截止2020年1月初快手短視頻月活躍用戶規(guī)模突破 3億?，F(xiàn)在短視頻現(xiàn)在正處于紅利期，有以下三點簡單概況：

1.內(nèi)容規(guī)范化：行業(yè)正式告別野蠻生長時代進入合規(guī)健康發(fā)展階段。

2.短視頻鏈接多元場景，打破線上線下邊界，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰。

3.格局清晰化:資本持續(xù)向短視頻領域注入，風口浪尖上的短視頻行業(yè)多方崛起，競爭愈演愈烈，快手DAU保持在億級以上，頭部地位穩(wěn)定。

對于快手視頻方面，快手視頻于2018年10月31號開始廣告商業(yè)化，以下總結(jié)快手視頻商業(yè)平臺四大優(yōu)勢：

1.流量紅利短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準觸達。

2.老鐵經(jīng)濟：快手已經(jīng)形成獨特的“社區(qū)”，“老鐵經(jīng)濟”讓社交粘性更強。

3.技術驅(qū)動：深耕短視頻行業(yè)7年，堅持“去中心化”原則，通過技術驅(qū)動，實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個性化匹配。

4.內(nèi)容多元內(nèi)容豐富，真實，操作簡便。

快手視頻廣告形式，刷過快手視頻的用戶應該都有體會，在打開快手視頻推薦頁的1-6位視頻就會發(fā)現(xiàn)隨機出現(xiàn)的廣告?，F(xiàn)在快手信息流廣告支持計費方式：CPC、oCPC. 說到這個計費的oCPC，沒有接觸過推廣的朋友可能會生疏，這里簡單介紹一下。

廣告形式

oCPC（Optimized Cost Per Click），是為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少的投放問題。原理可以這么概況：“智能出價，注重轉(zhuǎn)化”；發(fā)現(xiàn)某一特定人群訪問，提交表單轉(zhuǎn)化率高，那么廣告平臺對于這部分人群會智能調(diào)價，幫助廣告主更好地搶到流量，而對于訪問，點擊效果較差的人群，廣告平臺會智能下調(diào)價格，通過智能出價，幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化，降低成本。廣告主只需要設定目標轉(zhuǎn)化價格，系統(tǒng)（廣告平臺）根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)化質(zhì)量，幫你動態(tài)調(diào)整價格，自動甄選轉(zhuǎn)化高的用戶，保證最終的轉(zhuǎn)化效果。

快手廣告平臺是可以綁定用戶的快手ID去推廣，這樣在推廣既可以實現(xiàn)推廣目的，又可以為快手號吸粉，企業(yè)曝光等，現(xiàn)在快手廣告平臺可實現(xiàn)的行業(yè)推廣需求：

1.銷售線索收集：招商加盟，意向客戶獲取，適用于教育，裝修，婚紗攝影，旅游，定制類等行業(yè)。

2.電商下單：可以引流跳轉(zhuǎn)到各類電商平臺，天貓，京東，淘寶，拼多多，有贊，唯品會。生活服務平臺：美團，餓了么，口碑等，以及企業(yè)公司官方網(wǎng)站。

3.二類電商銷售：把產(chǎn)品直接推給精準客戶下單，以貨到付款的形式在快手上銷售公司的產(chǎn)品，

4.應用安裝：APP平臺推廣獲取用戶下載安裝。

5：品牌推廣：廣泛適用各類品牌、效果廣告主。

素材要求

快手視頻的廣告優(yōu)勢：

1.功能優(yōu)勢：幫助廣告主發(fā)現(xiàn)最有價值的人群，以算法和技術為驅(qū)動，令每一次投放價值最大化。

2.數(shù)據(jù)可視化：完備的數(shù)據(jù)監(jiān)測后臺，簡單直觀的查看數(shù)據(jù)報表?？焓謴V告管理平臺為廣告主提供多維度數(shù)據(jù)報表，詳細呈現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)、創(chuàng)意統(tǒng)計、賬戶消耗等數(shù)據(jù)信息，實時監(jiān)控廣告素材質(zhì)量，智能打分系統(tǒng)為素材質(zhì)量評分，并為廣告主提供優(yōu)化建議。

3.精準定向，實時優(yōu)化：根據(jù)地域、人群、時間、機型等條件，配合網(wǎng)紅粉絲等獨特定向形式，實時優(yōu)化廣告投放?？焓中畔⒘鲝V告精準定向體系，支持移動設備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式，其中，網(wǎng)紅粉絲定向、興趣視頻用戶定向是快手專屬的特殊定向方式，更準確幫助廣告主鎖定目標用戶，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。

4.多種投放組合：信息流廣告、話題標簽頁、落地頁建站多種商業(yè)產(chǎn)品組合，讓你的廣告投放更加靈活。

作者：陳達群

來源：陳達群