原標題：她們?yōu)楹乌A了Young Spikes

身為亞洲版的Cannes廣告節(jié)，Spikes Asia一向是亞洲廣告人兵家必爭之地，針對30歲以下創(chuàng)意人的 Young Spikes，每年更是硝煙四起。

而今年，來自DDB成都的，Eva和Reenie殺出重圍，拿下了Young Spikes 整合營銷類銀獎。BRAVO！

她們是誰？她們做了什么?為何能夠贏過近十個國家的隊伍？

比高考還要聚精會神

Q：從接brief到站上Spikes領(lǐng)獎臺 ，感受如何？

Reenie: 感覺很神奇。這是我們第一次出國參加比賽，緊張，刺激，又好玩。

Eva： 喜歡！因為只有兩天，精神高度集中，大腦幾乎沒有停止思考過。連高考都沒有這么聚精會神。

不知道對手有多強
那就先把自己做好吧

Q：請描述一下你們的比賽？

Eva:  從拿到brief，到最后站在終審面前演講，我們大概一共有38個小時可以用?；怂膫€小時去睡覺 。十個小時研究Brief。給Brief的人說這是一個將在全球數(shù)百個國家執(zhí)行的創(chuàng)意。于是我們?nèi)松械谝淮?，去努力研究地球農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各種現(xiàn)狀挑戰(zhàn)和機遇，試圖去尋找一個宇宙通用的洞察。這個過程其實很值得。我們找了大量數(shù)據(jù)，保證創(chuàng)意方向不走偏。最終解說Insight時，看到評委們一直在頻頻點頭。

Reenie：整合類一共19個組，每個組看起來都英明神武。除了澳洲組、新加坡組這種本身就是英文母語加持的組，還有近十個國家的團隊。光中國，就有四個組入圍，而且全部來自4A。

不知道對手有多強，我們想，那就先把自己做好吧。

Q: 要尋找一個打動全球人民的idea，也不容易吧？

Eva：想整合方案想到走火入魔。尤其是在全球都要執(zhí)行的big idea…… 悶在酒店房間，想到腦殼和胃里都變空；出去吃飯，看到馬路上的綠化，行人，品牌標識……每個東西都有魔力，都激發(fā)我們瘋狂的聯(lián)想，看能不能用到方案上來。

Reenie：當時想到一個非常shock的創(chuàng)意，兩個人都很激動。激動過了，冷靜一下，覺得這個創(chuàng)意邏輯我們能想到，別人應(yīng)該也很容易想到，于是再自我推翻。后來發(fā)現(xiàn)另一個組果然用了那個思路（笑）。

Eva：我們覺得，一個全球都能用的big idea，一定要超越文化和種族，要極致簡單；但是它背后的創(chuàng)意邏輯，一定要非常有說服力，才能打動評委。所以我們就使勁去想。反正盡力了，能做的都做了，不贏也沒辦法了（笑）。

沉浸于Brief忘記食物的Eva

平日的積累很重要
共同戰(zhàn)斗的隊友更重要

Q： 決賽前有做什么特別準備嗎？

Eva：我們在網(wǎng)上搜尋了歷年young spikes的獲獎案例，發(fā)現(xiàn)幾乎就沒有來自中國的案例（笑）。出發(fā)前兩周，主攻前兩年的決賽命題，從獲獎方案反推brief，仔細研究它，梳理它，自己走一遍，保證每個環(huán)節(jié)都不遺漏。感覺像做了一輪模擬考。

Reenie: 其實在成都贏了初賽之后，我們就開始留心關(guān)注公益營銷。靈感這個東西不會瞬間迸發(fā)，它來自于平時的積累，只有多看案例，才會源源不斷有新想法出來。

Eva：對，就是要多看案例 。17年暑假，我還在參加DDB的暑期實習(xí)計劃FBB的時候，和大家一起想idea，那時候感覺貢獻甚微，其實就是因為看的案例太少，腦子里沒有想法?？炊嗔司湍苡|類旁通。在DDB實習(xí)了六個月，天天啃案例，感覺比大學(xué)四年看的案例都要多（笑）。 

Q：組里的leader們有給指導(dǎo)么？

Eva & Reenie： 公司許多前輩同事都有給到建議和幫助，非常感激。公司的創(chuàng)意前輩Cary因為做過評委，特別指點我們一些比賽思維，說雖然不是實戰(zhàn)，但廣告的核心是一樣的。簡單一點，聰明一點，直接一點。要多想，腦袋越想越靈光。

Q：平時的工作經(jīng)驗有用嗎？

Reenie: 平時小組討論中，同事會提問題，客戶也會提問題——這次我們也學(xué)著不斷提問——這個創(chuàng)意夠簡單嗎？邏輯夠縝密嗎？等等。

Eva：如果要堅持，就說出道理，捋清楚自己為什么堅持，是否應(yīng)該再堅持。努力質(zhì)疑的過程有點辛苦，隊友間的信任很重要，這一次我就收獲了世界最好的隊友。

周末在公司“模擬考”的兩個人

英語不夠好？
創(chuàng)意才是根本

Q： 你們最終拿了整合組第二，評委的評價是？

Eva & Reenie: 評委其實還蠻喜歡我們的idea。他們覺得創(chuàng)意夠簡單，也邏輯連貫。但是在執(zhí)行層面，可能對idea解釋的不夠清晰，如果再做多一步就會更好。他們的建議是，整合營銷的執(zhí)行一定要完整，想清楚消費者參與進來的動機，并且讓動機在整個提案里體現(xiàn)出來。

Q:   像是新加坡、澳洲的隊伍，母語就是英文。你們壓力大么？

Reenie：我們倆英語確實不是很好。接brief時還專門錄了音（笑），回去慢慢聽。評委有說，你們是做創(chuàng)意的，不用特別在意語言這件事。最后獲勝的前三名，第一名是蒙古的，第二名是我們，第三名是日本的，哈哈哈哈哈。

Eva：為了presentation順利，我們花了很大力氣去背稿子。現(xiàn)場還是挺流暢的，不過在最終的評委QA環(huán)節(jié)，只能臨場發(fā)揮，其實感覺沒有解釋的特別清楚，可能也有影響到名次吧哈哈哈。我覺得，如果可能，還是要盡量流利順暢的表達自己的創(chuàng)意，會給你多很多自信。

Q：對手們有什么讓你印象深刻的地方？

Eva：視野廣，目的明確，思維獵奇，可能大家的洞察類似，但出來的東西千差萬別。所以不要害怕?lián)碛写蟊娀乃季S，大眾里出小眾，也可以很有創(chuàng)意。

Reenie：每個團隊都非常拼。有一組精益求精，在交稿前兩小時才確定idea。但即使是這么高強度的比賽，大家仍然談笑風生，這種我盡力了我對得起自己了的精神，挺值得敬佩的。

Eva：參賽的女生很多。我們組的評委（都是男士）說，現(xiàn)在時代變了，怎么做廣告的大部分都是女生了？哈哈哈。

在酒店趕PPT并散發(fā)迷之微笑的Reenie

不敢談經(jīng)驗
只能說多聽前輩的話吧

Q:  是否有成功經(jīng)驗可以分享給廣告新人？

Eva & Reenie：其實我們的經(jīng)驗完全不足以談（笑）。都太資淺。不過有兩點心得，不知道對別人有沒有用，但對我們是有用的。

1、創(chuàng)意沒有規(guī)律的，但是是有原則的，帶著原則去想創(chuàng)意。

在想創(chuàng)意的時候，要保證它是對的，才能繼續(xù)往下執(zhí)行；不能天馬行空的亂想，或者只追求酷炫好看。那樣就喪失意義了。一定要切實的幫助到這個品牌，幫助廣告主去解決問題，這個是最基礎(chǔ)的一個原則。

2、吸取前輩的經(jīng)驗，多聽前輩的話。

你不一定要覺得前輩的話都是對的，但是你一定要能夠理解他這樣講的道理。這個領(lǐng)域的有經(jīng)驗的人說的話，很值得我們?nèi)シ磸?fù)推敲。

Q:  未來想成為你什么樣的人呢？

Eva：想做安迪沃霍那種，把客戶指哪兒改哪兒做到藝術(shù)家的級別。

Reenie：廣告人的期望大概都是希望能改變世界吧。希望自己做出來的東西，能讓社會變好。

來看下兩位小朋友畫的插畫據(jù)說可是真實描述了全程心情~

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作者公眾號：DDB集團 （ID:ddbchina）