隱形貧困父母、恐輔癥、補(bǔ)習(xí)班自由、順義媽媽……這些2019年一度刷爆朋友圈的關(guān)鍵詞，無一不反映出家長們對孩子教育的關(guān)注。隨著家長群體素質(zhì)提升，中產(chǎn)階級崛起，嚴(yán)峻的升學(xué)形勢等因素，父母們對孩子的教育越來越重視，這也讓教育市場迎來了蓬勃發(fā)展期。

一、案例背景

成立于2018年的益通留學(xué)，是一家專注于提供馬來西亞、新加坡、澳大利亞、新西蘭，加拿大，英國留學(xué)規(guī)劃、游學(xué)服務(wù)、留學(xué)監(jiān)護(hù)的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。2019年，該機(jī)構(gòu)就通過騰訊朋友圈廣告打響了品牌推廣戰(zhàn)，提升了知名度。

益通留學(xué)接待大廳

到的就是微信朋友圈廣告，微信已經(jīng)是人人必備的聊天工具，輻射人群范圍相當(dāng)廣，沖著它的影響力，我們毫不猶豫地來了?！睆V告主說。

學(xué)生及家長向工作人員咨詢留學(xué)事宜

在品牌廣告具體投放的過程中，益通留學(xué)的招生、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和騰訊廣告的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)一起深入分析，首先對目標(biāo)客戶群體給出了明確的畫像，通過關(guān)鍵詞鎖定高品質(zhì)用戶，隨后綜合運(yùn)用多種投放技巧，并根據(jù)投放情況實(shí)時(shí)調(diào)整，吸引了更多潛在客戶的關(guān)注。

1、巧用定向功能鎖定高品質(zhì)用戶

輸入100+關(guān)鍵詞，例如：出國留學(xué)、留學(xué)備考、低齡留學(xué)、留學(xué)機(jī)構(gòu)，國外留學(xué)等，行為時(shí)效設(shè)置為30天，多維度定位精準(zhǔn)高意向用戶。

2、貼合受眾習(xí)慣? 鎖定高頻時(shí)段

3、針對潛在客戶痛點(diǎn)? 定制特色文案

在推廣中，騰訊廣告的服務(wù)團(tuán)隊(duì)也給予我們很多的幫助和指導(dǎo)。

比如，優(yōu)化師及時(shí)優(yōu)化素材、指導(dǎo)設(shè)置活動(dòng)并跟蹤結(jié)果等，專業(yè)又負(fù)責(zé)。”