作者：小標(biāo)，來源：標(biāo)志情報局

4月14日，達能旗下的運動維生素飲料「脈動」又宣布品牌全方位煥新升級，為什么說又換？？因為包含這次，在一年多的時間里，脈動已經(jīng)換了兩次品牌LOGO和包裝。至于這次，也算是近年來最大的一次革新，包括品牌定位，LOGO、包裝、產(chǎn)品配方，口味組合等諸多方面。

脈動新舊LOGO

頻繁的換標(biāo)和包裝升級，更多的反映出「脈動」為迎合新生代消費者需求而做出的改變。2019年8月初，脈動就曾改產(chǎn)品變配方推出新包裝和LOGO設(shè)計。LOGO雖然延續(xù)了「魚眼」造型的設(shè)計，不過在整體視覺方面簡潔了許多。

脈動新LOGO（2020）

2020年4月14日，「脈動」再次宣布品牌升級。除了重新設(shè)計產(chǎn)品LOGO，還將啟用新的品牌口號：「脈動由我」。以更時尚的方式表達年輕人的態(tài)度。

脈動新LOGO（2020）

新LOGO拋去了使用多年的「魚眼」元素，將「脈動」從球體中釋放出來后鋪展為更簡潔的平面字體。新字體由于不在考慮空間的變化，所有識別性提升了一大截。

脈動LOGO演變歷史（2010-2020）

從脈動10多年LOGO的演變過程中可以看到一個有趣的現(xiàn)象：2010年前后，「脈動」二字以傾斜的方式浮動在球體表明，2016年開始，「脈動」完全裝進了球體內(nèi)部。

在經(jīng)歷四年的更新迭代，「脈動」又一次「重獲自由」。

脈動新舊包裝

在包裝方面，新LOGO首次以豎版排列，與上一版包裝相比，新的排版方式可以讓LOGO擁有更多的空間。如果新舊包裝同時出現(xiàn)在貨架上，新包裝顯然更能引起注意。

脈動近幾年包裝方面的變化

「脈動」多年來留給消費者印象深刻的球體圖形將變?yōu)榘b中的輔助元素，球形圖案會根據(jù)每款產(chǎn)品不同的口味改變顏色。例如菠蘿味以黃色和藍色漸變表現(xiàn)，青檸檬口味以綠色和藍色漸變形式表現(xiàn)。

另外，球體將變?yōu)閱紊膱A形圖案，出現(xiàn)在外包裝箱體，媒體宣傳資料等環(huán)境中。

脈動外包裝箱體設(shè)計新舊變化

脈動新版宣傳海報，來源:脈動

脈動新版宣傳海報，來源:脈動

脈動新版宣傳海報，來源:脈動

據(jù)悉，此次脈動品牌的重塑升級將目標(biāo)群體指向正在成為主力消費人群的新世代年輕消費者。他們對于飲料品質(zhì)有著更高的要求，健康、低糖已成為其選擇的「新寵」。脈動希望通過提升口感，改變視覺形象等一系列動作來全方位滿足年輕一代的口味和健康追求。

目前，全新的脈動產(chǎn)品已逐步在電商平臺以及全國超市、便利店、等多個渠道開始銷售。

作者公眾號：標(biāo)志情報局（ID: logonews-wx）