Photo ? NEIWAI內(nèi)外

品牌文案及圖片來源：NEIWAI官方微博

現(xiàn)代人何其幸運，可以公開地、愉悅地選購及討論內(nèi)衣：我們幻想它極其舒適，貼合身體上每一寸肌膚；也期望它極其絢麗，展現(xiàn)甚至更好地演繹身體之美。

內(nèi)衣是私人的：它了解身體最隱蔽的部分，象征著觸碰與親密，代表著與家有關(guān)的一切舒適與放松。

內(nèi)衣也是社會的：櫥窗里標(biāo)致身材上穿戴著的玫瑰紅，定義了女孩心中的美，也定義了男孩眼里的性感。因為有了內(nèi)衣，生活多了一絲情調(diào)，也多了一層迷幻空間。

認(rèn)識「內(nèi)外」這個品牌，源于 2019 年發(fā)行的一則題為《我是舞者，也是我自己》的短記錄片，由芭蕾舞蹈家譚元元出演，青年新銳導(dǎo)演麥子掌鏡。芭蕾、影像、音樂、獨白等元素在片中和諧交織，用極富藝術(shù)感染力的表現(xiàn)手法將品牌形象傳遞到觀眾眼前。

我是舞者，也是我自己

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「內(nèi)外」無疑是極其追求美的。如果用某種人格來形容，它符合了人們心中對文藝女青年的全部想象：浪漫、詩意、敏感、迷人。仿佛眼目所及的任何顏色，都能成為她的創(chuàng)作元素，幻化成內(nèi)衣上的星空點點；又仿佛大自然中所有美好的材質(zhì)，都能被她用針線縫進那最貼身的衣物里。

「內(nèi)外」不只追求感性上的美與舒適體驗，她還在試圖理解和闡釋內(nèi)衣與人的關(guān)系，正如品牌的自我宣言：

在人與衣物之間創(chuàng)造默契而有溫度的情感連結(jié)，探索并了解內(nèi)在自我與外部世界。

 我的「內(nèi)外」，你都了解——是告白，亦是宣言。

From NEWWAI 公眾號

為達(dá)成人與衣物之關(guān)系的不斷探索，品牌也在通過文字努力表達(dá)自身，告訴大家每一件產(chǎn)品背后的故事，呈現(xiàn)新款材質(zhì)傳遞的情感細(xì)節(jié)，描繪一味新香渴望達(dá)成的關(guān)系。與其說「內(nèi)外」是一位高產(chǎn)的文案，不如說她是一位高產(chǎn)的詩人或哲學(xué)家：字里行間永遠(yuǎn)藏著思考，而這種思考又與產(chǎn)品緊緊相連。

本文精選了最近一年來品牌在官方微博發(fā)布的系列文案，并按照內(nèi)容類別將其分為內(nèi)衣、服飾、周邊產(chǎn)品、材質(zhì)、日常穿搭及配色哲學(xué)等五章。下面，就一起來欣賞這些美麗又富含哲思的文字。

Chapter 1 內(nèi)衣篇

內(nèi)衣是物，有功能屬性；內(nèi)衣也是藝術(shù)品，追求美感與自我表達(dá)。看「內(nèi)外」如何用充滿想象力的文字，去平衡美感與功能，將內(nèi)衣描述成那位最懂你的好朋友，在彼此之間建立親密。讓你想要去觸碰它，并喚醒心中的購買欲望。

【零敏系列】

1

試著用眼睛呼吸，春與夏的氣息接近煙藍(lán)果綠；手指有觀察天賦，所見都是紋理間起伏的愛與誠。

2

如果將內(nèi)衣人格化，零敏「內(nèi)外有別」款，大概是摩羯座或巨蟹座附體?！竿狻构鉂崯o痕——看似理性或冷漠，「內(nèi)」零敏面料舒適親膚——內(nèi)心其實頗多觸動，溫暖體貼。

3

人不如故，衣物也像舊相識，
新染一抹秋色來見你。
濃情的紫釀入熱暖的紅，
藍(lán)如同久違回憶般深遠(yuǎn)，
這是一刻秋日晚霞的凝望。

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【Self-silk系列】

1

#Self-silk系列# 提花絲綿真絲款 —— 一種終將降臨的自我意識。
溫潤如玉的真絲內(nèi)里，輕柔貼合肌膚；提花絲綿表面，簡約暗條紋，增加層次美感。

2

開始嘗試真絲，
當(dāng)你關(guān)注自己，
照顧細(xì)微情緒。

迷戀真絲，
是一種終將降臨的自我意識。

Self-Silk 系列 真絲三角杯，
輕薄無胸墊，側(cè)收集中；
針織真絲，柔軟貼合肌膚，
梭織真絲，內(nèi)里輔助提托。
對自己用心，請給雙份細(xì)膩。

【Nude Comfort 系列】

不直白、不言盡、不定義，以身體的界限不清晰。以弧度、鏤空、透感，勾勒身體自然之美。
功能即美感，反之亦然。 

【Embroidery 刺繡系列】

古風(fēng)當(dāng)?shù)赖南奶欤?br/> 偶爾也想更婉轉(zhuǎn)。

NEIWAI內(nèi)外 Embroidery 刺繡系列，
外層進口輕盈網(wǎng)紗，
內(nèi)層高彈紙感雪紡，
中間刺繡隱約可見。

鏤空褶皺間，
是不矯飾的精致。

柔滑內(nèi)圈低摩擦，
仿金屬扣防過敏，
擅長用心，更擅長含蓄。

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【Elegance 柔絲系列】

將纖細(xì)抽離，絲絲分明的織帶，
如何勾勒出欲言又止的朦朧；
將柔和內(nèi)化，蘊含桑蠶絲的輕軟，
不動聲色與肌膚摩挲纏綿。
別致廓形，包覆度更好，
胸墊薄軟，優(yōu)雅不臃腫。

【NEIWAI ACTIVE 譚元元聯(lián)名芭蕾運動系列】

1

運動，并非一場蠻力角逐，也并非只關(guān)喘息與熱汗。將力量與柔軟相融合，輕盈起落，優(yōu)雅自在。
輕盈立體抽褶，纖細(xì)肩帶分割，可拆卸胸墊設(shè)計，舒適承托。意大利進口專業(yè)運動面料，細(xì)膩柔滑速干。

2

前后 V 字剪裁，修飾肩頸，簡約線條感。
綢緞般質(zhì)感光澤，微褶綴飾，優(yōu)雅復(fù)古風(fēng)格。
表面滑爽觸感，內(nèi)里親膚貼合。

運動，不止于力量的釋放
有關(guān)心跳的律動美感，也有關(guān)身體的優(yōu)雅舒展

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3

延展，扭轉(zhuǎn)，折疊。
垂蕩，擺動，貼合。

廓形剪裁與恰如其分的量感，融入動作收放與體式停留，柔軟與利落共存。
或松開或留白最易悶汗的腋下、肩胛骨，優(yōu)化身體感受。

妥帖收緊腰間下擺與袖口，在俯身、倒立等大動作時，避免上滑不便。
即使在容易產(chǎn)生尷尬與不便的場景，也有無矯飾的美感，定格成為另一種「突然美麗」的瞬間。

【法式三角杯內(nèi)衣】

恬靜并非了無生趣，流動的美才不會停息。

意大利進口面料，特殊織造與壓褶工藝，
呈現(xiàn)錯落交疊、清透靈動的層次感。

一片式連體杯，承托微聚攏，
兩邊內(nèi)置膠骨，協(xié)助側(cè)收；

呼應(yīng)整體的細(xì)節(jié)設(shè)計，
更加精致考究。

法式三角杯與復(fù)古半杯，
可以浪漫，也可以文藝。

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 【無縫輕透低腰內(nèi)褲】

絲襪奶茶般柔滑，
柔軟、輕盈帶有彈性，內(nèi)里無縫，
第二層肌膚般的貼身舒適感。
虛與實，深與淺，
朦朧微透，別致層次美感。

【復(fù)古拼接真絲文胸】

拋出身體的光，純粹且豐富。復(fù)古拼接真絲文胸，兩種針法詮釋桑蠶絲，肌理細(xì)膩、光澤盈潤；
舒適承托側(cè)收，呈現(xiàn)優(yōu)美身體曲線；質(zhì)感配色，纖柔鑲邊，細(xì)節(jié)亦精致。

【SHADES OF RED / SHADES OF YOU】

SHADES，是為「紅」延伸出不同膚色需要的冷暖調(diào)。漿果與酒的紫，橙與柿子的橘，
在恰如其分的維度上成為紅。臉頰與嘴唇的紅，賦予質(zhì)地，覆于身體，柑橘明快而勃艮第濃郁。

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Chapter 2 服飾篇

穿衣，可以是為了保暖，也可以是為了展現(xiàn)自我，告訴外界自己是誰?？础竷?nèi)外」如何用文字，闡釋它對服飾的獨特理解。哪怕是一條小小的吊帶裙，也可以開啟與人生有關(guān)的哲思聯(lián)想。

1

試想裙擺翩然交錯而過，柔中帶力頗為灑脫。
#絲絨舊夢#，深情收攏在一刻的雀躍里，雀躍彌散于此刻的光暈中。
這如絲閃爍，絨般朦朧的光暈中。

2

春日，微風(fēng)裹挾暖意 。
一絲午后的慵懶，手中的書，四溢香氣的茶。
無拘無束，隨性自由，是一件寬松的早春開衫

3

夏天可以有多舒服？
想象得到的舒服，一條吊帶裙會告訴你。

液氨處理 100% 棉，爽滑透氣不悶汗；
寬松剪裁+可調(diào)肩帶，無拘束自在放飛。
灰綠膚橘，冷暖都襯膚質(zhì)氣色；
裙褶剪裁暗含巧思，輕松搭配即可外穿。

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4

Boundless 家居便服系列

Less Is More.
線條 、分割、扭轉(zhuǎn) 、抽褶，
簡約的輪廓上，綴一筆，恰如其分。

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5

提前打點一分暖意，準(zhǔn)備步入初秋。

飽滿空氣層，留住自身體溫，
輕軟柔暖，恰適秋日微涼；

流線修飾高腰設(shè)計，可放置暖寶寶，
貼心呵護腰腹，應(yīng)對寒冷天氣。

九分褲長，更易搭配襪子鞋靴。

空氣感保暖高腰打底九分褲，
正在預(yù)售中。

6

優(yōu)雅不沉悶的針織睡裙

它讓睡眠保持單純，
去除硬件輔料，安心躺臥；
它讓夢境始終舒適，
超細(xì)莫代爾與優(yōu)質(zhì)氨綸，順滑軟糯；
寬松輕盈，包容大多數(shù)身材。
藝術(shù)感領(lǐng)線，小開衩別致優(yōu)雅。

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7

羊毛打底，這件「恰好」

輕盈「恰好」，捧在手上幾乎感覺不到它的重量。微微的蓬松感，穿在身上便能體會的溫柔暖意。
薄透「恰好」，綿羊毛經(jīng)過神奇水溶工藝處理，朦朧微透。內(nèi)搭內(nèi)衣或吊帶，虛實對半，優(yōu)雅層次美。

8

/ In Bed 絲柔紡長袖連衣裙 /

它的體感——穿了像沒穿
如相處得當(dāng)?shù)那閭H關(guān)系，給與無負(fù)擔(dān)的呵護。
精細(xì)的絲柔紡工藝，讓它堪比羊絨，蓬松軟糯，舒暖透氣。

它的設(shè)計——簡約不簡單
稍高淺圓領(lǐng)，點綴小排扣，保暖也易穿脫。
寬松 A 字版型，側(cè)開叉設(shè)計，自在適意，又優(yōu)雅得體。

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9

看似薄透的一層，輕盈蓬松。
但冬日凌冽的風(fēng)，從綿軟的針織肌理中流過，
變得柔和，也帶有溫度，
仿佛在空氣中灑上了陽光的味道。

隱隱約約，透出下層的內(nèi)衣或打底，
優(yōu)雅、隨性，帶著些許小性感。

10

這件背心或許也會舞蹈。

你靜時，它松緊有致，兩側(cè)輕輕墜著，仿佛自在舒展。
你動時，它因垂墜，跟著你的腳步也旋轉(zhuǎn)流動，優(yōu)雅生動不息。

11

輕盈莫代爾高領(lǐng)打底上衣

輕軟回彈不易起球，肩部清爽線條感，
柔暖不勒的高領(lǐng)，冬日搭配很友好；
基礎(chǔ)黑白或溫柔的薰衣肥皂色，
可以輕松無慮，也有浪漫情緒；
隨氣溫變換，單穿或打底皆宜，
從微涼到風(fēng)雪，可以一直陪你。

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Chapter 3 周邊產(chǎn)品

「內(nèi)外」不斷在擴充其產(chǎn)品線，推出了不少溫馨有愛的周邊居家用品，包括香氛、護手霜、眼罩等等。如何將品牌哲學(xué)透過文字鑲刻進其中，實現(xiàn)全產(chǎn)品線在內(nèi)容感上的和諧統(tǒng)一？以下文字，能夠?qū)⒚恳还尚孪愣佳堇[得很「內(nèi)外」。

【全新香氛系列】

1

氣味是如此微妙的存在形式。它是個人的、私密的、情緒化的，難于形容，而似乎更易于感受。但凡片刻共情，就成為一種情感連結(jié)——與空間，與他人，與自己，都藉由氣味而處于同一條生命線上。 

2

Floating Breath 息游  香根草香型

呼吸雖是本能，但也難免笨拙得跟不上你，或悄悄恨你不爭氣。最難得是你剛好馴服了它，它也不打算反抗，你們之間平等和氣，彼此謙遜，互相需要。而這支氣味，就是你馴服它時用到的無聲無形無色的柔軟手段。

3

Daycation 白日宣游 柑橘香型

漫長旅途行進到后半段，人們總愛用橘、橙、柚制造清醒放松的氛圍，氣味裹著若有似無的汁水拂面來，眩暈疲乏漸變?yōu)橛茡P自在。
即使旅程結(jié)束，只要這輕松愜意的氣息不散，身體與意識就自然陷入那與假日有關(guān)的心境之中。
它若有既定開場白，不外乎：「但愿你的旅途漫長?！?/p>

4

Streetation 人海再一瞥 花香型

我猜你無法順利描述出白蘭花的氣味。但如果提醒你，在地鐵口、車站邊、街角路口的小攤位上，售賣的一串串小白花——它的氣味，或許就逐漸顯出輪廓了。那是人海中引你再一瞥的氣味：混沌中它帶著清澈水汽，喧嚷中它悠然漂浮極安靜，眩目的復(fù)雜中它簡單得出奇。

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【男女條絨拖鞋】

穿上它，踏入一次舒適冥想：
溫暖，如踩在松軟沙灘，
隱約間傳來篝火余溫，
安心，像聽見遠(yuǎn)處岸邊，
伴著海浪的一支舒緩提琴曲。

 【眼罩及護手霜】

真絲素縐緞眼罩，絲滑軟糯，寸寸體貼眼周；香氛護手霜，滋潤同時亦用氣息撫慰。屬于自我的療愈片刻，閉上眼，漂浮在嗅覺與觸覺的輕夢里。

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Chapter 4 材質(zhì)

如何用文字描述與呈現(xiàn)一種材質(zhì)，將它的觸感與功能真真實實地傳遞給消費者？看品牌文案如何演繹「暖」、「柔」與「輕」。

1

覆著，疊起，燃動，
#暖的層次# ，對應(yīng)需要的擁抱方式。

撫觸，揉合，陷入，
#柔的質(zhì)地# ，最終以身體為載體。

呼吸，穿透，浮游，
#輕的重譯# ，自在感知體態(tài)情緒。

起承轉(zhuǎn)合到秋與冬，比起走進你的眼睛，我們更想貼近你的身體。
#暖柔輕#

2

#LIGHT TRANS##輕的重譯#
呼吸，穿透，浮游，輕的重譯，自在感知體態(tài)情緒。
被重譯的輕，是以詩意轉(zhuǎn)譯的科技與工藝。
輕是重量的一端。
輕也是因衣物而美好的體態(tài)與情緒。
#暖柔輕# 

3

衣物帶有溫度，連結(jié)著情感，相比接觸的其他人事物，更懂你也伴你更久。
每一件，每一層，也都有你穿它的理由...

總是不言而喻 —— 擁抱感的「暖」，觸及身心，是依賴；
從不用力過猛 —— 不著痕跡的「柔」，貼合肌膚，是恰巧；
融于細(xì)枝末節(jié) —— 捧在手心的「輕」，若有似無，是陪伴。

4

蓬松間隙容納的溫度
絨軟弧度暗藏的懷抱
填密凜冽可能入侵之處
當(dāng) fluffy 成為緩沖介質(zhì)
寒冷天氣 陪你出門
正是柔軟替你出征

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5

第1夜 無眠 

親膚棉與 TENCEL? 莫代爾，輕盈的觸感讓意識變得綿軟，氣息在羅紋肌理間綿延游走。
自然的呼吸聲被放大時，腦海中的思考聲逐漸被淹沒。
去除了多余的硬件輔料，減少摩擦皮膚，讓睡眠更安心。
套裝的設(shè)計概念，單品可隨心組合，滿足有小小偏好的你。 

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Chapter 5 日常穿搭與配色哲學(xué)

除去呈現(xiàn)產(chǎn)品，「內(nèi)外」也活躍地與消費者互動，傳遞出自身關(guān)于服飾穿搭與配色哲學(xué)的理念。原來，美麗可以屬于每一種天氣，也可以屬于每一個季節(jié)。

1

驕陽只在正午宣稱熱力無限，臨近黃昏的沙灘，尚未闔眼的世界蒙上淡淡倦意。
低明度下溫柔代替張揚，
橘色的明快、綠色的鮮活、
紅色的熱鬧此刻都收斂生息。

讓眼睛和精神一起放松，體會能量流動漲落。
玲瓏豐盈都合適，一些落日沙灘的色彩，
送給休憩恢復(fù)中的你。

2

Near Nakedness

裸，是淺與透之下的柔和白色，也是用不同的裸色去接近你的膚色。
當(dāng)身體與衣服的界限不清晰，體感是舒適使然，眼見則歸于色的調(diào)和。

3

空氣感的奇妙在于，“看不見卻能感受得到”，可以是裙擺搖曳。
一條復(fù)古絲絨吊帶裙，無言的高級感，親膚柔軟又生動。
耐不住早春的寒冷，疊穿針織開衫、打底、厚外套，是慵懶的法式時髦，及有溫度的浪漫。

Photo ? NEIWAI內(nèi)外

結(jié)尾

與內(nèi)衣有關(guān)的美，「內(nèi)外」用神仙文案闡釋得淋漓盡致。從再現(xiàn)感性上的視覺與觸覺體驗，到傳遞理性上的功能聯(lián)想，再到闡述內(nèi)衣與人的親密關(guān)系，它們涵蓋了以上方方面面。這些文字，讓內(nèi)衣有了文化層面的深度與重量，也為暢談與內(nèi)衣有關(guān)的一切體驗拓展了空間。

出色的文案為「內(nèi)外」品牌在消費者心中建構(gòu)出性格與辨識度，也讓品牌內(nèi)涵可以透過它得到延展。在關(guān)注品牌推出的每一款新品時，我們也將繼續(xù)期待「內(nèi)外」會用怎樣的文本去呈現(xiàn)和演繹它。