我們做的小小努力
為了讓這個(gè)行業(yè)變得更好

為了幫助更多還在加薪、找工作中苦苦掙扎的廣告營(yíng)銷人，提高合理的收入。前不久，成都發(fā)起了一次營(yíng)銷行業(yè)薪資調(diào)查。

詳情請(qǐng)戳（已結(jié)束）：https://www.digitaling.com/articles/244768.html

此次調(diào)研，我們一共收到了2159份樣本，相比去年增加了11.9%。如今，這份報(bào)告已經(jīng)火熱出爐。本報(bào)告將從以下幾個(gè)方面，帶你了解營(yíng)銷行業(yè)真實(shí)的薪資狀況。在新年即將到來之際，我們希望將這份《2019 營(yíng)銷行業(yè)薪資報(bào)告》作為禮物，祝福大家早日得到滿意的回報(bào)。

（注：本報(bào)告工資均為稅前）

一、樣本基本情況

01、地域分布

此次收到的調(diào)查樣本，主要來自一二線城市。其中北上廣加上成都、杭州兩城共占到總體70.9%，與往年情況較為類似。而在5城之外，有29.1%的樣本來自成都、重慶、南京等各大省會(huì)城市，相比去年占總體比例增加了4.5%。

營(yíng)銷行業(yè)樣本地域分布情況

02、樣本范圍

為了更全面地反映行業(yè)薪資水平情況，今年我們將調(diào)查范圍擴(kuò)大到甲方、乙方以及自媒體。

首先，根據(jù)收到的樣本數(shù)據(jù)顯示，來自甲方的樣本數(shù)量較去年增加72.5%，達(dá)到總體的29%；乙方樣本數(shù)量較去年下降了6.6%，占總體比例達(dá)到67.5%；而今年新增的自媒體樣本，僅占總體樣本數(shù)量的3.5%。

各方樣本數(shù)量對(duì)比

在來自甲方的樣本中，多個(gè)行業(yè)的樣本數(shù)量較去年均有所增加。其中互聯(lián)網(wǎng)以及電商零售樣本數(shù)量較去年增加了42%，其余增長(zhǎng)主要來自數(shù)碼電器、食品、家居、房地產(chǎn)等行業(yè)。

在來自乙方的樣本中，有12.2%的樣本來自國際4A，而87.8%的樣本來自本土公司。其中文案、設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)、策劃四大傳統(tǒng)職能占比最高，總計(jì)占到乙方樣本的88.9%。值得一提的是，在本次調(diào)研中策劃崗位樣本首次超越文案達(dá)到31%，成為本次調(diào)查中乙方數(shù)量最多的崗位。

在總體樣本數(shù)量較少的自媒體，樣本數(shù)量最多的職位新媒體運(yùn)營(yíng)（綜合）達(dá)到50%。其余則是活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)/插畫師、內(nèi)容/選題編輯、商務(wù)合作等職能。

不僅是數(shù)量，來自不同方面的樣本薪資情況也各不相同。

二、職位薪資水平

01、乙方

由于本次調(diào)查所收集的乙方樣本中，仍是以文案、設(shè)計(jì)、客戶、策劃等傳統(tǒng)崗位占據(jù)多數(shù)。為了清楚呈現(xiàn)各個(gè)崗位薪資狀況，今年依然分為三條職業(yè)路徑展示薪資狀況。關(guān)于三條職業(yè)路線劃分原因及標(biāo)準(zhǔn)這里不再贅述，可以移步此前的薪資報(bào)告了解詳情，傳送門請(qǐng)戳：https://www.digitaling.com/articles/42337.html

乙方職能薪資水平

創(chuàng)意線 Creative

客戶線 Account Service

策劃線 Planning

02、甲方

由于甲方樣本的崗位設(shè)置、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)等較為復(fù)雜，難以有效統(tǒng)計(jì)各崗位的薪資狀況，故不對(duì)具體崗位薪資進(jìn)行呈現(xiàn)。

總體可以看出，互聯(lián)網(wǎng)和金融行業(yè)高收入樣本比例及整體薪資水平普遍較高，薪資上漲空間較大。同時(shí)，美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼電器、醫(yī)療健康等行業(yè)各薪資區(qū)間分布比例較為相近，薪資增長(zhǎng)幅度較為穩(wěn)定。

甲方行業(yè) - 薪資交叉分析圖

由于自媒體的樣本數(shù)量相對(duì)甲、乙方差距過大，故本次報(bào)告不對(duì)自媒體職位薪資做具體展示，多數(shù)樣本的薪資情況集中在5K-7.5K范圍。

三、調(diào)研結(jié)論

除了調(diào)研了不同職位的薪資狀況外，我們發(fā)現(xiàn)了一些值得思考的現(xiàn)象。

1、甲方、乙方、自媒體，他們的薪資情況一樣嗎？

在去年報(bào)告中我們?cè)鴮?duì)比過甲方和乙方的薪資情況，今年我們則繼續(xù)橫向比較甲方、乙方以及自媒體行業(yè)薪資狀況。

7.5K以下，甲方的樣本比例小于乙方；在7.5K以上，甲方的樣本比例略微多于乙方。而從調(diào)研的樣本來看，無論是從高薪資樣本的比例還是薪資漲幅空間，自媒體行業(yè)均落后于甲乙方。

甲方、乙方、自媒體薪資情況

甲方、乙方、自媒體薪資漲幅情況

2、業(yè)內(nèi)談?wù)撛S久的4A、本土公司的薪資對(duì)比，現(xiàn)在有結(jié)果了！

對(duì)于乙方小伙伴而言，去國際4A還是本土公司發(fā)展，一直是求職需要慎重思考的問題。從本次調(diào)研的數(shù)據(jù)中，或許可以提供一些參考。

根據(jù)樣本顯示，國際4A的低薪比例相對(duì)本土公司較高，薪資處于1k-2.5k區(qū)間的樣本數(shù)量達(dá)到總體的5.23%。但就總體薪資情況而言，國際4A的薪資在10K以下、10-20K以及20K以上的比例分別為：38.36%、36.65%以及25.6%，分布較為平均。而本土公司薪資在10K以下、10-20K以及20K以上的比例分別為：59.65%、31.76%以及8.58%，但薪資分布較為懸殊。

在漲薪方面，國際4A和本土公司在1%-10%的漲薪情況相近，均占總體的63%。但國際4A公司大于30%的高幅度漲薪比例較多，達(dá)到總體的15.12%。而本土公司這一情況僅占到9.32%。

3、某種程度上，薪資決定了我們的生活方式

月入3萬的文案，也擋不住都被刷爆的信用卡或花唄。除了薪資外，合理的支出也是提升結(jié)余的有效方式。

我們簡(jiǎn)單了解了一下大家的支出情況。在所有樣本的中，住房和飲食是最頻繁的兩項(xiàng)支出，分別有65.1%和66.6%的樣本選擇了該選項(xiàng)；其次，服飾以及休閑娛樂支出比例也較高，分別占總體的49.1%和42.1%。隨著收入不斷提升，四類支出均有一定幅度下降。

同時(shí)，考慮到性別對(duì)支出可能存在的影響，我們還統(tǒng)計(jì)了男女在支出方面的差異。由于男女樣本數(shù)量不同，經(jīng)過百分比計(jì)算后可看出，男性在住房、休閑娛樂、人際往來方面高于女性；而在服飾、醫(yī)療美容方面，女性支出高于男性，其他支出差距較小。

04、行業(yè)大環(huán)境下，各家招聘發(fā)生了什么變化？

為了更好地反映行業(yè)整體情況，我們也詢問了一些行業(yè)人士，想看看他們的切身感受。

整體預(yù)算收緊導(dǎo)致為了保證團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，各家公司普遍在人才招聘和篩選方面有了明確規(guī)定。去哪兒主題游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋雅雯告訴成都，控制招聘人數(shù)（Head count）是2019年招聘的常態(tài)，團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部實(shí)行了階段性末位淘汰機(jī)制。而自媒體「創(chuàng)意廣告」主理人黃輝煌表示團(tuán)隊(duì)一直在探索新的玩法和業(yè)務(wù)模式，但由于沒有招到合適的人才導(dǎo)致進(jìn)度有些緩慢。

另一方面為了適應(yīng)飛速變化的環(huán)境，部分公司也在自上而下推動(dòng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)年輕化。優(yōu)酷高級(jí)整合營(yíng)銷專家戴曉磊透露，在他們團(tuán)隊(duì)年輕化已經(jīng)成為招聘的KPI，例如“95后”成為招聘的某項(xiàng)指標(biāo)。同時(shí)團(tuán)隊(duì)對(duì)于培養(yǎng)潛力新人的傾向，也高于直接找經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)老手。

05、營(yíng)銷人該如何提升自己的薪資收入？

根據(jù)本次調(diào)研情況，大部分營(yíng)銷人對(duì)于目前的薪資收入并不滿意。有59.8%的人認(rèn)為自己的工資低于平均水平，35.6%的廣告營(yíng)銷人認(rèn)為工資水平正常，而認(rèn)為薪資高于平均水平的只有4.6%。我們也就這個(gè)現(xiàn)象，詢問了一些行業(yè)人士的看法。

大部分受訪者認(rèn)為薪資水平反映員工為企業(yè)提供的價(jià)值，理想和現(xiàn)實(shí)的差距部分來源于員工對(duì)個(gè)人和行業(yè)的錯(cuò)誤判斷。負(fù)責(zé)勝加廣告招聘的HR Kelly表示，從她目前的面試情況看，大部分應(yīng)聘者的期望薪資有些偏高。自媒體「品牌營(yíng)銷榜」主理人鄧千軍認(rèn)為，只有少數(shù)有能力的人值得拿高薪。“廣告行業(yè)最終的資產(chǎn)就是人才。希望升職加薪要讓老板看到你的價(jià)值，而不僅僅是完成行活。”

但另一方面，個(gè)人職業(yè)發(fā)展和公司環(huán)境的差異，也有可能反映到薪資上。創(chuàng)意熱店意類創(chuàng)始人江畔認(rèn)為，廣告公司目前的薪酬體系需要有所改變?！皬V告入行門檻低且魚龍混雜，入行1-2年的工資普遍不會(huì)太高。同時(shí)大公司看領(lǐng)導(dǎo)爭(zhēng)取資源的能力，而在小公司則更多看老板的喜好。目前我們正在思考對(duì)工作5-7年以上的優(yōu)秀骨干員工，怎么能激發(fā)他們的熱情？薪水有時(shí)候只是一個(gè)數(shù)字，它更是體現(xiàn)對(duì)一個(gè)人價(jià)值的肯定。”

對(duì)于這份報(bào)告你有什么想法
或是對(duì)于提升薪資有什么好建議
歡迎在評(píng)論區(qū)表達(dá)你的想法！

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