一、奧運(yùn)與萬(wàn)寶路

2006年的夏天，在位于成都北五環(huán)的成都會(huì)議中心一間屋子里，時(shí)任總政宣傳部副部長(zhǎng)的張繼鋼激烈的拍著桌子，情緒異常激動(dòng)：“我認(rèn)為這樣的行為帶有偏狹，對(duì)于一個(gè)民族的精神整體亮相的時(shí)候，就排斥這個(gè)民族最重要的典型的東西，這是不正確的！”。

讓張繼鋼如此激動(dòng)的不是別人，正是兩個(gè)月前被成都奧組委通過(guò)全球招標(biāo)方式選定的奧運(yùn)會(huì)開幕式總導(dǎo)演張藝謀，此時(shí)的張繼鋼身份是奧運(yùn)會(huì)開幕式副導(dǎo)演，他們所處的房間，是奧運(yùn)會(huì)開幕式導(dǎo)演組的常駐辦公室。

左起：副導(dǎo)演張繼剛 時(shí)任成都市長(zhǎng)劉淇 總導(dǎo)演張藝謀  副導(dǎo)演陳維亞

說(shuō)張藝謀偏狹，是因?yàn)樵谝婚_始，張藝謀就定下了開幕式演出的基本原則，之前用過(guò)特別是大型晚會(huì)中經(jīng)常使用的元素不用，這樣就把中國(guó)人最常見(jiàn)的開場(chǎng)表演方式比如打鼓、燈籠等給判了死刑，這讓導(dǎo)演組其他成員特別是副導(dǎo)演張繼鋼特別不滿，在他們看來(lái)，這恰恰是最能反映中國(guó)人民的民族特征和民族精神的。

張藝謀在開導(dǎo)演會(huì)

此時(shí)，距離張藝謀擔(dān)任攝像的《黃土地》電影已經(jīng)二十二年，而《黃土地》的安塞腰鼓依然成為了中國(guó)電影史上最重要的畫面之一，也是第五代導(dǎo)演鏡頭語(yǔ)言的標(biāo)志，但就是這組打鼓鏡頭的締造者張藝謀極力反對(duì)使用打鼓做為奧運(yùn)會(huì)開幕式的開場(chǎng)節(jié)目，在他看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)開幕式表演一定是獨(dú)一的，在其他任何的場(chǎng)合和影視里面都找不到的一種全新的方式。

電影《黃土地》中的安塞腰鼓

為了說(shuō)服導(dǎo)演組的成員們，張藝謀在電視上放了一支廣告片。

看完張藝謀問(wèn)大家：中國(guó)鼓再怎么表演還能超過(guò)這支廣告么？

導(dǎo)演組都沉默了。

這是張藝謀自己拍攝的一個(gè)商業(yè)廣告名為《鑼鼓喧天》。

對(duì)張藝謀拍廣告這件事，大家還留有印象的可能就是十年前的中國(guó)鐵路宣傳片，當(dāng)然后來(lái)證實(shí)那個(gè)宣傳片張藝謀只是個(gè)掛名。

這是1993年為萬(wàn)寶路拍攝的春節(jié)賀歲廣告片，并在當(dāng)年央視春晚中以插播的形式出現(xiàn)。

作為“國(guó)師”級(jí)別的導(dǎo)演，張藝謀拍攝的廣告也是自帶宗師范。

1993年的張藝謀，從1988年的《紅高粱》獲得柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)以來(lái)，所指導(dǎo)的電影連續(xù)兩年入圍奧斯卡最佳外語(yǔ)影片、并在1992年憑借《秋菊打官司》榮獲威尼斯電影節(jié)最佳影片。

1988年張藝謀指導(dǎo)的首部電影《紅高粱》榮獲柏林電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)

彼時(shí)的美國(guó)百年香煙品牌萬(wàn)寶路還沒(méi)進(jìn)中國(guó)大陸，卻要花費(fèi)重金打造賀歲廣告令當(dāng)時(shí)不少人費(fèi)解，萬(wàn)寶路最真實(shí)的打算是將自己的品牌形象傳播給香港的大眾，但是由于香港嚴(yán)格的香煙廣告管理?xiàng)l例，使得萬(wàn)寶路不得不另辟蹊徑，選擇大陸的電視傳播平臺(tái)。

萬(wàn)寶路歷來(lái)的形象特征：西部牛仔

此時(shí)的張藝謀正是那個(gè)時(shí)期最具國(guó)際影響力的華語(yǔ)導(dǎo)演，于是萬(wàn)寶路邀請(qǐng)張藝謀拍攝一部以中國(guó)社會(huì)拜年為主題的賀歲廣告，通過(guò)張藝謀的國(guó)際影響力和其對(duì)中國(guó)文化的獨(dú)特認(rèn)識(shí)，再加上央視春晚在華人圈無(wú)可替代的收視范圍，能夠讓這支廣告片最大范圍的傳播。

拍攝體現(xiàn)中國(guó)文化的賀歲片，這恰恰就是張藝謀所擅長(zhǎng)的。

我們從畫面中看到旌旗簇?fù)恚尮男鷩?，千軍萬(wàn)馬，紅綢狂瀉，在保留萬(wàn)寶路廣告歷來(lái)的宏偉氣勢(shì)的同時(shí)，突出了中國(guó)的特色文化。

張藝謀的萬(wàn)寶路賀歲廣告《鑼鼓喧天迎新春》

張藝謀已經(jīng)將中國(guó)鼓不管是形式上還是精神上已經(jīng)做到了一種極致。

張藝謀的視聽語(yǔ)言風(fēng)格就是，既然選擇某一形式，就會(huì)將其發(fā)揮到極致，這樣就會(huì)導(dǎo)致后面這種形式和元素不管再怎么使用，始終逃脫不掉張藝謀的影子。

換個(gè)詞就是，無(wú)法超越。

于是結(jié)果就是，我們?cè)?8年奧運(yùn)開幕式上看到了一種全新的不同于鼓但是又能代表中國(guó)迎賓好客的“缶”，給世界留下一段值得回味的視覺(jué)盛宴。

其實(shí)張藝謀被任命奧運(yùn)會(huì)開幕式總導(dǎo)演的多年之前，他已經(jīng)與成都奧運(yùn)有了很深的聯(lián)系。

2001年的7月13號(hào)，莫斯科國(guó)際奧委會(huì)112次全會(huì)將投票選出2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市，跟成都競(jìng)爭(zhēng)的有大阪、巴黎、多倫多、伊斯坦布爾，除了伊斯坦布爾，剩下三個(gè)是發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)際大城市，對(duì)成都來(lái)說(shuō)都是強(qiáng)有力的勁敵，雖然此前，國(guó)際際奧委會(huì)評(píng)估委員會(huì)對(duì)成都已經(jīng)留下了非常好的印象，但是此時(shí)誰(shuí)也不敢保證能夠勝出，去莫斯科的中國(guó)代表團(tuán)成員們當(dāng)天心都提到了嗓子眼上。

成都申奧代表團(tuán)在莫斯科

五個(gè)候選城市的代表在當(dāng)天都要依次陳述來(lái)為各自的申辦城市拉票，代表們陳述完后，要播放自己國(guó)家的申奧宣傳短片和一些特色文藝演出，這些在贏取現(xiàn)場(chǎng)投票委員的好感度，詮釋城市的奧運(yùn)理念方面起著關(guān)鍵性作用。

大阪是第一個(gè)出場(chǎng)的，大阪副市長(zhǎng)陳述完，一位12歲的韓裔日本女孩用小提琴表演了《奧林匹克頌》，從現(xiàn)場(chǎng)看，效果不錯(cuò)。第二個(gè)出場(chǎng)的是巴黎，法國(guó)ZL和國(guó)際足壇巨星齊達(dá)內(nèi)親自上場(chǎng)參與陳述，前面熱熱鬧鬧了很多后，當(dāng)巴黎播放自己的配合宣傳短片的時(shí)候，全場(chǎng)有些驚訝，感覺(jué)他們的配套短片著實(shí)有些普通。接下來(lái)是多倫多的陳述，一開始就是印第安土著邊敲鼓邊舞蹈進(jìn)場(chǎng)，后面又有少女唱歌，場(chǎng)面非常熱鬧，加拿大ZL親自上陣陳述……

成都是第四個(gè)上場(chǎng)的，時(shí)任國(guó)務(wù)院副ZL的LLQ用流暢的英文致辭，接著是時(shí)任成都市長(zhǎng)的劉淇同樣用英文介紹了成都申辦計(jì)劃和前景，兩位領(lǐng)導(dǎo)人的英文發(fā)言效果非常好，顯示出成都申辦代表團(tuán)的自信和認(rèn)真，緊接著就是成都介紹申奧的短片《新成都新奧運(yùn)》，雖然只有四分鐘，卻出奇制勝，瞬間吸引和感染了國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的眾多委員,最后由何振梁先生用英文和法文交替發(fā)表結(jié)束語(yǔ)，整個(gè)過(guò)程讓成都的陳述從高昂中開始，在高潮中結(jié)束。

即便是最后一個(gè)城市伊斯坦布爾陳述結(jié)束后，會(huì)場(chǎng)中的人們?nèi)匀煌Ａ粼趧偛懦啥即韴F(tuán)陳述的氛圍中，當(dāng)時(shí)多倫多奧申委主席對(duì)旁邊的夫人說(shuō)道：“他們應(yīng)該得滿分（10分）”。

經(jīng)過(guò)三輪投票，我們從時(shí)任國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇口中聽到了那句永遠(yuǎn)儲(chǔ)存在國(guó)人記憶中的英文發(fā)音“Beijing！”

時(shí)任國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇宣布08年奧運(yùn)會(huì)舉辦地

陳述中給現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下深刻印象的四分鐘短片《新成都 新奧運(yùn)》的導(dǎo)演就是張藝謀，當(dāng)時(shí)他和鞏俐作為申奧代表成員就在現(xiàn)場(chǎng)。

張藝謀和鞏俐作為08年成都申奧代表團(tuán)成員出席現(xiàn)場(chǎng)

這個(gè)四分鐘的申奧廣告片張藝謀足足準(zhǔn)備了半年。根據(jù)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的要求，這部片子要承擔(dān)功能性的作用。巴黎、多倫多的短片主要從運(yùn)動(dòng)員的角度來(lái)說(shuō)，張藝謀覺(jué)得不能用同樣的方式介紹成都，成都并不像巴黎那樣被眾多委員們熟知，在當(dāng)時(shí)國(guó)際奧委會(huì)中有一半以上的人沒(méi)來(lái)過(guò)中國(guó)，所以這個(gè)片子里面的信息量除了運(yùn)動(dòng)，還需要很多文化、成都人精神面貌等方面來(lái)講述，而且還要有感染力，能夠在短時(shí)間內(nèi)感染到奧委會(huì)委員，所以張藝謀果斷舍棄了解說(shuō)詞，因?yàn)橐魳?lè)本身就是最大的情緒催化劑。

2001年張藝謀在朝陽(yáng)公園拍攝申奧宣傳片《新成都 新奧運(yùn)》

同時(shí)國(guó)際際奧委會(huì)評(píng)估委員會(huì)在對(duì)成都評(píng)估過(guò)，中國(guó)的民眾支持奧運(yùn)會(huì)的熱情給他們留下了深刻的印象，受此啟發(fā)，張藝謀和成都奧申委將方向定為：要突出人民，突出中國(guó)人民對(duì)奧運(yùn)的熱愛(ài)和期盼。

整部短片最終目標(biāo)是要讓觀看的人認(rèn)識(shí)中國(guó)，認(rèn)識(shí)成都，認(rèn)識(shí)中國(guó)人民。

在音樂(lè)設(shè)計(jì)方面，張藝謀也是有著自己敏銳的洞察和感受，設(shè)計(jì)了三段音樂(lè)，開始是民樂(lè)簫的聲音很突出，接著用了普契尼的歌劇《今夜無(wú)人入睡》，最后是打擊樂(lè)的中國(guó)風(fēng)格，既突出了中國(guó)的民族特色，也照顧到了大多數(shù)奧委會(huì)委員熟悉的西洋味道……

這部申奧廣告片同時(shí)在2003年的國(guó)際體育電影電視節(jié)上，獲得最佳影片大獎(jiǎng)、“國(guó)際奧林匹克博物館獎(jiǎng)”和紀(jì)錄片組報(bào)道類最佳體育宣傳片榮譽(yù)花環(huán)獎(jiǎng)等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，創(chuàng)造了一部片子在一屆國(guó)際體育電影電視節(jié)獲獎(jiǎng)最多的紀(jì)錄。

相比得獎(jiǎng)，能夠幫助成都申奧成功是該片最大的意義，這同樣也是一部宣傳片應(yīng)該有的首要目的，老謀子果然是老謀子，事實(shí)證明，他的判斷是對(duì)的，該片在投票現(xiàn)場(chǎng)取得了非常好的效果。

08年開幕式現(xiàn)場(chǎng)的樊躍、張藝謀、王潮歌

二、馬云與“雅虎搜星”

在張藝謀被任命為成都開幕式總導(dǎo)演并忙的焦頭爛額之時(shí)，中國(guó)的另外三個(gè)大名鼎鼎的導(dǎo)演正在為同一個(gè)人鑄就夢(mèng)想。

三個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膶?dǎo)演名字至今仍活躍在影視的一線，并成為一個(gè)時(shí)代的代表。他們分別是陳凱歌、馮小剛和張紀(jì)中。

而他們鑄就的是一個(gè)叫馬云的人的夢(mèng)想，十五年后的今天來(lái)看應(yīng)該實(shí)早實(shí)現(xiàn)了，坐擁中國(guó)市值第一，世界前十的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)，工作之余還能邀請(qǐng)明星拍個(gè)戲，打個(gè)太極拳。

阿里巴巴總部

而在十五年前，馬云遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在風(fēng)光，此時(shí)的他正在與世界電子商務(wù)巨頭eBay鏖戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)到了最關(guān)鍵的時(shí)刻，雙方都擺出了要你死我亡的架勢(shì)，2003年的時(shí)候，eBay在中國(guó)的市場(chǎng)占有率還要超過(guò)90%，根本沒(méi)把淘寶放在眼里。而到了2005年雙方所占市場(chǎng)份額已經(jīng)旗鼓相當(dāng)。

eBay上海總部

這場(chǎng)最后的鏖戰(zhàn)比拼的就是持續(xù)燒錢的能力。

淘寶最后的反擊開始了。

2005年8月，馬云抓住了雅虎想打入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，和楊致遠(yuǎn)喝了一頓清酒，說(shuō)服楊致遠(yuǎn)向阿里巴巴注資10億美元，同時(shí)阿里巴巴收購(gòu)雅虎中國(guó)，由馬云擔(dān)任雅虎中國(guó)CEO，而楊致遠(yuǎn)的這個(gè)投資后來(lái)也被證明是雅虎曾經(jīng)做出過(guò)的最成功的一筆。

有了雅虎的10億美元注資，馬云步步為營(yíng)，很快打敗eBay成為中國(guó)市場(chǎng)份額最大的電子商務(wù)平臺(tái)，到了2006年，eBay的股價(jià)已經(jīng)跌落到高位時(shí)的一半，而淘寶已然成為“亞洲最大的購(gòu)物網(wǎng)站”。

馬云和楊致遠(yuǎn)

十五年前的2005年是很多故事的開始，那時(shí)的沖浪者們都憋著一股雄心壯志想干出大事來(lái)。

那年中國(guó)網(wǎng)民首次過(guò)億，成為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家，而之前的互聯(lián)網(wǎng)一直都認(rèn)為是知識(shí)性、精英人群的聚集地。

那年中國(guó)誕生了第一個(gè)真正意義上的國(guó)民綜藝《超級(jí)女聲》，草根出身的冠軍選手李宇春登上了美國(guó)《時(shí)代》的封面。、

那年誕生了后來(lái)我們耳熟能詳?shù)拿?—— 趕集網(wǎng)、58同城、校內(nèi)網(wǎng)、PPTV、豆瓣……

那時(shí)的首富還是只有32歲的盛大創(chuàng)始人陳天橋，那年?yáng)|哥正要開始轉(zhuǎn)型做電商，周鴻祎正籌備創(chuàng)辦360，谷歌開始進(jìn)駐中國(guó)，百度納斯達(dá)克上市，騰訊收購(gòu)了微信的前身，也就是張小龍的Foxmail……

2005年8月，百度在納斯達(dá)克上市

馬云毫無(wú)疑問(wèn)是想干大事的一個(gè)，但在那個(gè)群雄并起的互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展期，他只是其中一個(gè)。

在收購(gòu)雅虎中國(guó)之后，他要把雅虎中國(guó)打造成搜索市場(chǎng)的航空母艦，中國(guó)市場(chǎng)份額排在雅虎搜索之前的是已羽翼豐滿的百度，后面是虎視眈眈的谷歌中國(guó)。

2005年，阿里巴巴收購(gòu)雅虎中國(guó)儀式

為了雅虎中國(guó)能夠在廣大網(wǎng)民中迅速占領(lǐng)認(rèn)知，擴(kuò)大影響力和知名度，馬云希望能夠制造出互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的“超級(jí)女聲”現(xiàn)象，找到當(dāng)時(shí)的中國(guó)娛樂(lè)活動(dòng)策劃老大華誼兄弟商討。據(jù)王中軍回憶，馬云和他碰撞出來(lái)“雅虎搜星”這個(gè)主題概念就幾分鐘的時(shí)間，于是王中軍又利用自己的圈中關(guān)系幫助馬云找來(lái)當(dāng)時(shí)如日中天的大導(dǎo)演馮小剛、陳凱歌和張紀(jì)中。

“雅虎搜星”邀請(qǐng)的三大名導(dǎo)：馮小剛、陳凱歌、張紀(jì)中

于是馬云大手一揮，投下了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)史上最貴的一筆營(yíng)銷費(fèi)用，花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)打造從05到06為期一年時(shí)間的“雅虎搜星” 市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

這個(gè)“雅虎搜星”共分三組，分別是馮小剛組，陳凱歌組和張紀(jì)中組，參與者將自己的資料和照片發(fā)布到雅虎中國(guó)的參賽平臺(tái)，由網(wǎng)友投票選出每組人氣最高的前五十強(qiáng)，然后進(jìn)行才藝大比拼，結(jié)合三大導(dǎo)演的建議最后勝出12名選手，最后通過(guò)湖南衛(wèi)視直播的方式從每組的12名選手中選出冠軍出來(lái)。

每組的冠軍將會(huì)簽約華誼兄弟，并且參與由雅虎中國(guó)投資三千萬(wàn)并由三位大導(dǎo)親自指導(dǎo)的三部雅虎廣告片的拍攝。

而在當(dāng)時(shí)張紀(jì)中的一部大型古裝電視劇《鹿鼎記》的投資也不過(guò)區(qū)區(qū)三千萬(wàn)。

馬云是要用當(dāng)時(shí)拍攝電影級(jí)別的錢來(lái)拍攝自家的廣告。

并且這三部廣告片將在2006年9月的中國(guó)首屆網(wǎng)商節(jié)上公映，屆時(shí)雅虎中國(guó)將聯(lián)合浙江衛(wèi)視、華誼兄弟專門為這次公映打造明星云集的首映盛典。

隨后馬云又會(huì)砸下重金，在央視黃金時(shí)段投放這三支廣告。

左起：華誼兄弟CEO王中磊、華誼兄弟簽約導(dǎo)演馮小剛、華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍、馬云爸爸、華誼兄弟簽約制片人張紀(jì)中

十五年前，馬云就在自家平臺(tái)發(fā)起了具有現(xiàn)在網(wǎng)綜雛形的娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)，其另類新穎的活動(dòng)營(yíng)銷策略和模式使得這種超前的舉動(dòng)在當(dāng)時(shí)主要還在電視娛樂(lè)時(shí)代下，引起了巨大的爭(zhēng)議，不少人疑問(wèn)一個(gè)以搜索和技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)公司為何要大費(fèi)周折做這些事情。

甚至有人聲稱如果將這幾千萬(wàn)用在雅虎中國(guó)的搜索引擎優(yōu)化上，說(shuō)不定已經(jīng)甩開谷歌和百度了。最令人詬病的是，從后來(lái)的效果來(lái)看，“雅虎搜星”作為耗資數(shù)千萬(wàn)、時(shí)間跨度近一年的全國(guó)選秀活動(dòng)，無(wú)論從知名度、影響力，還是觀眾參與上，沒(méi)有達(dá)到當(dāng)年超女的高度。

但馬云堅(jiān)持認(rèn)為，娛樂(lè)代表未來(lái)，是一種趨勢(shì)，他希望雅虎搜索技術(shù)在娛樂(lè)圈中的操作成為熱門新聞。搜索引擎內(nèi)在拼技術(shù)，外在拼品牌，啟動(dòng)“雅虎搜星”，就是要將雅虎打造成“中國(guó)第一生活品牌”。

換成現(xiàn)在時(shí)髦的話說(shuō)，就是提升自己平臺(tái)流量，擴(kuò)充平臺(tái)的流量池，順便將“雅虎搜星”打造成IP，并圍繞這個(gè)IP建立自己的私欲流量。

這是在十五年前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能有如此的想法，高，實(shí)在是高??！

對(duì)于當(dāng)年這場(chǎng)馬云發(fā)起的轟轟烈烈的網(wǎng)綜選秀鼻祖式的娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)。后來(lái)的我們沒(méi)有太多的記憶，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，近些年互聯(lián)網(wǎng)綜藝特別是互聯(lián)網(wǎng)選秀綜藝的影響已經(jīng)開始在年輕的受眾中大為傳播，并有力壓電視之勢(shì)，而短視頻平臺(tái)的娛樂(lè)營(yíng)銷更是將娛樂(lè)的屬性發(fā)揮到淋漓盡致。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，“雅虎搜星”是現(xiàn)代好多互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷的鼻祖，而且早了整整十多年。

值得一提的是，有一個(gè)人正是通過(guò)這場(chǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷走向了大眾，并在之后的十幾年中被人了解和熟知，她就是當(dāng)代流量花旦趙麗穎，當(dāng)年馮小剛組的冠軍。

趙麗穎獲得馮小剛組冠軍

2006年的這場(chǎng)由馬爸爸發(fā)起的娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)去，就連雅虎中國(guó)也早在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮中銷聲匿跡，卻為我們留下了三個(gè)優(yōu)質(zhì)的短片和一個(gè)未來(lái)的優(yōu)質(zhì)演員。

2019年，簡(jiǎn)直如法炮制，字節(jié)跳動(dòng)合作華語(yǔ)四大頂級(jí)導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌、馮小剛、王家衛(wèi)在自家短視頻平臺(tái)抖音發(fā)起了一場(chǎng)“#美好生活記錄者”的話題活動(dòng)，并且根據(jù)每個(gè)導(dǎo)演的特點(diǎn)還設(shè)計(jì)了具有導(dǎo)演專屬特征風(fēng)格的濾鏡。

2019年，抖音聯(lián)合華語(yǔ)四大導(dǎo)發(fā)起的活動(dòng)海報(bào)

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)十五年，大導(dǎo)們依然還在，與他們合作的娛樂(lè)營(yíng)銷倒是換了一茬又一茬。

三、大導(dǎo)們的同臺(tái)競(jìng)技

2006年正趕上中國(guó)電影的大片潮，受張藝謀《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》的影響，陳凱歌拍了《無(wú)極》，馮小剛也按捺不住拍攝了一部《夜宴》，過(guò)了一把大片癮。

拿著馬爸爸的一千萬(wàn)，馮小剛還是很保險(xiǎn)地拍起了自己最擅長(zhǎng)的喜劇。

整部短片的內(nèi)容為，范偉飾演的秦姓暴發(fā)戶，在遇到了自稱汝南周氏貴族的年輕女子趙麗穎后，大受刺激，決定自己也要找到一位身世顯赫的貴姓祖先，結(jié)果在通過(guò)雅虎搜索，范偉的祖先是“跪族”秦檜。

在這個(gè)算是趙麗穎的首次出道亮相，在《跪族》里，馮小剛的視聽語(yǔ)言風(fēng)格依然延續(xù)之前的辛辣諷刺，通過(guò)幽默的劇情講出當(dāng)代人的荒誕。

馮小剛雅虎廣告《跪族》

從2001到2008年，借著中國(guó)工業(yè)快速發(fā)展的勢(shì)頭，短短七年中國(guó)的煤炭?jī)r(jià)格漲幅翻了六倍，往往是煤商們拉著卡車帶著數(shù)額不菲的現(xiàn)金日夜在內(nèi)蒙、山西這些采礦大省的某煤礦門口堅(jiān)守排隊(duì)，還要再通過(guò)關(guān)系打點(diǎn)才能分得點(diǎn)礦區(qū)剛采挖的煤炭。

于是就誕生了大批的我們?cè)谑昵敖?jīng)常在各種渠道聽到的“煤老板”。他們動(dòng)不動(dòng)資產(chǎn)過(guò)億，那個(gè)時(shí)候也流傳著他們的傳說(shuō)——“七千萬(wàn)嫁女”、“買下成都整棟整棟的樓盤”、“造私人飛機(jī)”等等。

這些“煤老板”們大都農(nóng)民出身，一部分本身還曾是煤礦挖礦工人，通過(guò)家族籌資、親戚好友、民間借貸等在數(shù)十年的煤礦黃金時(shí)期匯聚財(cái)富，資產(chǎn)通常過(guò)億。

他們?cè)谖镔|(zhì)方面獲得了極大的財(cái)富，但是精神生活比較匱乏，大部分通過(guò)賭博、豪車、包養(yǎng)等方式打發(fā)自己的時(shí)間，其中有一部分想進(jìn)入所謂的“上流社會(huì)”，彰顯下自己的社會(huì)地位，滿足自己的存在感。

當(dāng)時(shí)這樣的一種人群現(xiàn)象就被馮小剛敏銳捕捉用在了這部雅虎廣告片《跪族》中。里面的語(yǔ)言夸張幽默，范偉的表演出神入化的演出了土豪老板“暴發(fā)戶”形象，和趙麗穎“血統(tǒng)純正”的“貴族”形成對(duì)比。

最后用雅虎的“生活，因找到而快樂(lè)”來(lái)結(jié)束也算對(duì)應(yīng)了自己短片幽默的風(fēng)格。

2006年的陳凱歌，作為當(dāng)年第五代的開山導(dǎo)演此時(shí)有些失意，2005年上映的嘔心瀝血，三年磨一劍的《無(wú)極》被網(wǎng)友剪成《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)上傳播，錯(cuò)亂的劇情和雷人的臺(tái)詞讓陳凱歌被全民群嘲，緊接著媒體網(wǎng)曝《無(wú)極》劇組在拍攝期間破壞香格里拉環(huán)境的事件，又將他成為眾之所矢。

不像張藝謀的肆意狂放，馮小剛的諷刺幽默，我們仔細(xì)梳理歷來(lái)陳凱歌的影片就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他影片中始終具有濃厚的人文情懷，貫穿著人與人，人與生命、人員命運(yùn)之間關(guān)系的探索。即便是那些讓他飽受爭(zhēng)議的《無(wú)極》、《梅蘭芳》和《趙氏孤兒》等始終都沒(méi)有逃脫這個(gè)主題。

陳凱歌的《阿虎》也不例外，這里陳凱歌依然將視角轉(zhuǎn)向自己最為熟悉的七十年代的知青歲月，講述一段人與動(dòng)物之間的細(xì)膩的動(dòng)人故事。為此陳凱歌專門跑到當(dāng)年自己知青插隊(duì)的西雙版納取景。

片中范冰冰飾演的知青在鄉(xiāng)下與名為阿虎的黃狗相伴，一天，范冰冰和阿虎惜別后坐長(zhǎng)途汽車回城，一路下來(lái)跑了不下600公里，當(dāng)范冰冰因?yàn)榧喗肀伙L(fēng)吹走，從而下車去撿時(shí)，看到阿虎口銜著紗巾。原來(lái)阿虎一直尾隨著大巴車，而后阿虎跟著大巴車開始了風(fēng)雨兼程之路，直到半路阿虎突然不見(jiàn)……

陳凱歌為數(shù)不多的為品牌拍攝的短片《阿虎》

很感人、很細(xì)膩的一段故事。

但是令人苦笑不得的是，片子出來(lái)后，網(wǎng)友紛紛議論，這個(gè)作為“搜狗”的廣告更為貼切，陳凱歌再一次被大家群噴。

另一位大導(dǎo)演張紀(jì)中剛攜手愛(ài)將黃曉明拍完金庸的《神雕俠侶》，張紀(jì)中在此之前從未拍過(guò)廣告片，但鑒于他豐富的電視劇經(jīng)驗(yàn)，還是被大眾所期待，張紀(jì)中自己認(rèn)為能夠把雅虎搜索說(shuō)明白這個(gè)事最重要，影片最好達(dá)到三個(gè)目的，第一讓人們認(rèn)識(shí)雅虎，第二讓人們信任雅虎，第三將來(lái)依賴雅虎。

不得不說(shuō)，從未拍過(guò)廣告的張紀(jì)中還是挺有品牌意識(shí)的，時(shí)時(shí)刻刻不忘馬云爸爸的一千萬(wàn)，要利用好資金，為品牌產(chǎn)出有效果的影片來(lái)。

此時(shí)在“雅虎搜星”中張紀(jì)中組獲得冠軍的何琢言也將扮演接下來(lái)開拍的《鹿鼎記》中雙兒一角。而張紀(jì)中版的《鹿鼎記》也早已認(rèn)定由黃曉明來(lái)演，誰(shuí)也沒(méi)想到拍攝張紀(jì)中的武俠劇是黃曉明接下來(lái)十幾年一直被人詬病“油膩”的開始。

當(dāng)然這個(gè)“油膩”我們似乎也能從張紀(jì)中這版雅虎廣告《前生今世》中略出端倪。

本支廣告融入了張紀(jì)中一貫的武俠風(fēng)，整部影片通過(guò)雅虎搜索揭開唐朝女尸和黃曉明夢(mèng)境之謎的故事。黃曉明在其中扮演一個(gè)年輕、帥氣的博士科學(xué)家，開著越野車穿梭于實(shí)驗(yàn)室和古墓現(xiàn)場(chǎng)，全過(guò)程基本一半的時(shí)間在耍帥、扮酷。

就其本身的視聽語(yǔ)言和影視風(fēng)格來(lái)講，馮小剛和陳凱歌所拍都較為成熟，但在廣告層面上，從來(lái)沒(méi)有拍過(guò)廣告的張紀(jì)中卻是把握的相對(duì)更準(zhǔn)確，陳凱歌的故事雖然是在講尋找，但貌似與雅虎搜索關(guān)系不大，馮小剛的作品影射現(xiàn)實(shí)蓋過(guò)了品牌本身。

當(dāng)初馬云砸下三千萬(wàn)，每支影片一千萬(wàn)的投資，讓三位大導(dǎo)自由發(fā)揮，不加干涉。內(nèi)容出來(lái)后，看過(guò)的觀眾大都評(píng)論影片本身與雅虎的品牌主張都沒(méi)有太貼切，但是在馬云眼中，三位名導(dǎo)拍什么不重要，重要的由他們拍，這才是最根本的意義。

由三位名導(dǎo)去拍攝雅虎廣告，本身這個(gè)事件就足以支撐雅虎的傳播、曝光和話題了。

當(dāng)時(shí)中國(guó)最為賣座的導(dǎo)演馮小剛可能怎么也沒(méi)想到，十四五年過(guò)去了，自己的最新電影《只有蕓知道》票房才勉強(qiáng)過(guò)億。陳凱歌怎么也逃不出大家對(duì)其能夠拍出《霸王別姬》的疑惑，而張紀(jì)中在拍出第八部金庸的武俠劇《俠客行》后逐漸淡出了影視界。

六爺終究還是老了

當(dāng)年如日中天的幾位大導(dǎo)在中國(guó)的影視史中留下屬于自己的一章，一路走來(lái)，充滿爭(zhēng)議，褒貶不一，但是他們?cè)o我們帶來(lái)的歡聲笑語(yǔ)、亦或沉思和反省，甚至茶后吐槽的談資都深深的定格在了路邊每個(gè)冒著熱氣的燒烤攤旁。

江湖還在，可惜物是人非。

霸屏中國(guó)影院近二十年的中國(guó)三大導(dǎo)

同樣是2006年，張藝謀正在為成都奧運(yùn)絞盡腦汁，馬云的“雅虎搜星”活動(dòng)如茶如雨的時(shí)候，一部名為《瘋狂的石頭》的黑色喜劇橫空出世，中國(guó)出現(xiàn)了一位天馬行空的鬼才導(dǎo)演。也是在同年，一部名叫《三峽好人》的影片在威尼斯榮獲最佳影片金獅獎(jiǎng)，該片導(dǎo)演在當(dāng)時(shí)中國(guó)的地下電影市場(chǎng)擁有了一批忠實(shí)的擁躉。而之前的2004年，另一位青年新銳導(dǎo)演因一部名為《肥皂劇》的影片剛獲得韓國(guó)釜山電影節(jié)“國(guó)際影評(píng)人獎(jiǎng)”。

這三位導(dǎo)演將會(huì)在接下來(lái)的十幾年的中國(guó)影視風(fēng)云中乘風(fēng)破浪。

三位新晉導(dǎo)演除了在電影表達(dá)上與上一輩導(dǎo)演有著明顯的不同外，生活在商業(yè)浪潮時(shí)代中的他們都有著一個(gè)共同的身份 —— 廣告導(dǎo)演。

他們的廣告導(dǎo)演身份不再是跨界，而是真正的將廣告作為自己職業(yè)另一面來(lái)經(jīng)營(yíng)，這是他們與上一輩導(dǎo)演非常不同的地方。

華語(yǔ)大導(dǎo)的廣告往事（下）將為你講述這批新生代導(dǎo)演的廣告往事。

文章參考來(lái)源：

1、人民日?qǐng)?bào)海外版  《2001：夢(mèng)圓莫斯科》 梁麗娟  2008-02-29 第10版
2、中國(guó)廣告 《張藝謀：我是怎樣拍申奧廣告片》2001年09期
3、社會(huì)  《張藝謀為萬(wàn)寶路拍廣告》姚瑤玲 徐福生 1993年Z1期
4、南方+  《馬云如何打敗洋巨頭eBay》 文|鄧肯·克拉克 2016-11-17
5、江南時(shí)報(bào) 《“雅虎搜星”三大名導(dǎo)人氣比拼白熱化 》2006.01.12

作者公共號(hào)：蘇姍大叔（sushandashu）
一個(gè)四線導(dǎo)演、三線文案、二線寫手、一線希望的基層廣告從業(yè)者。