強(qiáng)調(diào)個(gè)性與形象差異是企業(yè)形象公關(guān)活動(dòng)策劃的重要原則。成都公關(guān)策劃公司表示，在產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量等方面差異越來越小的今天，同質(zhì)化程度越來越高。只有強(qiáng)調(diào)與眾不同的獨(dú)特性，才能在激烈的競爭和日益復(fù)雜的市場供應(yīng)中站穩(wěn)腳跟。

價(jià)值觀的多樣性是企業(yè)形象和人格存在的基礎(chǔ)。人們需要不同個(gè)性的企業(yè)品牌公關(guān)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃。成都公關(guān)策劃公司表示，人們對某一產(chǎn)品的選擇越來越依賴于他們的精神感受。那些跟風(fēng)的、沒有個(gè)性的、想爭取所有人的產(chǎn)品，實(shí)際上都會(huì)被所有人拒絕，這才是大多數(shù)產(chǎn)品至今仍不為人所知的真正原因。只有個(gè)性鮮明的品牌公關(guān)策劃才能流行。

企業(yè)形象的個(gè)性應(yīng)以產(chǎn)品和服務(wù)的特性為基礎(chǔ)。成都公關(guān)策劃公司是成都的一家公關(guān)公司，該公司表示，如果企業(yè)形象的個(gè)性是創(chuàng)新的，那么其產(chǎn)品和服務(wù)必須真正具有創(chuàng)新性。例如，勞力士代表質(zhì)量和創(chuàng)新。它一直在不斷創(chuàng)新和完善自己。其研究方向只有兩個(gè)：防水和自動(dòng)。1926年，第一塊防水防塵手表問世。1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲擊了瑞士。但勞力士在這一時(shí)期制造了后來流行的“恒動(dòng)”手表，給鐘表業(yè)帶來了一場革命。它是目前所有自動(dòng)手表的先驅(qū)。成都公關(guān)策劃公司表示，為鼓勵(lì)創(chuàng)新，勞力士設(shè)立了企業(yè)精神獎(jiǎng)，每三年頒發(fā)一次，獎(jiǎng)勵(lì)在應(yīng)用科學(xué)、創(chuàng)新、探索研究、科學(xué)發(fā)現(xiàn)和環(huán)境保護(hù)等方面做出突出貢獻(xiàn)的人。

包裝是一個(gè)“沉默的推銷員”。它是消費(fèi)者在終端看到的最直接的廣告，也是貨架上產(chǎn)品的形象代言人。成都公關(guān)策劃公司、成都公關(guān)策劃公司表示，健康優(yōu)良的包裝材料，獨(dú)特的包裝造型，綜合運(yùn)用標(biāo)志、圖形、字體，色彩等手段有利于塑造和強(qiáng)化企業(yè)品牌公關(guān)策劃活動(dòng)的策劃個(gè)性。

例如，柯達(dá)的包裝采用紅色、黃色等暖色，體現(xiàn)了其溫暖的個(gè)性；雀巢的燕窩標(biāo)志，容易讓人聯(lián)想到要喂養(yǎng)的寶寶、愛心媽媽和健康營養(yǎng)的嬰兒護(hù)理產(chǎn)品，凸顯了雀巢對消費(fèi)者的象征意義，有利于喚起愛意，舒適和信任的情感個(gè)性。

成都公關(guān)策劃公司在成都的一家公關(guān)公司表示，通常認(rèn)為價(jià)格高的是金利來這樣的高端、富貴和略顯老練；價(jià)格低的則認(rèn)為是簡單、經(jīng)濟(jì)和略顯過時(shí)的雕刻卡等；頻繁的價(jià)格變動(dòng)被認(rèn)為是輕浮而難以捉摸的：一些品牌公關(guān)策劃活動(dòng)總是以這種方式不打折地進(jìn)行，會(huì)被認(rèn)為是具體的、真實(shí)的、有些強(qiáng)硬的，這些都很有特色地體現(xiàn)了企業(yè)品牌公關(guān)策劃的個(gè)性。

廣告風(fēng)格的個(gè)性很多成功的企業(yè)品牌公關(guān)策劃和公關(guān)活動(dòng)策劃都會(huì)形成自己的廣告風(fēng)格，如輕松、活力、幽默、性感等，所有的廣告都會(huì)遵循這種風(fēng)格，從而使這種風(fēng)格越來越清晰。在選擇形象代言人時(shí)，必須明確代言人與品牌公關(guān)策劃個(gè)性的關(guān)系。成都某公關(guān)公司公關(guān)策劃公司表示，如果形象代言人不符合品牌公關(guān)策劃的個(gè)性公關(guān)活動(dòng)策劃，就會(huì)造成品牌公關(guān)策劃形象的淡化。品牌公關(guān)策劃和公關(guān)活動(dòng)策劃的管理者應(yīng)清楚地知道品牌公關(guān)策劃和公關(guān)活動(dòng)策劃應(yīng)迎合的消費(fèi)者類型，以及品牌公關(guān)策劃和公關(guān)活動(dòng)策劃的代言人應(yīng)是什么樣的“意見領(lǐng)袖”。成都公關(guān)策劃公司表示，只有品牌公關(guān)策劃的個(gè)性與人物的聯(lián)想相對應(yīng)，才能增加甚至增加品牌公關(guān)的公關(guān)策劃；否則，只會(huì)對品牌公關(guān)的公關(guān)策劃產(chǎn)生副作用，甚至稀釋現(xiàn)有的個(gè)性。

品牌公關(guān)策劃的歷史公關(guān)策劃誕生的時(shí)間也會(huì)影響到公關(guān)策劃的個(gè)性。一般來說，出生時(shí)間短的品牌公關(guān)策劃具有年輕化、時(shí)尚化、創(chuàng)新化的優(yōu)勢。百事可樂之所以具有比可口可樂更年輕的個(gè)性，除了不同的廣告策略外，百事可樂比可口可樂上市時(shí)間更短也是一個(gè)重要原因。成都公關(guān)策劃公司表示，歷史悠久的品牌公關(guān)策劃和公關(guān)活動(dòng)策劃往往給人成熟、成熟、穩(wěn)重的感覺，但也可能帶來一些負(fù)面影響，如過時(shí)、保守、死氣沉沉。因此，對于老品牌公關(guān)活動(dòng)的策劃，必須經(jīng)常為品牌公關(guān)活動(dòng)的策劃注入活力，防止其老化。

對于某種品牌公關(guān)策劃，有時(shí)需要年輕的個(gè)性，但有時(shí)需要強(qiáng)烈的歷史感，比如葡萄酒品牌公關(guān)策劃。成都某公關(guān)公司成都公關(guān)策劃公司稱，香格里拉藏秘聲稱其已有152年的歷史；劍南春聲稱“劍南春在酒業(yè)有千年的歷史”；茅臺酒則聲稱其歷史可以追溯到2000多年前。