提及結(jié)婚，90后可以說是最會消費的一代。他們比70、80后花錢更直接，比95后更加理性有想法，一旦決定結(jié)婚，便開啟加速運轉(zhuǎn)模式，要買買買更要為開心買單。

2020年1月14日，中國極具影響力的結(jié)婚服務(wù)平臺婚禮紀聯(lián)合結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察共同發(fā)布了全球首份《2020年中國結(jié)婚消費趨勢洞察》，以90后結(jié)婚人群為切入點，揭曉當代年輕人全新的結(jié)婚消費觀念和趨勢。

基于婚禮紀結(jié)婚消費大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，當80后逐漸退場，90后成為結(jié)婚消費新主力時，他們的結(jié)婚消費意識更加完善，相比之下兼具獨特與超前消費思維。

通過透析他們的結(jié)婚消費行為，歸納總結(jié)出了年輕一代結(jié)婚消費的四大主張：懶系精致主義、破壁悅己主義、個性高光主義、潮系智能主義。針對不同的需求和特質(zhì)，我們從這四個趨勢中，延伸出八個90后結(jié)婚消費關(guān)鍵詞，一起來看看哪些點一秒戳中了你。

一、懶系精致主義

“我雖然懶，但我很講究”

關(guān)鍵詞一：備婚也有拖延癥

這屆90后結(jié)婚新人備婚兩極化特征明顯，可以說是“懶”到了極致：備婚時長在“1-3個月”和“12個月以上”的占比超過六成。

總言之就是，要么拖著不備婚，要么拖著備不完婚。

究其原因，他們熱愛工作的程度遠超乎想象，“工作太忙”成為備婚拖延的六大理由之TOP 1。

關(guān)鍵詞二：“速食”備婚成剛需

婚禮紀平臺大數(shù)據(jù)顯示，“極速備婚攻略”、“婚禮發(fā)言模版”、“一站式備婚服務(wù)”是用戶結(jié)婚時較為關(guān)心的內(nèi)容點。

提及一站式備婚服務(wù)，“結(jié)婚統(tǒng)籌師”的存在完美解決該需求。

他們能輕松解決一系列備婚難題：比如，婚紗如何選擇、禮服哪里定制、鉆戒選擇標準等等等等……他們精進的服務(wù)貫穿備婚過程中的方方面面，“速食”“躺著”備婚不再是奢望。毫無疑問，他們憑實力成為90后備婚貼心伙伴，2019年結(jié)婚統(tǒng)籌師預(yù)約量就同比增長高達218%。

二、破壁悅己主義

“傳統(tǒng)與反傳統(tǒng)并存，只要開心就可以”

關(guān)鍵詞三：不畏花錢只要開心

“結(jié)婚花錢取悅自己才是正經(jīng)事兒”成為90后結(jié)婚消費一致目標。當性價比不再是首要考慮因素，他們便將重點放在如何結(jié)婚更開心，如何滿足自己興趣上面。花自己的錢，結(jié)想結(jié)的婚，該花的錢一分也不能省，花的開心才更實際。

此理念下，不同地域90后對于婚品的選擇也各有所愛：成都注重氛圍的營造，遼寧四川主要在玩兒，廣東福建多金又實在，要說最洋氣的還是成都完勝。

關(guān)鍵詞四：自在隨心不設(shè)限

有沒有設(shè)想過，在你結(jié)婚的時候，想要擁有什么樣的婚禮，希望留下怎樣的回憶……

報告顯示，90后結(jié)婚其實更加尊崇內(nèi)心，樂于打破規(guī)律，不再被標準定義，自在和隨心的特征映射出他們內(nèi)心的真實想法。

他們既可以延續(xù)傳統(tǒng)習(xí)俗，也可以接受前衛(wèi)與張揚，或是極為簡單，或是二者合一。不論是現(xiàn)代風、復(fù)古國潮風，還是二次元搖滾風，不論是彩色婚紗、婚紗褲還是周制、派對等小眾婚禮，他們總能搭出專屬于自己的“標簽”。

三、個性高光主義

就是要獨特，我show故我在

關(guān)鍵詞五：兼具個性、創(chuàng)意與定制

90后主張的“個性、創(chuàng)意、與定制”在結(jié)婚細節(jié)處一一呈現(xiàn)，摒棄千篇一律，融入“兩人之間故事”的婚禮，意義才更為深重。例如，通過才藝展示自己的特長、以個性互動環(huán)節(jié)傳遞新人個性、借助婚禮主題撒下一片甜味狗糧。

而在細節(jié)控“發(fā)作”的同時，好看主義同樣大行其道。最直觀的體現(xiàn)便是注重“創(chuàng)意”呈現(xiàn)、使用個性化元素、特色類型等需求所展現(xiàn)出來的極致審美。

關(guān)鍵詞六：會買才是重中之重

作為最會花錢的90后，“買買買”或許才是結(jié)婚最大動力。他們沒有70后“別人買啥我買啥”的跟風心理，不同于80后所講究的“排場實用性價比”，而是將“旅拍、鉆戒和胸貼”當作結(jié)婚必備三大件。

他們不愿被條條框框所束縛，個性與顏值的消費才是他們夢寐以求的樣子。所以他們的婚禮，滿意度爆棚。

四、潮系智能主義

當科技遇到甜蜜，幸福更能唾手可得

關(guān)鍵詞七：智能工具使用成癮

智能工具，無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的先進產(chǎn)物。90后線上結(jié)婚消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，信息獲取方式發(fā)生了質(zhì)的變化；而科技的快速迭代，也順勢開啟了結(jié)婚這件事兒的智能時代。

數(shù)據(jù)顯示，在結(jié)婚全流程中，“電子請?zhí)钡氖褂寐首罡?，擁?7%的占比。其次為“掃碼簽到”和“再線收禮”，掃碼的同時支付禮金，一氣呵成。此外，趣味性智能黑科技也備受喜愛，“一鍵試婚紗”贏得8%的票選。

關(guān)鍵詞八：KOC種草占領(lǐng)心智

如果說，直播具有強勢種草的魔力，那么KOC則為核心能量源。他們自帶光芒，氣質(zhì)盡顯，帶貨能力可謂頂級，能夠在第一時間搶先占領(lǐng)用戶的心智，成功種草。

而婚禮紀「新娘說社區(qū)」的短視頻、帖子、問答等互動形式內(nèi)容也成為繼直播之外的新的種草領(lǐng)地。結(jié)婚新人可以在這里獲得相應(yīng)的攻略，評論及發(fā)布問題，也能快速對比、挑選和購買心儀之物。

透過婚禮紀這份結(jié)婚消費趨勢洞察報告，不難發(fā)現(xiàn)，在結(jié)婚消費逐年上升的大環(huán)境下，90后備婚不再佛系。

用一句話來形容，大概是“憑心情花想花的錢，憑實力結(jié)想結(jié)的婚”。

可見，90后對待結(jié)婚這件事兒，還真的是出乎意料的認真！

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