一個品牌在消費(fèi)者中印象怎么樣？其中一點(diǎn)設(shè)計(jì)要素很重要，隨著現(xiàn)在越來越多的廣告會被過濾掉，但是那些精心設(shè)計(jì)與策劃，富有創(chuàng)意的廣告仍然能夠打動人心，獲得不少關(guān)注。那些廣告不再是所謂的廣告，而是為用戶提供有價值的信息。因此，此篇小編與大家分享廣告設(shè)計(jì)的四要素。

一、整體布局簡潔大方

所有的廣告都是在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上完成的，因此都必須遵循廣告設(shè)計(jì)素材的基本原則：簡潔大方，廣告也有好壞之分，目前市場上多半失敗的廣告，基本上都是由于整體不均，過于雜亂而導(dǎo)致信息重點(diǎn)無法突出。為何會雜亂復(fù)雜呢？其實(shí)主要表現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)上，廣告素材上取色多樣性，元素過度容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡潔大方，則要求做到訴求集中性，元素適當(dāng)，采用合理的色彩搭配，把重要刺激點(diǎn)明顯通過素材充分表達(dá)出來。

在廣告設(shè)計(jì)上注重簡潔大方，無印良品在這方面做到了極致。無印良品在廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方面，均取色簡單，往往采用兩種色彩，無更多其他顏色。無印良品在2003年推出的地平線宣傳活動廣告素材，想必作為廣告設(shè)計(jì)者都有所看過和思考過吧，那種極致簡單，是在對完成度進(jìn)行反復(fù)打磨追求一種極致設(shè)計(jì)時所思考出的無印良品新形象。

二、刺激點(diǎn)突出中心

廣告設(shè)計(jì)中需要注重文案創(chuàng)意，何為好的文案創(chuàng)意呢？他們都有一個共性：突出中心，內(nèi)容與用戶關(guān)注點(diǎn)相關(guān)。我們必須考慮的是：用戶閱讀時間有限，必須在短小的篇幅廣告中突出中心重點(diǎn)，如果總體布局上搭配不當(dāng)，同樣也容易造成用戶注意力分散。

廣告設(shè)計(jì)中突出中心點(diǎn)，這類的廣告做到極致的當(dāng)屬：iPhone。特別是iPhone 6的廣告宣傳，宣傳文案是：iPhone 6 豈止于大，iPhone 6 比更大還更大。簡潔明了的突出了iPhone 6的特點(diǎn)，重點(diǎn)突出了iPhone的不斷進(jìn)步，表現(xiàn)出了品牌特質(zhì)及品牌形象。

三、創(chuàng)意淺顯易懂

好的創(chuàng)意雖然必須要追求“高逼格”，但是最為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理念必須保障：創(chuàng)意淺顯易懂。許多大品牌往往將在廣告創(chuàng)意上花大把時間，他們不會直白將品牌素材表現(xiàn)出來，而是通過故事或者情節(jié)繞彎子體現(xiàn)出來，但是又必須考慮到用戶的“智商”問題。則就必須強(qiáng)調(diào)：創(chuàng)意做到高逼格，同時要淺顯易懂。這類廣告創(chuàng)意當(dāng)屬“杜蕾斯”尺度把握最好。

四、圖文創(chuàng)意搭配合理

廣告素材創(chuàng)意往往由兩部分組成，即：圖片素材+廣告語。廣告語即文案而來，廣告語一般強(qiáng)調(diào)在8-12個字范圍內(nèi)，因?yàn)橛脩粜袨樯献钊菀子涀　Ｈ欢?，有?shù)據(jù)明顯顯示，圖畫的力量比語言文字效果更強(qiáng)，更容易讓用戶進(jìn)行聯(lián)想。故圖文并茂效果最佳。當(dāng)然，圖文并茂必須強(qiáng)調(diào)的是合理得當(dāng)，色彩搭配鮮明，突出重點(diǎn)。