之前在廣告門的公開課做過一次分享，結(jié)合思湃之前產(chǎn)出過的作品，給出了一些思考創(chuàng)意時候的一些思路。

分享的標題內(nèi)容，很標題黨，創(chuàng)意的兩面三刀。

而我想把這個文檔在文章里也公開出來的初衷在于，近來好像大家不那么愿意去談論創(chuàng)意了。為什么，因為對甲方來說品效合一的壓力實在太大了，這種壓力和焦慮會反過頭來吞噬掉作為創(chuàng)意人去打磨一個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的積極性，對啊，大家都去直播好了，為什么我們好像要再談論一個史前動物一樣去談論創(chuàng)意。

創(chuàng)意這碗飯，如果大家不重視，肯定越來越難吃，進食材的眼光變差了，掌勺的技能變差了，就連跑腿上菜的專業(yè)性也跟不上了，最后憑什么讓別人尊敬創(chuàng)意人。

所以，這個文件我悶著掖著，也不會更香，倒不如拿出來拋磚，掐頭去尾，把中間比較干貨思考層面的再分享出來。因為不結(jié)合現(xiàn)場講解，里面的一些內(nèi)容讀起來可能會有點凌亂，但應該揣測二三就能意會的到。

雖然這個分享內(nèi)容的產(chǎn)生到現(xiàn)在也無非就是短短的一年多時間，但是營銷的環(huán)境和內(nèi)容的輸出形態(tài)都有了很大的變化。

即便經(jīng)濟下行，新成立的創(chuàng)意機構(gòu)還是層出不窮，有原本就是廣告圈層之內(nèi)的創(chuàng)意熱店，也有類似于回形針這樣的內(nèi)容創(chuàng)作單位。我所看到的或者說我自己作為一家公司運營者所感受到的競爭壓力，真的不是一點點的小，焦慮必然是常態(tài)，但是我們能傳遞給年輕人的，不是焦慮的情緒，而更多應該是如何思索創(chuàng)意的方法。

其實，在這個分享會的Deck里已經(jīng)說了，這是不保證找到方法的方法論，還是要自己大量的投入戰(zhàn)斗去摸索，形成肌肉記憶。我本人比較反感現(xiàn)在各種各樣的課程，因為我所認識的厲害的角色，無一不是通過大量的實操去鍛煉自己的，學習固然重要，但是學過頭了，就只是一種自我安慰和心理暗示。其實你看我這里面又有多少干貨呢？大部分是把自己家作品再拿出來曬一遍嘛對吧？

所以啊所以，希望大家不要被狡猾的老廣告人騙了，更重要的是，不要被當下的各種風氣給帶跑偏了，練好內(nèi)功，等鐘擺回到正確的位置，你的價值就會體現(xiàn)出來。

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