2019年即將進(jìn)入尾聲，相信許多廣告人對今年咣咣冒出來的跨界聯(lián)名合作已經(jīng)見怪不怪。

哦不，看到麥當(dāng)勞那Alexander Wang等級的外賣袋，還是稍稍有那么點意外啦──

麥當(dāng)勞xAlexander Wang

像麥當(dāng)勞這樣的跨界組合，乍一聽好像沒有道理，看一看卻又感覺有點意思的，今年還有很多。這些品牌大多要年輕一些，比起老品牌的硬核跨界（今天不提這塊哈），耍得更得心應(yīng)手一些，甚至屢屢開辟新玩法，突破跨界之“界”，或者用無數(shù)次的跨界，劃出自己的邊界，跨到后來，都讓人忍不住想加入這些品牌一起越跨越嗨。

這些會玩的跨界，不趁年底盤一下，還留著等過年嗎！

把自己變成載體，卻不失主角光環(huán)

喜茶

蛋糕不一定要是甜的，歐包也不一定不能有咸口餡料，喜茶這一年出過的各種歐包和蛋糕，可以說是重新定義了甜品兩字。但就在我們漸漸習(xí)慣奇葩口味的喜茶“甜品”之時，喜茶又腦筋一轉(zhuǎn)，和美團(tuán)外賣一起，將回收的奶茶杯做成超適合提外賣的環(huán)保袋，將自身的資源最大化利用。

喜茶x文和友博物館：臭豆腐蛋糕

年中“喜茶進(jìn)駐長沙”之所以能引起騷動，很大的話題量便來自和當(dāng)?shù)爻舳垢赴炎映龅穆?lián)名──不知道是真香還是真香的臭豆腐蛋糕。

喜茶x太二：酸菜魚包

除了城市限定款甜品，喜茶這一年也和許多特定菜系的佼佼者推出跨界甜品，除了酸菜魚包、還有火鍋包、沙茶包等等?？梢哉f是只有咱想不到，沒有喜茶歐包做不到的口味。

在與各地經(jīng)典美食進(jìn)行聯(lián)名的過程中，各地特色菜系的聯(lián)名加持，強化了喜茶的地域多樣化特色。同時，在喜茶的帶領(lǐng)下，地域性美食以更加時尚和年輕化的方式進(jìn)入年輕人的溝通語境。

喜茶x美團(tuán)外賣：奶茶杯回收制成的環(huán)保袋

年底，喜茶則和美團(tuán)外賣推出了回收奶茶杯做的環(huán)保袋，袋上明碼標(biāo)價寫著“本環(huán)保袋含有0.33個回收喜茶杯”，嗯，很有態(tài)度，讓人又多了一個喝喜茶的理由──他們很環(huán)保！

瑞幸

不像喜茶從自家飲品甜品下手，瑞幸今年持續(xù)保持了深入人心的小藍(lán)杯形象，在上市、做小鹿茶以外，跨界這塊也沒有落下──除了小藍(lán)杯不動，杯套以至于線下空間的各個角落，都成為跨界聯(lián)名一起耍的載體。而跨界的對象，還都相當(dāng)大咖，找到騰訊QQ、網(wǎng)易云音樂等大廠，用充沛的資本打造出體驗絕佳的主題門店。

瑞幸x騰訊QQ：20周年主題店

在成都的QQ20周年主題店內(nèi)，瑞幸留了大片的揮灑空間給到QQ企鵝，各個角落都有QQ元素，就像是量身打造的一般。

瑞幸x網(wǎng)易云：楽島音樂主題店

和網(wǎng)易云音樂的跨界主題店，也用大片的軟裝充分表達(dá)出“音樂如流水”的形象。

 瑞幸x馮唐：撩主題店

就算是馮唐寫的“撩”，也能用實體空間傳遞出深情而不流俗的意境。

亞朵酒店

同樣以自有線下空間做為跨界載體的，還有亞朵酒店。從13年創(chuàng)立至今，亞朵因為鎖定新中產(chǎn)人群，一直都玩得比傳統(tǒng)酒店開放。過去跨界聯(lián)合馬蜂窩、虎撲體育等推出相應(yīng)主題酒店，今年找到的跨界對象成都美術(shù)電影制片廠，無論是在品牌資歷和受眾圈層上，都跨了更大一步。

亞朵x成都美影廠：美影酒店

愛彼迎

超會玩的大住宿從業(yè)者還有愛彼迎，明明是個訂房平臺，沒有任何實體資產(chǎn)，但是他們另辟蹊徑，再異想天開的房東或房源都想辦法給你跨界跨過來，這樣的策略已經(jīng)行之多年，今年也不例外，讓人現(xiàn)在看到啥奇怪的劇中景點，都會忍不住聯(lián)想，說不定上愛彼迎能訂到呢？

愛彼迎x芭比

今年愛彼迎新增的奇葩房源之一，就是找到了正在過60歲生日的芭比，為大眾推出了精心打造的芭比房。

愛彼迎x《復(fù)聯(lián)4》

“我愛你3000回”的鋼鐵俠同款小屋也是可以在愛彼迎上預(yù)訂的。

愛彼迎xMINI

除了特色房東和房源，愛彼迎今年還很貼心地推過“入住解鎖Mini Cooper暢游城市”的活動，聯(lián)手Mini一鍵包下旅游的住和行。

以量取勝，沒啥特色→聯(lián)名大戶

太平鳥

相信看到這個粉紅色標(biāo)題就會忍不住想到太平鳥，啊就，賣衣服的不搞點副業(yè)真的很難讓人記住啊，只要跨界跨得夠多，跨成某種業(yè)內(nèi)“首選”，那就是一種奧力給。以服飾來說，有一說一，上身好看，就算成功了一半，再加上一點話題性：“xx也要做衣服了？”，熱搜就是穩(wěn)穩(wěn)的事。比起消費者脫敏不脫敏，讓那些還沒體驗一把潮牌癮的企業(yè)潮起來，對太平鳥來說的成就感可能更大。

太平鳥x喜茶

猶記得今年開春太平鳥x喜茶這一系列聯(lián)名紅紅火火，點燃了好多品牌的潮服念想，

太平鳥x喜茶：過年系列

事隔不過三個月，太平鳥x喜茶試圖再聯(lián)名一次掀起話題的時候，便幾乎被后來居上的各種潮服跨界給淹沒了。

太平鳥x喜茶：二次聯(lián)名

太平鳥x樂事

接下來，太平鳥跨界的對象就越來越令人“意外”啦！

太平鳥x珍寶珠

太平鳥x餓了么

名創(chuàng)優(yōu)品

另外一個跨界大戶，不得不提人民的雜貨鋪名創(chuàng)優(yōu)品。雖然人家至今依然便宜，但是他們目前東西幾乎都是正兒八經(jīng)聯(lián)名的了。想買現(xiàn)正熱映的電影周邊？去名創(chuàng)優(yōu)品逛一圈大概率有貨，產(chǎn)品量大、店鋪點多、跨界頻次高，這些優(yōu)勢在名創(chuàng)優(yōu)品這里成了一個越跨界越想跨界的正向循環(huán)。

名創(chuàng)優(yōu)品x故宮

名創(chuàng)優(yōu)品x各大IP

跨破次元壁

今年，也有一些虛擬形象紛紛嘗試和實體品牌做跨界，跨破次元壁的行為藝術(shù)，往往讓兩邊品牌的粉絲都相當(dāng)激動，也是一件美事。

王者榮耀xM.A.C

玩農(nóng)藥的，肯定有幾個特別喜歡的美女角色。今年春天，王者榮耀終于讓這些美女出圈，和M.A.C聯(lián)名出了一系列口紅，不論口紅出品如何，這絕對是讓愛玩農(nóng)藥的男朋友給買口紅的絕佳理由。

英雄聯(lián)盟xLouis Vuitton

這幾天，LV和英雄聯(lián)盟聯(lián)名的系列服飾也出了！

前不久才出的LV皮膚，也是讓很多玩家流下了檸檬的淚水。這一組完全想不到的組合，據(jù)說合作合約一簽就是三年，之后肯定還會有更多騷操作等著二三次元的廣大群眾。

越聯(lián)名，越有辨識度

閑魚

給二手物品做交易的平臺閑魚，因為認(rèn)準(zhǔn)了年輕且窮（？）的TA，一直都挺跟大伙兒玩在一塊的，不過今年通過“舊物利用”的點，既聯(lián)名Levi's創(chuàng)新丹寧產(chǎn)品，又從草莓音樂節(jié)回收廢布來做潮包，光看產(chǎn)品就噱頭滿滿，完全沒有二手=廉價的刻板既視感，漸漸給人一種“我雖二手但是潮”的印象。

閑魚xLevi's：改造廢舊牛仔

閑魚x草莓音樂節(jié)：垃圾變潮包

完美日記

另一個優(yōu)秀跨界案例，是似乎從來沒有人把眼影做得這么大氣的完美日記。美妝市場競爭奪激烈呀，單講自己產(chǎn)品有多厲害、多專業(yè)，得講好久才能在大眾建立一點點印象，而完美日記在今年接連和多個“專業(yè)”機構(gòu)的跨界，通過中國地理風(fēng)貌、世界級藝術(shù)品、和動物野性之美，讓自家產(chǎn)品也給人一種融天地之精華的印象，誰說國產(chǎn)美妝不夠高級呢？

完美日記x中國國家地理

完美日記x大都會藝術(shù)博物館

完美日記xDiscovery

我反正夠有名了，就讓聯(lián)名聯(lián)點更好玩的

淘寶

國寶聯(lián)萌

雖然淘寶國寶聯(lián)萌的跨界案例不好復(fù)制，但能讓國寶們用新穎的方式被人們關(guān)注，比如國家天文臺的天眼貓窩、長征火箭的打氣機，還有敦煌飛天女神同款泳衣，確實是，一個字妙啊。

今年的優(yōu)秀跨界，會成為明年的及格標(biāo)桿嗎？

今年聯(lián)名案例雖多，優(yōu)秀聯(lián)名也不少，但搞聯(lián)名一直都不容易，要怎樣在收獲話題、保持產(chǎn)品質(zhì)量同時讓自家品牌越聯(lián)名越有名，是品牌們始終記掛的問題。

這里提出來的跨界案例，不管是從自身優(yōu)勢還是資源下手，都有讓人眼前一亮的地方，硬湊對的跨界如今確實是喂不飽眼睛雪亮的群眾了，而隨著消費者的聲量提高，品牌的“自身定位”也不再只有品牌能定義了，能不能跟大伙兒玩到一塊，會是明年品牌跨界的重要課題。

拭目以待吧！

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作者公眾號： 成都DIGITALING (ID: digitaling)