作為運(yùn)營(yíng)一直對(duì)小紅書(shū)有關(guān)注，近期在正式運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，打算成為一個(gè)小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作者。運(yùn)營(yíng)兩周，漲粉3500+，獲贊與收藏92000次，產(chǎn)出了幾個(gè)閱讀量10萬(wàn)以上的爆款筆記。所以今天結(jié)合運(yùn)營(yíng)的知識(shí)和爆款筆記的實(shí)踐，來(lái)聊一下小紅書(shū)推薦算法邏輯。

一、小紅書(shū)內(nèi)容社區(qū)的兩大特征

1、首頁(yè)是雙列信息流

因?yàn)殡p列信息流，用戶主動(dòng)選擇打開(kāi)某筆記，所以存在點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊量/曝光量）數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊率又是系統(tǒng)判定筆記內(nèi)容質(zhì)量的重要因素，因此筆記的首圖變得十分重要。那筆記用什么樣的首圖點(diǎn)擊率高呢？一種是圖片特別好看精致fancy（符合小紅書(shū)主流用戶審美取向），另一種就是圖片中有清楚的文字告訴用戶這是個(gè)什么內(nèi)容（俗稱(chēng)大字報(bào)），最好是干貨內(nèi)容。

對(duì)于雙列信息流這種產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，讓用戶快速get筆記內(nèi)容是剛需，因此大字報(bào)和標(biāo)題黨不可避免。“大字報(bào)”即首圖中有清晰的文字讓用戶立刻獲取筆記信息概要，從而快速做出點(diǎn)擊選擇。標(biāo)題黨不用多說(shuō)，“必看、速成、五天瘦十斤、一周變白、百元好物“等等皆是此類(lèi)。

顯然，大量的“大字報(bào)”和過(guò)分的標(biāo)題黨對(duì)社區(qū)生態(tài)并不健康，不夠真實(shí)更不夠美好，用戶也會(huì)逐漸認(rèn)為這是個(gè)產(chǎn)出內(nèi)容門(mén)檻很高的平臺(tái)，減少其分享普通日常生活的欲望。因此小紅書(shū)也曾經(jīng)對(duì)部分該類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行限流。下圖是以“學(xué)習(xí)”為關(guān)鍵詞在小紅書(shū)站內(nèi)進(jìn)行搜索，可以看出大字報(bào)首圖內(nèi)容很受歡迎。

2、用戶通過(guò)搜索消費(fèi)內(nèi)容的行為比例高

和抖音快手相比，小紅書(shū)的用戶更喜歡搜索。大量用戶使用小紅書(shū)有具體的目標(biāo)（比如查看各種教程、種草），而不是像抖音一樣閑逛娛樂(lè)。這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的信號(hào)就是：選好關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)用戶愛(ài)搜的關(guān)鍵詞。這樣更容易在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果這個(gè)渠道獲得持續(xù)的曝光。

正是因?yàn)橛脩粝矚g通過(guò)搜索消費(fèi)內(nèi)容，導(dǎo)致小紅書(shū)筆記內(nèi)容的長(zhǎng)尾很長(zhǎng)。一個(gè)受歡迎的內(nèi)容能夠連續(xù)高頻被贊一個(gè)月，低頻被贊半年。比起抖音的陡然上升，小紅書(shū)爆款筆記的點(diǎn)贊量是相對(duì)緩慢地不斷爬升，但內(nèi)容的生命周期非常長(zhǎng)。據(jù)成都傳媒通過(guò)一些KOL的粉絲情況分析得出，小紅書(shū)的粉絲的50%以上轉(zhuǎn)化率（點(diǎn)擊/關(guān)注/收藏）來(lái)源于小紅書(shū)搜索。不說(shuō)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與否，在小紅書(shū)內(nèi)因搜索行為而來(lái)的流量確實(shí)很大。

這個(gè)特征源于用戶對(duì)小紅書(shū)的認(rèn)知和行為習(xí)慣，因此幾乎不受算法調(diào)整和運(yùn)營(yíng)干預(yù)的影響，搜索行為帶來(lái)的流量會(huì)長(zhǎng)期存在。

二、 內(nèi)容在小紅書(shū)站內(nèi)的主要曝光渠道

在小紅書(shū)站內(nèi)，筆記的主要曝光基于三個(gè)邏輯，關(guān)注邏輯、推薦邏輯和搜索曝光邏輯。關(guān)注邏輯就是關(guān)注你的人能在“關(guān)注”tab和“發(fā)現(xiàn)”tab看到你的內(nèi)容。推薦邏輯就是系統(tǒng)根據(jù)筆記的特征將其推薦給可能感興趣的人，筆記中被提取的關(guān)鍵詞、地理位置等信息是筆記的重要特征。在下面五個(gè)主要曝光渠道中，1和2屬于關(guān)注邏輯，3和4屬于推薦邏輯，5屬于搜索曝光邏輯。對(duì)于爆款筆記來(lái)說(shuō)，3是最大的曝光渠道。

1、首頁(yè)-關(guān)注tab

關(guān)注你的人會(huì)在這里看到你的筆記。

2、首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)tab

這里有一部分“關(guān)注的人”發(fā)的內(nèi)容，這部分的算法跟用戶與博主的關(guān)系親密程度有關(guān)。

3、首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)tab

被推薦給感興趣的用戶。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶已有的內(nèi)容瀏覽行為為用戶推薦其他相似的內(nèi)容。這個(gè)流量相對(duì)是最大的，大部分用戶習(xí)慣于首頁(yè)瀏覽。影響筆記推薦量的因素一般分為兩類(lèi)：賬號(hào)和內(nèi)容。賬號(hào)是基礎(chǔ)，不違規(guī)操作的賬號(hào)才會(huì)被推薦，這個(gè)不多贅述。關(guān)于內(nèi)容，系統(tǒng)有一個(gè)計(jì)算筆記內(nèi)容質(zhì)量的算法，筆記的點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊量/曝光量）和互動(dòng)情況（點(diǎn)贊收藏評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)）是主要權(quán)重，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量分來(lái)決定是否繼續(xù)分發(fā)該內(nèi)容。

4、首頁(yè)-附近tab

被推薦給附近30km之內(nèi)的用戶。

5、搜索結(jié)果頁(yè)

筆記的關(guān)鍵詞設(shè)置得好，在用戶搜索該關(guān)鍵詞時(shí)就能看到該筆記。若關(guān)鍵詞底下筆記過(guò)多，一般被曝光量較大的還是已經(jīng)有相對(duì)高互動(dòng)數(shù)據(jù)的筆記。

還有一些相對(duì)小概率的渠道：

（1）編輯推薦：被官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)推薦，一般是因?yàn)閰⑴c了平臺(tái)正在主推的話題而被推薦。

（2）話題下的熱門(mén)筆記：在某個(gè)話題下筆記排名靠前，因用戶點(diǎn)進(jìn)該話題而獲得流量。

三、小紅書(shū)首頁(yè)內(nèi)容推薦邏輯

1、基于內(nèi)容相似性進(jìn)行推薦

小紅書(shū)的首頁(yè)feed流主要也是基于內(nèi)容的相似性進(jìn)行推薦，即：如果你喜歡A內(nèi)容，則會(huì)推薦與A內(nèi)容有相似標(biāo)簽的B內(nèi)容。在推薦系統(tǒng)中，你喜好的內(nèi)容標(biāo)簽與你曾經(jīng)的瀏覽記錄強(qiáng)相關(guān)，系統(tǒng)會(huì)推薦你瀏覽過(guò)或點(diǎn)贊過(guò)（主要權(quán)重應(yīng)該是點(diǎn)贊收藏）內(nèi)容的相似內(nèi)容。小紅書(shū)現(xiàn)有的推薦算法對(duì)用戶喜愛(ài)的內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋推薦，即你現(xiàn)在點(diǎn)贊了一個(gè)早餐的筆記，接下來(lái)會(huì)立刻出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

視頻和圖文的形式也影響推薦，因?yàn)橐曨l筆記的相關(guān)推薦都是視頻筆記，不會(huì)推薦關(guān)鍵詞相似的圖文筆記。多給幾個(gè)視頻點(diǎn)贊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)你的小紅書(shū)首頁(yè)全都是視頻。

2、系統(tǒng)怎樣判斷兩個(gè)內(nèi)容相似

那么，系統(tǒng)如何判斷兩個(gè)內(nèi)容相似呢？主要依據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽相似和圖片相似。

（1）內(nèi)容標(biāo)簽相似

系統(tǒng)讀取標(biāo)題及文案關(guān)鍵詞、參與話題等信息可以大致判定出內(nèi)容標(biāo)簽。據(jù)觀察，判定筆記相似度的算法中，相同話題、相似關(guān)鍵詞的權(quán)重很高。（如果是視頻筆記，在APP端首頁(yè)點(diǎn)進(jìn)去下滑即可看到相似視頻。如果是圖文筆記，將筆記分享給微信文件傳輸助手，再點(diǎn)擊進(jìn)該分享，該筆記下面就會(huì)有相關(guān)內(nèi)容推薦。有興趣的可以自己去觀察一下。）

當(dāng)該話題下有足夠多跟該筆記文案相似的筆記，則基本會(huì)全部推薦該話題下的筆記。若同一個(gè)話題下相似筆記不足，則會(huì)推薦其他話題下關(guān)鍵詞較為相近的筆記。

（2）圖片相似

相似圖片應(yīng)該也在影響因素中，具體抓取邏輯可能是在近期沒(méi)有相似關(guān)鍵詞的筆記內(nèi)容時(shí)，會(huì)選擇圖片較為相似的內(nèi)容進(jìn)行推薦。圖片相似僅針對(duì)圖文筆記。

因此，內(nèi)容創(chuàng)作者需要選好關(guān)鍵詞，了解該關(guān)鍵詞底下的相似筆記具備什么特征，爭(zhēng)取在系統(tǒng)首次推薦時(shí)就獲得較好的互動(dòng)數(shù)據(jù)，從而更快進(jìn)入下一個(gè)流量池。另外，不斷地從這些相似筆記和博主中了解到目標(biāo)用戶畫(huà)像，更快地調(diào)適賬號(hào)的內(nèi)容定位和內(nèi)容生產(chǎn)策略。

如果大家還對(duì)做小紅書(shū)推廣有困惑需要解疑，詳情可以閱讀《小紅書(shū)變現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)的31條疑難問(wèn)題解答！建議收藏》一文，希望可以幫助到你！

作者：張聆

來(lái)源：張聆