每周一期的成都「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓2020的廣告業(yè)更加艱難。但戰(zhàn)疫中的廣告人依然在用他們的力量，記錄著特殊時(shí)代的光芒：南方都市報(bào)記錄脫下口罩的醫(yī)務(wù)人員，致敬最美“逆行者”；LxU借回顧廣告經(jīng)典案例，詮釋對(duì)廣告的熱愛與相信；以品客聯(lián)名《瑞克與莫蒂》為代表的超級(jí)碗廣告，持續(xù)創(chuàng)新廣告玩法...我們從過去兩周的成都項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了7個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。雖然前路漫漫，但仍有人與你同行。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、有道詞典復(fù)古金曲《常輔導(dǎo)看看》，爸媽太難了！

品牌主：Youdao 有道

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推薦理由：

又一個(gè)復(fù)古沙雕的金曲改編，有道詞典這次的MV精準(zhǔn)反映了為輔導(dǎo)作業(yè)而頭大的家長(zhǎng)情況，無(wú)論是歌詞、場(chǎng)景、演技都絲絲入扣。有意思的是，其演員陣容和前幾次復(fù)古金曲MV是一個(gè)班底，在劇情上也有所傳承，是廣告，更透露了一點(diǎn)想要延續(xù)成輕松家庭短劇的野心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林尖果，奧美文案：

歌詞魔性而又不失洞察，牢牢抓住「輔導(dǎo)作業(yè)難」這一當(dāng)代家長(zhǎng)的痛點(diǎn)，全家齊上陣的場(chǎng)景想必能引起諸多家庭的共鳴。除了復(fù)古渣畫質(zhì)和土到深處自然潮的造型，麥麗素梗、雞兔同籠、燙嘴的發(fā)音、浮夸的演技也為廣告注入了靈魂，一曲道破了「有些人表面上風(fēng)風(fēng)光光，背地里連小學(xué)英語(yǔ)題都輔導(dǎo)不了」的真相。產(chǎn)品露出毫無(wú)違和感，片尾還不忘借BAT自嘲一把，堪稱全程高能。

震驚君，@廣告也震驚（公眾號(hào)：guanggaoshock）：

風(fēng)在吼，馬在叫，全國(guó)家長(zhǎng)都在輔導(dǎo)作業(yè)中咆哮。有道詞典這支在寒假后春節(jié)前上線的復(fù)古金曲《常輔導(dǎo)看看》，以復(fù)古廣告的沙雕風(fēng)，將家長(zhǎng)輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)的痛點(diǎn)真實(shí)呈現(xiàn)，伴隨著假期延長(zhǎng)，情感共鳴不斷發(fā)酵，不知道有多少爸媽們看到這支視頻已經(jīng)哭暈在廁所。現(xiàn)在的混世大魔王，個(gè)個(gè)都是神仙，讓寫作業(yè)叫不動(dòng)，手機(jī)上的游戲玩得倒是飛起，尤其是現(xiàn)在開學(xué)延期更是雪上加霜。輔導(dǎo)難，輔導(dǎo)可真難呀。不得不說(shuō)網(wǎng)易詞典的廣告出的真的及時(shí)，解決燃眉之急呀！

2、快手央視TVC：真正熱愛生活的人，不會(huì)被生活打敗

品牌主：快手
代理商：勝加 SG

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推薦理由：

快手作為短視頻社交平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)公司，將傳播從互聯(lián)網(wǎng)拓展至了傳統(tǒng)主流媒體，不僅給了億萬(wàn)個(gè)熱愛生活的民眾登上時(shí)代大舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，也展現(xiàn)了自己品牌創(chuàng)造的初心。廣告片直白質(zhì)樸，文案很能打動(dòng)人，使得老百姓能在其中看到自己的可愛，從而引發(fā)共鳴。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王小塞，董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官@NEONE 有門：

看完這個(gè)片子，你會(huì)重新熱愛上生活，那些平凡不能再平凡的生活，因?yàn)榭焓值拇嬖冢粸槿酥目蓯郾稽c(diǎn)亮了。這條片子鼓勵(lì)那些普通人如何去面對(duì)困難，從去年年底到今年的開春，整個(gè)社會(huì)“難上加難”的情緒之下，我們更需要這樣的表達(dá)。剪輯和講故事上沒有太多的表演和技巧，全然真實(shí)而細(xì)膩地再現(xiàn)那些擊中人心的瞬間。我很喜歡里面的文案，每一句都很樸實(shí)，是那種經(jīng)歷了無(wú)數(shù)困難仍然對(duì)生活抱有信心的人寫的。每一個(gè)中國(guó)人對(duì)待困難有著巨大的韌性，五千年都沒有打敗過，而況現(xiàn)在。當(dāng)你沮喪無(wú)助時(shí)，不如再點(diǎn)開看一看，它會(huì)激勵(lì)著每一個(gè)平凡的你和我。感謝背后的創(chuàng)作者。

刁勇，創(chuàng)始人@不是美術(shù)館：

生活是一個(gè)大命題，快手讓每個(gè)個(gè)體綻放出他們的可愛；可愛是個(gè)“小確幸”，但對(duì)于每一個(gè)個(gè)體卻是一件件大事情，而這無(wú)數(shù)的可愛匯聚成了可愛的中國(guó)。我覺得用快手來(lái)表達(dá)生活的質(zhì)感，來(lái)表達(dá)當(dāng)下中國(guó)的質(zhì)感，為每一個(gè)熱愛生活的人點(diǎn)贊，特別match。真實(shí)取材于老鐵們自己的故事、自己拍攝的素材，用自己的鏡頭講述自己的故事，走心是水到渠成的自然而為，不是刻意煽情，版本上我喜歡網(wǎng)絡(luò)版，有對(duì)比有沖突、更有力量。

3、品客2020超級(jí)碗廣告，是《瑞克和莫蒂》新番嗎？

品牌主：Pringles 品客

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推薦理由：

在眾多超級(jí)碗廣告中，品客薯片獨(dú)辟蹊徑，請(qǐng)到《瑞克和莫蒂》動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)為品牌定制新番，片中主角瑞克直言“糟了，他們正在把我們的動(dòng)畫變成品客廣告！”讓人忍俊不禁，既保留了原動(dòng)畫的科幻感，又能將廣告硬核而不讓人反感的植入，確實(shí)是妙。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林尖果，奧美文案：

與知名動(dòng)畫IP《瑞克和莫蒂》的深度合作，讓即將推出全新口味的品客瞬間化身為極客；真?廣告植入的劇情硬核打破第四堵墻，并延續(xù)了動(dòng)畫中一貫的冷幽默。品客薯片自帶病毒般的花式營(yíng)銷──一大波猝不及防的「復(fù)讀機(jī)」恐將成為超級(jí)碗史上最洗腦的口播廣告。試問誰(shuí)又不想被咔嚓咔嚓的美味困住呢？

震驚君，@廣告也震驚（公眾號(hào)：guanggaoshock）：

今年超級(jí)碗廣告基本玩的都是超級(jí)IP中的經(jīng)典梗，相較其他都是借梗，更喜歡品客的這波新番，畢竟還是熱乎的，就跟新鮮出爐的超級(jí)碗一樣一樣滴。不說(shuō)了，這次品客薯片的新口味一定要買來(lái)嘗嘗！

4、LxU鼠年「新春制造」：2020 我們繼續(xù)相信廣告

品牌主：LxU 成都
代理商：LxU 成都

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推薦理由：

“2019挺難的”，這種聲音在年末盛行；而鼠年是一個(gè)輪回的開始，2020是一個(gè)嶄新年代的序曲，在這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，LxU覺得似乎有必要儀式感一般地，抹去灰心喪氣。于是制作了一支包含了14個(gè)“廣告?！钡囊曨l，其中也對(duì)“做廣告的意義”做出了自己的回答。內(nèi)容誠(chéng)懇，卻有著令人不禁想要追隨、選擇繼續(xù)“相信”的力量。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王小塞，董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官@NEONE 有門：

這則廣告，不僅給未來(lái)的00后看的。也是做給那些因?yàn)闊釔圻M(jìn)入廣告行業(yè)的、真正的廣告人看的。很多經(jīng)典的廣告梗不僅讓我們“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”，還激勵(lì)著我們不要被現(xiàn)實(shí)打敗，不要被2020“末日”情緒擊垮。里面印象最深刻的幾個(gè)廣告梗代表了時(shí)代的共鳴，比如“心有多大舞臺(tái)就有多大”，誤打誤撞進(jìn)入廣告行業(yè)時(shí)，因?yàn)檫@句話天不怕地不怕；比如冰桶挑戰(zhàn)，迄今為止最好的社交裂變創(chuàng)意，不僅產(chǎn)生共鳴，而且讓每一個(gè)都參與到行動(dòng)中。

LxU用回顧經(jīng)典廣告的方式做員工的招募，有趣又有心，搞得我合伙人ALEX真的投遞了LxU的招募郵箱。如果我是一個(gè)迷茫又有想法的年輕人，我也一定會(huì)去投遞簡(jiǎn)歷，甚至我不是學(xué)廣告的。我們一直覺得廣告寒冬，不想再做廣告了，但是，當(dāng)你再看一遍這樣的片子后，你會(huì)說(shuō)：臥槽，我們注定要與廣告一輩子愛恨情仇。我想認(rèn)識(shí)這些經(jīng)典廣告背后的創(chuàng)作人，可愛的廣告狂人們。也許有一天你的廣告也激勵(lì)更多的人。這就是魅力所在吧。

刁勇，創(chuàng)始人@不是美術(shù)館：

我覺得他們就是真誠(chéng)的說(shuō)出他們想說(shuō)的話，并希望吸引到了同樣相信的星星。這是一個(gè)無(wú)敵的策略：真誠(chéng)與相信，是有熱愛與相信的Ad Man的溫情告白。聚光燈起，一對(duì)西裝革履的成都腔段子手為你不急不慢地嘮嘮廣告行業(yè)的家長(zhǎng)里短（當(dāng)然，也通過廣告的瞳孔見證了世界的變遷）。從喝到的第一瓶可口可樂，吃到的第一口麥當(dāng)勞，第一碗心有多大、湯碗就有多大的雞湯；從不凡的1984，到keep walking遨游到外太空的特斯拉，都是因?yàn)樽髡叩臒釔叟c無(wú)數(shù)從業(yè)人員的相信，讓行業(yè)在新生代、新新生代和新新新生代的手中不斷地傳承與發(fā)光，發(fā)著溫暖而善意的光與熱，縱然面臨年前的難與年后的更難。

這位同學(xué)：

一股子瀟灑又不羈的成都腔，配著廣告行業(yè)一路走來(lái)的經(jīng)典案例畫面，如“給媽媽洗腳”“冰桶挑戰(zhàn)”。以聊天的方式說(shuō)出了廣告這些年的不斷演變和廣告人努力在傳遞的信念。時(shí)代在變，精神永遠(yuǎn)在延續(xù)。2020是一個(gè)不怎么完美的世界，也要變成星星，發(fā)出光。讓大家看到光然后相信光。

5、別克×張藝謀上線豎屏美學(xué)系列微電影，溫暖賀歲

品牌主：BUICK 別克

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別克的這一系列賀歲片用豎屏微電影的方式，讓更多人感受到這份溫暖不僅局限在家人，陌生人之間也能相互關(guān)懷；而遇見你、陪伴你、溫暖你到謝謝你的四個(gè)小主題，不僅僅講的是人與人的關(guān)系，同樣也是人與車的相伴模式。

精彩點(diǎn)評(píng)：

朱立陽(yáng) ，@營(yíng)銷奇談（公號(hào)：yingxiaoqitan）：

形式，應(yīng)該服務(wù)于內(nèi)容；內(nèi)容，應(yīng)該服務(wù)于精神。首先對(duì)于張導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的人有創(chuàng)新意識(shí)，表示支持。創(chuàng)新永遠(yuǎn)值得鼓勵(lì)，但卻掩蓋不了一些實(shí)質(zhì)問題。

1、豎屏劇能火，是因?yàn)?strong>豎屏劇的拍攝和剪輯，充分利用了媒介特性，在故事節(jié)奏、剪輯手法上都做了定制化的調(diào)整。該系列主打豎屏，卻沒有太多方式來(lái)發(fā)揮豎屏的特點(diǎn)，各方面缺少對(duì)豎屏劇的極致發(fā)揮，以致形式大于內(nèi)容。執(zhí)行方面的進(jìn)步，需要引入專業(yè)豎屏的行業(yè)人士來(lái)出謀劃策進(jìn)一步完善。

2、至于內(nèi)容方面，故事的獨(dú)創(chuàng)性和差異點(diǎn)，個(gè)人覺得邏輯不清，亮點(diǎn)不明，沒有戲劇沖突，看點(diǎn)就有點(diǎn)模糊。

3、品牌角色缺失。傳播不脫離品牌角色?！皳Q上logo不可替代”，這句話背后是質(zhì)問品牌角色是什么？品牌主張是什么？這些思考不顯性，就會(huì)讓傳統(tǒng)的內(nèi)容制作思維，大于整體的品牌價(jià)值思維。本片的傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)思維痕跡較重，略顯失衡。

煤球：

請(qǐng)來(lái)電影導(dǎo)演拍攝品牌廣告片，本身自帶話題性，正如2018年陳可辛與Apple的合作。此次別克講系列故事設(shè)定在火車上下鋪、寫字樓玻璃、電梯等適合豎屏拍攝的取景中，緊迫的空間讓情節(jié)更具張力，每一系列不同主題的串聯(lián)，強(qiáng)調(diào)了人與人之間的溫情，符合賀歲片應(yīng)有的溫暖氣氛，同樣也暗喻了人與車的相處模式，是用了心的。美中不足的是，視頻中并未體現(xiàn)出別克品牌的不可取代性，優(yōu)秀電影導(dǎo)演與品牌合作的化學(xué)反應(yīng)也因此大打折扣。

王康，甲方文案：

認(rèn)真看完，比較喜歡《遇見你》和《謝謝你》。中間兩個(gè)稍微有一些邏輯不自洽之處，比如《陪伴你》的爸爸為什么不進(jìn)去？《溫暖你》的兩個(gè)陌生人居然天天可以相遇？不過總體調(diào)子而言是積極溫暖的，符合賀歲的主題，也是在傳遞品牌的善意。只是《遇見你》和《謝謝你》更為真實(shí)，更像普通人常常會(huì)遇見的事情，所以更加感動(dòng)一些。

另外既然是系列電影，總覺得它們之間可以有一些隱形的關(guān)聯(lián)。比如每部微電影的名字是否可以連成一段祝福問候的話，中間是不是有一些相似的東西。別克在里面的作用似乎不大，單純的祝福，放在每個(gè)品牌身上都適用。不過大品牌+大導(dǎo)演，其它小品牌也很難做到。最后是豎屏的呈現(xiàn)形式，看起來(lái)完全沒有任何不適感，更適合回家在路上用手機(jī)觀看，這一點(diǎn)還不錯(cuò)。

6、新冠肺炎全新命名詞典

品牌主：CHEERS 其實(shí)創(chuàng)意 成都
代理商：CHEERS 其實(shí)創(chuàng)意 成都

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推薦理由：

用短平快的便簽圖片形式，再加上大眾喜聞樂見的emoji表情元素，希望用一項(xiàng)「新冠病毒新命名計(jì)劃」，為官方給這次影響全國(guó)的肺炎病毒的正式命名“新冠肺炎”進(jìn)行更豐富的詮釋，傳遞給大眾關(guān)于此次肺炎病毒的更有層次的記憶點(diǎn)，從而號(hào)召大家不要忘記它。整個(gè)命名從肺炎的起因、對(duì)大家生活、經(jīng)濟(jì)的影響、防范指南等維度進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，同時(shí)用了一些諧音梗、網(wǎng)絡(luò)梗，希望拉進(jìn)和受眾的對(duì)話距離。

精彩點(diǎn)評(píng)：

蘇佬師，@蘇佬師（公號(hào)：sulaoshi886）：

抱歉，并不太能認(rèn)可這樣的名稱演繹。符號(hào)作為意義的承載，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化醫(yī)學(xué)名稱「新冠肺炎」足夠讓人回想起這段時(shí)間的驚恐和荒誕，正如「非典」兩個(gè)字一樣，足以觸目驚心，不需要其他代號(hào)。趣味化，甚至強(qiáng)行填詞式的取名，在我看來(lái)是對(duì)嚴(yán)肅的消解，也是一種隔靴搔癢。在絕望和恐懼中，人們需要放松、歡樂和希望，但絕不是用咯吱的方法讓人笑。從傳播角度講，這些名稱中有的只是單純一個(gè)小插曲，不足以代表這場(chǎng)疫情，也就不足以承載這段意義，所以傳播就是片面和膚淺的。

可以看到項(xiàng)目借助流行的GQ式漫畫進(jìn)行創(chuàng)作，在構(gòu)思時(shí)也下了很多工夫。但我想說(shuō)，形式并不重要，GQ真正的牛逼之處在于生活、內(nèi)心深處細(xì)微的洞察。而這組名稱卡片，恐怕在立意的時(shí)候就跑偏了方向，看完并不太讓人舒服，甚至有點(diǎn)尬。最后，文末說(shuō)「給歲月以文明」。我想多年后回想起這段歲月時(shí)，并不會(huì)有人記得這篇的「文明」。這就是我看完這篇的個(gè)人看法，以及完全不想再看第二遍。

fisher，某4A策略副總監(jiān)：

作為這次疫情重災(zāi)區(qū)代表，看到這個(gè)案例心里還是挺暖的，腦子里蹦出的第一句感想就是“用創(chuàng)意點(diǎn)亮善意”，難道這不應(yīng)該就是創(chuàng)意價(jià)值本身么？特別欣慰看到廣告人也在盡著自己的光和熱，用他們天馬行空的腦袋瓜，獨(dú)特的創(chuàng)意方式，向世界發(fā)出善意的提醒。所以，對(duì)于這樣的創(chuàng)意沒什么好壞之分，內(nèi)心是滿滿的敬意，希望我們?cè)琰c(diǎn)兒打敗這個(gè)狡猾的「流氓肺炎」（能納入到詞典里么）～

王tutu，商務(wù)經(jīng)理@概率論（公號(hào)：ilovexiaogai）：

用成語(yǔ)填詞和emoji搭配來(lái)詮釋新冠狀病毒，形式上可能能讓中老年人理解，也能讓年輕人喜歡，但是情感洞察好像不對(duì)，創(chuàng)意也算比較老套了，有點(diǎn)生搬硬套的意思，就不容易引起傳播了。再加上整個(gè)圖很多很長(zhǎng)，容易在文章50%處跳出，結(jié)尾的文字“請(qǐng)相信：病毒終將散去，春天即將來(lái)到”容易被不同立場(chǎng)的讀者杠，“也請(qǐng)銘記：給歲月以文明?！边@句話讓人摸不著頭腦，又讓人覺得太官方。

7、南方都市報(bào)致敬防疫醫(yī)務(wù)人員：你們摘掉口罩的樣子，很美！

品牌主：南方都市報(bào)

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推薦理由：

具有視覺沖擊的一組海報(bào)，記錄了值得留下時(shí)代印記的民族英雄。鏡頭下，醫(yī)務(wù)工作者臉上防護(hù)鏡和口罩留下的印記，讓背后的辛苦不言而喻；海報(bào)文案中，他們作為平凡人的心聲，也平添一份別樣的溫馨與感動(dòng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

朱立陽(yáng) ，@營(yíng)銷奇談（公號(hào)：yingxiaoqitan）：

最好的故事，來(lái)自于生活，而不是文案。在朋友圈第一時(shí)間看到了這組海報(bào)，就主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)到了更多群里。在這樣一組紀(jì)實(shí)性的海報(bào)背后，是一個(gè)個(gè)充滿勇氣、奔赴前線、用鏡頭紀(jì)錄前線戰(zhàn)士的勇者。我們轉(zhuǎn)發(fā)這樣的海報(bào)，動(dòng)機(jī)既有對(duì)一線戰(zhàn)士的崇敬之心，又有對(duì)記錄者的感謝之意。一個(gè)組織的影響力，來(lái)自于他們到底躬耕做了什么，而不是他們喊了什么口號(hào)和做了什么物料。一個(gè)人首先有自己想做的魂，才有了用什么表達(dá)的術(shù)。我們營(yíng)銷圈里，更需要的是用智慧去創(chuàng)造的感動(dòng)，而不是利用聰明的頭腦去打造更多的虛假感動(dòng)。天性里的創(chuàng)造力、生活里的觀察，才是創(chuàng)意的源頭。

南風(fēng)爸爸，@南風(fēng)爸爸（公號(hào)：MurphysLaw1002）：

最打動(dòng)人的故事必須來(lái)源于真實(shí)。這次疫情，我們看到出逃人員的自私，也看到醫(yī)護(hù)人員的無(wú)私。這不是廣告，它就是個(gè)故事，身邊最溫暖人心、讓人熱淚盈眶的故事。他們是人，這一刻，神化他們并不為過，文案寫什么我沒有在意，因?yàn)樗械哪抗舛技性谀樕系睦蘸?。我相信南都這一套海報(bào)宣發(fā)的目的，不單純是歌頌偉大的醫(yī)護(hù)工作者在這個(gè)嚴(yán)峻的環(huán)境下隨時(shí)為了病患的生命而奉獻(xiàn)出自己的生命、咬著牙硬撐，而是告訴我們這些最普通不過的群眾：“有人對(duì)我們不離，我們也千萬(wàn)別放棄。”最簡(jiǎn)單有力的號(hào)召力，源于人最純粹的赤子之心。

王康，甲方文案：

我并不認(rèn)為這是一個(gè)廣告，也不想把它當(dāng)做案例去評(píng)析。它就是南方都市報(bào)力所能及的善意。這份善意讓我們看到了逆行醫(yī)護(hù)人員的堅(jiān)持，看到了正是因?yàn)橛兴麄冞@樣無(wú)私奉獻(xiàn)的人，才讓我們幸運(yùn)活著。同時(shí)它也是一份鼓勵(lì)和慰藉，讓前線所有醫(yī)護(hù)人員看到自己同行的奮不顧身，從而溫暖感動(dòng)，并渾身充滿力量。希望這樣善意的內(nèi)容，越來(lái)越多。作為報(bào)紙，也應(yīng)該擔(dān)負(fù)起為群眾發(fā)聲的作用，如果群眾都不關(guān)注他們，關(guān)心他們，那他們何來(lái)源源不斷的堅(jiān)持？加油！

歡迎大家持續(xù)關(guān)注成都項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！