市場活動策劃人必讀的十類書籍推薦市場人日常工作繁忙，拿出大塊時(shí)間參加集中培訓(xùn)的成本過高，所以能力的提升還要靠大家平日的積累。而閱讀就是一個(gè)方便高效的手段。一本好書成本不超過50元，但隨時(shí)隨地都能翻看，而且能給大家?guī)碇R的豐富、技能的提高和心態(tài)的轉(zhuǎn)變，確實(shí)是一本萬利的買賣。但是現(xiàn)在市面上的各類書籍鋪天蓋地，質(zhì)量良莠不齊。很多朋友想學(xué)習(xí)卻找不到針對性的好書，或者買到一些七拼八湊的垃圾圖書，看了之后收獲甚微，這些都會打擊大家的學(xué)習(xí)積極性。因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)的原因，我多年來購買并閱讀了大量的書籍，前幾天整理書柜，發(fā)現(xiàn)自己竟然看過有如此之多的書，不禁暗自感慨時(shí)光荏苒。最近有不少朋友知道我讀書挺多，就讓我給推薦幾本好書。所以，我專門花時(shí)間把我這么多年來發(fā)現(xiàn)的好書分門別類的進(jìn)行整理，分享給大家。每個(gè)類別，我都會挑選最有價(jià)值的2、3本圖書推薦給大家。我推薦的圖書基本上都是國內(nèi)外大師的經(jīng)典著作，并且都是經(jīng)過我的親自閱讀和篩選，保證大家讀到的都是精品中的精品。我的口號是：缺啥補(bǔ)啥，立竿見影；實(shí)用實(shí)戰(zhàn)，不虛不空！一、思維能力市場工作絕對是個(gè)腦力活，大家每天都會遇到各種各樣棘手的問題。而面對問題的時(shí)候該如何進(jìn)行有效思考和分析，并最終得到最優(yōu)的解決方案，是一個(gè)市場人常常要做的事情。智商高并不代表思維能力高，智商是天生的，而高效的思維方法卻是可以通過后天的鍛煉養(yǎng)成的。一個(gè)好的思維方式和高效的思維習(xí)慣能夠幫助銷售人員在分析復(fù)雜問題和處理困難時(shí)思路更開闊，創(chuàng)造力更強(qiáng)。這類圖書有很多，這次給大家推薦三本書。第一本乃是“平行思維”模式的祖師級人物——德·波諾博士的大作《六頂思考帽》，本書短小精干，可操作性極強(qiáng)，是本入門級的讀物。剩下兩本乃是日本的管理學(xué)大師——大前研一的兩本著作《思考的藝術(shù)》和《知性力》，這兩本書從更微觀的角度講解了該如何進(jìn)行思考，更貼切大家的實(shí)際工作和生活。《六頂思考帽》 推薦指數(shù) ★★★☆☆《思考的技術(shù)》 推薦指數(shù) ★★☆☆☆《知性力》 推薦指數(shù) ★★☆☆☆二、市場心理學(xué)市場是個(gè)需要整日和形形色色的人打交道的工作，那么如何掌握對方的心理從而施加有效的影響，最終達(dá)到目標(biāo)就很多市場不得不面對的一個(gè)難題。市場心理學(xué)能夠幫助大家很好的去剖析人與人之間的微妙關(guān)系，告訴大家人與人之間發(fā)生的一些說不清道不明的事情背后真實(shí)的原因。從而總結(jié)出一套有效的方法，讓市場人在與客戶交往的過程中，能夠更加深入的去影響對方。在這個(gè)系列里，我給大家推薦了3本書?！队绊懥Α肪筒徽f了，我從05年就開始推薦，現(xiàn)在基本上我們公司的老銷售都看過許多遍了，我覺得大家再多看一遍也不為過，沒啥說的，好書！《人性的弱點(diǎn)》，卡大師的成名巨作，現(xiàn)在也是“街書”了，但是真理的光輝依然閃耀，非常值得大家閱讀。這兩本書都是心理學(xué)的書，但是希望大家把他們當(dāng)做銷售工具書去看，這樣能夠收獲更多。《如何影響顧客的購買決定》這本書就是專門的營銷類圖書了，更有針對性，但是現(xiàn)在斷貨，當(dāng)當(dāng)上買不到。大家可以上淘寶書店去淘一淘，會有收獲的?！队绊懥Α?推薦指數(shù) ★★★★★《人性的弱點(diǎn)》 推薦指數(shù) ★★★☆☆《如何影響顧客的購買決定》 推薦指數(shù) ★★★☆☆三、說服能力怎么樣讓對方認(rèn)可自己的觀點(diǎn)，怎么樣把自己想傳達(dá)的內(nèi)容讓對方接受，是每個(gè)市場人都必過的基本功。我們天天都在講價(jià)值傳遞，天天都在講如何讓客戶接受我們的價(jià)值。但我也驚奇的發(fā)現(xiàn)，同樣的一個(gè)內(nèi)容，不同的人說起來會給客戶帶來截然不同的感受，這就是一個(gè)人說服能力的體現(xiàn)。這里給大家推薦三本書?！豆适纶A家》這本書很有意思，他教會大家如何把自己要表達(dá)的思想用故事的形式活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)出來，從而達(dá)到影響他人的目的，實(shí)操性很強(qiáng)?！墩f服力——說服他人的50個(gè)秘密》這本書是《影響力》的作者——西奧迪尼的又一作品，可以看做是《影響力》的實(shí)際案例集錦，他把影響力當(dāng)中的每個(gè)因素都用豐富的案例展現(xiàn)出來，讓大家找到影響他人、說服他人的方法?！队媚X拿訂單》又是孫路弘的作品，說服對方的最有殺傷力的武器就是調(diào)動對方的右腦，該如何用右腦的方式去刺激客戶呢，在這本書里有詳細(xì)的說明。《故事贏家（如何用故事吸引人、打動人）》 推薦指數(shù) ★★★☆☆《說服力——說服他人的50個(gè)秘密》 推薦指數(shù) ★★★☆☆《用腦拿訂單》 推薦指數(shù) ★★★★☆四、談判能力市場人也會經(jīng)常遇到需要談判的場合：和客戶談判，和渠道合作伙伴談判，和公司內(nèi)部同事談判，和上級主管談判等等。有句話說：好的談判是掙取利潤的最佳方式！市面上有關(guān)談判的書籍鋪天蓋地，我僅挑三本奉獻(xiàn)給大家?！秲?yōu)勢談判》是美國談判大師——羅杰道森的著作，講述談判內(nèi)容比較全面系統(tǒng)?！墩勁惺鞘裁础愤@本書深入淺出，語言生動，可讀性比較強(qiáng)?！囤A合談判》此書另辟蹊徑，提出了談判的新思路和新概念，少一些生硬的技巧，多一些談判的理念，顯得更為和諧?！囤A合談判》 推薦指數(shù) ★★★★☆《談判是什么》 推薦指數(shù) ★★★☆☆《優(yōu)勢談判》 推薦指數(shù) ★★☆☆☆五、呈現(xiàn)能力市場工作中，經(jīng)常要面對各種需要呈現(xiàn)的場合：技術(shù)交流、講標(biāo)、渠道培訓(xùn)、市場活動等等。如果說客戶拜訪是一對一的溝通，那么呈現(xiàn)就是一對多的溝通。拜訪一個(gè)客戶算是狙擊，講究穩(wěn)準(zhǔn)狠；而面對多人的呈現(xiàn)就像地毯式轟炸，講究震撼有力。一個(gè)好的呈現(xiàn)者能夠用短短的十幾分鐘的時(shí)間打動聽眾，樹立絕對的競爭優(yōu)勢。所以，呈現(xiàn)能力對于一個(gè)大客戶市場營銷人員來說可以說是一種大規(guī)模殺傷性武器。如果能夠加以合理應(yīng)用的話能夠收到意想不到的效果。本系列給大家推薦2本書?！遁p松做演講-阿呆系列》，阿呆系類圖書是美國的一個(gè)系列叢書，涉及溝通、管理、市場、銷售等多個(gè)方面，都非常不錯(cuò)，大家可以關(guān)注一下。這個(gè)輕松做演講的書應(yīng)該是呈現(xiàn)類圖書中涵蓋內(nèi)容最全面，語言最通俗，可讀性最強(qiáng)的一本書了?！都夹g(shù)演示策略》這本書是一個(gè)號稱大客戶銷售領(lǐng)域的“大師”–丁興良所著，此人奉行拿來主義，七拼八湊都說是自己原創(chuàng)，雖然出書量甚多，大部分都很垃圾。但是他的這本書除外，這是確是一本好書（恐怕是和有個(gè)第二作者的存在有關(guān)）。針對性更強(qiáng)，更貼近我們的營銷實(shí)戰(zhàn)?！都夹g(shù)演示策略》 推薦指數(shù) ★★★☆☆《輕松做演講：阿呆系列》 推薦指數(shù) ★★★☆☆六、自我管理能力如何把把握與利用好相對自由的時(shí)間，更有效率的完成目標(biāo)是每個(gè)市場人都必須掌握的一種能力。關(guān)于自我管理與時(shí)間管理方面的書籍汗牛充棟，良莠不齊。這里給大家推薦三本書?！陡咝苋耸康钠邆€(gè)習(xí)慣》這本書可以說是很多企業(yè)必備的員工基礎(chǔ)讀物了，從這本書延伸發(fā)展出去了N多的培訓(xùn)公司和培訓(xùn)課程。這本書看似簡單，只講了7個(gè)習(xí)慣，但是其中內(nèi)涵的思想與外延非常豐富，建議大家仔細(xì)閱讀，用以養(yǎng)成這樣良好的習(xí)慣?！度绾握瓶刈约旱臅r(shí)間和生活》這本書號稱是世界上印數(shù)最多的時(shí)間管理類書籍，可能也是市面上最早出現(xiàn)的時(shí)間管理小冊子。書雖不厚，但是講述的都是時(shí)間管理最經(jīng)典的理論和方法，適合對時(shí)間管理相關(guān)理論不是十分熟悉的人閱讀?！肚榫w密碼》一書講述了如何進(jìn)行有效的情緒管理。市場人每天面對各種突發(fā)事件，生活在巨大的壓力中，如果不能有效管理自己的各種負(fù)面情緒，會直接影響到我們的工作。所以這本書對市場人來說價(jià)值就更大了。《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》 推薦指數(shù) ★★★★☆《如何掌控自己的時(shí)間和生活》 推薦指數(shù) ★★★☆☆《情緒密碼》 推薦指數(shù) ★★★☆☆七、客戶關(guān)系能力如何去快速突破客戶關(guān)系呢？是不是我們所說的客戶關(guān)系就是那簡單低級的“三板斧”呢？客戶關(guān)系能力是不是真的像一些人說的那樣是天生的、是學(xué)不來的呢？其實(shí)關(guān)于如何與陌生人建立良好關(guān)系的方法確實(shí)存在。今天推薦的三本書都是非常好的此方面的教材：《心里操縱術(shù)》這本書名字聽上去很邪惡，但是卻是一本不可多得的好書，他從心理學(xué)的角度分析該如何去了解人性的復(fù)雜及其根源，學(xué)會如何洞察人的心理，懂得如何建立威信、施與影響，進(jìn)而掌控你周圍的人?！稌膛笥押猛其N》這本書大家可以把他看做是個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例集，其中各種做關(guān)系的方法和手段都值得大家學(xué)習(xí)?！犊▋?nèi)基溝通與人際關(guān)系》這本書又是大師的作品，從術(shù)上升到道，歷時(shí)雖久，但經(jīng)典依舊?！缎睦聿倏v術(shù)——人際關(guān)系中的心理策略》 推薦指數(shù) ★★★★☆《會交朋友好推銷——關(guān)系銷售的心理學(xué)解析》 推薦指數(shù) ★★★☆☆《卡內(nèi)基溝通與人際關(guān)系》 推薦指數(shù) ★★★☆☆八、項(xiàng)目控制能力任務(wù)和目標(biāo)的完成則是由一個(gè)一個(gè)項(xiàng)目的成功累計(jì)得到的。如何把一個(gè)項(xiàng)目看清，如何分析自己現(xiàn)在所處的情況，如何確定下一步的行動，如何部署下一步的重點(diǎn)工作等等，都是項(xiàng)目控制能力的體現(xiàn)。這種講項(xiàng)目控制類的書籍市面上并不是很多，這次給大家推薦2本國外的著作。《競爭性銷售》這本書其實(shí)暗含了如何先發(fā)制人的思想，在項(xiàng)目的隱性機(jī)會的階段就確立自己的競爭優(yōu)勢。它提供了經(jīng)典的6階段銷售模式，特別適用于競爭激烈的市場環(huán)境?！缎聭?zhàn)略營銷》這本書是另一位大師——米勒?黑曼的巨著。此書重點(diǎn)講述了如何制定項(xiàng)目策略、客戶拜訪前的策略、下一步行動計(jì)劃等。《競爭性銷售》 推薦指數(shù) ★★☆☆☆《新戰(zhàn)略營銷》 推薦指數(shù) ★★★★☆九、財(cái)務(wù)知識什么叫固定資產(chǎn)，什么是折舊，什么叫整體持有成本？我們在與渠道合作伙伴溝通交流的時(shí)候，如何通過其財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行幫其分析他的經(jīng)營狀況？這些問題都涉及到基礎(chǔ)的財(cái)務(wù)知識。所以，懂點(diǎn)財(cái)務(wù)知識是非常有必要的。財(cái)務(wù)知識要學(xué)起來是個(gè)枯燥而漫長的過程，其實(shí)我們并不需要了解的太深太專業(yè)，只需要知道一些名詞大意和基本原理就好。這里給大家推薦兩本有趣的讀物?！对谛〕缘暧鲆妱P恩斯》，這是一本韓國棒子哥寫的書，以一個(gè)開年糕店的過程詳細(xì)解讀了宏觀和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中的一些原理，可讀性非常強(qiáng)?！杜＝前粯拥臅?jì)》是我讀過的最有趣的講基礎(chǔ)財(cái)務(wù)知識的書籍，讀完這本書你就能搞清楚財(cái)務(wù)報(bào)表中的那些看似熟悉卻又陌生的術(shù)語?！对谛〕缘暧鲆妱P恩斯》 推薦指數(shù) ★★☆☆☆《牛角包一樣的會計(jì)》 推薦指數(shù) ★★★☆☆十、通用管理學(xué)知識往往因?yàn)橐粋€(gè)客戶或者一個(gè)項(xiàng)目，你需要管理一個(gè)人數(shù)眾多的虛擬團(tuán)隊(duì)，你就是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的Leader，由你來控制大家的行動、目標(biāo)、由你來分配工作和任務(wù)。所以，一個(gè)好的管理者不僅需要對業(yè)務(wù)熟練，也需要掌握必備的管理學(xué)知識。這個(gè)系列給大家推薦3本大師級的著作?！囤A》是前GE總裁杰克韋爾奇的收官制作，他在書中闡明了自己的觀點(diǎn)，所謂領(lǐng)導(dǎo)力就是“幫助團(tuán)隊(duì)成長”，此書基本涉及了管理的方方面面，從領(lǐng)導(dǎo)力，到招聘，到企業(yè)文化、到危機(jī)管理等等，微言大義，不論是否是管理者都值得一讀?！豆芾淼膶?shí)踐》是被稱為現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得德魯克代表作，文中他闡明了管理的本質(zhì)，并從管理企業(yè)，管理管理者，管理員工和工作幾個(gè)層次分別闡述了一個(gè)企業(yè)當(dāng)中不同層級管理者需要做的事情。《卓有成效的管理者》也是德魯克大師的巨作。他對優(yōu)秀的管理者身上的特質(zhì)抽絲剝繭，總結(jié)出了6條基本原則，由“術(shù)”上升為“道”，這也可以說是優(yōu)秀管理者的靈魂所在。是所有管理者必讀的書籍。《贏》 推薦指數(shù) ★★★★☆《管理的實(shí)踐》 推薦指數(shù) ★★★☆☆《卓有成效的管理者》 推薦指數(shù) ★★★★★

一、活動策劃完全手冊（圖片無法居中，請見諒）

它是預(yù)防活動失誤的工具書，是活動項(xiàng)目人員的必備書。

此書作者是一位資深的美國活動行業(yè)專家，名叫朱迪·艾倫，該書從0到1講述了如何辦好一場活動，作者從活動前、活動中、活動后環(huán)節(jié)把個(gè)人的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)做了全方位復(fù)盤。雖然該書出版于2006年，已經(jīng)過去了12年，但是大汪相信你能從書中思考到活動策劃背后的意義是什么?而且國外的活動市場比國內(nèi)要發(fā)展快的很多，相信會有所收獲。

《市場營銷》雜志曾經(jīng)這樣評價(jià)這本書：它是成功策劃活動的指南，是公關(guān)經(jīng)理的必備書。

二、活動策劃實(shí)戰(zhàn)全攻略

和《活動策劃完全手冊》一書出自同一作者之手，前書講述了活動策劃人的入門基本，此書講述了活動的線下主要流程和細(xì)節(jié)把控，不細(xì)看以為是活動執(zhí)行手冊，其實(shí)不以為然，優(yōu)秀的活動策劃人離不開對活動流程的全部掌握并加以用之，而不是坐在電腦前拼命想創(chuàng)意那么簡單。

以上兩本書對剛?cè)腴T的活動策劃人具有教科書科普意義。

三、創(chuàng)意，是一筆靈魂交易

從書名就可以看得出來這是一本關(guān)于創(chuàng)意方面的書，作者是被譽(yù)為“美國創(chuàng)作之母”的朱莉亞·卡梅倫。當(dāng)策劃人遇到創(chuàng)意枯竭，不是能力不行，而是沒有學(xué)會如何放松自己。書中提到兩種喚醒創(chuàng)意的工具：“晨間筆記”和“藝術(shù)家之約”。幫助創(chuàng)意自我喚醒。

四、讓創(chuàng)意更有粘性

作者是美國的行為學(xué)專家席思兄弟根據(jù)社會心理學(xué)多個(gè)案例進(jìn)行解析和深度研究，通過6種途徑(簡單、意外、具體、可信、情感、故事)告訴你如何讓創(chuàng)意變得更有粘性。多年來在亞馬遜平臺高居暢銷排行榜之上。

五、思考，快與慢

作者是2002年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的丹尼爾·卡內(nèi)曼，該書主要講述了人類大腦思考的兩種方式快與慢，千面萬象的背后是思考維度的不同。作為活動策劃人底層的思考邏輯很重要，而且此書把思考用場景“系統(tǒng)1”和“系統(tǒng)2”進(jìn)行詳細(xì)解讀和數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)證明。說實(shí)話，此書有一定的閱讀障礙，會看書、會讀書的活動策劃人看完后會有收獲，值得提醒的是本書在翻譯的時(shí)候?qū)υ鴽]有進(jìn)行百分之百還原。

拓展資料

活動分類

營銷主導(dǎo)型活動策劃

營銷主導(dǎo)型活動策劃指：其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。

市場營銷策劃

如2002中國南方汽車展、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報(bào)紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項(xiàng)就為主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報(bào)紙廣告收入，營銷業(yè)績令同行嘆服。此類型活動的主要特點(diǎn)是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。

傳播主導(dǎo)型活動策劃

傳播主導(dǎo)型活動策劃指：以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶聯(lián)誼會、華語電影傳媒大獎等等。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報(bào)、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。

娛樂政治活動策劃

娛樂政治活動策劃指：受人的文件指示或人為安排而進(jìn)行的策劃。如團(tuán)組織生活晚會、聯(lián)誼舞會等。本類活動相對來說不是很大型，因?yàn)槌３Ｒ栽谛５膶W(xué)生為主，所以盈利性和宣傳性不強(qiáng)。相對來說這個(gè)目的來說比較強(qiáng)。一般是響應(yīng)國家、省（市）、學(xué)校的各類文件號召，或是增強(qiáng)人們之間的感情聯(lián)絡(luò)。乍眼一看，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現(xiàn)場做詩畫、問題搶答、做游戲等都可。

混合型活動策劃

兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類型的特點(diǎn)，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節(jié)、中國酒業(yè)財(cái)富論壇、世界華文廣告論壇、創(chuàng)意冷餐會等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報(bào)紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。 在當(dāng)前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場。

參考資料：百度百科-活動策劃