紙媒退場(chǎng)的時(shí)代，需要的不是惋惜，而是銘記。

銘記撲鼻而來(lái)的新鮮油墨香氣，銘記反復(fù)摩挲的有韌勁兒的紙張，銘記令人眼前一亮的平面廣告。那時(shí)，許多創(chuàng)意人把雜志作為揮灑自己鬼馬創(chuàng)意的疆土，他們包下兩頁(yè)版面，僅僅借由紙媒的一個(gè)互動(dòng)屬性——“翻頁(yè)”，就孕育出不計(jì)其數(shù)的精彩創(chuàng)意。

雜志跨頁(yè)廣告(Double Page Magazine Ads)，是前浪奔涌翻滾時(shí)期躍出的一朵浪花，也是后浪未曾親眼所見(jiàn)的風(fēng)景。

今天，就和大家一起分享那些讓人嘆服的雜志跨頁(yè)廣告，希望能給你帶來(lái)新的啟發(fā)和靈感！

創(chuàng)意法則一：增強(qiáng)體感互動(dòng)，通過(guò)翻閱讓創(chuàng)意浮現(xiàn)

最容易上手的一種方法，就是轉(zhuǎn)靜為動(dòng)——基于雜志的前后頁(yè)面和讀者的翻頁(yè)動(dòng)作來(lái)構(gòu)思創(chuàng)意。

比如通過(guò)反復(fù)翻頁(yè)打造具有現(xiàn)實(shí)感的動(dòng)作效果；或是在不同頁(yè)面之間設(shè)置懸念和情節(jié)起伏。利用雜志的特性，使閱讀動(dòng)作轉(zhuǎn)變?yōu)榇蜷_(kāi)創(chuàng)意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓讀者與品牌建立一種超越時(shí)空的連接和互動(dòng)。

1
漢堡王：更大尺寸，更加美味
Bigger size Better taste

相愛(ài)相殺的百年CP漢堡王和麥當(dāng)勞又“開(kāi)戰(zhàn)”了。漢堡王在兩頁(yè)版面中間po了一張漢堡的照片，在不完全展開(kāi)雜志的狀態(tài)下，它是“Big Mac”；但將雜志抻平，漢堡不僅變得更大，底下的配文也顯露出來(lái)了——“Bigger than Mac”。

2
阿迪達(dá)斯：運(yùn)動(dòng)無(wú)止境
Forever Sport

利用來(lái)回翻頁(yè)的動(dòng)作，阿迪達(dá)斯的這組廣告變成了動(dòng)態(tài)的運(yùn)動(dòng)效果，并且一直翻頁(yè)一直動(dòng)，正契合了Campaign主題“Forever Sport”。

3
DHL：國(guó)際快遞服務(wù)
International Courier Service

作為全球物流公司，DHL這則廣告不僅體現(xiàn)出運(yùn)輸速度之快，更連結(jié)了不同國(guó)家的文化和情感，既巧妙地表現(xiàn)產(chǎn)品功能，又上升到品牌價(jià)值和使命的層面。

4
宜家: 推拉門(mén)
Sliding Doors

同樣是紙媒，報(bào)紙廣告也可以“跨頁(yè)”。承包下2個(gè)不相鄰的版面，宜家讓用戶在看報(bào)紙的時(shí)候也能體驗(yàn)推開(kāi)衣柜的感覺(jué)。

5
法國(guó)電力集團(tuán): 拍拍手 
EDF：Clap Clap by Euro RSCG C&O

如果感到榮耀你就拍拍手！通過(guò)來(lái)回翻動(dòng)書(shū)頁(yè)，為在奧運(yùn)會(huì)、世錦賽等運(yùn)動(dòng)盛事上取得重大勝利的運(yùn)動(dòng)員鼓掌吧。

6
印度全國(guó)盲人協(xié)會(huì)：捐獻(xiàn)眼睛
National Association for the Blind: Donate eyes

當(dāng)你翻到第二頁(yè)，你會(huì)看到這雙眼睛的主人從女孩變成了老婦人。一雙眼睛，可以惠及更多人。

創(chuàng)意法則二：利用雜志縫隙、大面積留白創(chuàng)造懸念

“對(duì)頁(yè)”是雜志的第二個(gè)特征。對(duì)頁(yè)給予跨頁(yè)雜志廣告兩個(gè)啟發(fā)點(diǎn)，第一，有縫隙；第二，面積更大。在此基礎(chǔ)上，廣告創(chuàng)意可以follow“對(duì)稱”、“更大”、“更細(xì)”等創(chuàng)意思路。

7
Miradent牙線
Miradent Dental Floss

采用粉白2種配色、流暢的半圓弧線打造極簡(jiǎn)的視覺(jué)效果，乍一看是不是摸不到頭腦，試試離遠(yuǎn)點(diǎn)看，是不是就像兩顆牙齒了？中間的這條白線，就是我們的產(chǎn)品Miradent牙線啦。

8
Carulla 刀具
CarullaKnives

利用緊密的縫隙，奧美幫助刀具品牌Carulla巧妙輸出“菜刀鋒利”的賣(mài)點(diǎn)。用這把刀，可以把食材切得如此之薄！

9
麥當(dāng)勞：特大杯咖啡
McDonald’s: Extra Large Coffee

采用夸張和留白的表現(xiàn)手法，麥當(dāng)勞僅在對(duì)頁(yè)的四個(gè)角做了印漬的設(shè)計(jì)。這杯特大杯咖啡，幾乎要大出邊界了！

10
夏威夷熱帶：享受陽(yáng)光
Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun

這則廣告的留白，比上幅麥當(dāng)勞的還要徹底。但這些空白并不是沒(méi)有用的，而是經(jīng)過(guò)特殊化處理，將白紙變?yōu)榫哂姓凵涔δ艿牟馁|(zhì)。在陽(yáng)光下，你便可以看到自己，盡情享受吧！

11
Viasat：我愿為錢(qián)做任何事
I’d Do Anything For Money

為了宣傳周六晚間的電視節(jié)目，瑞典電視運(yùn)營(yíng)商Viasat做出了驚人的舉動(dòng)。雜志中間的訂書(shū)釘瞬間變?yōu)榇链┦终频睦?，配文充滿懸念感：“I’d do anything for money. The game show where pain equals cash.（我愿為錢(qián)做任何事。這場(chǎng)游戲展示出傷害與金錢(qián)同價(jià)。）”。

12
福騰寶刀具
WMF Knives

快刀斬一切，WMF的這組刀具廣告也是利用對(duì)稱頁(yè)面，通過(guò)利落地剖開(kāi)食材，側(cè)面彰顯菜刀的鋒利。

13
EPILDOU脫毛條
Depilatory Strips: EPILDOU

在兩個(gè)對(duì)稱版面上，EPILDOU脫毛條運(yùn)用對(duì)比的表現(xiàn)手法，清晰地展示出脫毛效果的強(qiáng)大。

創(chuàng)意法則三：產(chǎn)品搬上平面，二維載體模擬多維體驗(yàn)

相比于現(xiàn)在的3D、VR、AR等高新科技，雜志顯得呆板了不少。但創(chuàng)意人卻讓二維靜態(tài)的平面獲得了立體效果，讓讀者在兩張對(duì)頁(yè)的紙張中，獲得多維度的體驗(yàn)感。

14
蘋(píng)果：Macbook Pro

為了體現(xiàn)Macbook Pro的極致纖薄，蘋(píng)果干脆將雜志的對(duì)頁(yè)印刷成電腦。將“屏幕”微微抬起的時(shí)候，既有使用電腦的仿真體驗(yàn)，又能直觀感受到產(chǎn)品纖薄的特點(diǎn)。

15
豐田

需要把紙弄皺，才能get到豐田這組汽車(chē)廣告的創(chuàng)意點(diǎn)。針對(duì)貨車(chē)、山地車(chē)的不同屬性，豐田讓揉皺的紙張具有三維效果，為廣告增色不少。

16
西雅特：方向盤(pán)Seat Ibiza Cupra: Wheel

汽車(chē)品牌西雅特干脆將兩頁(yè)版面合二為一，印刷成方向盤(pán)的圖案，讀者拿起雜志的時(shí)候，正好雙手握在方向盤(pán)上，有種跨時(shí)空的體驗(yàn)感。

17
倩碧：睫毛
Clinique: Lashes

“讓每根睫毛，享受獨(dú)立的美”倩碧的這則睫毛膏廣告實(shí)在巧妙！將紙張大膽裁剪成為細(xì)條，來(lái)表現(xiàn)睫毛的纖長(zhǎng)、濃密、根根分明的效果。

創(chuàng)意法則四：附加異形配件，破紙而出的立體創(chuàng)意

在雜志上增加各種各樣的配件，可謂是將平面廣告做成了Pro級(jí)效果。雖然成本偏高，但給讀者的震撼和驚喜是難以估量的。這些配件讓創(chuàng)意不再局限于平面紙張，而是更加立體、更加驚艷。

18
Arcor：泡泡糖
Bubble Gum

阿根廷糖果品牌Arcor把吹泡泡的效果移到了雜志上。嘿，我就翻個(gè)雜志，怎么突然對(duì)我吹泡泡了？

19
Dardanel：前后
Before & After

土耳其食品品牌Dardanel在版面上貼上貼紙，形狀酷似罐頭蓋，撕開(kāi)貼紙即可看到人物身材的前后對(duì)比。

20
NHA Xinh家具
NHA Xinh Furniture 

主打輕便賣(mài)點(diǎn)的折疊家具躍然紙上，通過(guò)翻頁(yè)可以看到桌、椅、柜子等家具的展開(kāi)狀態(tài)。

21
神奇內(nèi)衣
Wonderbra

美國(guó)內(nèi)衣品牌Wonderbra在內(nèi)頁(yè)安裝一個(gè)具有拉伸功能的配件，通過(guò)向下拉動(dòng)，可以看到印有胸部圖案的紙張發(fā)生了顯著變化。

算一算，以上跨頁(yè)雜志廣告出街之時(shí)，后浪們還未小學(xué)畢業(yè)。而待到他們長(zhǎng)大，這些優(yōu)秀的廣告作品卻已淡出人們的視線。時(shí)間帶走雜志，帶來(lái)新媒體；告別紙媒時(shí)代，迎來(lái)5G時(shí)代。希望在未來(lái)，能看到更多如跨頁(yè)雜志廣告一樣，適用于廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的好創(chuàng)意。

參考資料：

40 Amazingly Creative Double Page Magazine Ads
30 Double-Spread Magazine Ads That’ll Make You Turn The Pages
50 genius print ads with brilliant design techniques
17 Creative Double Page Magazine Ads