新品發(fā)布會(huì)中，炫酷的舞臺(tái)，魅人心腑的燈光音樂(lè)，奪目的產(chǎn)品，這個(gè)的發(fā)布會(huì)人們首選想到的就是維多利亞的秘密新品發(fā)布會(huì)，沒(méi)有理由地，印象中的新品發(fā)布會(huì)，就理應(yīng)這般的高端、大氣、上檔次，才不會(huì)辣眼睛。

你去參加一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，你想收獲的是什么？驚喜？眼福？靈感？創(chuàng)意？開(kāi)闊眼界……我想，每個(gè)人的收獲會(huì)是不一樣的。那你又知不知道

01新品發(fā)布會(huì)舉辦的目的是什么？

舉例說(shuō)：《維多利亞的秘密新品發(fā)布會(huì)》

維多利亞的秘密一個(gè)風(fēng)靡全球的世界頂級(jí)內(nèi)衣品牌，每一季的新品發(fā)布會(huì)都獨(dú)具新意。它不間斷地推地新品，舉辦新品發(fā)布會(huì)目的不就是為了維持客戶對(duì)產(chǎn)品的粘性、新鮮度，擴(kuò)大公眾知名度、擴(kuò)大品牌影響力、吸引媒體關(guān)注嗎？每場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的舉辦都有相同的目的：廣而告之！

①宣傳你的公司產(chǎn)品

②告訴你的老客戶

③吸引你的潛在客戶

④打開(kāi)更開(kāi)闊的市場(chǎng)

⑥走更遠(yuǎn)的路

⑦讓世界認(rèn)識(shí)你

02你了解客戶想要的是一場(chǎng)怎么樣的新品發(fā)布會(huì)嗎？

我們?cè)鴰椭^(guò)很多企業(yè)客戶舉辦過(guò)各種類型的新品發(fā)布會(huì)，非常理解出資方想要做一場(chǎng)自己想要的新品發(fā)布會(huì)的心情。但更多時(shí)候，我們必須考慮的是產(chǎn)品購(gòu)買方的需求，難道不是嗎？

策劃一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)和設(shè)計(jì)一件新款內(nèi)衣是一樣的道理，兩者都是需要結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查與可行性調(diào)查的進(jìn)行綜合評(píng)估。策劃一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)最主要了解是該活動(dòng)針對(duì)的人群屬性、舉辦的目的、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、舉辦的地點(diǎn)時(shí)間，綜合這四點(diǎn)為新品發(fā)布會(huì)定好基調(diào)、布局。

就譬如說(shuō)：前陣子結(jié)束的，在杭州國(guó)際博覽中心舉辦的淘寶造物節(jié)，淘寶造物節(jié)是針對(duì)90后年輕人推出的一個(gè)節(jié)日。馬云抓住了年輕人“愛(ài)玩”及潮流的玩意。從外場(chǎng)到內(nèi)場(chǎng)，每處地方都散發(fā)著年輕的朝氣，腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，在現(xiàn)場(chǎng)可以看到全球最頂尖的高科技、90后明星偶像網(wǎng)紅“造音造藝”、精靈古怪的淘寶店……眾多潮玩、運(yùn)動(dòng)等。

03 新品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)布置分為哪幾大模塊？

成都銳力策劃認(rèn)為對(duì)于沒(méi)有策劃新品發(fā)布會(huì)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)客戶來(lái)說(shuō)，平日里可以多加學(xué)習(xí)借鑒一些知名品牌的新品發(fā)布會(huì)；而曾經(jīng)舉辦過(guò)新品發(fā)布會(huì)的企業(yè)客戶來(lái)說(shuō)，一套模板不能用到老，必須陳舊革新，結(jié)合時(shí)尚潮流。

按照我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，新品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)布置一般是分為內(nèi)場(chǎng)與外場(chǎng)兩塊區(qū)域，兩塊區(qū)域承載的功能會(huì)有所不同。我們先說(shuō)下外場(chǎng)，外場(chǎng)包括產(chǎn)品展示區(qū)域、簽到區(qū)域、互動(dòng)休息區(qū)；內(nèi)場(chǎng)則包括舞美、飾品。

04 現(xiàn)場(chǎng)布置有什么樣的作用？

外場(chǎng)：產(chǎn)品展示區(qū)域 更多時(shí)候講究的是創(chuàng)意。產(chǎn)品是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角，究竟要用何種呈現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，使產(chǎn)品更加高端、大氣、上檔次，這時(shí)常是策劃者頭疼的問(wèn)題。通常規(guī)模大、新品種類多的理工類新品發(fā)布會(huì)會(huì)采用攤位的形式呈現(xiàn)，而服裝或彩妝類的新品發(fā)布會(huì)會(huì)采用展示柜/T臺(tái)走秀的方式呈現(xiàn)。當(dāng)然要想凸顯下產(chǎn)品的獨(dú)特的亮點(diǎn)，也不乏結(jié)合互動(dòng)投影技術(shù)、VR技術(shù)、AR視頻技術(shù)的展現(xiàn)形式。

簽到區(qū)域 主要是增加參會(huì)來(lái)賓的存在感及保證確認(rèn)來(lái)賓身份的一個(gè)環(huán)節(jié)，所以簽到的體驗(yàn)也會(huì)影響來(lái)賓對(duì)發(fā)布會(huì)的主觀感覺(jué)。簽到背景可以是普通的方形背板也可以是特裝的主題布景。較為常用的簽到方式是使用星光大道的方式，來(lái)賓統(tǒng)一電子簽到、背板留名簽到、留影合照三部曲的方式，增加參會(huì)者的存在感。當(dāng)然，簽到的方式有很多種，例如采用人臉識(shí)別技術(shù)、電子屏幕簽到、簽到手表等技術(shù)性簽到方式，或者選擇低成本的傳統(tǒng)人工簽到方式，這都是按照不同的會(huì)議規(guī)?；蝾A(yù)算而制定的。

互動(dòng)休息區(qū) 為了提供更人性化的休息環(huán)境，這片互動(dòng)休息區(qū)的功能是多樣化的，它不僅是休息區(qū)，還可以增添部分產(chǎn)品展示元素。例如這是一場(chǎng)音響系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，它完全可以將互動(dòng)耳機(jī)結(jié)合到座椅當(dāng)中，讓來(lái)賓一邊休息放松，一邊通過(guò)新品耳機(jī)享受音質(zhì)的體驗(yàn)。

對(duì)于場(chǎng)外各個(gè)區(qū)域的講述，我在這補(bǔ)充一點(diǎn)，每個(gè)區(qū)域的展現(xiàn)都是必須得圍繞一個(gè)核心主題、符合整體風(fēng)格而設(shè)計(jì)的，可以是獨(dú)立的單一區(qū)域也可以是封閉式的場(chǎng)外區(qū)域，主要的目的只有一個(gè)：渲染出最合適產(chǎn)品展示的氛圍。

內(nèi)場(chǎng)：三生三世十里桃花-表演

舞美 包括布景、燈光、化妝、服裝、效果、道具等，綜合起來(lái)叫舞臺(tái)設(shè)計(jì)。它的存在可以是普通的也可以是特別的。舞美最普通呈現(xiàn)形式的莫過(guò)于簡(jiǎn)單的方舞臺(tái)搭配一幕投影/LED屏幕/畫(huà)布背板，不存在所謂的燈光及道具，這是最基本的舞臺(tái)；舞美較為特別的形式是比較復(fù)雜的，它需要消耗較長(zhǎng)的時(shí)間在創(chuàng)意的構(gòu)思上，聯(lián)合主題將色彩與造型進(jìn)行最完美的融合，也就我們常說(shuō)的特裝舞臺(tái)，舞臺(tái)板與布景都可能是異形的、特制的。同時(shí)結(jié)合燈光、道具等配合才算之為有特色的舞美效果。

飾品 主要是根據(jù)不同的主題風(fēng)格的發(fā)布會(huì)而定不同的飾品。譬如說(shuō)，這是一場(chǎng)以海洋王國(guó)為主題的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，場(chǎng)內(nèi)的飾品可能會(huì)有魚(yú)形吊頂玩具、珊瑚掛飾、海藻圍欄、八爪魚(yú)壁紙、透明led屏幕等等；飾品都是根據(jù)不同主題風(fēng)格的活動(dòng)而制定的物品，主要是用作渲染現(xiàn)場(chǎng)氛圍，讓來(lái)賓有種身臨其境的參會(huì)體驗(yàn)。

還記得上年某知名品牌舉辦的時(shí)裝秀，大膽地使用了互動(dòng)投影技術(shù)，將現(xiàn)場(chǎng)渲染成海洋世界主題，模特穿著新品在T臺(tái)和互動(dòng)投影技術(shù)“造”出來(lái)的魚(yú)群進(jìn)行互動(dòng)?，F(xiàn)在將高科技與新產(chǎn)品進(jìn)行了結(jié)合，進(jìn)一步地加深了來(lái)賓對(duì)這次發(fā)布會(huì)的印象，同時(shí)也成功地引起了媒體的注意。