一提到品牌活動(dòng)策劃，也許在很多人心目中只是意味轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、集贊有禮、促銷買贈(zèng)，在很多整合傳播方案中，活動(dòng)策劃差不多都是一個(gè)雞肋般的存在，必不可少，但是食之無(wú)味，然后就隨便應(yīng)付一下。

那么活動(dòng)策劃是用來(lái)干嗎的？只是設(shè)計(jì)一個(gè)促銷？或是拿一些毫無(wú)吸引力的獎(jiǎng)品，誘導(dǎo)用戶參與一些枯燥乏味如同白癡一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊？

所謂活動(dòng)策劃，只是想個(gè)活動(dòng)主題，定個(gè)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)，設(shè)計(jì)一下活動(dòng)流程，最后弄點(diǎn)獎(jiǎng)品就完事？

一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)該具備以下功用：

一、加強(qiáng)品牌用戶的連接

二、加深品牌價(jià)值的體驗(yàn)

三、加速品牌消費(fèi)的行動(dòng)

這也是衡量活動(dòng)策劃好壞的標(biāo)準(zhǔn)，要從用戶交互、價(jià)值體驗(yàn)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)一點(diǎn)，做活動(dòng)就是要活起來(lái)，動(dòng)起來(lái)。

讓品牌在消費(fèi)者心目中活起來(lái)，活化品牌體驗(yàn)，提高品牌的活躍度，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

其次是在活動(dòng)策劃的傳播動(dòng)線設(shè)計(jì)上，讓品牌動(dòng)起來(lái)，撬動(dòng)更廣泛的用戶群體，制造社會(huì)聲量和影響力。