一轉(zhuǎn)眼，2019年就快過去了，2019今年的結(jié)尾，圣誕節(jié)終于又到來了，逛街的時(shí)候，服裝店里，奶茶店里，也都貼上了彩色氣球，擺上了圣誕樹，店員們頭戴可愛的小紅帽，充滿了圣誕節(jié)的氣氛。

額，放錯(cuò)了，應(yīng)該是這個(gè)。

一起來看看品牌們的圣誕玩法吧。

1、肯德基

其實(shí)早在11月份，肯德基就已經(jīng)拍好了圣誕小短片，還集齊了兩個(gè)流量擔(dān)當(dāng)?？系禄恳荒晔フQ節(jié)，都會(huì)拍攝一個(gè)暖心小短片，去年是以鹿晗和周冬雨為主角的圣誕炸雞店。

而今年，店長還是鹿晗，前來的客人變成了李佳琦。是的，你沒看錯(cuò)，繼花西子口紅廣告之后，李佳琦又拍了肯德基圣誕廣告。

在這則廣告中，李佳琦本色出演一個(gè)365天沒有假期的主播?！霸谥鞑ソ?，圣誕也是賽場。”李佳琦在工作上的拼命想必很多人都有耳聞，他也成功打造了屬于自己的顏色——“拼命紅”。

肯德基的圣誕系列小短片一直走的都是溫情路線，意在提升品牌的溫度，這種店長接待形形色色的客人的劇情，有點(diǎn)像《深夜食堂》，充滿了暖心的氣氛，同時(shí)，選用人氣爆棚的流量擔(dān)當(dāng)——鹿晗和李佳琦，也吸引了眾多粉絲們的目光。

2、星巴克

星巴克也早在11月5號(hào)就推出了自己的圣誕紅杯。

四款摩登造型，滿滿的都是圣誕的味道。不僅如此，星巴克還攜手天貓小黑盒推出了100套圣誕限量盲盒，5款星巴克小熊都已經(jīng)換上了圣誕的裝扮，炒雞可愛了。

你以為這就完了嗎，還有限定款圣誕星杯呀，這可可愛愛的小杯子，真的忍不住剁手了。對(duì)于星巴克來說，賣杯子已經(jīng)成為一門生意了，無論是上個(gè)月推出的圣誕星杯，還是年初推出的貓爪杯，星巴克的杯子總能賣的風(fēng)生水起。

再來感受一下星巴克的文案：

“冷冷的天，這杯住著姜餅人的圣誕姜餅風(fēng)味拿鐵，想成為你身邊的那個(gè)‘人’，暖暖你的手，陪你度過甜甜的圣誕節(jié)?！?/p>

“喜歡手沖的明亮，也喜歡拿鐵的綿柔，那有沒有想過，有一種咖啡，能“拼配”出這兩種迷人特質(zhì)外，還帶著香草奶油風(fēng)味？Hey，介紹個(gè)香草奶油味的手沖新朋友：#圣誕手沖密斯朵#，圣誕綜合手沖咖啡為基底，融入輕甜香草風(fēng)味奶油，雪松和香料般的香氣在嘴里蕩漾，口感舒服圓柔。這一杯，就是我們對(duì)圣誕的浪漫想象。”

從這兩段文案中，我們可以感受到童話的美好，冬日里拿鐵的溫暖，還有香草奶油的甜美。還記得兔子之前說的“如何寫出剁手文案”嗎？其中有一個(gè)點(diǎn)就是抓住消費(fèi)者的感官，無論是觸感還是味覺，都能夠打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴。

3、可口可樂

肥宅快樂水向來是兔子的最愛，對(duì)于運(yùn)營者來說，可口可樂的也是值得學(xué)習(xí)的重要對(duì)象。可口可樂的瓶身，不僅裝滿了肥宅快樂水，還是可口可樂的營銷利器，從昵稱瓶到臺(tái)詞瓶，從點(diǎn)贊瓶，到互助瓶，營銷人永遠(yuǎn)都在期待下一個(gè)可口可樂的瓶身創(chuàng)意。而可口可樂也從沒讓人失望。

某一年圣誕節(jié)，可口可樂推出了禮物瓶，拉開可口可樂的包裝，再輕輕一抽，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，包裝紙變成了一朵漂亮的小禮花。

這個(gè)創(chuàng)意非常巧妙，快樂有時(shí)候很簡單，一個(gè)小心思，一個(gè)小驚喜，就會(huì)讓一瓶可樂變得富有人情味，給人們的生活帶來了一點(diǎn)甜，不需要多么轟烈，只要輕輕一拉，就可以將愛傳遞下去。

可口可樂非常善于給人們帶來小驚喜，但正是這“不值錢”的小驚喜，就更夠給人們帶來快樂和驚喜，在消費(fèi)者的心中留下深刻的印象。

4、京東

去年圣誕節(jié)，京東聯(lián)合helloKitty，送給大家一個(gè)充滿夢幻和童趣的圣誕，滿滿的少女心和童心，不僅吸引眾多喜愛HelloKitty的少女們，也吸引了眾多小朋友。

京東不僅在線上帶給大家很多夢幻，還會(huì)將這種夢幻和童趣帶到生活中，2015年，京東在圣誕節(jié)讓自己的快遞員裝扮成圣誕老人，奔走在全國各個(gè)城市中，你的童年時(shí)期，是否也曾幻想過收到圣誕老人的禮物，沒想到這個(gè)愿望，竟然讓京東幫我實(shí)現(xiàn)了。

“世界上只有兩個(gè)男人值得等待，一個(gè)是圣誕老人，一個(gè)是快遞員?！?/p>

這個(gè)創(chuàng)意中，京東找到了自己與節(jié)日之間的聯(lián)系，通過這種巧妙地合二為一，不僅渲染了節(jié)日氣氛，同時(shí)還宣傳了自己的自建物流，畢竟這是京東非常引以為傲的體系之一。

所以當(dāng)我們?cè)谧龉?jié)日宣傳時(shí)，要善于思考節(jié)日與自身的聯(lián)系，京東讓快遞員裝扮成圣誕老人，我們也可以將自己的產(chǎn)品包裝成圣誕禮物送給消費(fèi)者。

5、天天P圖

你是否還記得今年國慶時(shí)的“請(qǐng)給我一面小紅旗”？早在前年的圣誕節(jié)就已經(jīng)出現(xiàn)“請(qǐng)給我一個(gè)圣誕帽”了。

當(dāng)然微信官方并不會(huì)給你小紅旗，也不會(huì)給你圣誕帽。騰訊新聞極速版制作了一鍵p上小紅旗的h5，天天p圖制作了一鍵圣誕帽的h5，兩次都引起了朋友圈刷屏。

當(dāng)然我們之前的文章中說過將小紅旗作為營銷工具是有不妥之處，不過這兩例營銷事件都有一個(gè)值得借鑒的要點(diǎn)：適當(dāng)?shù)男』?dòng)對(duì)于調(diào)動(dòng)年輕用戶的積極性有非常大的作用。

6、其他優(yōu)秀創(chuàng)意

除了以上說的優(yōu)秀借勢案例，我們?cè)賮砜纯雌渌膬?yōu)秀創(chuàng)意。

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作者：赫連煙嵐

來源：赫連煙嵐