沒(méi)有人可以逃過(guò)真香定律，前一秒還在吐槽最新發(fā)布的AirPods pro長(zhǎng)得和豌豆射手似的，后一秒就成功把它買(mǎi)到?jīng)]有現(xiàn)貨。

時(shí)間回到三年前，當(dāng)蘋(píng)果三年前推出AirPods時(shí)，大家理所當(dāng)然的提出了懷疑——無(wú)線耳機(jī)真的可以安穩(wěn)留在耳朵里嗎？順便還在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起了一波嘲諷模式。

三年后再看，顯然AirPods證明了蘋(píng)果設(shè)計(jì)取得的巨大成功，并繼智能手機(jī)后蘋(píng)果再次成為迅速成為新興的無(wú)線耳塞類(lèi)別的主導(dǎo)者。

突破蘋(píng)果的只有蘋(píng)果自己，這次帶著極大的產(chǎn)品自信，蘋(píng)果的出街廣告十分高調(diào)：在蘋(píng)果最引人注目的零售空間正面投放大量戶(hù)外廣告。 

日本蘋(píng)果旗艦店

蘋(píng)果和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TBWA / Media Arts Lab通過(guò)兩個(gè)階段的戶(hù)外活動(dòng)展示了AirPods Pro。在正式發(fā)布前，舞者的巨型圖像出現(xiàn)在16個(gè)戶(hù)外廣告板上以及蘋(píng)果在全球的17個(gè)主要旗艦店的外立面上；在宣布AirPods Pro之后，再將圖像進(jìn)行更新，把AirPods Pro放到了舞者的耳朵中。

AirPods Pro 發(fā)布前
新加坡蘋(píng)果旗艦店

AirPods Pro 發(fā)布后
耳機(jī)已放入舞者耳朵，新加坡蘋(píng)果旗艦店

盡管看上去，這次展示位置數(shù)量有限，甚至可以說(shuō)不是很多。但是這次的活動(dòng)卻十分復(fù)雜。

在準(zhǔn)備期間，團(tuán)隊(duì)拍攝了30,000多張舞者的照片（有些是專(zhuān)業(yè)舞者，有些不是），以找到完美的圖像。同時(shí)還要根據(jù)全球的廣告展示位置（包括店面）的大小和特征再進(jìn)行篩選，決定具體的圖片應(yīng)用。

AirPods Pro 發(fā)布前
巴黎蘋(píng)果旗艦店

AirPods Pro發(fā)布后
注意舞者耳朵中的耳機(jī)，巴黎蘋(píng)果旗艦店

這一次蘋(píng)果的出街廣告，除了看起來(lái)不太像傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告外，還在視覺(jué)上傳達(dá)出了AirPods Pro的新功能——主動(dòng)降噪。

AirPods Pro發(fā)布前 阿聯(lián)酋

AirPods Pro發(fā)布后 阿聯(lián)酋

蘋(píng)果這次的廣告打破了戶(hù)外木板和其他戶(hù)外布置的邊緣，細(xì)心觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)舞者的胳膊和腿甚至頭發(fā)已經(jīng)超出了傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的邊界。

由于每一個(gè)廣告位在規(guī)格和位置都存在很大差異，因此在第二階段將AirPods Pro添加到廣告中時(shí)就需要需要為每個(gè)廣告重新制定設(shè)計(jì)計(jì)劃。在一般情況下，可以通過(guò)相對(duì)簡(jiǎn)單的視覺(jué)補(bǔ)丁將耳塞添加到原始圖像上。而在特殊情況下，整個(gè)高聳的廣告素材必須全部替換，這也無(wú)疑是一個(gè)巨大的工程。

AirPods Pro發(fā)布后 中國(guó)

AirPods Pro發(fā)布后 米蘭

AirPods Pro發(fā)布后 倫敦

AirPods廣告一直著重于在公共場(chǎng)合佩戴時(shí)的解放感，相比較于有線耳機(jī)纏繞的麻煩，無(wú)線耳機(jī)更加讓人擁有一種解放感。這次AirPods Pro的廣告則讓“解放自我”的感覺(jué)更進(jìn)一步，設(shè)計(jì)方便你我生活。

戴上耳機(jī)，享受屬于自己的時(shí)刻。

往年AirPods廣告回顧

素材來(lái)源：ADWEEK
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