在做品牌策劃時(shí)，如何才能讓品牌引起更多消費(fèi)者的注意，成都活動(dòng)策劃介紹說(shuō)，通過(guò)形象代言人來(lái)提升品牌的知名度是非常有效的一個(gè)方案，也是一種慣用而行之有效的傳播推廣手段，也是品牌營(yíng)銷策劃中最常用策略之一。 

從百年老字號(hào)的創(chuàng)始人代言到今天電視屏幕上屢見(jiàn)不鮮的明星代言，無(wú)論是企業(yè)方還是消費(fèi)者方對(duì)于“代言人”這個(gè)詞語(yǔ)都早已不再陌生。一些成功的品牌營(yíng)銷策劃專家更是連聲呼吁，代言人真給力。什么是形象代言人？品牌營(yíng)銷策劃中代言人策略難道僅僅只是為品牌選擇一個(gè)當(dāng)紅明星那么簡(jiǎn)單的事嗎？當(dāng)然不是。這背后有著一套完整的品牌營(yíng)銷策劃戰(zhàn)略，有著深層次全方位的營(yíng)銷戰(zhàn)略考量。  

想要在品牌營(yíng)銷策劃中用好代言人策略，首先我們要搞清楚代言人的概念。什么是形象代言人？從定義上來(lái)看，形象代言人是一個(gè)寬泛的概念，廣闊的說(shuō)，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動(dòng)中。就形象代言人的職能而言，包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度等，參與公關(guān)及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購(gòu)買行為的發(fā)生。  

品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的首要目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么在形象代言人的選擇問(wèn)題與品牌形象的匹配度就成為首先必須考慮的因素。形象代言人，特別是明星代言人，他們本身有著自己的個(gè)性特征，在消費(fèi)者心目中也早已形成了自己獨(dú)有的個(gè)性風(fēng)范，所以在品牌營(yíng)銷策劃中就代言人的選擇問(wèn)題上，企業(yè)必須首先考量自己的品牌體質(zhì)，再尋求合適的目標(biāo)，切忌盲目追求大牌，片面強(qiáng)調(diào)代言人的知名度，非但不能能有效的提升品牌形象，反而可能因?yàn)橥度胩叨沟闷髽I(yè)損失了支撐企業(yè)發(fā)展的命脈而走下坡。一個(gè)比較典型案例就是迪比特選擇鄭秀文做形象代言人，由于代言人的成熟形象和新品牌的體質(zhì)不盡符合，最終并沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)該的提升效率，也沒(méi)能讓企業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展壯大。  

隨著奧格威先生的“品牌形象”觀念的引入及風(fēng)靡，品牌個(gè)性大戰(zhàn)也風(fēng)起云涌地在各個(gè)領(lǐng)域中展開(kāi)了。在美國(guó)，最早的品牌個(gè)性大戰(zhàn)要算萬(wàn)寶路香煙和云絲頓香煙兩大品牌：萬(wàn)寶路香煙和云絲頓香煙在包裝、色彩、口味上極為接近，然而因?yàn)閲@品牌個(gè)性選用代言人的不同策略而命運(yùn)迥異。萬(wàn)寶路以西部牛仔為形象代言人，其形象長(zhǎng)久而集中地表現(xiàn)出一種自由、奔放、原野和帥勁，從而使消費(fèi)者容易識(shí)別，并在感情上產(chǎn)生認(rèn)同與偏好。反觀云絲頓，卻因?yàn)槠放苽€(gè)性模糊，代言人選擇不倫不類，致使品牌識(shí)別傳播不力，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力一蹶不振?？梢?jiàn)在代言人的選擇上，能否為品牌氣質(zhì)找到一個(gè)合適的代言也能成為攸關(guān)品牌生死的事。  

古今中外，確有憑借其品牌代言人一炮走紅的，也有受代言人的牽連而從此萎靡不振的，更有只記住了代言人的明星相，卻忘記了核心品牌的尷尬事。為此企業(yè)在品牌營(yíng)銷策劃中，在品牌形象代言人的選擇問(wèn)題上，必須深思熟慮，慎而又慎，只有真正做到品牌個(gè)性與代言人個(gè)性完美嫁接，才能實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果的絕對(duì)優(yōu)化。