oppo搜索廣告資源 依托OPPO手機(jī)平臺(tái)豐富流量和用戶(hù)資源，整合全平臺(tái)搜索渠道，精準(zhǔn)定向活躍用戶(hù)，高效靈活幫助你獲取優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

一、 投放流程 1.新建推廣 路徑：推廣

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依托OPPO手機(jī)平臺(tái)豐富流量和用戶(hù)資源，整合全平臺(tái)搜索渠道，精準(zhǔn)定向活躍用戶(hù)，高效靈活幫助你獲取優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

一、 投放流程

1. 新建推廣

路徑：推廣— 搜索推廣— 新建推廣

1.1 推廣名稱(chēng)：推廣計(jì)劃的名字，用于標(biāo)識(shí)推廣計(jì)劃，可在推廣管理頁(yè)面進(jìn)行修改。

1.2 應(yīng)用： 可以通過(guò)“查找資源”添加其他應(yīng)用。部分應(yīng)用因?yàn)槠脚_(tái)政策限制問(wèn)題，無(wú)法參與推廣，具體規(guī)則可查看使用規(guī)范。

1.3 關(guān)鍵詞基礎(chǔ)價(jià)：針對(duì)非溢價(jià)關(guān)鍵詞設(shè)置的基礎(chǔ)價(jià)，非溢價(jià)關(guān)鍵詞下推廣的應(yīng)用下載按照該單價(jià)扣費(fèi)。關(guān)鍵詞基礎(chǔ)價(jià)可在推廣計(jì)劃管理界面修改。

1.4 選詞出價(jià)：系統(tǒng)根據(jù)推廣計(jì)劃相關(guān)性推薦溢價(jià)關(guān)鍵詞，廣告主可從中選擇關(guān)鍵詞設(shè)置溢價(jià)出價(jià)（溢價(jià)出價(jià)＞基礎(chǔ)價(jià)），設(shè)置溢價(jià)的關(guān)鍵詞下產(chǎn)生的下載便按照該出價(jià)扣費(fèi)，其余未被選中的關(guān)鍵詞則自動(dòng)按照基礎(chǔ)價(jià)進(jìn)行推廣。溢價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)可在推廣計(jì)劃管理界面修改。

1.5 日限額：每日推廣額度的設(shè)置。限額設(shè)置后，若當(dāng)天該推廣計(jì)劃的消耗超過(guò)該額度，推廣計(jì)劃自動(dòng)暫停。日限額可在推廣計(jì)劃管理界面修改，當(dāng)推廣計(jì)劃因?yàn)橄揞~不足而暫停推廣時(shí)，可以通過(guò)提高日限額重新開(kāi)啟推廣計(jì)劃。

2. 管理界面

路徑：推廣— 搜索推廣

2.1 進(jìn)入推廣計(jì)劃管理界面，可通過(guò)“操作”按鈕隨時(shí)開(kāi)啟/暫停推廣計(jì)劃，并可以對(duì)推廣 名稱(chēng)、日限額、基礎(chǔ)出價(jià)、溢價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行修改，修改后即刻生效。

2.2 若資源狀態(tài)出現(xiàn)變更，推廣計(jì)劃會(huì)受資源狀態(tài)影響而暫停（例如：資源因版本過(guò)低下架 等），因此請(qǐng)不要隨意更改資源的狀態(tài)。

3. 查看報(bào)表

路徑：報(bào)表 – 搜索推廣

3.1 報(bào)表模塊可從賬號(hào)維度、關(guān)鍵詞維度、單個(gè)推廣計(jì)劃維度分別查看/下載當(dāng)日、歷史7日、歷史30日的數(shù)據(jù)情況。

3.1.1 整體數(shù)據(jù)報(bào)表：可查看該賬號(hào)在搜索渠道下所有推廣計(jì)劃的總曝光、總下載、CTR等指標(biāo)數(shù)據(jù)。反映的是該賬戶(hù)的在搜索渠道整體的轉(zhuǎn)化效率。

3.1.2 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)表：可查看推廣計(jì)劃在關(guān)鍵詞下的曝光、下載、CTR等指標(biāo)數(shù)據(jù)。反映的是該推廣計(jì)劃在不同關(guān)鍵詞下的轉(zhuǎn)化效率。

3.1.3 推廣計(jì)劃數(shù)據(jù)報(bào)表：可查看單個(gè)推廣計(jì)劃在搜索渠道下的曝光、下載、CTR等指標(biāo)數(shù)據(jù)。反映的是單個(gè)推廣計(jì)劃在搜索渠道的轉(zhuǎn)化效率。

3.2 數(shù)據(jù)指標(biāo)定義

曝光量：當(dāng)天搜索廣告獲得的曝光量

下載量：當(dāng)天搜索廣告獲得下載量

CTR：廣告下載量/廣告曝光量

消耗金額：當(dāng)天搜索廣告的消耗金額

下載單價(jià)：消耗金額/下載量

ECPM：消耗金額/曝光量*1000

二、 競(jìng)價(jià)展示規(guī)則

競(jìng)價(jià)展示的排名=廣告出價(jià)*質(zhì)量度

系統(tǒng)按照某關(guān)鍵詞下廣告的排名先后順序展示廣告。例如：在A關(guān)鍵詞下，排名第一的廣告則分別展示在商店搜索/瀏覽器搜索廣告位的首位，排名第二的廣告則展示在廣告位第二位。

三、 競(jìng)價(jià)收費(fèi)規(guī)則

收費(fèi)計(jì)算：消耗費(fèi)用=單個(gè)下載出價(jià)*有效下載應(yīng)用

僅通過(guò)CPD推廣出現(xiàn)在廣告位的下載會(huì)收費(fèi)，自然下載量是不收取費(fèi)用。自然下載量指用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，在非廣告位上產(chǎn)生的下載量。

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