本文圖片均來自余額寶官微及海馬體官方公眾號(hào)

今年的集五?；顒?dòng)如約而至，短時(shí)間內(nèi)已有上萬人集齊了五福，支付寶延續(xù)了周期性IP集五福，余額寶則開啟新一年的“年年有余”。

除了線上動(dòng)員用戶參與年年有余跳龍門迎好運(yùn)，抽好運(yùn)魚簽為新年轉(zhuǎn)運(yùn)外，余額寶還跨界兩個(gè)品牌利用美妝美照給消費(fèi)者帶來線下活動(dòng)體驗(yàn)。

近期，余額寶攜手海馬體、花西子聯(lián)合打造新年轉(zhuǎn)運(yùn)妝，靈感源自余額寶年年有余活動(dòng)，海馬體利用花西子的聯(lián)名口紅完美呈現(xiàn)出新年時(shí)尚妝容。

新年轉(zhuǎn)運(yùn)妝是年年有余活動(dòng)的新穎展開形式，從美妝造型切入，吉祥好運(yùn)的錦鯉元素化出新年潮感，不僅提升用戶的參與積極性，還加深其對(duì)“年年有余”的感知。

01
跨界美妝聯(lián)合制造新奇感

余額寶與攝影類品牌海馬體、東方彩妝花西子跨界打造年年有余轉(zhuǎn)運(yùn)妝，迎合年輕用戶對(duì)美妝的個(gè)性審美需求，引領(lǐng)新年的時(shí)尚妝容潮流。

海馬體照相館是國(guó)內(nèi)兼具規(guī)模、知名度與品牌影響力的攝影類品牌，用影像承載更多的記憶和情感，倡導(dǎo)更具“儀式感”的生活。

這種對(duì)生活的美好追求，符合余額寶的理念，而且攝影拍照能持續(xù)留存人們的記憶和情感，便于激發(fā)用戶對(duì)品牌的記憶，回顧對(duì)品牌的印象感知。

花西子利用文化傳統(tǒng)為依托，將美妝與養(yǎng)膚融會(huì)貫通，樹立獨(dú)一無二的“以花養(yǎng)妝”國(guó)貨品牌形象，受到不少消費(fèi)者追捧。

其明星產(chǎn)品雕花口紅有古老的雕琢技術(shù)、詩意的名稱、天然的原料及精致的外觀，將品牌文化貫穿產(chǎn)品內(nèi)外，充滿古典雅韻。

和余額寶推出的聯(lián)名定制口紅，正是花西子雕花口紅的“年年有余”限定版，而且花西子還將口紅銷售與公益慈善相連，為余額寶“保護(hù)中華鱘”公益項(xiàng)目獻(xiàn)出力量。

余額寶和兩個(gè)品牌的跨界聯(lián)名十分新穎，能夠通過合作給消費(fèi)者制造新奇感，海馬體和花西子的目標(biāo)群體同樣是講究生活品質(zhì)、追求美感美好的年輕用戶。

在余額寶新年活動(dòng)的牽頭下，三方一起從新鮮角度詮釋用戶期盼的“年年有余”，帶給用戶前所未有的體驗(yàn)。

02
汲取活動(dòng)靈感引領(lǐng)新年妝容潮流

從余額寶年年有余活動(dòng)中汲取靈感，融合年輕人喜愛的時(shí)尚元素和新國(guó)風(fēng)，在余額寶和花西子定制的聯(lián)名口紅的加持下，海馬體原創(chuàng)研發(fā)了新年轉(zhuǎn)運(yùn)妝。

金粉點(diǎn)染眼頭至眼瞼勾勒出魚身形狀，紅色眼影延伸到眼角描繪出靈動(dòng)魚尾，用腮紅輕掃的紅色鼻頭，化成鴻運(yùn)錦鯉的魚鱗。

唇部用聯(lián)名口紅內(nèi)外暈染，“錦鯉”和“有余”兩款色號(hào)打造出喜慶又美觀的唇妝，整體妝容自信大方，錦鯉元素活潑靈動(dòng)寓意吉祥，完美呈現(xiàn)“年年有余”的主題。

另外海馬體直接將年年有余妝加入門店新年照的妝容選擇中，激發(fā)用戶線下參與體驗(yàn)的熱情，通過新妝容吸引用戶的同時(shí)，也引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注余額寶的年年有余活動(dòng)。

花西子的兩款聯(lián)名口紅更是點(diǎn)睛之筆，用戶通過購買產(chǎn)品即可自行嘗試仿妝，以錦鯉為主要元素的新年轉(zhuǎn)運(yùn)妝能激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感。

而且口紅消費(fèi)與余額寶公益活動(dòng)相連，既能促使用戶購買限定款口紅，又讓用戶體會(huì)到品牌熱心公益的負(fù)責(zé)態(tài)度，對(duì)兩個(gè)品牌都產(chǎn)生有溫度的感知。

融入新國(guó)風(fēng)元素的轉(zhuǎn)運(yùn)妝自帶潮感，開啟新年的時(shí)尚妝容潮流，利于為余額寶線上活動(dòng)制造更多關(guān)注。

03
話題互動(dòng)+KOL影響，持續(xù)提升活動(dòng)聲量

“年年有余”是余額寶去年起在新年期間推出的魚躍龍門贏體驗(yàn)金活動(dòng)，今年還增加了多種多樣的好運(yùn)魚簽：有錢魚、蓬蓬魚、桃花魚等等專治年輕人各類“心病”。

線上傳播內(nèi)容不斷細(xì)化魚簽的多種吉祥寓意，放大錦鯉的吸引力，豐富用戶的活動(dòng)體驗(yàn)感受。

為了強(qiáng)化用戶對(duì)好運(yùn)魚簽的印象，余額寶還展示了一組來自網(wǎng)友的腦洞創(chuàng)作，形象生動(dòng)的文字圖形方便記憶理解。

目前#2020就要年年有余#話題閱讀量已達(dá)2.7億，余額寶利用不定時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)用戶的話題互動(dòng)積極性，其中一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)86萬。

#新年轉(zhuǎn)運(yùn)妝#話題的閱讀量超過4400萬，該話題下有眾多美妝時(shí)尚博主曬圖分享，發(fā)揮垂直領(lǐng)域KOL的影響力，觸達(dá)年輕用戶，擴(kuò)散活動(dòng)影響力。

余額寶通過新年轉(zhuǎn)運(yùn)妝的話題吸引密切關(guān)注時(shí)尚美妝動(dòng)向的消費(fèi)者，一方面借助海馬體和花西子的知名度實(shí)現(xiàn)跨圈傳播，另一方面也給用戶制造了新鮮感。

相關(guān)話題與眾多垂直領(lǐng)域KOL組成線上傳播主力，讓余額寶輕松打入時(shí)尚美妝圈，并將社交平臺(tái)上累積的流量引至余額寶活動(dòng)，增加品牌曝光的同時(shí)也提升了活動(dòng)聲量。

04
解鎖新花樣培養(yǎng)用戶情感認(rèn)同

這次“年年有余”不但有品牌聯(lián)合的新年轉(zhuǎn)運(yùn)妝，還有保護(hù)中華鱘的魚塘打榜活動(dòng)，利用明星對(duì)粉絲的強(qiáng)大號(hào)召力，提升用戶活躍度。

用戶通過年年有余活動(dòng)可以收獲不同的魚，并成為中華鱘守護(hù)員，還可助力喜愛的明星魚塘，通過打榜讓他成為“2020中華鱘首席守護(hù)官”。

余額寶的新年活動(dòng)融合了公益行為、明星打榜，利用年輕人對(duì)瀕危動(dòng)物的關(guān)心，對(duì)明星名人的關(guān)注，豐富活動(dòng)意義和形式，提升消費(fèi)者的參與感和情感認(rèn)同。

這不但讓消費(fèi)者認(rèn)可活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，還對(duì)品牌形成良好感知，利于培養(yǎng)用戶黏性，余額寶的“年年有余”或許也能成為品牌下一個(gè)周期性的知名新年IP。

余額寶洞悉當(dāng)下年輕人追求個(gè)性、表現(xiàn)自我的需求，聯(lián)合海馬體和花西子打造應(yīng)景美觀的新年轉(zhuǎn)運(yùn)妝，詮釋迎合年輕用戶審美的“年年有余”，豐富用戶的活動(dòng)體驗(yàn)。

在新年之際，針對(duì)用戶的新年愿望推出各類好運(yùn)魚簽，發(fā)起相關(guān)話題引發(fā)關(guān)注，利用垂直領(lǐng)域KOL的影響力實(shí)現(xiàn)跨圈傳播，提升品牌曝光度和活動(dòng)聲量。

最后，余額寶新年解鎖更多花樣給用戶制造驚喜，不但想短時(shí)激發(fā)用戶的活動(dòng)參與熱情，還想培養(yǎng)用戶對(duì)品牌的長(zhǎng)期注意力。

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