今年是新中國成立70周年，在這樣一個愛國熱情被點(diǎn)燃的巔峰時刻，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)“蹭熱度”，一時間“國潮風(fēng)”成了刷屏元素。

如何在國慶期間殺入流量巔峰，成為眾多品牌思考的問題。中國初代潮流風(fēng)向標(biāo)——王府井集團(tuán)交出了一份不錯的答卷。

作為國內(nèi)專注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團(tuán)之一，王府井集團(tuán)率先打通了線上擴(kuò)散與線下引流的壁壘，一場64周年慶的特別企劃，在眾多門店間在線上線下實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動互通。

多門店線上線下聯(lián)動向經(jīng)典致敬

零售行業(yè)與人民生活密切相關(guān)，王府井集團(tuán)就像時代潮流的一個縮影，不僅見證了一代代中國人的生活，更反映了新中國一路走來日益繁榮昌盛。

時值新中國成立70周年，王府井集團(tuán)64周年慶為大家準(zhǔn)備了豐富的“國力”盛宴，即日至10月7日，與多家“國貨大牌”聯(lián)合，在成都、成都、成都、長沙、洛陽等全國30個城市的門店內(nèi)開啟國潮狂歡。

1、“中國制造”回饋消費(fèi)者

王府井集團(tuán)上下一心，50家門店同步開啟“國潮文化節(jié)暨64周年慶”活動，同時充分調(diào)動品牌方的積極性，達(dá)成集團(tuán)——門店——品牌三方聯(lián)動，以最大的誠意回饋消費(fèi)者。

店內(nèi)國貨品牌在這一活動中大放光彩，華為、小米、李寧、佰草集等近年大熱的國潮品牌情懷獻(xiàn)禮，讓利于消費(fèi)者。同時各門店利用“愛國·潮”主題的統(tǒng)一視覺將店內(nèi)外裝點(diǎn)一新，傳播中國文化，營造濃郁的慶典氛圍，系列感與儀式感十足。

消費(fèi)者們到店首先被濃濃懷舊風(fēng)的視覺海報(bào)吸引，進(jìn)而得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠 ，良好的消費(fèi)體驗(yàn)使到店顧客興致而來，滿載而歸，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏。

作為零售行業(yè)的領(lǐng)軍集團(tuán)，在深耕線下的同時，王府井集團(tuán)也沒有放棄線上消費(fèi)場景的打造。

此次國潮文化節(jié)，王府井集團(tuán)各門店的線上微信商城的國貨活動也進(jìn)行得如火如荼，精選的系列國貨精品紛紛上線進(jìn)行展賣，在線上掀起又一輪國貨搶購熱潮，國貨銷售相比同期翻了四番。

2、科技互動，與時代共發(fā)展

集團(tuán)慶期間王府井全國門店集體發(fā)起了“我為國潮來站臺”的互動活動，在店內(nèi)手機(jī)掃描國潮品牌專屬二維碼，即可完成為品牌站臺，累積“潮金幣”還有機(jī)會免費(fèi)得大疆云臺等國貨潮禮。

專門為此次活動設(shè)計(jì)打造的H5互動，通過線上發(fā)起引導(dǎo)消費(fèi)者到店參與，為國貨站臺，從概念設(shè)計(jì)上極具傳播性和參與性，讓消費(fèi)者感受國潮文化節(jié)的精彩，倡導(dǎo)愛國情懷，在王府井店內(nèi)掀起國潮熱浪。

王府井集團(tuán)已與騰訊、阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成深度合作，在王府井門店陸續(xù)上線了微信支付、支付寶支付的刷臉支付設(shè)備，活動期間使用刷臉支付還可享隨機(jī)立減。

一語雙關(guān)，契合國慶氣氛

此次王府井集團(tuán)的活動主題為：“愛·國潮——王府井集團(tuán)國潮文化節(jié)暨64周年慶”，雙重含義既契合了國慶期間大家被點(diǎn)燃的愛國熱情，又將“國潮”的核心點(diǎn)明，活動方式的展現(xiàn)與社會熱點(diǎn)的貼近達(dá)成一個平衡，同時與自己的企業(yè)形象保持一致，大氣沉穩(wěn)中暗藏出跳創(chuàng)意的表達(dá)。

一組老膠片，勾起8090回憶

其實(shí)每個人的回憶，都是寄托在某些事物上的。比如一塊大白兔奶糖、一瓶北冰洋汽水、一本小人書、一張CD……我們無法復(fù)制每個人的經(jīng)歷，但當(dāng)這些記憶的連接點(diǎn)被一一呈現(xiàn)，就能串聯(lián)起無數(shù)人的回憶。

王府井集團(tuán)作為中國大陸專注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團(tuán)， 64年來，一直存在于國民生活的方方面面，見證了隨著時代發(fā)展，社會潮流的變遷。

此次國潮文化節(jié)，王府井以“一鏡到底”的形式，緩緩訴說8090后心中的故事，通過一個又一個個體記憶場景的串聯(lián)，構(gòu)成了一整部新中國的潮流發(fā)展史，不僅僅是獻(xiàn)給8090后的回憶殺，更是獻(xiàn)給新中國最好的生日大禮。

“愛·國潮”活動一經(jīng)傳播，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流媒體平臺紛紛報(bào)道，抖音平臺視頻播放量累計(jì)20萬+，微信公眾平臺傳播互動總量突破10萬+，大家被勾起自己難忘的潮流記憶，紛紛留言支持國潮，支持王府井集團(tuán)，也對此次活動表達(dá)了自己由衷的贊嘆。

王府井集團(tuán)64周年與新中國共同舉杯，推動傳統(tǒng)文化與每個國人的距離，為全國人民呈現(xiàn)了一場盛大的青春回憶，也奉上了最用心的國潮好禮。

作為零售行業(yè)的領(lǐng)軍者，王府井集團(tuán)不負(fù)使命，不斷尋求自身的突破與發(fā)展，通過極富創(chuàng)造力的活動及企業(yè)自身的升級，在時代的浪潮中堅(jiān)守自我，也與時代共同發(fā)展，致力于為消費(fèi)者帶來更多更優(yōu)質(zhì)的商品和更加全面的服務(wù)。