本文精選廣告片截圖

編輯：Yi L.
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這兩天被周冬雨出演的 RIO 微醺廣告刷了屏。當然，我自己也看了不下 10 遍。

短短三十秒，拍出了文藝清新電影的 feel。女孩兒微醺之后沉醉在一個人的世界里，迷蒙感演繹地恰到好處。

四個字：太治愈了。

其實和酒類有關(guān)的廣告，拍得好真容易出大片。在聽覺、視覺的感官聯(lián)動下，如果影像再唯美動人一點，鏡頭特寫再細致入微一些，聲效再逼真一些……關(guān)鍵是，要怎樣演繹出那種清爽與微醺共存的奇妙感覺。

順著 RIO 微醺廣告的創(chuàng)作思路，我找到了 5 支同樣文藝又治愈的酒類廣告佳作。

在創(chuàng)作手法上，它們確有共性可循：比如人物數(shù)量不多，單人出鏡比較常見；比如畫面色彩多以白、黃、藍、綠搭配為主，呈現(xiàn)簡單、清新的效果；比如飲品在視覺和音效上的細節(jié)特寫，尤其是璀璨如鉆石般的大號冰塊加持。

話不多說，炎炎夏日里，如果不能請你喝一杯，那我就請你看廣告吧！本篇將從場景設(shè)計、酒的細節(jié)呈現(xiàn)、酒與人的情感互動等角度出發(fā)，細品這些好作品。

Kirin Beer 「夏の愉しみ」篇

發(fā)片時間：2017 年 8 月
關(guān)鍵詞：姐姐的治愈笑容、一鏡到底、互動感、唯美聲效
片長：30 秒

麒麟啤酒（Kirin Beer）邀請女演員石原百合子為旗下產(chǎn)品 Kirin Bitters 拍攝的廣告片里，當時已 47 歲的姐姐對著鏡頭釋放了無限治愈力，一如該片標題「夏日的歡愉」般美好動人。

午夜一個人的室內(nèi)，伴隨著清新女聲娓娓道來的唱詞。鏡頭前的女主簡單扎起頭發(fā)，身著樸素白色麻衫。除了她手里的那杯酒，畫面中再沒有其他多余的雜物。

Kirin Beer 「夏の愉しみ」篇截圖

極其干凈的視覺呈現(xiàn)，將觀眾的注意力集中到了酒上：它被倒在了一個透明的柱狀玻璃杯里，加了不少大號冰塊。冰塊高高地疊堆在一起，搖晃后相互撞擊的清脆聲，以及啤酒注入時的氣泡聲，均被無限放大，如風鈴般清脆悅耳。

廣告片中，女主與酒之間的互動，以及女主與鏡頭前觀眾的互動，疊加在一起并同時進行著，強化了一種「親密的分享感」的建構(gòu)。女主一邊沉浸在自己所享受的美好世界里：她先是望著，再聞一聞，最后閉起眼睛喝了一口，另一邊也在不斷與觀眾眼神互動。

啤酒的透爽，姐姐的親切笑容，都讓人對她手里的這杯引發(fā)無限好感。

Suntory 『僕らのウイスキー』篇

發(fā)片時間：2016 年 12 月
關(guān)鍵詞：淡黃色柔光濾鏡、海洋度假風、「好喝」的極致演繹
片長：30 秒

三得利（Suntory）請佐藤健拍攝的這支題為《我們的威士忌》的廣告片，我前前后后反復看了十來遍。

每次看完，全身上下都有一種極致的放松感。淡黃色柔光濾鏡、爵士風背景樂、男主的白襯衫、他喝酒的樣子、酒與冰塊在杯中的交融……總而言之，我太舒服了！

靠海的獨家洋房，首先是男主與飲品獨處的場景。鏡頭隨后給到三得利威士忌酒瓶一個特寫，淡黃色酒精在柔光濾鏡的加持下，視覺上顯得格外撩人。

之后佐藤健立演了教科書級別的「論如何喝好一杯酒」：U 型玻璃杯中放滿大號冰塊，威士忌在杯中還冒著起泡，他對著鏡頭一頓暢飲，完后一邊贊嘆一邊深情地望著剩下的半杯。

Suntory 『僕らのウイスキー』篇截圖

耳邊流動著的鋼琴爵士樂、身后湛藍色的海水、佐藤健小麥色的肌膚、他穿著的白襯衣、透明的玻璃杯、璀璨如鉆石般的冰塊、淡黃色的酒精……如藝術(shù)大片般的視覺設(shè)計，讓人光是看見就仿佛吹到了海風。

這篇廣告在后半段也加入了「分享」的概念：愉快地轉(zhuǎn)著圈的男主，隨后到了兩杯酒（注意這里扭開瓶蓋倒酒的一整套聲音和畫面，要醉了?。?，打算分享給另外兩位聊著正歡的朋友。

影片最后，佐藤健邊吹著海風，邊繼續(xù)贊美著手中的威士忌，露出小確幸的微笑。

Kirin  午後の紅茶「あたらしい午後」篇

發(fā)片時間：2018 年 6 月
關(guān)鍵詞：場景布置、高清鏡頭的細節(jié)刻畫、意象聯(lián)動
片長：30 秒

麒麟啤酒（Kirin Beer）邀請新生代偶像新木優(yōu)子為旗下產(chǎn)品午后紅茶拍攝的廣告片里（嗯，沒錯，這個是酒類品牌的紅茶廣告），同樣以極簡、干凈的動作設(shè)計，將女孩兒在午后飲一杯冰鎮(zhèn)紅茶的舒適、清爽感，演繹得十分到位。

大概也是在一間海邊的小屋子里，風吹動著窗子上掛著的白色窗簾。屋子由木質(zhì)屋頂搭建而成，白色的墻壁，白色的地磚，搭配幾個簡單的木質(zhì)家具。女孩兒愜意地躺在屋子中央的藍色躺椅上，光著腳，一襲白色長裙，又仙又舒展。

Kirin  午後の紅茶「あたらしい午後」篇截圖

高清特寫鏡頭下，暖黃色的午后紅茶被緩緩倒入裝著超大號冰塊的玻璃杯中，耳邊還傳來鈴鐺般液體和冰塊的撞擊聲。

新木優(yōu)子緩緩地喝了一口，鏡頭隨后給到了被風吹起的白色窗簾、金魚缸里咕嘟咕嘟升騰的奇葩，用意象聯(lián)動的方式，傳遞出飲品給人帶來的悠哉和愉悅。

片中的主人公自始至終一直都沉浸在自己的世界里，邊想著事兒，邊和自己言語。這種由飲料伴隨著的，屬于一個人的午后小美好，試問誰不想要呢？

Michelob ULTRA × Zoe Kravitz

發(fā)片時間：2019 年 1 月
關(guān)鍵詞：ASMR、聲音與視覺的聯(lián)動呈現(xiàn)
片長：45 秒

Michelob ULTRA 邀請女星 Zoe Kravitz 為旗下 Pure Gold 有機淡啤酒制作的這則廣告，在 2019 年年初投放到了超級碗現(xiàn)場，隨即引起轟動。用 ASMR 的創(chuàng)意手法，以「主播+左右聲道話筒+聲音無限放大」，演繹出品牌產(chǎn)品的純粹與清涼。

我自己是在半年前看到這部廣告片，本回梳理文藝又治愈的酒類廣告，第一個便想到了它。沒辦法，悅耳的聲音加上金黃色動人的啤酒色澤，實在是念念不忘。

先來看場景設(shè)計：開篇鏡頭先快速交疊了海水、森林、鳥群的各種意象，轉(zhuǎn)而瞬間靜止，聚焦在被群山懷抱的女主身上。Zoe Kravitz 身著白色襯衫和淡藍色牛仔褲，露出小麥色肌膚的半肩。她的演出桌是木質(zhì)的，腳下的地板也是木質(zhì)的。為了減少畫面中的色覺干擾，注意到椅子是透明的，演出桌的四個支腳也是透明的。

Michelob ULTRA  Pure Gold 2019 廣告片截圖

ASMR 演繹部分，所有的動作設(shè)計都是為了凸顯產(chǎn)品的「純粹（pure）」。左右聲道的切換下，女主先是敲擊了啤酒瓶，然后通過文案表述，將所處自然環(huán)境的清謐感與啤酒的純凈聯(lián)系起來。

她將瓶底與桌面輕輕摩擦，隨后擰開了瓶蓋。「滋」的一聲，畫面立馬切換到了啤酒冒著氣泡、液體滾滾流動的特寫，強化開瓶瞬間的刺激感。作品最后，她將啤酒緩緩倒入玻璃杯中，氣泡聲隨之映入耳簾。

和前面三個廣告片非常相似，這部作品中也僅出現(xiàn)了 Zoe Kravitz 一人。透過 ASMR 的演繹，將主角、啤酒、觀眾聯(lián)動起來，分享女主角在大山深處喝著純凈啤酒的舒爽體驗。

Corona 科羅娜 就為這一刻

發(fā)片時間：2016 年 5 月
關(guān)鍵詞：感官刺激無限放大、「加檸檬」的梗被演繹到極致
片長：30 秒

無需人去演繹，單靠「科羅娜加檸檬」的梗，就能撐起這樣一部引發(fā)極度舒適的感官神作。

先來說說色調(diào)吧：科羅娜（Corona）十分擅長將碧藍色的海水、金燦燦的陽光、嬉戲的青年人等意象組合成片，傳遞出別具特色的復古沙灘文藝風。

這部作品也沿用了這些意象，與其他作品不同的是，它創(chuàng)意性地演繹了一片檸檬被塞進科羅娜酒瓶的過程，并將其融入到與海灘有關(guān)的系列視覺符號中。

Corona 科羅娜《就為這一刻》廣告片截圖

開篇一只獵鷹飛過高空，鏡頭轉(zhuǎn)瞬變換到切檸檬的場景：特寫細節(jié)的呈現(xiàn)之下，聲音也被無限放大，光看著屏幕嘴里已能感受到酸味兒。

一片檸檬被緩緩塞進了啤酒瓶里（這段聲音的表現(xiàn)力簡直想給滿分），檸檬與啤酒觸碰的那一刻，鏡頭切換到人進入大海的畫面，同樣都是無數(shù)氣泡在透明的水面流動著。

入海、沖浪、出?！伺c大海之間的撞擊有多么激烈，檸檬與科羅娜啤酒之間產(chǎn)生的味覺反應就有多么神奇。

結(jié)語

以上，通過場景設(shè)計、細節(jié)呈現(xiàn)、與人的情感互動等角度，我將這些唯美的酒類廣告進行了拆解，就想知道這種舒服又治愈的感覺，究竟是如何通過視覺和聽覺的符號演繹，具體呈現(xiàn)出來的。

當然，分析什么的只是其次，最重要的是看完廣告片后，真的好想親口喝喝這些酒。不論它是醉人的、清甜的、勁爽的……別攔也別勸，讓我享受周冬雨式的微醺一刻！

（你印象中最文藝、最治愈的酒類廣告是哪一支？為何對它念念不忘？歡迎評論區(qū)留言~~~~）