作者： Juxtapoz，來源：Design360
原標(biāo)題：在紐約，看中國近現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)變遷｜沉睡的巨人：海報(bào)與中國經(jīng)濟(jì)

各國設(shè)計(jì)均有其獨(dú)特的風(fēng)格，日本的設(shè)計(jì)簡約而細(xì)膩，偶爾會(huì)有大膽的色彩碰撞；北歐以其極簡主義聞名，讓設(shè)計(jì)回歸到自然樸素的本質(zhì)，以最少的元素呈現(xiàn)最豐富的效果；而美國設(shè)計(jì)給人們的印象大概是像波普風(fēng)等，以圖形為主、色彩鮮艷而極具沖擊力的風(fēng)格。那若是說到中國設(shè)計(jì)，躍然于你腦海中的又是怎樣的風(fēng)格呢？

今年2月，一場(chǎng)名為「沉睡的巨人：海報(bào)與中國經(jīng)濟(jì)」的展覽在紐約海報(bào)博物館（Poster House）舉行，其中便展出了中國在1920年至2000年里的廣告海報(bào)設(shè)計(jì)。

不同時(shí)代的廣告和宣傳海報(bào)，能反映出當(dāng)時(shí)的社會(huì)狀況。這些海報(bào)作為視覺載體，記錄了中國從成立到改革開放時(shí)期，這跨越一個(gè)世紀(jì)的漫長演變歷程，同時(shí)也描繪了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其與世界之間緊密聯(lián)系。展覽通過呈現(xiàn)這些風(fēng)格各異的廣告海報(bào)，探索了海報(bào)在展現(xiàn)社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)歷史時(shí)所起到的“窗口”作用。

上世紀(jì)二三十年代，列強(qiáng)入侵中國帶來了西方的文化風(fēng)潮，各外國和本土公司在中國的商業(yè)活動(dòng)迅速擴(kuò)大。他們開始嘗試使用西方的營銷推廣方式，隨之興起的便是結(jié)合了西方與中國本土設(shè)計(jì)元素的“月份牌”廣告宣傳畫。

1925年，鄭曼陀，Crosfield's Umbrella Soap

“月份牌”起源于20世紀(jì)初期的成都灘，在20年代到40年代進(jìn)入鼎盛時(shí)期。據(jù)成都檔案信息網(wǎng)記載，鴉片戰(zhàn)爭后，各國洋商競相涌入中國，并展開廣告攻勢(shì)以招徠顧客。起初，他們的廣告上都是些外國現(xiàn)成的西洋人物和風(fēng)景，但中國商戶卻對(duì)這些西洋畫不感興趣，推廣效果不佳。

因此，洋商們開始學(xué)習(xí)中國商號(hào)贈(zèng)送顧客年歷的做法，請(qǐng)畫師以美女、戲曲人物、歷史故事等為主題設(shè)計(jì)月份牌，并印上年歷月份。等到銷售商品或逢年過節(jié)時(shí)，商人們便將這些月份牌附贈(zèng)給顧客。這種做法極受中國顧客的歡迎，很快便流行起來。

1926，各界請(qǐng)點(diǎn)亞細(xì)亞火油洋燭

1927年，恒信洋行染料

1928年，雙嬰孩牌香煙

1928年，稚英畫室，啟東煙草股份有限公司-哈德門與金碑牌香煙

“月份牌”中的元素一般包括人物插畫、廣告商品以及公司行號(hào)，有些會(huì)在畫的下方或背面印上年歷。它們具有鮮明的藝術(shù)特色，是傳統(tǒng)國畫技巧、年畫形式以及西方素描、水彩技法的融合。

這些“月份牌”廣告上推廣的大多是香煙、電池、藥品和飲料等各種貨物。民國以后，大多生意紅火的行業(yè)都會(huì)制作月份牌，以此推廣自己的產(chǎn)品。出版家張?jiān)獫?jì)在給留學(xué)德國的蔡元培寫信問好時(shí)也提到“寄上月份牌十份，并乞分致同人為禱”，證明了月份牌在當(dāng)時(shí)的時(shí)尚流行程度。

1930年，稚英畫室制作的月份牌廣告

1930年，周柏生，卜內(nèi)門肥田粉

1932年，西瀛藥房

1932年，金梅生，華成煙公司

1932年，稚英畫室，華成煙公司

1932年，稚英畫室，廣生行有限公司

1932年，稚英畫室，成都中央香皂廠

1935年，鶴谷天洋梨汁汽水（左）和珞玲牌雪花膏（右）

1938年，謝之光，小金鼠香煙

1949年，新中國的成立之后，廣告在一段時(shí)間內(nèi)主要以宣傳國家政策與號(hào)召為主題。政府部門在街道、學(xué)校、政府大樓等公共場(chǎng)所張貼宣傳海報(bào)，甚至將海報(bào)單獨(dú)出售并讓人們掛在自家屋子里，以此大規(guī)模推廣國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

1962年，《按勞分配，多勞多得》

1963年，《榴開百子》

1964年，李慕白與金雪塵，《群英會(huì)上的好姊妹》

而1950年《中蘇友好同盟互助條約》的簽署，以及蘇聯(lián)的經(jīng)濟(jì)援助也影響了海報(bào)設(shè)計(jì)，使這個(gè)時(shí)期的海報(bào)采用了以工人階級(jí)為主角，并將普通人的日常生活場(chǎng)景作為背景的前蘇聯(lián)社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格。這種風(fēng)格持續(xù)了很長時(shí)間，在中蘇分裂甚至是毛主席逝世后依然存在。

1971年，《毛主席萬歲！萬萬歲！》

1972年，《美國原子彈只是紙老虎》（左）和《艱苦奮斗創(chuàng)新業(yè)，扎根農(nóng)村志不移》（右）

1977年，《樂為支農(nóng)出把力》

到了1978年，鄧小平推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)改革和對(duì)外開放。國際產(chǎn)品廣告的重新涌入刺激了中國設(shè)計(jì)的快速演變。

例如，鼓勵(lì)對(duì)外貿(mào)易的“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”成都也成為了中國設(shè)計(jì)發(fā)展的溫床，在全球化進(jìn)程的加持下，將國際前沿的設(shè)計(jì)理念與中國設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者這一新興社群所產(chǎn)生的創(chuàng)造力融合在一起。中國的平面設(shè)計(jì)也從這段時(shí)期開始采用了更國際化的現(xiàn)代風(fēng)格。

1996年，陳紹華，“溝通”海報(bào)邀請(qǐng)展

1998年，王序，《紙老虎’98》

1998年，張清，華人設(shè)計(jì)百杰展

1998年，陳紹華，《育齡七十賀》

1999年，余秉楠，中國國際藝術(shù)設(shè)計(jì)博覽會(huì)

1999年，法國愛麗舍四重奏成都四重奏中國巡演

2000年，丹麥潮 — 丹麥現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)展

「沉睡的巨人：海報(bào)與中國經(jīng)濟(jì)」展覽共收集了53張海報(bào)，記錄了中國自100年前起，跨越整個(gè)世紀(jì)里的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)演變，講述了中國如何漸漸崛起成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的故事。

此次展覽由Steffi Ibis Duarte和Marc H. Choko策劃，于2月27日在紐約海報(bào)博物館開幕，展期將持續(xù)至8月23日。若需瀏覽更多展訊，可前往官網(wǎng)了解。

資料來源：www.juxtapoz.com

經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至成都，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：Design360（ID:design360magazine）