6月5日世界環(huán)境日，騰訊看點(diǎn)與世界自然基金會(huì)(WWF)共同發(fā)起“有愛·共存”穿山甲公益保護(hù)行動(dòng)，通過創(chuàng)意海報(bào)、H5小游戲、公益視頻等形式，呼吁拒絕消費(fèi)穿山甲及其制品。同時(shí)，騰訊看點(diǎn)發(fā)布“有溫度的廣告”公益計(jì)劃，宣布將在每個(gè)季度為合作基金會(huì)提供百萬級(jí)別的廣告資源，聯(lián)合品牌方打造公益事件。

世界自然基金會(huì)(WWF)是全球最大的獨(dú)立性非政府環(huán)境保護(hù)組織之一。騰訊看點(diǎn)是騰訊公司全新推出的信息流內(nèi)容服務(wù)。此次雙方合作上線穿山甲保護(hù)活動(dòng)，將公益與廣告營(yíng)銷結(jié)合，對(duì)日后的商業(yè)化合作具有重要意義。

一、喚起共情力
用創(chuàng)意改變對(duì)待瀕危動(dòng)物的方式

根據(jù)世界自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)穿山甲專家組2019年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)：2016年以來，全球有超過50萬只穿山甲被盜獵與非法販運(yùn)。目前，中華穿山甲、馬來穿山甲和菲律賓穿山甲已極度瀕危。

為拯救穿山甲，騰訊看點(diǎn)聯(lián)合WWF，從人與動(dòng)物的共同天性出發(fā)，喚起人類的共情，用富有創(chuàng)意的海報(bào)、視頻和互動(dòng)游戲的形式，呼吁大眾重視穿山甲公益保護(hù)理念，同時(shí)呼吁將穿山甲由國(guó)家二級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物提升至國(guó)家一級(jí)。

通過觀察發(fā)現(xiàn)，穿山甲的習(xí)性與人類有部分相似之處，此次“有愛·共存”穿山甲公益保護(hù)行動(dòng)正是抓住這一共性。本次上線的海報(bào)直觀展示了穿山甲對(duì)親人有所依賴、對(duì)世界懷抱好奇、對(duì)未知感到害怕。畫面上人類與穿山甲一左一右彼此呼應(yīng)，強(qiáng)化大眾的共情體驗(yàn)。

01

有愛·共存
我們都對(duì)親人有所依賴

02

有愛·共存
我們都對(duì)世界抱有好奇

03

有愛·共存
我們都對(duì)未知感到害怕

“你會(huì)成為哪種穿山甲的守護(hù)者”H5小游戲同樣融入了共情視角。用戶通過在森林里探索，經(jīng)過5道測(cè)試題，不同的選擇結(jié)果會(huì)匹配成為其中一種穿山甲的守護(hù)者，并鼓勵(lì)用戶分享呼吁更多人加入守護(hù)行列。

此外，WWF穿山甲中國(guó)保護(hù)大使撒貝寧和WWF明星志愿者周深也被邀請(qǐng)加入行動(dòng)。由他們配音的公益視頻也于6月4日上線，以翔實(shí)的數(shù)據(jù)、真實(shí)的畫面，喚起人們對(duì)保護(hù)穿山甲、拒絕使用穿山甲及其制品的公益環(huán)保意識(shí)。

二、“有溫度的廣告”公益計(jì)劃出爐
百萬資源加持

作為頭部信息流服務(wù)平臺(tái)，騰訊看點(diǎn)在平臺(tái)商業(yè)化上具有顯著優(yōu)勢(shì)。憑借騰訊QQ·看點(diǎn)、QQ瀏覽器、看點(diǎn)快報(bào)等多端平臺(tái)和“推薦 + 社交 + 搜索”的獨(dú)特引擎，騰訊看點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)覆蓋各年齡人群和各線級(jí)城市，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)。

在此次“有愛·共存”穿山甲公益保護(hù)行動(dòng)中，騰訊看點(diǎn)充分體現(xiàn)其從「創(chuàng)意發(fā)想」到「內(nèi)容制作」到「平臺(tái)投放」的全鏈路能力，“有溫度的廣告計(jì)劃”也為該項(xiàng)目提供了數(shù)百萬曝光。傳播過程中，騰訊看點(diǎn)還利用了兩大創(chuàng)新廣告形式：超級(jí)蒙層和驚喜滿溢。超級(jí)蒙層的動(dòng)態(tài)浮層具有第一視覺沖擊力，尾幀自動(dòng)收起至信息流第三條；驚喜滿溢通過溢出固定下框的視頻給用戶留下深刻的印象。

據(jù)悉，“有溫度的廣告”公益計(jì)劃將會(huì)把騰訊看點(diǎn)的核心資源開放給合作的公益組織。除每季度為合作基金會(huì)提供百萬級(jí)別的廣告資源外，騰訊看點(diǎn)所擁有的廣泛的明星資源、IP資源、達(dá)人資源，也將為公益組織和廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容和渠道。

此前，騰訊看點(diǎn)也與壹基金等公益組織開展了豐富多樣的創(chuàng)益行動(dòng)，切實(shí)為公益組織和弱勢(shì)群體提供創(chuàng)意、流量、資源支持。

本次騰訊看點(diǎn)與WWF合作上線的“有愛·共存”穿山甲公益保護(hù)行動(dòng)，是雙方在“公益 + 營(yíng)銷”的重要嘗試，也是騰訊看點(diǎn)在平臺(tái)商業(yè)化方面邁出的重要一步。未來，騰訊看點(diǎn)“有溫度的廣告”計(jì)劃，將與中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)扶貧基金會(huì)等公益組織合作，投入眾多更為創(chuàng)新的廣告形態(tài)，幫助公益事業(yè)呈現(xiàn)在大眾眼前。騰訊看點(diǎn)也將持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造出更多有溫度、有價(jià)值的廣告營(yíng)銷案例。

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