如果說(shuō)創(chuàng)意是門(mén)功夫，有人粗略的劃分為兩大門(mén)派，劍宗與氣宗。劍宗認(rèn)為，武功的要點(diǎn)在“劍”，劍術(shù)一成，縱然內(nèi)功平平，也能克敵制勝；氣宗講究“以氣御劍”，練氣倘若不成，劍術(shù)再?gòu)?qiáng)，總歸無(wú)用。劍宗是招數(shù)與套路，而氣宗說(shuō)的是理論、概念。

無(wú)論是劍宗或氣宗都還是要從基本功起步，以下是創(chuàng)意基本功十一口訣：

1、數(shù)/創(chuàng)意配額

每天做一次練習(xí)，給自己一個(gè)挑戰(zhàn)的配額。

每天規(guī)定自己要想五個(gè)idea。你會(huì)發(fā)現(xiàn)最初的五個(gè)是最難的。這會(huì)帶動(dòng)腦袋的運(yùn)轉(zhuǎn)，想越多，找到好idea的機(jī)率也就越大。

隨時(shí)間不斷增加每天數(shù)量。

2、鎖/鎖定目標(biāo)

目標(biāo)鎖定在日常生活周遭發(fā)生的大小事物。在周遭的世界展開(kāi)你卓越的觀察力，探索奇特的事物。只要用心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論發(fā)現(xiàn)什么都很有意義。

戰(zhàn)斗機(jī)飛行員的雷達(dá)鎖定目標(biāo)的時(shí)候，他們會(huì)說(shuō)：鎖定目標(biāo)！

那是飛行員和飛機(jī)完美結(jié)合的時(shí)刻。

3、觀/細(xì)微事實(shí)

只有在專心一意的情況下，才能看見(jiàn)細(xì)微的事實(shí)。

這個(gè)練習(xí)的目的是要你對(duì)周?chē)澜鐚Ｐ挠^察。這是由Minor White研究出來(lái)的方法，他是麻省里工學(xué)院的攝影教授。

選出一張令你愉悅的相片或圖畫(huà)，越清楚越好，讓自己保持舒服放松的姿態(tài)。不要?jiǎng)樱?strong>把焦點(diǎn)放在影像上，別讓自己胡思亂想，只注意眼前的影像。一直看著影像直到十分鐘結(jié)束。

十分鐘結(jié)束，拿開(kāi)影像，回憶你的經(jīng)驗(yàn)，用視覺(jué)去回憶而不是文字。完全接受這樣的經(jīng)驗(yàn)?；貞涍^(guò)后，你的經(jīng)驗(yàn)成了一種滋味，只要環(huán)境許可，試著回想出當(dāng)時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，你會(huì)明白只有在專心一意的情況下，才能看見(jiàn)細(xì)微的事實(shí)。

4、慣/習(xí)慣不習(xí)慣

刻意去改變每天，把習(xí)慣列出來(lái)。一些讓生活更舒適的小事、不會(huì)讓你費(fèi)心思考的小事，然后一一的去改變，一天、一星期、一個(gè)月，或不論多久。

習(xí)慣總是一成不變，東西總是擺相同的位置，生活當(dāng)中總是安排的很仔細(xì)，某某事違反了常規(guī)，他們就會(huì)悵然若失。無(wú)形中用習(xí)慣解決問(wèn)題，常常會(huì)受到許多的限制。

改變工作程序、改變睡眠時(shí)數(shù)、改變回家路線、聽(tīng)不同的音樂(lè)、讀不同的文章、結(jié)交新朋友、吃不同的菜色、習(xí)慣夏天渡假，那么就改到冬天、如果喝咖啡，那就改喝茶、換家餐廳、換個(gè)APP看新聞、早上晨運(yùn)，改成下班夜跑……

5、養(yǎng)/養(yǎng)頭腦

有創(chuàng)造力的思考者，會(huì)用新的訊息和創(chuàng)意來(lái)滋養(yǎng)們的頭腦。 

“沒(méi)有得到滋養(yǎng)的腦子，會(huì)把自己吃掉?！?br/>

——Gore Vidal

這里有些閱讀的方法：

• 仔細(xì)選擇
  

選擇的范圍盡量寬廣，但是要選折性地閱讀。別只看與自己工作相當(dāng)?shù)臅?shū)。

• 做筆記

馬克吐溫在他身旁的桌子上、床上、桌球室的架子上，放著最常讀的書(shū)，幾乎全部的書(shū)都有眉批，也有評(píng)論。他會(huì)在三的閱讀這些書(shū)，而且每讀一次，就有新發(fā)現(xiàn)。

好電影看三遍。第一遍看劇情、第二遍看手法、第三遍看仔細(xì)。

• 寫(xiě)大綱

在讀一本書(shū)之前，先寫(xiě)大綱?；蛳茸x前半部，停下來(lái)寫(xiě)后半部的大綱。讀目錄之前，假想你將會(huì)讀到何種內(nèi)容。這會(huì)讓你的想像力有機(jī)會(huì)去做良好有力的練習(xí)。

• 讀傳記

傳記是創(chuàng)意的寶藏。

• 閱讀任何一解釋做法（如：烹飪、服裝搭配……）的書(shū)

借由改造別人的創(chuàng)意來(lái)鍛鍊自己的心智。這些書(shū)會(huì)提供你創(chuàng)意和改良產(chǎn)品的工具。

• 讀不同范疇的雜志

迪士尼大部分的創(chuàng)意仰賴“讀者文摘Reader's Digest“

• 讀非小說(shuō)

讀非小說(shuō)的時(shí)候，練習(xí)在問(wèn)題出現(xiàn)之前想出解決的方法。這是約翰肯尼迪最喜歡做的練習(xí)之一。

• 思考

邊讀邊思考。替老板找尋新的解決方案。在生意上做些改變，了解外國(guó)的潮流、科技上的突破和相關(guān)的變化，以及你所讀的書(shū)和你的問(wèn)題之間的關(guān)系。

6、拆/懂分析

你自己的內(nèi)容分析將會(huì)比任何一種資料更有價(jià)值。當(dāng)你察覺(jué)出趨勢(shì)的走向時(shí)，就開(kāi)始激發(fā)自己的創(chuàng)意，找尋創(chuàng)意與生意的可能性。

以下方法是教你如何做內(nèi)容的分析：

• 垃圾郵件保留一、兩個(gè)月再清除。模式和趨勢(shì)往往表現(xiàn)得很明顯，因?yàn)槟隳苡^察出趨勢(shì)重復(fù)的特性。
  

• 旅游時(shí)，讀讀當(dāng)?shù)貓?bào)紙、傳單、購(gòu)物贈(zèng)品的內(nèi)容。由此可以推斷出當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、人民的價(jià)值觀及生活形態(tài)。
  

• 主動(dòng)觀察流行文化。人們對(duì)什么感興趣？其中透露出什么樣的價(jià)值觀及生活形態(tài)？大眾的偶像是誰(shuí)？為什么是他們？

• 想想自己的工作有哪些改變。和去年相比如何？公司重點(diǎn)有哪些改變？開(kāi)更多的會(huì)還是更少？公司的目標(biāo)在哪里？和你一起工作的人談?wù)劊M(jìn)而了解工作的價(jià)值觀、態(tài)度和忠誠(chéng)度是否都在改變。

• 盡量參加會(huì)議、座談會(huì)和演講。尋找內(nèi)容分析和生意挑戰(zhàn)之間的關(guān)連。

7、補(bǔ)/填腦庫(kù)

收集及儲(chǔ)存創(chuàng)意。把創(chuàng)意放在容器里（咖啡罐、鞋盒、抽屜、檔案夾），收集有趣的廣告、對(duì)白、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、問(wèn)題、動(dòng)畫(huà)、圖書(shū)、歌詞、漫畫(huà)中可引發(fā)創(chuàng)意的辭句。在你思索創(chuàng)意的時(shí)候，搖搖容器然后抽初一兩張，看看它們能否誘發(fā)新點(diǎn)子。

8、游/旅行狂

做個(gè)旅行狂。一但你覺(jué)得厭煩、無(wú)趣，那就趣逛逛街、看展覽、去圖書(shū)館、博物館、跳蚤市場(chǎng)、看表演、逛古董店、玩具店……或到校園走走。隨意拿起一樣?xùn)|西，把它跟你的問(wèn)題連接起來(lái)。

開(kāi)放思想四處游蕩……做做空氣旅行。

George Smith在二十世紀(jì)初開(kāi)始做棒棒糖，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。他一直想把自己的棒棒糖與別人做區(qū)隔，大半年想不出個(gè)屁來(lái)。一天，他決定休息一下去看賽馬，他下注在一匹最好的馬上。結(jié)果馬贏了！馬的名字叫Lollipop，他以此為他的棒棒糖命名，從此打開(kāi)糖果史的新頁(yè)。

9、捕/抓創(chuàng)意鳥(niǎo)

守好你的想法。他們意外地來(lái)，就像樹(shù)上一只新飛來(lái)的鳥(niǎo)，稍不留意，就飛走了。 

John Peterson是國(guó)家貨幣基金會(huì)總裁，也是個(gè)拿破崙迷。Peterson每天清晨五點(diǎn)都會(huì)與他的職員一起騎馬。他要求他們帶這記事本，記錄每天的活動(dòng)、想法和主意。有趣的是，1910~1930，有六分之一的美國(guó)大公司，都是由貨幣基金會(huì)領(lǐng)軍，其中包括Tom Watsoon——IBM的創(chuàng)始人。

10、暢/正向思考

盡力使你的思考更流暢、更具彈性（流暢表示點(diǎn)子的數(shù)量，流暢跟創(chuàng)造力有關(guān)）。

Mind Mapping心智圖法對(duì)于思考流暢非常有效，因?yàn)樗芤苑浅Ｓ行У姆绞綇?qiáng)迫你集中注意力。

花幾分鐘用潤(rùn)滑劑WD-40做個(gè)練習(xí)，如果你列出”快速潤(rùn)滑生銹的部份”那只展現(xiàn)你流暢的部份，也只是產(chǎn)品的一般用法。但如果能列出特別的項(xiàng)目，你就具有彈性。如：化解雜亂的廢棄物、噴在鳥(niǎo)籠的鐵絲上，避免鳥(niǎo)逃跑、老鼠餌、防止樂(lè)器老化……

彈性意味著眼界超過(guò)平常和傳統(tǒng)的范圍，表示你更即興、更直覺(jué)，創(chuàng)意的鳥(niǎo)悠游于脈絡(luò)與觀點(diǎn)之中，把重心放在過(guò)程而非結(jié)果上。

11、記/創(chuàng)意日記

保持記錄創(chuàng)意的習(xí)慣。針對(duì)你事業(yè)的各個(gè)層面與個(gè)人生活加以記錄。市場(chǎng)、行銷、產(chǎn)品、服務(wù)、銷售公司、私人業(yè)務(wù)、特別企劃、各種商機(jī)、藝術(shù)、音樂(lè)、科技、美食……用自己的方法記錄，不一定要局限于買(mǎi)來(lái)的或公司給的記事本，在面紙、杯墊、發(fā)票……會(huì)更有樂(lè)趣。

口訣放腦袋里每日操作，你將離大師不遠(yuǎn)。

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