上周末（11月23—24日），2019虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)蜂擁聚集了無數(shù)年輕人，他們在騰訊音樂娛樂集團(tuán)與虎嗅聯(lián)合出品的“年輕館”里，以音樂為媒介尋找年輕、展現(xiàn)年輕、ALL IN年輕。

熟悉虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)的朋友都知道，這是一個(gè)集鮮活的社會議題、前沿的科技創(chuàng)新、新奇的產(chǎn)品于一身的創(chuàng)新嘉年華，其中的“年輕館”側(cè)重青年人思想的交流與碰撞。在本屆“年輕館”里，潮流、生意、音樂、職場……無數(shù)關(guān)于年輕的話題在這里被發(fā)酵和討論，無論是年輕領(lǐng)袖還是有志青年，都不約而同地共享年輕的力量。

哪里有年輕，哪里就是未來。這是騰訊音樂娛樂集團(tuán)跨界虎嗅的預(yù)見和緣起。

同時(shí)，這是兩者的三度攜手。從年輕館誕生迄今，它已演變?yōu)榱艘粋€(gè)可持續(xù)的品牌事件，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也一直秉承#音為年輕#的品牌核心主張，以線上、線下系列品牌活動，用音樂鏈接年輕，為年輕鏈接夢想。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)是怎么深挖用戶心理，不斷迭代鏈接年輕人的？

我們沿著三年的主題，闡述其在運(yùn)營年輕化這條路上，如何不負(fù)青春，野蠻生長。

溝通2017，以聆聽走進(jìn)年輕人

消費(fèi)市場主力永遠(yuǎn)是年輕人，他們既是當(dāng)下也是未來。各大品牌營銷著力傾斜明顯，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷，四個(gè)P紛紛被打破重建：IP聯(lián)名、價(jià)格戰(zhàn)、布局新型社媒渠道…...更多的是注重營銷方法的花樣，一時(shí)的成功，難達(dá)長效之力。

跨界虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)，打造年輕館，是騰訊音樂娛樂集團(tuán)嘗試與年輕人溝通的方式之一，這里的年輕人更熱衷表達(dá)、也更愿意探索未知；加之音樂市場的高速發(fā)展，促使越來越多年輕人從事音樂領(lǐng)域；科技、創(chuàng)新的平臺屬性也符合未來數(shù)字音樂的發(fā)展趨勢，與集團(tuán)愿景不謀而合。

在職場、生活等常規(guī)內(nèi)容外，集團(tuán)也第一次將音樂話題帶進(jìn)展館，邀請各大音樂領(lǐng)域的紅人共同探討。借助這樣一個(gè)平臺，騰訊音樂娛樂集團(tuán)以#聽見年輕#的溝通主題清晰地表達(dá)了品牌年輕鮮明的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)了鏈接年輕人的彎道超車。

活動現(xiàn)場，集團(tuán)邀請了各大年輕領(lǐng)袖態(tài)度發(fā)聲

共鳴2018，以懂你融入年輕人

如果說初步的跨界是為了走進(jìn)年輕人，那么再次與虎嗅的攜手便是希望進(jìn)一步讀懂他們，真正融入他們的生活。

#101種年輕生活#，是騰訊音樂娛樂集團(tuán)2018年在年輕館構(gòu)建的全新互動主題，并邀請了不同領(lǐng)域的年輕嘉賓——互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司CEO、脫口秀明星、短視頻紅人、vlog博主、新說唱人氣歌手等，為大家一一解鎖新鮮各樣的生活主張。

史炎談幽默的生活

新國潮運(yùn)動圓桌對話

線下的年輕館為年輕人營造了互動對話的空間；線上，“抗打擊樂手”、“低聲部歌者”、“跑調(diào)藝術(shù)家”三大極具少年感的人群標(biāo)簽，以及針對符合標(biāo)簽的明星或年輕領(lǐng)袖參與的系列深度訪談，進(jìn)一步引領(lǐng)年輕人對號入座，引發(fā)情感共鳴。

創(chuàng)造2019，這就是你的舞臺，年輕人

從傾聽年輕人內(nèi)心的聲音，到融入年輕人形形色色的生活。今年，隨著對年輕群體不斷深入地融入與認(rèn)知，作為創(chuàng)新節(jié)的“金牌合伙人”，騰訊音樂娛樂集團(tuán)以“群聲閃耀時(shí)”，又一次掀起了一場年輕人的音樂狂歡。

與前兩次不同，這次集團(tuán)將舞臺徹底交給了年輕一代，由他們?nèi)?strong>肆意發(fā)聲、合力共鳴、無界成長。

1、群聲閃耀時(shí)的漸入佳境，聚焦音樂發(fā)展的高光時(shí)刻

音樂，本質(zhì)是人類情感的一種聽覺藝術(shù)表達(dá)，人人都需要音樂，年輕人更甚，他們朝氣蓬勃的生命力極其需要用音樂來進(jìn)行直觀的表達(dá)和鏈接。 

在線下的年輕館活動中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)沿用其最擅長的音樂語言，為到來的年輕人筑起了一道“音為年輕”的音樂墻，墻上有故事有音樂，那些年輕時(shí)放過的狠話、18歲聽過的歌曲通通被記錄進(jìn)這個(gè)叫做青春的墻上，到來的觀眾甚至可以親手書寫自己的年輕態(tài)度和青春回憶，扶自己上墻。

現(xiàn)場也少不了真正帶氣氛的BGM，復(fù)古的職能鋼琴體驗(yàn)區(qū)裝載著《兔子舞》、《野狼Disco》等流行傳唱，音樂都有了，還怕沒有故事嗎？ 

伴隨回憶的腳步，一些關(guān)于數(shù)字音樂的手舉牌議題也逐步出現(xiàn)在年輕人的視野里。讓人們交織在感性與理性的空間中，去思考音樂真正的意義。

2、 群聲閃耀前的聲聲不息，致敬時(shí)間長河流淌的音樂故事

凡走過，必留下痕跡。在活動前，騰訊音樂娛樂還將數(shù)字音樂的話題提前帶到互聯(lián)網(wǎng)上，為年輕館的正式啟動率先熱場，并與虎嗅聯(lián)合策劃了系列主題，邀請到不同時(shí)代不同領(lǐng)域的音樂人，與外界共同探討年輕的數(shù)字音樂以及背后的故事。

“數(shù)字音樂漂流記”

科技技術(shù)的發(fā)展是必然的，數(shù)字音樂的到來也是必然的
中國音樂逐步變得強(qiáng)大更是必然的
但我們需要一點(diǎn)耐心
需要給數(shù)字音樂建立秩序的時(shí)間

“數(shù)字音樂…變身”

黑膠、磁帶、CD…
百年數(shù)字音樂
從實(shí)體載體向虛擬載體過度
Emmmm…都說了是載體
無論變多少次身
只要最終是“你”就好
當(dāng)經(jīng)典的旋律響起，我依然會為你流淚

“草根、流量與權(quán)利：歌者時(shí)代的百態(tài)”

時(shí)代在變，音樂在變
創(chuàng)作人的環(huán)境在變，出頭的機(jī)會也在變
但唯一不變的是你對音樂的初心

回望數(shù)字音樂的發(fā)展，其生命是在不斷地被重塑。唱片已逝，音樂產(chǎn)業(yè)停滯不前，曾經(jīng)的危言聳聽讓很多人對音樂行業(yè)產(chǎn)生了懷疑，但年輕的生命不止，音樂的生命也不會就此熄滅。

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、年輕音樂人的成長，數(shù)字音樂也正迎來它的發(fā)光時(shí)刻。

#群聲閃耀時(shí)#即是講述了這個(gè)時(shí)代背景下的群聲故事，音樂領(lǐng)袖、未出名的音樂人、默默付出的幕后工作者、普通聽者……正是因?yàn)橐蝗簾釔垡魳返哪贻p人，才讓中國音樂市場聲聲不息，漸入佳境，逐步走向正規(guī)。

舞臺是他們的，未來更是他們的。

結(jié)語：

從17年的“聽見年輕”（品牌的態(tài)度與愿景）、18年的“101種年輕生活”（品牌對年輕人生活的深度洞察），再到今年的“群聲閃耀時(shí)”（讓年輕人做自己的音樂主角、人生主角），騰訊音樂娛樂集團(tuán)秉持“音為年輕”的主張，不斷加深對年輕人的理解和認(rèn)知，為年輕人逐步筑起了從被聆聽到自由發(fā)聲的大舞臺。

同時(shí)，通過邀請意見領(lǐng)袖、打造新鮮好玩的熱議話題、創(chuàng)新音樂互動玩法，也讓我們看到了騰訊音樂娛樂集團(tuán)在“年輕”這個(gè)關(guān)鍵詞上的用心，讓我們看到其是如何一步步實(shí)現(xiàn)小眾到大眾的層層破圈，讓年輕影響力在思想的碰撞中凝聚更強(qiáng)大的能量。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)是一個(gè)年輕的品牌，無論是成立還是上市，都不過兩三年的光景；同時(shí)它也是一個(gè)成熟的品牌，其旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等產(chǎn)品無不是幾代互聯(lián)網(wǎng)人共同的音樂記憶。正是這種奇妙的“沖突”，為騰訊音樂娛樂集團(tuán)的年輕基因賦予了更多面的潛力和更開闊的想象，以及如何與不斷更迭中的年輕群體對話的思索。

近年來，騰訊音樂娛樂集團(tuán)乘著流媒體時(shí)代的大勢，不斷滲透吸引著年輕用戶，不僅在古風(fēng)、動漫、電子等品類方面豐富他們的音樂曲庫，還通過K歌、直播、原創(chuàng)等分眾平臺的系統(tǒng)化耕耘，為不同的年輕圈層提供了多元有趣的音樂生活方式。 

據(jù)其2019年最新Q3財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)在線音樂服務(wù)收入同比增長26.2%，社交娛樂與其它收入同比增長32.9%，在線付費(fèi)用戶同比增長42.2%，同時(shí)，集團(tuán)還與國內(nèi)一大批大學(xué)及高等教育機(jī)構(gòu)建立了合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步建立著與年輕人的對話平臺。這些增長的數(shù)字無一不在證明音樂市場的回溫，以及騰訊音樂娛樂集團(tuán)布局年輕化營銷的成效。

始于音樂，不止于音樂。從最初的純粹聽歌功能到如今多元化的產(chǎn)品矩陣，從唱片音樂到數(shù)字音樂，在大浪淘沙的環(huán)境下，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也一直堅(jiān)持最終的初心：創(chuàng)造音樂無限可能。