今年是新生偶像頻出的一年：組團(tuán)出道的愛(ài)豆、劇火人紅的鮮肉、獨(dú)樹(shù)一幟的網(wǎng)紅……這些當(dāng)紅名人明星與品牌的合作，總會(huì)爆發(fā)出驚人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，例如：“口紅一哥”李佳琦在15分鐘內(nèi)賣(mài)出15000支口紅；權(quán)志龍和NIKE聯(lián)名的9500雙球鞋僅用0.06秒就全部售空；蔡徐坤首登成都廣告公司項(xiàng)目庫(kù)，一周內(nèi)評(píng)論量沖破200條。

言歸正傳，在粉絲經(jīng)濟(jì)的浪潮下，一種先圈粉后帶貨的變現(xiàn)模式在明星網(wǎng)紅圈里越來(lái)越流行，許多品牌單純追逐流量、草率合作，越來(lái)越多的“快餐式代言”讓人不禁思考：到底是明星代言了品牌，還是品牌代言了明星？這些迅速躥紅的明星網(wǎng)紅，是否真正契合品牌經(jīng)年累月塑造的形象？

綜合明星/網(wǎng)紅與品牌的結(jié)合程度、合作后的話(huà)題熱度、廣告表現(xiàn)等因素，2019十大「明星網(wǎng)紅」廣告榜單送上，為你找到今年饒有新意、活用代言人的品牌合作案例?？靵?lái)看看你家本命上榜了嗎？

*僅在全國(guó)范圍內(nèi)盤(pán)點(diǎn)，不涉及海外項(xiàng)目

1、高德地圖出李佳琦語(yǔ)音導(dǎo)航，OMG下它！

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正如高德地圖官方所說(shuō)：“這是一次瘋狂且迅速的合作”，不少人認(rèn)為，這也是一次“被粉絲催出來(lái)的合作”。

11月初，網(wǎng)友在微博發(fā)出了一段用李佳琦口吻導(dǎo)航的段子登上了熱搜，這個(gè)熱門(mén)話(huà)題在粉絲的呼聲中越傳越廣，最終在短短1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，高德地圖與李佳琦火速合作，完成了內(nèi)含700多條語(yǔ)音的“李佳琦導(dǎo)航語(yǔ)音包”。

作為直播類(lèi)網(wǎng)紅，聲音是李佳琦最標(biāo)志性的個(gè)人特色?！癘MG”、“所有女生”、“321”這些能讓受眾一秒清醒的佳琦式口頭禪，比機(jī)械式的語(yǔ)音導(dǎo)航更適合當(dāng)下年輕司機(jī)。在這次看似輕巧的合作中，高德地圖的產(chǎn)品屬性和李佳琦的人格魅力融為一體，不僅有趣味、有討論度，更創(chuàng)造了品牌與代言人的雙贏。

2、中國(guó)氣象局×蕭敬騰：看雨神如何當(dāng)上天氣主播

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說(shuō)到官方玩梗，就不得不提上個(gè)月中國(guó)氣象局和“雨神”蕭敬騰的合作。

中國(guó)氣象局成立70周年的紀(jì)念影片，請(qǐng)來(lái)網(wǎng)友眼中去哪哪下雨的“雨神”蕭敬騰，上演了一出氣象播報(bào)員的誕生記。在詼諧溫情的劇情中，中國(guó)氣象局巧借話(huà)題人物“雨神”，演繹每一位肩負(fù)責(zé)任的播報(bào)員，致敬70年一步步走來(lái)的《天氣預(yù)報(bào)》，讓更多年輕人了解到默默奉獻(xiàn)的氣象工作人員。另外，影片發(fā)布時(shí)，正巧還撞上了熱映電影《天氣之子》，這討論度不爆不行啊。

3、東風(fēng)雪鐵龍×手工耿：不走套路，就要大不一樣

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被《華盛頓郵報(bào)》稱(chēng)為“無(wú)用愛(ài)迪生”的快手網(wǎng)紅手工耿，這次爆改汽車(chē)。

車(chē)內(nèi)空間不足？他焊了個(gè)“可以坐的保險(xiǎn)杠”；屏幕太小看不清？他手動(dòng)裝上“屏幕放大器”；油門(mén)不給力，他硬核安裝“噴射器”。這些驚呆眾人的發(fā)明，用他的話(huà)形容就是“猛一看覺(jué)得有用，再看好像又沒(méi)用，繼續(xù)看似乎又有用”。有沒(méi)有不必如此大費(fèi)周章的辦法？這兒，東風(fēng)雪鐵龍新C4L可以解決以上所有的問(wèn)題。

手工耿的出現(xiàn)，讓以往高大上的汽車(chē)廣告畫(huà)風(fēng)變得不太一樣。他糙漢的打扮、大碴子味的口音（新C四挨落兒）和腦洞大開(kāi)的發(fā)明，為東風(fēng)雪鐵龍?jiān)鎏砹擞哪托缕娴臍赓|(zhì)，也契合了新C4L“大·不一樣”的主張，是品牌接地氣、活用代言人的成功案例。

4、雅詩(shī)蘭黛×肖戰(zhàn)上演職場(chǎng)面試記，結(jié)局太反轉(zhuǎn)！

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因網(wǎng)劇《陳情令》爆火的演員肖戰(zhàn)與網(wǎng)紅“八哥哥” 王悅伊搭戲，乍看養(yǎng)眼、劇情反轉(zhuǎn)、余味更有深意。

影片用畫(huà)面敘事，放大細(xì)節(jié)特寫(xiě)，用背景音和暗色調(diào)烘托緊張的氣氛。神色慌張的女主、氣定神閑的男主，你猜誰(shuí)才是真的面試官？?jī)A慕口紅333#反轉(zhuǎn)色帶來(lái)一個(gè)出人意料的答案。

這支廣告的成功之處之一在于代言人的選用。流量小生和網(wǎng)紅KOL的合作足夠引人關(guān)注，但兩位卻將CP感拿捏得不甜不膩、恰到好處。最重要的是，兩位主角并非一味賣(mài)顏，而是利用表演經(jīng)驗(yàn)讓影片展現(xiàn)較高表現(xiàn)力，使觀(guān)眾更多關(guān)注到產(chǎn)品和劇情上。在劇情設(shè)定上，作為美妝產(chǎn)品代言人的肖戰(zhàn)少了些脂粉氣，多了點(diǎn)大男孩的青澀和緊張，看似以男性為主角，實(shí)則凸顯出女性自信、強(qiáng)大、掌控全局的魅力。

在續(xù)集廣告中，我們也容易發(fā)現(xiàn)，雖然簽下當(dāng)紅流量小生，雅詩(shī)蘭黛最終仍回扣到女性力量的落腳點(diǎn)上。

5、福特×林依晨：當(dāng)你老了，還會(huì)不會(huì)記得那些很帥的日子？

代理商：Wunderman Thompson 偉門(mén)智威 臺(tái)北

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借古裝劇《小女花不棄》小火了一把的CP林依晨和林柏宏，戲外再度合作。

這條廣告片由羅景壬導(dǎo)演親自操刀，并首次擔(dān)任旁白。片中，導(dǎo)演將視角跨越至2059年，以倒敘手法，緩緩講述了一則相知、相守40年的愛(ài)情故事。回溯至今年4月，福特中國(guó)將品牌定位升級(jí)為“更福特，更中國(guó)”，在內(nèi)容傳播層面同樣將更接中國(guó)地氣。因此，《那些很帥的日子》用樸素的文案，溫情的日常以及有觀(guān)眾緣的兩位演員打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。我們不曾珍重的一幕幕，其實(shí)正是屬于自己的“帥日子”。

6、Levi's “神仙組合”廣告：竇靖童和木村拓哉地鐵斗舞

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15年前，木村拓哉和王菲合作拍攝電影《2046》；15年后，木村拓哉和王菲的女兒竇靖童一起拍廣告……這次合作引來(lái)網(wǎng)友一片圍觀(guān)：“李維斯是不是故意搞事？”成，話(huà)題熱度達(dá)到了。

再看看廣告本身吧?？岫涂岣缒敬逶谝归g地鐵車(chē)廂斗舞。這一跳，00后心動(dòng)了，00后的爸媽也心動(dòng)了。用兩位代言人俘獲00、90、80三代粉絲，可以可以。一貫走酷帥路線(xiàn)的木村和竇靖童，在演繹“Free to Move”時(shí)絲毫沒(méi)有違和感、裝酷感。動(dòng)靜之間不僅詮釋出自由靈活、無(wú)所禁錮的感覺(jué)，也全方位展示牛仔產(chǎn)品的質(zhì)感、款型和風(fēng)格。

7、徠卡相機(jī)上線(xiàn)了兩支詩(shī)歌短片，一切是那么的愜意美好！  

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具備文藝片功底的演員黃覺(jué)和文淇，為我們讀了兩首徠卡的影像詩(shī)。

這部電影質(zhì)感的寫(xiě)意式廣告，夾雜著旅人的詩(shī)意和少女的愁緒。正如本片監(jiān)制熊小默所說(shuō)：“‘影像詩(shī)歌’是其中一個(gè)冒險(xiǎn)方案”。這種冒險(xiǎn)不僅是對(duì)品牌，也是對(duì)代理商和演員的挑戰(zhàn)。影片中，兩位青年演員展示出自己真實(shí)的一面，在旅途中記錄自己的所感所悟，讓縹緲的詩(shī)情不顯過(guò)分矯情。一幕幕瑣碎的故事片段，如散文詩(shī)一般耐人咀嚼回味。

8、歐萊雅 × 朱一龍《時(shí)間雕刻師》

代理商：天與空

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今年，《鎮(zhèn)魂》主演朱一龍接代言接到手軟，但最具表現(xiàn)力的還屬與歐萊雅合作的《時(shí)間雕刻師》。

這種表現(xiàn)力并非是彰顯自我，恰恰相反，是隱藏自我、忠于角色和劇情。片中朱一龍雖占大部分鏡頭，但并未搶占品牌的風(fēng)頭，反而用專(zhuān)注的演技吸引觀(guān)眾探尋這則關(guān)于“皺紋”的故事。

在《時(shí)間雕刻師》中，朱一龍扮演的雕刻師神秘、瀟灑又充滿(mǎn)智慧。大家常說(shuō)“時(shí)間是把殺豬刀”，而朱一龍自然流暢的演技讓這把人格化的“刀”富有魅力和真實(shí)感。他告訴我們：人類(lèi)身上每一道細(xì)紋，都是自己的沉淀和經(jīng)歷；也溫柔地勸我們“時(shí)間無(wú)法改變，但你可以改變自己”。 

9、梅賽德斯奔馳×蔡依林：“藏不住的甜秘密”，問(wèn)問(wèn)就知道了！

代理商：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 臺(tái)灣

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臺(tái)灣的汽車(chē)廣告常常按合作明星的氣質(zhì)來(lái)定調(diào)，比如最近奔馳×蔡依林的這條“秘密問(wèn)答”。

影片以第一視角探班收工后的Jolin，一口氣幫網(wǎng)友問(wèn)了好多私密問(wèn)題，例如“每天早上一定會(huì)做的第一件事是什么？”、“喜歡注意男生什么地方？”、“會(huì)挖鼻孔嗎？”，而Jolin竟然真的毫無(wú)保留地回答了。在這條廣告中，我們看到了不同于臺(tái)上星光四射的天后Jolin，而是一個(gè)灑脫可愛(ài)、真性情的小女生。由于廣告內(nèi)容實(shí)在過(guò)于真實(shí)，讓人懷疑到底片子是不是直接用花絮剪出來(lái)的。鏡頭一路跟隨Jolin從公司、停車(chē)場(chǎng)到車(chē)內(nèi)，順勢(shì)銜接代言人和產(chǎn)品。看著Jolin和奔馳AI有一搭沒(méi)一搭地聊天，是不是也想買(mǎi)一輛淋淋同款車(chē)了？

10、上天貓和易烊千璽互動(dòng)，讓理想生活觸手可及

代理商：中好

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養(yǎng)成系愛(ài)豆結(jié)合互動(dòng)劇玩法，天貓真的好懂四字粉絲的心啊。

今年夏天，易烊千璽在天貓上演6天的互動(dòng)劇，讓粉絲在觀(guān)看視頻的過(guò)程中參與互動(dòng)，選擇劇情中的物品來(lái)決定弟弟的暑假該怎么度過(guò)。夏日特飲、漫畫(huà)書(shū)、貓、架子鼓、養(yǎng)生茶、毛筆，這6大主題既展示出多面風(fēng)格的千璽弟弟，又帶出的夏日狂歡季的產(chǎn)品品類(lèi)。

Vlog感的手持鏡頭讓觀(guān)眾以女友視角看千璽，仿佛愛(ài)豆觸手可及，而視頻中呈現(xiàn)的理想生活也同樣觸手可及。

當(dāng)下娛樂(lè)圈快消偶像的風(fēng)氣，令越來(lái)越多品牌傾向于收割短期流量?！罢l(shuí)紅簽誰(shuí)”的操作越來(lái)越常見(jiàn)，連娃哈哈與王力宏20年的合作感情，也敵不過(guò)所謂“年輕化改革”的時(shí)代浪潮。無(wú)論選擇當(dāng)紅流量、實(shí)力明星，或是KOL、KOC，最好的品牌合作，其實(shí)是互相成就。

第四波《2019廣告圈期末考試重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料》到此便妥了~接下來(lái)，你還會(huì)收到最后兩大榜單&復(fù)習(xí)資料，請(qǐng)裝出一點(diǎn)期待的樣子好嘛。你今年必備的廣告知識(shí)點(diǎn)，我包了！

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