近年來，活動(dòng)策劃公司行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，國內(nèi)舉辦的各類活動(dòng)不乏精彩創(chuàng)意和經(jīng)典的策劃，同時(shí)也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀創(chuàng)制人才。在豐富人民群眾文化生活、宣傳社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)成就等方面，發(fā)揮了重要作用。同時(shí)要看到，活動(dòng)策劃包括節(jié)慶活動(dòng)演出過多過濫，存在一味追求大場面、大舞美、大制作，奢華浪費(fèi)、互相攀比規(guī)模等不良現(xiàn)象。特別是財(cái)政出資或攤派資金舉辦的各類活動(dòng)，公費(fèi)請角奢華制作，不但削弱了藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)力，還造成了浪費(fèi)嚴(yán)重、虛假繁榮的“泡沫效應(yīng)”，并且容易助長不正之風(fēng)，損害黨和政府形象，因此群眾意見很大。

中國的活動(dòng)策劃方式應(yīng)該如何轉(zhuǎn)變，怎樣做到一不請明星，二沒有豪華舞美，三不是一次性的搭臺(tái)演出，四創(chuàng)造出顯著社會(huì)影響和可觀經(jīng)濟(jì)效益呢？讓我們來學(xué)習(xí)一下在愛丁堡皇家城堡廣場上演的皇家愛丁堡軍樂節(jié)的策劃方式吧。

每年夏天，在愛丁堡皇家城堡廣場上演的皇家愛丁堡軍樂節(jié)表演，總會(huì)吸引數(shù)十萬來自世界各地的游客。這臺(tái)已有60多年歷史的軍樂節(jié)表演，實(shí)際上是一臺(tái)大型節(jié)慶活動(dòng)。但是，與國內(nèi)的各類節(jié)慶活動(dòng)花大錢請明星追求排場、舞美制作奢華浪費(fèi)相比，愛丁堡軍樂節(jié)的確做到了一不請明星，二沒有豪華舞美，三不是一次性的搭臺(tái)演出，四創(chuàng)造了顯著社會(huì)影響和可觀經(jīng)濟(jì)效益，這種活動(dòng)策劃的理念和方式的確是值得我們研究和借鑒的。

1、節(jié)目拼接 晚會(huì)格局

愛丁堡軍樂節(jié)的演出地點(diǎn)為古老的皇家城堡廣場，從1950年創(chuàng)辦以來在每年的7、8月間舉辦三周的活動(dòng)。廣場的三面是臨時(shí)搭建的可容納10000多名觀眾的看臺(tái)，一面是作為活動(dòng)背景的千年城堡。據(jù)愛丁堡節(jié)慶協(xié)會(huì)總監(jiān)費(fèi)斯?琳黛爾介紹，早期的軍樂節(jié)，以蘇格蘭皇家軍樂隊(duì)的行進(jìn)式表演為主，由于軍樂隊(duì)表演的都是銅管樂和鼓樂，樣式比較單調(diào)，因此，在舉辦過程中節(jié)目構(gòu)思不斷加入其它元素，目前已形成了融軍樂、風(fēng)笛、歌、舞、雜技、管弦樂和焰火等為一體的多樣化表演格局。在今年的軍樂節(jié)可以看到，全場表演由段落性節(jié)目拼接，前后有蘇格蘭風(fēng)笛樂隊(duì)和軍樂隊(duì)開幕和壓陣，中間則請來了韓國、新西蘭、墨西哥、蒙古等國具有民族特色的歌舞與樂器方陣表演，由于不用情節(jié)、角色串聯(lián)，是一臺(tái)典型的大型節(jié)慶文藝活動(dòng)。

2、狂歡氣氛 效益顯著

愛丁堡軍樂節(jié)每年邀請不同國家的團(tuán)隊(duì)，經(jīng)派出導(dǎo)演編排節(jié)目后參加演出，至今已有50個(gè)國家的4萬多名文藝工作者出演，中國的軍樂、京劇、歌舞、武術(shù)等文藝團(tuán)體也多次在軍樂節(jié)上亮相。演出時(shí)，主持人根據(jù)節(jié)目內(nèi)容不斷營造世界和平與友誼聚會(huì)的氣氛，高潮迭起的現(xiàn)場掀起的狂歡氛圍和諧而又熱烈。雖然是節(jié)慶活動(dòng)，而且演員多達(dá)千人，但廣場上沒有搭建舞美設(shè)施，只有城堡上的燈光根據(jù)內(nèi)容襯托出絢麗場景。據(jù)費(fèi)斯?琳黛爾介紹，軍樂節(jié)的門票為70至180英鎊，每年約有22萬購票觀眾，通過出售轉(zhuǎn)播權(quán)在全球每年擁有1億左右電視觀眾；軍樂節(jié)是非盈利機(jī)構(gòu)，每年從產(chǎn)生的票房利潤和附加產(chǎn)品、廣告等收入中，提取100余萬英鎊捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu);每年還為蘇格蘭實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收超過1億英鎊。此外，軍樂節(jié)還積極實(shí)施“創(chuàng)意輸出”，近年分別在澳大利亞、新西蘭等地合作舉行了表演。

3、相互對比 一目了然

與愛丁堡軍樂節(jié)相比，國內(nèi)的節(jié)慶活動(dòng)大多借助高價(jià)邀請明星唱主角來奪人眼球，而愛丁堡軍樂節(jié)邀請的外國團(tuán)隊(duì)只有演出補(bǔ)貼，以各國民族特色吸引觀眾；國內(nèi)的文藝晚會(huì)雖然投入了巨額資金籌辦，卻均以一次性演出成了響聲巨大、轉(zhuǎn)瞬熄滅的“炮仗文化”，愛丁堡軍樂節(jié)每年的同一場活動(dòng)持續(xù)上演三周，每晚演出一兩場，已經(jīng)形成著名國際文化品牌；國內(nèi)晚會(huì)都要耗費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)制作舞美，結(jié)束后棄之不用，形成極大浪費(fèi)，愛丁堡軍樂節(jié)只有燈光要重新設(shè)計(jì)、看臺(tái)需搭建，但是，燈光器材和鋁合金看臺(tái)器材每年可以重復(fù)使用；國內(nèi)的晚會(huì)雖為節(jié)慶而設(shè)，但大多由政府埋單，只是送票看熱鬧，缺少運(yùn)營收入，而愛丁堡軍樂節(jié)用自身積累和品牌吸附的資金運(yùn)營，形成了持續(xù)盈利的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。

4、借鑒經(jīng)驗(yàn) 辦出品牌

事實(shí)上，不僅是節(jié)慶活動(dòng)，各地的劇目生產(chǎn)，也普遍存在著類似的浪費(fèi)現(xiàn)象。從愛丁堡軍樂節(jié)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看，如果能從制度上貫徹勤儉節(jié)約的精神，讓藝術(shù)家充分釋放創(chuàng)意正能量，完善成本核算、自我造血的管理機(jī)制，就能提高文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)運(yùn)營能力。顯然，節(jié)慶晚會(huì)不是不能舉辦，而是在減少數(shù)量、控制規(guī)模中如何辦出既受觀眾歡迎、又能良性循環(huán)持續(xù)增益的品牌產(chǎn)品來。