原標(biāo)題：撕羅志祥的文案有多秀，跟著周揚(yáng)青學(xué)寫稿

羅志祥的大瓜真是保甜保熟，量大管飽，激起了我們久違的吃瓜熱情，三觀被一輪一輪的格式化。

但作為營銷人一細(xì)看，這一波操作實在不簡單，每個細(xì)節(jié)都是高手一早設(shè)計好的，短短一篇聲明秀到起飛，堪比核彈。

今天，咱們一起聊聊這個大瓜里的文案寫作？

這個大瓜就沒什么可梳理的了，4月23日早上九點(diǎn)整，羅志祥前女友周揚(yáng)青發(fā)布了一篇大師級的分手聲明，漂亮的文采帶出了羅志祥刷新三觀的騷操作，全網(wǎng)瞬間爆炸，幾小時以后，羅志祥官方回復(fù)認(rèn)了錯，但細(xì)節(jié)解釋一概不提，第一回合到此結(jié)束。

為什么說這個大瓜早就被設(shè)計好的？就是因為這篇聲明發(fā)布的太專業(yè)了，聲明結(jié)構(gòu)專業(yè)漂亮，教科書級的文案值得全篇背誦，發(fā)布節(jié)奏步步踩在讓事兒越鬧越大的點(diǎn)兒上，咱們從發(fā)布策略、聲明結(jié)構(gòu)、聲明內(nèi)容和發(fā)布時間點(diǎn)四方面來細(xì)細(xì)品品，這場手撕渣男的大師級作品。

策略上，值得注意的一點(diǎn)是，這篇聲明看起來是一個柔弱女子對渣男的深情控訴，但核心策略瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，可不是羅志祥，實際目標(biāo)恰恰是除了羅志祥以外的我們。而且字里行間表達(dá)異常清晰，純路人都能看懂每一段在說什么。

指南打北

非常好的體現(xiàn)著，在公共信息平臺上，主體發(fā)布的任何內(nèi)容都不是對單一對象傳遞，簡單來說就是，你說的話不是要給對方聽，而是給所有的圍觀群眾聽，爭取的是路人的認(rèn)同。

聲明結(jié)構(gòu)來說，不得不說周揚(yáng)青這篇聲明太出色，功力深厚能秒殺絕大多數(shù)藝人團(tuán)隊和企業(yè)。

細(xì)節(jié)入手，緩緩展開

整體結(jié)構(gòu)使用類似華爾街日報體的格式，從一個真實發(fā)生的小事兒開頭，再自然過渡到主題部分，然后把要傳遞的內(nèi)容慢慢展開，最后集中力量深化核心概念，結(jié)尾主題升華再次呼應(yīng)開篇。

這種結(jié)構(gòu)的最大好處是，能讓任何一個看得人從頭兒開始就有非常強(qiáng)的代入感，能在比較長的篇幅里充分填充細(xì)節(jié)，去增加故事性讓人能看下去。而且表達(dá)的中心思想在文章內(nèi)就可以反復(fù)印證，讀完以后能記住的就是「羅志祥是個渣男」和「各種毀三觀的細(xì)節(jié)」。

如果用其他寫法，第一句就把中心思想「他是個渣男」亮出來，很容易讓看的人主觀產(chǎn)生不信任，你憑什么上來就帶節(jié)奏??？但從細(xì)節(jié)入手就可以慢慢的影響觀眾判斷。

內(nèi)容豐富，句句引發(fā)瞎想

內(nèi)容上來說，真的大瓜包甜包熟，整體文風(fēng)冷靜克制，很像是一個心平氣和的朋友，娓娓道來一個故事。

里面邊論邊議，邊愛邊錘，時時緊扣主題。

首先通過查手機(jī)是不是信任的問題，明確自己是一個受害者，先把羅志祥渣男人設(shè)立起來，往后所有論據(jù)都在支持這一論點(diǎn)。

觀點(diǎn)論證真的是求錘得錘，每一天約女生來家、不尊重女性、出軌、約P、群P、女藝人關(guān)鍵詞重點(diǎn)明確，每一個詞都是核彈標(biāo)準(zhǔn)，炸下去就連灰都不剩，狗血劇編劇都要跪下拜師。

而且，很多話不說死，還留下大量值得討論的問題，比如：九年為什么不結(jié)婚？他愛不愛我嗎？羅大師時間管理怎么做到的？半命題作為讓吃瓜群眾自己找答案。

說愛

爆錘

時間點(diǎn)選的非常精準(zhǔn)

大時間點(diǎn)上，像聲明里說的，已經(jīng)跳過了國內(nèi)疫情嚴(yán)重的時候，一是公眾已經(jīng)有足夠的心情去討論花邊新聞，轉(zhuǎn)發(fā)討論毫無負(fù)罪感，另一方面從公理上排除了特殊事件道德職責(zé)的翻盤可能，政治也非常正確。

而且前幾天阿里蔣老師的花邊新聞，因為不太好說的原因，讓大眾的瓜沒吃到，但這些好奇心基本也沒糟蹋，全被羅舞王一并接收了。

小時間點(diǎn)上，精準(zhǔn)的選擇了在工作日的上午九點(diǎn)，大家都是到早上9點(diǎn)和晚上6點(diǎn)是文字內(nèi)容閱讀高峰，早一點(diǎn)大家沒醒，晚一點(diǎn)就沒精力吃瓜。藝人團(tuán)隊都輿情監(jiān)測系統(tǒng)，檢測到負(fù)面會馬上警報。上午九點(diǎn)發(fā)布意味著團(tuán)隊沒有任何準(zhǔn)備時間，直接對線。所有決策都不能再深思熟慮，每慢一秒都不知道輿論會挖出什么？

周揚(yáng)青這一波操作一招封喉，一點(diǎn)不拖泥帶水，王者團(tuán)隊也就這樣了。

故事還在繼續(xù)

故事告一段落了嗎？故事才剛剛開始。藝人是一個經(jīng)濟(jì)體的代言，暗涌中大量的利益糾葛從沒停止?，F(xiàn)在最躺槍的應(yīng)該有幾類人：

目前最先中招的品牌是蒙牛，對！就是那個天選之子——蒙牛，上次被肖戰(zhàn)閃了腰，這次又被鍋砸了個坐實。

事兒被報出來以后，蒙牛緊急刪除所有和羅志祥相關(guān)廣告，還是熟悉的倒霉，還是熟悉的流程重新再走一步，最可憐的是，在羅志祥回應(yīng)前幾個小時，微博頂置是蒙牛的代言海報，底下的評論已經(jīng)沒法兒看了，純甄兩個字鮮艷奪目，替他扛了幾個小時黑鍋，蒙牛品牌部的心在滴血。

受傷的，還是蒙牛

這回還拉出來一個以外躺槍的華為，因為華為有一個隱私空間，不同指紋就可以進(jìn)入不同界面，里面藏得小秘密眼看就藏不住了。

現(xiàn)在這個秘而不宣的功能到底要不要留著太頭疼了，留著吧早晚可能被噴到自閉，刪了吧，那些真在使用的用戶可咋辦。比較慘的是，這個功能并不是華為獨(dú)有的，很多安卓機(jī)都可以這么玩兒，但偏偏華為被變成了段子，各種緣由還真不好說。

華為一起受傷

再有就是那些曾和羅志祥接觸過的藝人，估計一個個都被經(jīng)濟(jì)人拉到小黑屋里審問：「大神，你到底和羅志祥有沒有過深入接觸，您交個底兒，出了問題咱倆一起涼涼」。

藝人團(tuán)隊在瘋狂篩查往期視頻，為每一次互動找到可接受的理由，這個敏感時期，一點(diǎn)點(diǎn)小牽連都有可能變成一顆炸彈。

講真，羅志祥的公關(guān)回應(yīng)也不算青銅，極短的時間內(nèi)被逼著對線回應(yīng)，不論細(xì)節(jié)先承認(rèn)錯誤，先穩(wěn)定情緒事兒還有的商量，已經(jīng)比薛老師的連續(xù)劇battle好太多了。最后要說一句，公關(guān)在出事兒以后能做的事兒真的很有限，少作點(diǎn)兒糟心事兒，比什么都強(qiáng)，我們共勉。