市場(chǎng)策劃與活動(dòng)策劃是相輔相成的，所以活動(dòng)策劃應(yīng)該遵循市場(chǎng)策劃的整體思路才能兼?zhèn)溲永m(xù)性和整體性。
 活動(dòng)策劃的功能：
 1-具有深層闡釋功能；
 活動(dòng)策劃可以把想要表達(dá)的信息傳播得更準(zhǔn)確；
  2-具有大眾傳播性；

  一場(chǎng)好的活動(dòng)本身具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意；

  3-具備公關(guān)職能；
 活動(dòng)的開(kāi)展能最大限度地樹(shù)立起品牌形象，讓消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，且具有實(shí)效性、立體性；
 活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)：
 1-具有延時(shí)性；
 一個(gè)好的活動(dòng)策劃很容易被別的媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這樣的活動(dòng)策劃的影響力就被延時(shí)了；
 2-經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)：

  一次促銷(xiāo)活動(dòng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋；

提高活動(dòng)的吸引力，需要有構(gòu)思，策劃主題的要可以滿(mǎn)足用戶(hù)的好奇心、榮譽(yù)感、責(zé)任感、價(jià)值表現(xiàn)、利益等各方面的需求，還給予恰當(dāng)?shù)脑S物質(zhì)鼓勵(lì)，這將會(huì)大大的提高目標(biāo)受眾的重視度以及參加認(rèn)識(shí)。

  活動(dòng)策劃內(nèi)容要和活動(dòng)本身目的緊密銜接，要擅長(zhǎng)于整合關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的事情以及關(guān)聯(lián)的資源。