策劃一詞的主要含義 1、日本策劃家和田創(chuàng)認(rèn)為：策劃是通過實(shí)踐活動(dòng)獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為。2、美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：策劃是一種程序，“在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為”。3、策劃是一種對(duì)未來采取的行為做決定的準(zhǔn)備過程。4、策劃是一種構(gòu)思或理性思維程序。5、陳放《策劃學(xué)》認(rèn)為：策劃是指運(yùn)用人的智能，對(duì)未來所做的事情進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析、使之有效完成。6、《組織與管理技術(shù)》一書認(rèn)為：策劃是在事前決定做何事。7、《公共管理》一書認(rèn)為：策劃在本質(zhì)上是較佳決定手段，也是行動(dòng)先決條件，它認(rèn)為，策劃包括確定某機(jī)關(guān)或事業(yè)的目的，以及達(dá)到目的的最佳手段，策劃在其運(yùn)作過程中能影響管理者的決策、預(yù)算等，簡(jiǎn)言之，策劃即是管理。8、《管理原理—管理功能的分析》一書認(rèn)為，策劃是管理者從各種方案中選擇目標(biāo)政策、程序、及事業(yè)計(jì)劃的機(jī)能。9、策劃是人類通過思考而設(shè)定目標(biāo)，為達(dá)到目標(biāo)最單純、最自然的思維過程。10、策劃就是策略、謀劃，是為達(dá)到一定目標(biāo)，在調(diào)查、分析有關(guān)材料的基礎(chǔ)上，遵循一定的程序，對(duì)未來某項(xiàng)工作或事件事先進(jìn)行系統(tǒng)的、全面的構(gòu)思、謀劃，制訂和選擇合理可行的執(zhí)行方案，并根據(jù)目標(biāo)要求和環(huán)境變化對(duì)方案進(jìn)行修改、調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會(huì)活動(dòng)過程。11、著名策劃專家葉茂中認(rèn)為：將適合的產(chǎn)品用合適的方法、在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)賣給合適的消費(fèi)者的一種技巧，就是營(yíng)銷策劃。12、深圳著名策劃專家朱玉童認(rèn)為：策劃就是創(chuàng)造性地去解決有關(guān)經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷等等問題，當(dāng)然還可以延伸到一些非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，如運(yùn)動(dòng)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)等。我認(rèn)為廣義上來說，實(shí)際上所有的工作都會(huì)遇到策劃的問題，它是一個(gè)動(dòng)腦筋的過程，當(dāng)遇到一個(gè)問題，用常規(guī)的方法不能解決的時(shí)候，就需要?jiǎng)?chuàng)造性思維，使這些看似不可解決的問題得以圓滿解決。13、資深策劃專家舒淳認(rèn)為：諸利取其重，諸害取其輕，其“取”就是策劃。又如“上策、中策、下策”，即遵循客觀世界的運(yùn)行規(guī)律，主觀地提出和提煉實(shí)現(xiàn)最高價(jià)值目標(biāo)的謀略和方法?！安邉潯痹谥袊?guó)有久遠(yuǎn)的歷史，古為軍師、策士、謀士，今為企劃設(shè)計(jì)師、策劃家?！安邉潯弊鳛橐环N獨(dú)立的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，卻是近年的事，它是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的智慧之果和精神產(chǎn)品。14、新華社資深記者徐殿龍認(rèn)為：策劃是一項(xiàng)極富挑戰(zhàn)性的工作，某種意義上，目前沒有任何一項(xiàng)工作像策劃這樣充滿全方位的挑戰(zhàn)與刺激，充滿從骨子里頭感受的艱辛和歡樂。因此，我曾說過，策劃是一個(gè)充滿全方位挑戰(zhàn)的職業(yè)，一個(gè)不能有丁點(diǎn)私心雜念的職業(yè)，一個(gè)容不得“濫竽充數(shù)”的職業(yè)，一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)鍛造自我、超越自我的職業(yè)。15、原“波司登”企業(yè)策劃總監(jiān)張鴻雁認(rèn)為：策劃是豐富的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、廣闊的信息、大膽的創(chuàng)造、科學(xué)的論證所凝聚成“靈感”拓展出的“鴻篇巨制”。16、重慶資深策劃專家王樹森認(rèn)為：策劃是“三分思維，七分科學(xué)”的系統(tǒng)理性活動(dòng)過程。策劃有三個(gè)基本屬性，即目標(biāo)性、創(chuàng)造性和可操作的科學(xué)性。17、“小鴨”集團(tuán)策劃總監(jiān)韓志輝認(rèn)為：策劃=充分的信息+廣博的知識(shí)+創(chuàng)造性思維。18、北京資深策劃專家聶繼軍認(rèn)為：企劃就是在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，創(chuàng)造出市場(chǎng)差異區(qū)別于其它。通過以上中外學(xué)者對(duì)策劃概念的述說，已經(jīng)給我們勾勒出一幅策劃這個(gè)詞的內(nèi)在含義。但是，同時(shí)我們必須指出，外國(guó)學(xué)者對(duì)策劃的理解和中國(guó)學(xué)者對(duì)策劃的理解是有區(qū)別的，這是因?yàn)橹型庠~語(yǔ)不可能有完全相同，如“人”這個(gè)詞，在外國(guó)人心目中，或許指他認(rèn)識(shí)的金發(fā)碧眼的人，而中國(guó)老百姓理解的人就是黑發(fā)黑眼的人。因此，我們?cè)诶斫獠邉澾@個(gè)概念時(shí)，一定要在我們中國(guó)的文化范疇來理解，不管國(guó)內(nèi)國(guó)外對(duì)“策劃”的理解怎樣，但其本質(zhì)是一樣的。