報告來源：飛豬《2019-2020我行我素旅游圖鑒》

一年過去了，2019年你去旅游了嗎？又在哪些城市留下你的旅行足跡。

旅游已經(jīng)逐漸發(fā)展成為國民常態(tài)化的消費，是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，那?019年國人的旅游又有哪些新的現(xiàn)象？旅游平臺在2020年又將如何發(fā)力旅游市場？

近期飛豬就發(fā)布了《2019-2020的旅游消費報告》，以年齡、城市、影視等為分析維度，給我們分享了當下國人的旅游消費特征，或許也能給大家提供一些旅游營銷的啟示。 

一、旅行，我為自己代言

1、旅行偏好面面觀：
不同旅游人群人格分析 

一旅千篇 ，千人千面。所謂千人千面的旅游行為，體現(xiàn)在不同年齡群體的旅行偏好層面。

飛豬以50后60后、70后80后、90后和00后作為標準，劃分出三大典型旅游人群。 

以銀發(fā)族為例，說到旅游我們總以為這是年輕人的事，但事實證明銀發(fā)族，同樣被納入極具市場潛力的消費人群，他們不滿足于家門口的散步、養(yǎng)生。

但他們更追求“不折騰”的旅游方式，主要是在身體的旅行中實現(xiàn)身心的放松，屬于品質(zhì)的養(yǎng)生式旅游。 

對于70后80后來說，已經(jīng)進入了上有老、下有小的階段，因此我們也看到親子游的形式出游居多，而且足跡遍布全世界。

可以想象70后80后出游，更多是讓孩子看看外面的世界，增長見識見聞。另外，以旅游的名義和孩子共度提升親子關系，相信也是不少父母不錯的選擇。

 而作為最后一個90后群體，可以說在經(jīng)濟、時間安排上更加靈活自主，更喜歡具有高顏值、小而精的海島游，呈現(xiàn)“小集中”的特點。

比如馬爾代夫和毛里求斯成為他們向往旅游地，畢竟吹著海風，聞著陽光的味道、聽著海浪的聲音，不失為一種樂趣。 

00后旅游的特點，是“學習”標簽屬性強烈，出境人次表現(xiàn)可觀，增幅近200%，英國、美國、澳洲是他們的主要旅游陣地，出游目的多數(shù)都是為了游學。

2、“她旅游”崛起：
旅游消費決策由“她”決定 

從性別角度來分析，在旅行的男女分配中， 值得一提的是超過六成的旅游決策都是由女性主導。

 這樣表明了“她旅游”的時代正在興起，女性在旅游消費中的影響力已經(jīng)不容忽視。

她們不僅扮演著重要的出行角色，還扮演著出行決策者的角色，毫不夸張的說，討好了女性消費群體，就有機會實現(xiàn)旅游的業(yè)務突破。

男性在旅游中更追求新、奇、特，諸如孟加拉國、沙特阿拉伯等小眾地帶，這些小而美的旅游地深受男性喜好，比例遠遠超過女性。

 對比之下發(fā)現(xiàn)，女性在旅游目的地選擇上，心態(tài)更為保守一些，更偏向選擇大眾化的旅游目的地。

3、影視劇熱播帶動旅游熱，
粉絲效應現(xiàn)象明顯

當影視劇火爆的時候，景區(qū)也會隨之火熱。

隨著各大影視平臺在大劇方面的大力投入，過去一年誕生不少全民爆款影視內(nèi)容，影視劇取景地也成了旅游界的新寵，讓各旅游圣地的文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好態(tài)勢：

比如《長安十二時辰》和《少年的你》分別帶火了西安旅游和重慶旅游。 

可以見得，由影視掀起的旅游打卡現(xiàn)象，或許將會變得越來越普遍。

 對于旅游平臺來說，可以結(jié)合劇情、影視的熱門內(nèi)容做相關話題策劃，展開深度的粉絲互動，打造與影視內(nèi)容關聯(lián)的旅游路線產(chǎn)品。

不少粉絲也走起明星拍攝同款的路線，印證了“眼中看景、腦中憶劇”的旅游消費聯(lián)想，是有其依據(jù)的。

二、家門口直飛全球，國人花樣浪 

1、旅游消費升級：
大家越來越肯花錢了

旅游總是面臨著吃喝玩樂的預算問題，但在旅游消費升級下，大家在開銷方面也變得愿意花錢，從出境游消費就可見一斑，同比增幅超過25%。 

其中，馬爾代夫的平均消費將近一萬元，成為“旅游消費之最”；另外，其他歐洲國家的平均消費在7000-9000元之間。 

2、外部政策助推：
小眾旅游地火了

旅游市場的火爆現(xiàn)象，除了內(nèi)部因素——國人對于旅游的喜好使然；

外部政策的加持，讓不少旅游目的地也搭上“一帶一路”順風車，有力地拉動了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，比如黑山、朝鮮、緬甸等小眾旅游地，成為國人旅游的新選擇。

3、航班、高鐵成為旅游加速器：
將旅游目的拉到眼前

出境直航航點的擴大，諸如南京、成都、杭州、泉州等城市都有了通往不同旅游國家的國際直航；

高鐵方面，杭黃高鐵的開通、成貴高鐵開通，都提高了大眾的旅游效率。

航線多了，高鐵多了，意味著出行變得更加便捷，交通帶來的旅游通達性，這一點還是有目共睹的。 

三、跨過山河大海，我的地盤我做主

 1、全國旅游誰更愛浪：
浙江領跑全國旅游消費

根據(jù)旅游消費實力排行榜中，浙江、廣東、上海和江蘇位居前五名，浙江和廣東人實力演繹了最愛浪的旅游特點，成為旅游的新勢力，當然本質(zhì)還是最愿意舍得花錢旅游。 

此外在熱門境內(nèi)旅游目的的排名中，北上廣最受歡迎，接下來排名靠后的是北京、杭州和成都。

2、下沉市場旅游消費前景有待挖掘

根據(jù)報告顯示，三、四線城市出境游增幅超過三成，遠遠超過一二線城市。

不難看出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為下沉市場的代表，聚集著有錢有閑的小鎮(zhèn)青年，他們對旅游消費的需求正在增長，成為不可忽視的一股力量。

此外，大理、湛江、樂山、遵義等三四線城市，同樣演變?yōu)闊衢T旅游目的地，呈現(xiàn)30%的增長速度，足見人氣不可小覷。 

由此看來，除了過去我們常關注的一二線城市，三、四線城市這個下沉市場的旅游消費潛力持續(xù)釋放，從旅游客源地到目的地，三、四線城市正在擔任著旅游人群輸送和引入的雙重功能。

因此針對這些城市的旅游營銷，也能為旅游品牌實現(xiàn)“走出去、引進來”的雙重營銷。

 結(jié)合各大城市的旅游地帶特點，我們看到面對逐漸飽和的一二線城市，下沉市場堪稱是一片藍海，旅游品牌想要實現(xiàn)市場突破，就要開始把握下沉市場流量紅利，搶占旅游市場的新風口。

四、千人千面的旅行人格 

根據(jù)2019-2020的旅游調(diào)研結(jié)果，飛豬還結(jié)合整體旅游人群特點，總結(jié)出一套旅游標簽新詞，覆蓋：馬代效應、有機可乘、喜新沿舊、千璽年、寶藏男孩和四海漂0。

當然在看到趣味旅游人設標簽的同時，更值得我們仔細琢磨的是，從中如何發(fā)掘旅游營銷的契機。

你會發(fā)現(xiàn)不少現(xiàn)象還是蠻有意思的，比如“千璽年”，說的正是易烊千璽身上強大的明星效應，可以說有效拉動旅游業(yè)的發(fā)展，在無形中為旅游圣地實現(xiàn)潤物細無聲的“帶貨”。

又比如寶藏男孩，正如前面分析的男性旅游者，偏愛一些新興的小眾旅游地，這也讓我們看到除了社交和游戲興趣，男性受眾在旅游層面的興趣價值，也有待挖掘并且進一步激發(fā)。

不管怎么樣，總體來說透過這些旅游詞匯能夠看到幾大現(xiàn)象，她旅游經(jīng)濟在崛起，下沉市場的旅游市場有待開發(fā)，包括怎么結(jié)合影視取景地進一步發(fā)掘旅游價值？相信這些思考，也將給旅游平臺帶來更多市場機會。

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