2019金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)全榜單揭曉，經(jīng)過(guò)6個(gè)多月、104位評(píng)委的初審、終審，本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)最終誕生了7座全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

今年的金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)共吸引了691家公司參賽，提交的參賽作品達(dá)到3310件，創(chuàng)歷屆參賽作品數(shù)量新高。 從金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)過(guò)去五年的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然每年申報(bào)作品數(shù)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，但入圍作品數(shù)始終維持在20%固定比例，獲獎(jiǎng)比例顯然更低。

優(yōu)秀的創(chuàng)意事件不僅僅需要博得關(guān)注，還需要有深刻的內(nèi)涵、廣泛的影響，以及為品牌帶來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中、嚴(yán)苛的評(píng)審中，究竟是哪7件作品贏得了全場(chǎng)大獎(jiǎng)？一起先睹為快吧。

了解更多金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品及詳細(xì)信息，敬請(qǐng)查閱【成都全球獎(jiǎng)庫(kù)】

金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)2019全場(chǎng)大獎(jiǎng)

品牌公司組 | 整合傳播營(yíng)銷類

2019奧利奧x故宮食品： 啟「餅」皇上，奧利奧進(jìn)宮了

品牌主：Mondelēz 億滋
代理商：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu) / 赤馬廣告

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國(guó)潮當(dāng)?shù)赖?019年，營(yíng)銷好手奧利奧沒(méi)有落后。5月，奧利奧不僅聯(lián)名“朕的心意·故宮食品”推出新品，還用10600塊奧利奧真實(shí)比例還原故宮、制作互動(dòng)視頻H5、邀請(qǐng)美食家與品牌大使直播圓桌會(huì)議，通過(guò)一系列的營(yíng)銷方案，將故宮文物巧妙地與產(chǎn)品結(jié)合。可以看出，在跨界合作的形式上，奧利奧不局限在品牌聯(lián)名，而是采取了以文化制勝的創(chuàng)意策略，要將中國(guó)文化玩到底。

代理組 | 戶外

KFC雨神宅急送

品牌主：yum! 百勝餐飲集團(tuán)
代理商：安索帕中國(guó)集團(tuán) Isobar China Group

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在中國(guó)，肯德基宅急送的日訂單量一到雨天就會(huì)暴增10%，如何在保證外賣銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，減緩出餐壓力?肯德基與實(shí)時(shí)天氣APP合作，推出雨天限定菜單，只要你所在的城市下雨，就能在肯德基APP上點(diǎn)到限時(shí)優(yōu)惠套餐。由于這一菜單與天氣有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，在戶外媒體投放時(shí)肯德基也牢牢抓住了這個(gè)特點(diǎn)，邀請(qǐng)雨神蕭敬騰，在戶外大屏幕上，基于實(shí)時(shí)天氣數(shù)據(jù)，推送相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。

媒體組 | 社交營(yíng)銷

M.A.C x王者榮耀x101跨界合作

品牌主：MAC 魅可
代理商：騰訊廣告

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面對(duì)消費(fèi)者需求的日益升級(jí)，美妝品牌M.A.C希望能更敏捷地洞察用戶需求，并提供品牌個(gè)性體驗(yàn)來(lái)獲得年輕消費(fèi)的喜愛(ài)，完成品牌年輕化的升級(jí)。M.A.C聯(lián)手熱門游戲IP《王者榮耀》與創(chuàng)造101的小姐姐們，打造“游戲”+“明星”跨界雙IP聯(lián)名產(chǎn)品，一次觸達(dá)美妝愛(ài)好者、游戲玩家、二次元圈人群及娛樂(lè)明星粉絲等多個(gè)人群。同時(shí)M.A.C運(yùn)用炫技互動(dòng)、快捷閃購(gòu)等，打造虛擬現(xiàn)實(shí)雙通道深度合作，實(shí)現(xiàn)二次元與三次元消費(fèi)場(chǎng)景售賣的同時(shí)增長(zhǎng)。

代理組 | 社交營(yíng)銷

每個(gè)人都是一本奇書(shū)

品牌主：Amazon 亞馬遜
代理商：McCann 麥肯 成都

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信息碎片化時(shí)代，人們能夠靜下心來(lái)看書(shū)的時(shí)間越來(lái)越少，中國(guó)的人均年讀書(shū)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、英國(guó)等。為了吸引更多中國(guó)人愛(ài)上讀書(shū)，在2018年的世界讀書(shū)日，亞馬遜發(fā)起了“每個(gè)人都是一本奇書(shū)”活動(dòng)。茫茫書(shū)海中，怎么找到自己的那一本奇書(shū)？亞馬遜制作了一款RPG游戲，基于MBTI心理測(cè)試，將60種人格都匹配到了一本奇書(shū)，用戶通過(guò)選擇相應(yīng)的選項(xiàng)，完成心理測(cè)試，就能夠找到屬于自己的那本書(shū)。這一營(yíng)銷活動(dòng)，不僅激發(fā)更多用戶參與其中，也幫助這些書(shū)籍實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)。

代理組 | 電商站內(nèi)外整合

法國(guó)隊(duì)奪冠 華帝退全款

品牌主：Vatti 華帝
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意 成都

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2018年，四年一度的世界杯撞上了6.18購(gòu)物節(jié)，各大品牌紛紛以此為熱點(diǎn)，開(kāi)啟營(yíng)銷大戰(zhàn)。作為世界杯法國(guó)隊(duì)贊助商的華帝，如何突圍？華帝決定，若法國(guó)隊(duì)最終奪冠，將會(huì)退還消費(fèi)者在指定時(shí)間內(nèi)的所有消費(fèi)款項(xiàng)。這一噱頭十足的話題多次登上各大網(wǎng)站的熱搜榜，而華帝也通過(guò)少于7900萬(wàn)的退款，創(chuàng)造了約10億的銷售總額。

制作組 | 影視后期制作服務(wù)

R.I.G.H.T - VIVO NEX 雙屏版 概念影片

品牌主：vivo
代理商：SOMEI DESIGN

2018年底，VIVO 上線了一款全新的手機(jī)——VIVO  NEX，這款產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)就是手機(jī)的正反面都有屏幕。為了傳遞產(chǎn)品的slogan —— 未來(lái)不止一面，SOMEI通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)平行宇宙、講述一個(gè)關(guān)于選擇的故事，制作了一部既可以正著看也可以反著看的影片。因?yàn)檫@部影片是優(yōu)先于產(chǎn)品發(fā)布而投放的概念片，所以片中沒(méi)有露出產(chǎn)品的明確信息，這也讓觀眾對(duì)VIVO NEX的新機(jī)器的核心賣點(diǎn)產(chǎn)生好奇。

媒體組 | 視頻-整合營(yíng)銷

一個(gè)人的球隊(duì)

品牌主：騰訊公益慈善基金會(huì)&中國(guó)人體器官捐獻(xiàn)管理中心
代理商：騰訊廣告

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每年中國(guó)有30萬(wàn)人在等待器官移植，而器官捐獻(xiàn)率僅30:1。為了提高器官捐獻(xiàn)率，騰訊公益慈善基金會(huì)聯(lián)手中國(guó)人體器官捐獻(xiàn)管理中心 ，共同打造了一場(chǎng)圓夢(mèng)活動(dòng)。5位器官受捐獻(xiàn)者組成了一支球隊(duì)，他們的目標(biāo)只有一個(gè)：為他們共同的器官捐獻(xiàn)者——葉沙，圓籃球夢(mèng)。通過(guò)微信傳播，在上萬(wàn)人的支持下，這支5人籃球隊(duì)與中國(guó)籃球協(xié)會(huì)來(lái)了一場(chǎng)友誼賽。最終，這支視頻不僅僅在社交平臺(tái)上得到了廣泛的傳播，也激發(fā)了更多人參與到器官捐獻(xiàn)中來(lái)。

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