原標(biāo)題：刷屏的“暖宮寶”終于迎來(lái)了真實(shí)流量，然并卵……

昨天，一篇“投放企業(yè)痛斥新媒體流量造假”的文章刷屏了。 原標(biāo)題有點(diǎn)長(zhǎng)啊，是《一場(chǎng)新媒體巨頭導(dǎo)演的“僵尸舞臺(tái)劇”，真實(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)火線(xiàn)：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》

基本上標(biāo)題就代表了整個(gè)文章的內(nèi)容，矛頭呢，指向作為微博領(lǐng)域流量的頭部機(jī)構(gòu)蜂群傳媒，指責(zé)他們數(shù)據(jù)造假，當(dāng)然，板子也打在了平臺(tái)方微博身上。 

大叔早上看到文章，第一感受是：這個(gè)商家卻是太傻白甜了，竟然期望著一個(gè)八線(xiàn)博主，發(fā)一條微博，還是視頻，就能賣(mài)貨，這不是在侮辱朋友圈里那些微商大咖的智商嗎？ 

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，事件竟然反轉(zhuǎn)了。有一個(gè)名叫“雷叔電影”的自媒體更加無(wú)聊，竟然看完這篇文章吧，不去加碼批評(píng)“新媒體數(shù)據(jù)造假”這樣的行為馬上就要?dú)У粽麄€(gè)行業(yè)，他卻另辟蹊徑，去真正關(guān)心起來(lái)這個(gè)商家，到底在賣(mài)什么產(chǎn)品？ 原來(lái)，博主推薦的產(chǎn)品叫做“e飛暖宮寶”，原視頻的介紹，這個(gè)視頻現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有了，如下： 

大叔順藤摸瓜，也挖了點(diǎn)料。 其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是百度了一下。 

發(fā)現(xiàn)幾個(gè)有趣的現(xiàn)象： 

1、拙劣的SEO優(yōu)化

百度首頁(yè)，出現(xiàn)很多有感痛經(jīng)的問(wèn)答，都植入了這個(gè)產(chǎn)品，最二的是，還在回答中“植入”了這個(gè)投放極其失敗的視頻，原文是：“很多時(shí)尚博主在用，30分鐘左右能緩解肚子疼，長(zhǎng)期用，還能改善體質(zhì)。” 更二的是，回答的時(shí)間大部分都是在同一天，建議，這家廠商下一步盡快向SEO服務(wù)提供商投訴，怎么能同一天回復(fù)如此相同的文案呢，這不是太明顯了嗎？ 

 2、淘寶月銷(xiāo)400+

大叔以“e飛養(yǎng)宮寶”搜索，發(fā)現(xiàn)其官方店，售價(jià)499元，月銷(xiāo)402個(gè)。鑒于淘寶的刷單問(wèn)題，大叔就不細(xì)說(shuō)了。這個(gè)產(chǎn)品在其他店鋪也有掛，很多都是0銷(xiāo)量。 在微博上，大叔還找到了其官方微博叫做“e飛健康”，粉絲269個(gè)。結(jié)合百度+微博+淘寶的搜索結(jié)果，這的確是個(gè)創(chuàng)業(yè)公司。

 3、除了暖宮寶，還有“神筆”和“汽車(chē)引擎興奮劑”

其實(shí)大叔更好奇的是，那支“神筆”去哪兒了？于是，大叔對(duì)公司股權(quán)做了一些搜索，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的事。 “e飛暖宮寶”的出品公司是依飛品牌管理(成都)有限公司，其背后的股東是愛(ài)璞施(成都)科技有限公司，大叔打開(kāi)其官網(wǎng)：i-d.eefit.com 找到了博主視頻里提到的那個(gè)來(lái)自香港的“神筆”，具有“舒痛、養(yǎng)生、美容”的功效，原理是：“內(nèi)置晶片頻率與人體細(xì)胞分子形成共振效應(yīng)”…… 

更奇葩的產(chǎn)品叫做“E+引擎興奮器”，官網(wǎng)的形容詞是“引擎興奮器，男人的玩具”，其工作原理是大叔就不多說(shuō)了，反正也和共振有關(guān)，這個(gè)和“汽車(chē)點(diǎn)煙口充電器”酷似的產(chǎn)品，竟然可以實(shí)現(xiàn)“有助減少油耗”。

大叔腦海里突然飄過(guò)了電影《泰囧》里的那個(gè)“油霸”啊，有木有…… 

當(dāng)然，“雷叔電影”的比喻更有趣一些，他拿出了最近特火的“量子波動(dòng)讀書(shū)”。這智商稅收得真是…… 

投訴文章刷屏之后，相關(guān)涉事方蜂群傳媒和微博也在今天回應(yīng)。 值得注意的是：博主只給了微博3千多塊的“過(guò)路費(fèi)”，而把費(fèi)用的大頭都算在了視頻制作上。 

扒完八卦，最后聊點(diǎn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，還是回到那個(gè)老生常談的話(huà)題吧，自媒體到底有沒(méi)有轉(zhuǎn)化率？

還記得2年前，百雀羚的一個(gè)長(zhǎng)圖刷屏了，就有一個(gè)沙雕自媒體寫(xiě)文章質(zhì)疑，標(biāo)題是《哭了！百雀羚3000萬(wàn)+閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008》，大叔當(dāng)時(shí)寫(xiě)了一篇《做公關(guān)談轉(zhuǎn)化的，大部分都是耍流氓》，兩篇10萬(wàn)+的文章針?shù)h相對(duì)，把百雀羚推上高潮。

今天，同樣的笑話(huà)，還在繼續(xù)上演，當(dāng)然，戲加碼了好多。

大叔今天就再聊聊。 當(dāng)時(shí)，大叔給出的觀點(diǎn)，現(xiàn)在來(lái)看，同樣適用：任何一次投放，你需要明確你的目標(biāo)，才能根據(jù)此目標(biāo)選擇渠道、賬號(hào)和內(nèi)容形式等，當(dāng)然，所有企業(yè)的最終目的都是賣(mài)貨，但我們說(shuō)的目標(biāo)一定是短期的，不然就是耍流氓。 比如這次事件，你找美妝時(shí)尚博主，不就是為了人家給你背書(shū)嘛，你自己在百度SEO和淘寶店介紹里都是這么說(shuō)的啊，心里明白的很啊。所以，不少人懷疑，這是品牌方自導(dǎo)自演的一場(chǎng)鬧劇，目的就是為了炒作自己的產(chǎn)品。

好吧，從這個(gè)角度，確實(shí)成功了。 回到轉(zhuǎn)化率的思維。

暖宮寶最佳的賣(mài)貨方式，一定不是投個(gè)時(shí)尚博主，你還不如找100個(gè)微商，給她們極高的分成，或者簽一個(gè)明確的銷(xiāo)售合同，你必須賣(mài)掉**個(gè)產(chǎn)品，才能收我這個(gè)廣告費(fèi)，這叫做效果付費(fèi)。

當(dāng)然，大叔一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)，不管是創(chuàng)業(yè)公司，還是今年經(jīng)濟(jì)不好，市場(chǎng)費(fèi)用砍了，所有企業(yè)都不要天真地以為：自媒體有兩種，一種是可以賣(mài)貨的，一種是不可以賣(mài)貨的。

大叔可以很負(fù)責(zé)的告訴你，99%的自媒體都賣(mài)不了貨，連明星都是如此，自媒體能給你做好背書(shū)就不錯(cuò)了。什么KOC？那都是平臺(tái)制造的概念，性?xún)r(jià)比的潛臺(tái)詞就是：便宜，效果差，你得接受啊。

大家千萬(wàn)別被忽悠，營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)復(fù)雜的工作，連80多歲的科特勒老爺子也承認(rèn)自己得更新思維，更何況你呢？

你不要幻想著，自己不做好產(chǎn)品的4P，不在自己的品牌上持續(xù)投入，就靠著幾萬(wàn)塊錢(qián)，買(mǎi)別人一條軟文，產(chǎn)品就賣(mài)瘋了，哪里有這樣的好事？就算有，能tm能輪到你嗎？品牌力在市場(chǎng)低迷的時(shí)候，反而更能凸顯其價(jià)值。 大叔無(wú)法猜測(cè)，暖宮寶的廠家到底是真傻白甜呢，還是裝的，還是被太多營(yíng)銷(xiāo)軟文蒙蔽了，這個(gè)帶貨厲害，那個(gè)帶貨猛，于是，萌生了這么一個(gè)愚蠢的念頭，花了4.7萬(wàn)投一個(gè)微博……竟然還通過(guò)抗議的文章，真的火了一把。

當(dāng)然，也有例外啊，建議大家多去拼多多和抖音看看，或者10元3件的地?cái)?，轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品基本符合幾個(gè)特性：?jiǎn)蝺r(jià)低的小玩意，用戶(hù)的試錯(cuò)成本低，都不是食物、醫(yī)療等直接關(guān)系健康的產(chǎn)品，所以，你買(mǎi)不了吃虧，買(mǎi)不了上當(dāng)。 這里也要嚴(yán)肅批評(píng)蜂群傳媒兩句啊，你不能什么錢(qián)都賺啊，接這個(gè)生意本身，就體現(xiàn)了一點(diǎn)：MCN的日子不好過(guò)了，大廠的廣告沒(méi)有了，只能接“創(chuàng)業(yè)公司”的單子了，結(jié)果卻被坑了，哦，不對(duì)，是互坑。 當(dāng)然，數(shù)據(jù)造假是毒瘤，這是這次事件刷屏的唯一價(jià)值吧，但怎么解呢？你心里沒(méi)點(diǎn)b數(shù)嘛。 

最后想說(shuō)，大家以后千萬(wàn)別隨便同情人啊，傻一定是有原因的，應(yīng)該痛恨他，尤其還是裝傻的人。

一夜刷屏的“暖宮寶”，終于迎來(lái)了一波無(wú)比真實(shí)的流量，然并卵，有啥用呢？這與當(dāng)年與網(wǎng)易撕逼的毛巾哥是完全兩個(gè)套路。

最后的最后，給我的女性粉絲送上一條真摯的建議：如果你痛經(jīng)，多喝點(diǎn)熱水，或者敷一個(gè)暖水袋吧。

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