《周末》報與萬千百貨五一勞動節(jié)聯(lián)合推廣策劃草案

公司背景

鎮(zhèn)江萬千百貨成立于2011年8月12日，是萬達(dá)集團第三代商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品——鎮(zhèn)江萬達(dá)廣場的核心組成部分。商場建筑面積3萬平方米。

鎮(zhèn)江萬千百貨坐落在鎮(zhèn)江市重點規(guī)劃區(qū)域——潤州區(qū)，是未來行政、金融中心，萬千百貨地處南徐新城商圈中心地帶，與鎮(zhèn)江火車站、滬寧高鐵鎮(zhèn)江站僅一路之隔，占據(jù)鎮(zhèn)江內(nèi)外財富交流和融通的樞紐要地。

鎮(zhèn)江萬千百貨秉承“品位、關(guān)懷、陽光”的服務(wù)理念，以統(tǒng)一的營銷策劃，標(biāo)準(zhǔn)化的管理流程，采用整合聯(lián)動、主題消費、節(jié)日文化、互動體驗為一體的營銷戰(zhàn)略，以“引領(lǐng)時尚，超越期待，讓生活更精彩”為企業(yè)使命，與萬達(dá)廣場其他業(yè)態(tài)相互促進、相互提升，形成無可復(fù)制的核心競爭力，書寫鎮(zhèn)江百貨業(yè)新的篇章

一、策劃構(gòu)思

五一節(jié)日期間，商家之間爭相打折、讓利銷售的行為讓人擔(dān)憂。這種表面上看起來是紅火的假日銷售，本質(zhì)上只是消費者未來的消費需求的集中釋放。

為了更好引導(dǎo)消費，激發(fā)消費，并同時在五一期間取得較好的銷售業(yè)績和較有影響力的社會效應(yīng)，進而展現(xiàn)萬千百貨的企業(yè)形象和“引領(lǐng)時尚，超越期待，讓生活更精彩”理念。舉辦與節(jié)日相應(yīng)的各種活動，推出文化營銷，使?fàn)I銷過程與文化享受有機結(jié)合起來，讓消費者在享受“品位、關(guān)懷、陽光”的服務(wù)的同時，增加隨機消費的欲望成為重中之重。

二、策劃目標(biāo)

本策劃草案從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家大同小異的一味讓利打折手段來帶動假日消費的作法，從社會角度提升萬千商場企業(yè)形象，樹立高層次的文化消費來吸引消費者，以最終達(dá)到吸引高層次的消費群體，展現(xiàn)名店風(fēng)范為目標(biāo)

三、創(chuàng)意思路

在五一勞動節(jié)期間，人們總把重點著眼于休假，旅游，購物等詞匯上，反而忽略的勞動節(jié)真正的主角——勞動者，以勞模作為主題宣傳，不僅回歸的勞動節(jié)的本質(zhì)，也體現(xiàn)了主辦方對于勞動者的重視，在活動的同時亦是一種企業(yè)文化的傳播。

創(chuàng)意理念：我們比承諾做得更好

　 創(chuàng)意主題：承諾之上

“我們比承諾做得更好”不僅弘揚了勞模精神,促進人們爭做時代楷模，同時也宣揚了主辦方重視質(zhì)量，重視品質(zhì)，超越期待的核心理念。

四、活動時間

4月28日——5月6日

五、活動規(guī)劃

活動分兩個方面——商場方面和報社方面

商場方面

l 可舉辦以“承諾之上”為核心的系列主題活動

l 事先邀請居住在鎮(zhèn)江市地區(qū)的省、市、區(qū)各級勞模和萬千百貨勞模，屆時來參加“勞模有禮”活動

l 舉行勞模歡迎大會，現(xiàn)場歡迎2012年企業(yè)勞模和萬千百貨勞模

l 進行“勞模有禮”活動，凡是憑勞模獎狀均可在萬千百貨領(lǐng)取獎品，并且可在活動期間予以全場一定的折扣。

l 開設(shè)“勞模專區(qū)”可針對勞模需求放置商品，專區(qū)憑勞模獎狀入場

l 對所有消費者開展其他促銷打折活動（具體促銷方案待商議）

現(xiàn)場宣傳規(guī)劃

所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標(biāo)示“承諾之上”主題。

（共分3個區(qū)域）

周邊街區(qū)區(qū)域

l 商場鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳

l 主干線公交車布標(biāo)宣傳

l 商場鄰近街口指示牌宣傳

l 商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放

商場外

l 門外陳列標(biāo)示萬千LOGO旗

l 門前設(shè)置升空氣球

l （另可設(shè)置門外設(shè)置大型拱門）

l 商場前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動

l 樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)

l 門口用氣球及花束裝飾。

商場內(nèi)

l 門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的勞模接待處，向勞模贈送活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品。

l 商場內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。

l 商場內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌

l 商場頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。

l 商場頂端懸掛POP掛旗

l 商場內(nèi)主題海報宣傳

l 商場內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。

l 商場內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。

l 商場內(nèi)主題展板宣傳

l 向參與活動客戶發(fā)放印有萬千百貨標(biāo)識的遮陽帽、手提袋等用品。

l 現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。

報社方面

l 于本周以軟文的形式在報上以《萬千勞?！窞闃?biāo)題，重點宣傳“承諾之上”活動，并貫穿宣傳本次“五一”促銷活動的整個內(nèi)容。

l 印制萬千百貨《精品購物指南》（擬定名）51特別版一期

l 以報導(dǎo)的形式，報導(dǎo)萬千百貨對于勞模表彰的活動

l 以“我們比承諾做得更好“為主題報導(dǎo)鎮(zhèn)江籍勞模事跡

l 在4.月29， 5月6日全市限量派送附有萬千百貨宣傳單頁或者抵用卷的《周末》報（具體費用相關(guān)單位協(xié)商）

l 在小記者版面，刊登“我們比承諾做得更好“51特別刊