品牌推廣方案一般是根據(jù)企業(yè)的實際情況結(jié)合企業(yè)所在的行業(yè)前景分析而制定出來的，下面是成都活動公司小編整理的最完整的品牌策劃方案，歡迎點擊閱讀。

　　最完整的品牌策劃方案1

　　背景

　　年，就在手機牌照由審批制改為核準制的前夕，國產(chǎn)手機行業(yè)正在經(jīng)受“極度深寒”：成都易美崩盤;tcl手機總裁被宣布“下課”;曾經(jīng)坐上國產(chǎn)手機頭把交椅的中科健也正式退出了歷史舞臺;手機第一陣營品牌波導、夏新、康佳連報虧損，國產(chǎn)手機在市場失去了半壁江山。

　　年可謂是中國手機市場的一道“分水嶺”，國產(chǎn)手機進入了“后牌照時代”。經(jīng)過前幾年的渠道戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之后，國產(chǎn)手機在市場份額上升的同時，利潤卻急劇下滑。國產(chǎn)手機開始由粗放型擴張向精品化競爭過渡，“渠道為王”的時代已經(jīng)結(jié)束，手機行業(yè)開始回歸到“技術(shù)為王”的時代。業(yè)內(nèi)分析人士認為，未來手機市場的集中度將進一步提高，那些缺技術(shù)、缺渠道的二三線品牌將失去生存的空間。

　　各貼牌手機廠商躍躍欲試，紛告機會來臨。被稱為“手機在野黨”的手機貼牌企業(yè)中，成都金立通信在經(jīng)過了“貼牌手機聯(lián)名請愿”、“聯(lián)合cctv活動策劃招標”等參與準備后，盡管未能出現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)部核準的第一批五家手機生產(chǎn)企業(yè)之列，卻終于如愿出現(xiàn)在第二批的四家生產(chǎn)企業(yè)名單之中，并且是唯一同時擁有g(shù)sm和cdma生產(chǎn)牌照的企業(yè)，其核準產(chǎn)能是其他三家企業(yè)的總和。

　　與此同時，金立手機生產(chǎn)基地在東莞落成，在成都、成都成立技術(shù)研究院，并在獲牌前后進行了有關(guān)金立企業(yè)實力的系列公關(guān)宣傳。

　　同時業(yè)內(nèi)廣泛傳言，還會有近10家企業(yè)將于近期獲得手機生產(chǎn)許可。

　　問題點

　　盡管金立已被有關(guān)媒體譽為行業(yè)的“隱形冠軍”，盡管金立已具備了技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)的實力，盡管金立在行業(yè)新入者中實力超群，但作為一個新近進入者，在手機行業(yè)中，金立手機還不能算是二線以上的品牌。在消費者的心中，金立手機依然是一個不知名品牌，也沒有形成良好的品質(zhì)口碑。

　　成為行業(yè)的一線品牌，成為消費者喜歡和信賴的品牌，是金立手機必須要完成的市場考題。

　　解決之道

　　作為金立通信的品牌建設與傳播的服務公司，我們感覺到了各方面的壓力和期望。責任與榮譽促使我們必須完成客戶對我們的重托。

　　我們開始進行全面的調(diào)研，對行業(yè)的市場格局、發(fā)展趨勢，金立的實力，市場機會、競爭態(tài)勢、消費者的消費習慣與心理期望等等，進行了細致的分析。令我們感動的是，金立通信的上上下下都群策群力，出謀獻策。經(jīng)過多方努力，我們終于有了收獲。

　　一個偶然的碰撞給了我們提醒，使我們豁然開朗：某一線手機品牌實質(zhì)上是被高返修率擊垮的。品質(zhì)，就是品牌的生命力。我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)手機行業(yè)已由“渠道為王”變?yōu)?ldquo;技術(shù)為王”，而技術(shù)是品質(zhì)保證的前提，消費者最怕的是不斷的維修。國外手機品牌之所以能一統(tǒng)江山，靠的也是品質(zhì)。品質(zhì)的差異成了市場占有率的分水嶺，同時也使產(chǎn)品有了議價能力。金立手機要想脫穎而出，進入業(yè)內(nèi)一線品牌，好品質(zhì)是最有力的突破口。客戶方面也與我們有一致的認識，雙方一拍即合，我們結(jié)合金立的企業(yè)名稱，得出了將企業(yè)理念、目標、營銷策略三位一體化的“金品質(zhì)，立天下”的解決之道?？蛻魹榇艘餐瞥霾⑷鎲恿?ldquo;金品質(zhì)”工程。

　　所謂“金品質(zhì)”是一種企業(yè)的品質(zhì)，包括人的品質(zhì)、物的品質(zhì)(產(chǎn)品品質(zhì))、行為的品質(zhì)，及其影響到的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)。品質(zhì)覆蓋企業(yè)的方方面面，也體現(xiàn)在企業(yè)的方方面面，其核心是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。品質(zhì)這個似乎大家都忽略的東西，尤其是“金品質(zhì)”，才是金立手機的核心競爭力的核心元素。

　　策略

　　金立公司成長之本既已確立，在最短的時間內(nèi)，以什么作為載體，通過什么樣的方式，才能將“金品質(zhì)”的內(nèi)涵信息傳遞到社會，告訴產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，告訴廣大消費者呢?

　　要想使“金品質(zhì)”的概念與金立手機聯(lián)系起來，并使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，需要一個傳遞的媒介。這個媒介金立并不具備，因為直接傳遞不大容易為消費者接受。于是，我們想到了名星代言，因為大家只有見到熟悉的人才會由他而產(chǎn)生品牌和購買聯(lián)想。

　　這個人應是為大眾所熟悉和喜愛的、沒有負面緋聞的、有經(jīng)久的藝術(shù)生命力的國內(nèi)明星。在搜尋中，我們將目標鎖定為香港知名藝人劉德華。

　　選擇劉德華，我們的主要理由是：第一,他是影視歌三棲名星，長達十余年，一直當紅影視娛樂一線，同時剛獲得金馬影帝，屬于“藝壇常青樹”，沒有負面緋聞，這一點非常貼合“金品質(zhì)”的概念;第二,因他深受35歲左右人士的喜愛，這一點與金立手機中高端市場的定位非常吻合;第三,我們有多年與港臺明星合作的經(jīng)驗和資源，能有效地協(xié)調(diào)時間成本和合作成本。

　　經(jīng)過一段時間的接觸和洽談，我們終于確定了金立手機與劉德華的代言合作協(xié)議。

　　實施

　　在傳播實施上我們確定了異曲同工的策略，即在活動策劃表現(xiàn)、傳播的方向與途徑、媒體選擇、新聞公關(guān)宣傳等方面，都是以好品質(zhì)為主線和標準，以與“金品質(zhì)”形成呼應，與企業(yè)的內(nèi)部“金品質(zhì)工程”渾然一體，力求提升和表現(xiàn)整體的品牌品質(zhì)。

　　在活動策劃表現(xiàn)上，我們通過競標選擇了在影視方面有良好創(chuàng)意表現(xiàn)能力的凱普九歌公司執(zhí)行，活動策劃片的拍攝，聘請了有中國電影“賀歲片之王”之稱的馮小剛和第41屆金馬獎最佳攝影獎獲得者曹郁(最佳男主角獲得者是劉德華)來導演、拍攝。活動策劃片的場景、劉德華的造型類同《黑客帝國》的科技感、未來感，后現(xiàn)代感十足，幾乎是中國版《黑客帝國》的完美演繹。動作表現(xiàn)上也有意借鑒劉德華在《十面埋伏》中的一些場景，畫面質(zhì)感唯美。劉德華、馮小剛已是國內(nèi)的頂尖品質(zhì)符號，曹郁也是如日中天的知名攝影家，三人的聯(lián)手再加上金立的巨額投入，活動策劃片的品質(zhì)得到了最好的保證，最終該片被業(yè)內(nèi)人士譽為當下中國最具震撼力的活動策劃巨片。

　　在傳播通道上我們也極其注重媒體品質(zhì)，電視活動策劃的投放集中在cctv一套的黃金活動策劃招標時段，是當時唯一在該時段投放的手機品牌，這個“唯一”非常理想地表現(xiàn)了金立手機的企業(yè)實力的品牌形象。在平面媒介的選擇上，只選擇合適的、實效的、有限的、主流的都市、財經(jīng)、時尚類媒體作為投放的平臺，以媒體的品質(zhì)來帶動企業(yè)的影響力。在戶外媒體的選擇上力求最有效的方式和位置，主力投放的“風神榜”選擇最具消費力的城市中人流量最多的位置，有時幾近苛刻。比如在廣深高速的路牌中，我們選擇了人流最多的南頭關(guān)口檢查站旁，足夠有視覺沖擊力的位置，形成了在周邊的路牌陣中跳出來的效果。

　　在渠道的促銷中，我們建議涵蓋所有的推廣物料、門頭燈箱、終端陳列，規(guī)范了統(tǒng)一的表現(xiàn)形式、規(guī)格尺寸、擺放位置，實行促銷員的統(tǒng)一規(guī)范培訓，并對所有終端促銷的細節(jié)作了統(tǒng)一的規(guī)范。同時，利用金立在行業(yè)中最具優(yōu)勢的售后服務網(wǎng)絡，讓消費者體驗到最好的服務，從而感受到金立品牌人性化服務的一面。

　　在新聞公關(guān)宣傳中，采用主流媒體去影響主流人群的策略，并與媒體充分溝通，從行業(yè)使命和社會責任的角度將金立的品牌品質(zhì)和商業(yè)理想告訴消費者，使金立通信巧妙地實現(xiàn)了行業(yè)“意見領袖”的角色定位。在宣傳行程上注重節(jié)奏感，從“金品質(zhì)工程”給消費者帶來價值、“金立千萬巨資打造活動策劃片”、“金立模式震蕩手機行業(yè)”、“金立推出系列中高端手機”等步驟中，從新聞、財經(jīng)、娛樂各個層面引起社會對金立的關(guān)注和興趣，通過促使消費者的了解過程，從而感受到一個國產(chǎn)手機新興品牌的品質(zhì)和價值。

　　效果

　　從核心策略的定位到方案的實施，我們始終保持和圍繞“金品質(zhì)”的主線指導方針，通過多種方式和渠道，以求達到“立天下”的目的。

　　從方案實施后的效果來看，金立通信在各個方面都得到了提升，尤其是品牌知名度和品質(zhì)，已經(jīng)獲得了廣大消費者一定程度的認可。從促進銷售層面來看也有良好效果，最好的時候，一個地級市場(四川東莞)的月銷售量達1部，連“水貨大本營”成都最好的時候也達到了月銷售量8000部的業(yè)績，充分體現(xiàn)了一個具有“金品質(zhì)”的手機品牌的市場影響力。現(xiàn)在從市場各方面的反饋信息來看，金立手機年底進入國產(chǎn)手機行業(yè)的前五名，已經(jīng)不是夢想了。(本方案特別感謝金立通信總裁助理、imc總監(jiān)張高賢先生的全程支持與貢獻)

　　所謂“金品質(zhì)”是一種企業(yè)的品質(zhì)，包括人的品質(zhì)、物的品質(zhì)(產(chǎn)品品質(zhì))、行為的品質(zhì)，及其影響到的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)。品質(zhì)覆蓋企業(yè)的方方面面，也體現(xiàn)在企業(yè)的方方面面，其核心是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　金立手機平面活動策劃表現(xiàn)

　　代言人應是為大眾所熟悉和喜愛的、沒有負面緋聞的、有經(jīng)久的藝術(shù)生命力的國內(nèi)明星。在搜尋中，我們將目標鎖定為香港知名藝人劉德華。

　　金立手機銷售終端產(chǎn)品陳列效果

　　在渠道的促銷中，我們建議涵蓋所有的推廣物料、門頭燈箱、終端陳列，規(guī)范了統(tǒng)一的表現(xiàn)形式、規(guī)格尺寸、擺放位置，實行促銷員的統(tǒng)一規(guī)范培訓，并對所有終端促銷的細節(jié)做了統(tǒng)一的規(guī)范。

　　金立手機形象代言人劉德華與方案策劃人李璐瑒合影

　　活動策劃片的場景、劉德華的造型類同《黑客帝國》的科技感、未來感，后現(xiàn)代感十足，幾乎是中國版《黑客帝國》的完美演繹。

　　馮小剛、劉德華、曹郁現(xiàn)場交流拍攝效果

　　劉德華、馮小剛已是國內(nèi)的頂尖品質(zhì)符號，曹郁也是如日中天的知名攝影家，三人的聯(lián)手再加上金立的巨額投入，活動策劃片的品質(zhì)得到了最好的保證。

　　金立手機戶外活動策劃表現(xiàn)

　　在廣深高速的路牌中，我們選擇了人流最多的南頭關(guān)口檢查站旁，足夠有視覺沖擊力的位置，形成了在周邊的路牌陣中跳出來的效果。

　　點評

　　在強品林立的手機市場，如何讓一個新上市的品牌以最快的速度擁有知名度、關(guān)注度。金立手機稱得上是一個成功的案例。

　　以“金品質(zhì)”為核心賣點，以藝壇“常青樹”劉德華為代言人，迅速贏得人氣，并在市場上取得不俗的業(yè)績。

　　唯一覺得不足的是推廣手段及宣傳方式差異化不明顯，作為一個新進入者，在一線品牌如林中，在創(chuàng)作及推廣中可以更個性、另類些。

　　——韓靜

　　最完整的品牌策劃方案2

　　品牌整體陳列策劃方案是與服裝產(chǎn)品設計方案及品牌營銷戰(zhàn)略同步的品牌總體陳列規(guī)劃方案，通常以季節(jié)為單位，分為春夏季和秋冬季。

　　制定品牌整體陳列策劃方案的目的

　　制定品牌整體陳列策劃方案的目的是將零散、雜亂的工作聯(lián)結(jié)為整體，保證這一季品牌、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一和故事的完整性，并為銷售部門預演店鋪場景，同時有效地避免陳列師陷入瑣碎事務中，無法實現(xiàn)陳列的真正價值。

　　需要了解品牌整體陳列策劃方案的人員

　　首先，品牌整體陳列策劃方案要獲得企業(yè)領導的認可，然后給銷售人員看，用簡單、直觀的方式告訴他們即將展示、銷售什么產(chǎn)品，提前規(guī)劃出店鋪的陳列布局、貨品結(jié)構(gòu)和銷售思路。此外陳列師自己也要認真研究品牌整體陳列策劃方案，因為陳列工作如果沒有一條主線很容易混亂。

　　制定品牌整體陳列策劃方案的準備工作

　　陳列與服裝設計有著千絲萬縷的聯(lián)系。服裝設計師用服裝創(chuàng)造出一個夢想，而陳列師要用櫥窗、賣場、道具等陳列手法演繹設計師的夢想。在國內(nèi)服裝企業(yè)中，服裝設計的工作架構(gòu)及操作流程與陳列相比完整、順暢得多，而公司各部門的運營也是圍繞著產(chǎn)品的研發(fā)、設計、推廣、銷售進行的。服裝設計師的夢想要通過陳列師的演繹傳達給顧客，因此陳列師與服裝設計師的溝通尤為重要。在做整體陳列策劃方案的時候，與產(chǎn)品設計方案的主題統(tǒng)一是必須遵守的原則。

　　了解公司年度市場開發(fā)計劃

　　了解公司年度市場開發(fā)計劃，主要應了解以下方面的內(nèi)容：

　　了解服裝設計師對新一季產(chǎn)品的整體設計規(guī)劃

　　服裝設計師在進行新一季產(chǎn)品設計時，陳列師要做的并不是等待，而應該隨時了解服裝設計師的思路及進展，與此同時，啟動新一季終端陳列策劃案。

　　了解新一季的面料訂貨及生產(chǎn)安排表

　　品牌每一季的面料訂貨種類通常比較繁多，有時數(shù)量會超過百種，此外面料的成分、訂貨量的多少、到貨日期、針對面料的設計方向等都是陳列師必須掌握的信息。僅憑頭腦是不可能全部記住這些信息的，也無法完全用色彩、圖案等來分辨，陳列師應該按照公司統(tǒng)一的編號與其他部門溝通，提高工作效率，同時避免不必要的麻煩。有了這些信息，該產(chǎn)品系列的上市時間，賣場由哪些面料、服裝組成，店鋪的大概布局和構(gòu)思就應運而生。

　　了解新品上市計劃，進行色系整合

　　在進行陳列策劃的過程中，有一個很重要的程序，即面對上百種面料進行色系整合。服裝設計師在進行服裝設計的時候不是已經(jīng)?有色彩搭配方案了嗎?沒錯，服裝設計師在設計服裝的時候一定會有一套色彩搭配方案，但僅有一套而已。作為陳列師，只有一種搭配方案遠遠不夠，因為服裝設計師的搭配方案不一定能夠應對所有店鋪的實際情況，不一定能被市場認可，這時第一反應就是通過更改陳列促進銷售，這便是陳列師所準備的第二方案、第三方案大顯身手的時候。

　　了解當季庫存成衣數(shù)量及清減計劃表

　　成衣庫存分為兩種，一種是銷售較好的暢銷庫存，一種是銷售不好的滯銷庫存。暢銷庫存自然不必擔心，關(guān)鍵在于滯銷庫存。如何將這些賣得不好的款式與新一季的貨品重新組合，帶動滯銷庫存的銷售，這是陳列設計師必須考慮的。陳列師有責任通過自己的二次陳列搭配、組合設計為公司清減成衣庫存。

　　最完整的品牌策劃方案3

　　1、策劃核心

　　緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個高文化品位與高檔次形象的商務酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點事件，進行層層推進式的全方位新聞報道、促銷活動和活動策劃推廣。

　　2、策劃目標

　　(1)、近期：通過一系列強有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務檔次高這一印象，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達到預期目標。

　　(2)、遠期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟效益。并且，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌，可進行具有極高經(jīng)濟回報的品牌輸出，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關(guān)項目。

　　3、優(yōu)勢與劣勢

　　楚湘樓這一項目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出。

　　優(yōu)勢：

　　(1)隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達，這一項目進入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。

　　(2)規(guī)劃起點高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設成為一個知名的人文景觀式商務酒樓打下了良好基礎。

　　(3)內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務水準上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

　　劣勢：

　　(1)楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善，服務質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。

　　對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。

　　(2)地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

　　對策：只有實現(xiàn)策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務酒樓才能確立自身優(yōu)勢。

　　4、市場分析

　　餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風生水起，風云激蕩，進入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.

　　近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場;湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開花。

　　如果對市場進行細分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。

　　其實，從楚湘樓餐的服務、管理、特色、設計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內(nèi)功修煉的同時，能有效進行宣傳(包括新聞，活動和活動策劃)與市場營銷，就能克服自身缺陷，在3個月內(nèi)全面達到預期目標。

　　5、營銷目標

　　3月，日銷售額增長四分之一。

　　4月，日銷售額增長五分之一。

　　5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。

　　6、宣傳模式

　　一個具有長遠目標而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞，僅僅靠活動策劃或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是新聞、活動策劃與活動的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產(chǎn)生強大的宣傳力，才能達到“投入最小.宣傳效果最佳”這一理想境界，因此推薦：新聞報道十活動十活動策劃宣傳模式.

　　基本模式：新聞報道十活動十活動策劃

　　(1)新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道。焦點新聞，小消息。新聞專題。話題探討(專欄)，人物特寫(如老總。廚師)等，登載出于日報晚報，

　　新聞內(nèi)容

　　在3.15消費者權(quán)益日到來之際，設立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費品質(zhì)保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、服務有誤做出多倍賠償，并進行新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費品質(zhì)保證聯(lián)盟”

　　以“邵陽八景”或知名地名為題材并進行新聞發(fā)布炒作，進行菜品設計和開發(fā)。

　　邵陽名人蔡鍔楚湘樓當“保安”。

　　關(guān)注提案，迅速反應和響應，炒作新聞。

　　對重大節(jié)假日進行新聞策劃，作好公關(guān)文章。

　　(2)活動：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折、降價(具體體活動設計及本方案操作方案另行文本)。

　　(3)活動策劃：從品牌、形象、特色、服務、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面活動策劃，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風景這邊獨好》、《十四個老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務好》。

　　印制精美dm宣傳冊，定點投放于各門店，讓大部分生意人知曉。

　　發(fā)布出租車車頂或車身活動策劃，印制楚湘樓樣座套送給的士司機，把活動策劃做到車內(nèi)。

　　懸掛機關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)。

　　7、“新聞開道，活動配合，活動策劃斷后”宣傳模式的優(yōu)勢

　　(1)以新聞報道進行宣傳的優(yōu)勢：閱讀(收看、收聽)面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一個最大的好處是“省然”。

　　新聞報道的缺點：一般難以詳細介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價格等。

　　(2)活動策劃的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對自己的產(chǎn)品進行全面而詳細的介紹

　　活動策劃的缺點：費用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低。

　　(3)活動：

　　活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和活動策劃宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場化，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。

　　活動的劣勢：投入精力大，難以。

　　結(jié)論：

　　“新聞報道+活動+活動策劃”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合，活動策劃斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補各自缺點，以最少的投入達到最大效益的宣傳效果。

　　8、宣傳內(nèi)容和設想

　　作為一個定位很高、目標遠大的酒樓，做好宣傳應該是一項長期堅持的工作，但宣傳必須分階段進行，要有節(jié)奏，根據(jù)預先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點，不斷加深受眾對楚湘樓的印象。

　　第一階段：亮相期

　　這一部分的設想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。

　　第二階段推廣期

　　策劃要點，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進行恰到好處的炒作。

　　設想略。

　　第三階段：鞏固期

　　這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名，以鞏固前面的宣傳成績。這一階段以公關(guān)為主，針對一些報道的熱點做出反應，比如報紙報道的某大學學子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，這樣就達到了目的。

　　9、選擇

　　以《邵陽晚報》為主，《邵陽日報》為輔。

　　選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。

　　10、實施原則

　　在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說在一個有行于對楚湘樓進行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應該馬上就有反映，可以改變原有計劃，立即抓住這一事件進行炒作。

　　11、兩個一工程

　　在進行宣傳、促銷活動和活動策劃推廣的過程中，還應該做好兩個一工程，這兩個一分別是：

　　(1)一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)，一個要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)范是最基本的要求，因此應該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象。

　　(2)一個具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要。

　　最完整的品牌策劃方案4

　　品牌策劃書范文(一)

　　一、公司介紹

　　二、公司經(jīng)營宗旨及目標

　　宗旨：服務專業(yè)化、服務規(guī)范化、服務多樣化。創(chuàng)造完美電腦租賃服務。

　　目標：將公司發(fā)展為電子商務界中有優(yōu)越知名度的企業(yè)，并將公司的品牌在網(wǎng)上打響。

　　三、公司簡介

　　公司名稱：某某鞋業(yè)

　　業(yè)務范圍：銷售各種鞋類：男裝皮鞋、女裝皮鞋、運動鞋、兒童些等。

　　四、公司管理

　　1、管理思想

　　優(yōu)良科學管理的前提是確定和貫徹正確先進的管理思想。我們將采取以人為本，重視團隊合作精神的管理思想。重視個人的發(fā)展，尊重個人價值，各職能部門相互協(xié)調(diào)合作，求得公司的整體發(fā)展，實現(xiàn)1+1>2的效果。

　　2、管理隊伍

　　投資是一項經(jīng)營人才的業(yè)務。我們將構(gòu)建一支在各種有影響力的崗位上具有直接技術(shù)與經(jīng)驗的管理隊伍，并歡迎一切有志于謀求在本公司發(fā)展的人才加入本公司。

　　3、管理決策

　　管理團隊主要由我們創(chuàng)業(yè)小組人員組成。他們都是具有本科學歷的大學生，具有相關(guān)的專業(yè)知識，將為公司制定切實可行的決策，執(zhí)行最有效率的任務。在我們獲得風險投資后，投資家自然也成為我們的公司管理成員，我們還將邀請具有各專業(yè)技術(shù)及管理經(jīng)驗的人員加入，并擔任重要職務。

　　4、團隊概述

　　學歷背景：大專以上學歷，具有強烈的求知欲和進取心。

　　人際關(guān)系：有較強的人際親和力，熱情而且沉穩(wěn)。

　　職業(yè)素質(zhì)：信守承諾;注重規(guī)范;遵循公司宗旨理念。

　　五、市場及競爭分析

　　1、市場介紹

　　如今電子商務的開展在國內(nèi)已經(jīng)很普及，網(wǎng)上銷售已可以說是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多數(shù)電子商務網(wǎng)站大多都是零售些網(wǎng)民隨意提供的商品，在鞋子的銷售方面并沒有大的突破。

　　2、市場機會及環(huán)境

　　鞋是人們必備的行走工具，對于工作壓力大、社會活動頻繁的人們來說，沒更多時間花在逛街購物上，如果能在家中休息的時候能隨意進入到網(wǎng)上購買到自己稱心如意的鞋子則是件非常愜意的事情。

　　六、服務細則

　　服務內(nèi)容分四類：基本服務;增值服務;快速保障服務;協(xié)議服務。

　　基本服務：不提供免費送取貨服務。

　　1、提供免費電話技術(shù)支持。

　　2、提供免費送貨上門(市內(nèi)10公里內(nèi))。

　　3、如果購買產(chǎn)品后，屬質(zhì)量問題，憑定單好單據(jù)在半個月(15天)之內(nèi)退貨或更換產(chǎn)品。

　　增值服務：10公里以內(nèi)免費送取;10公里之外視遠近收取交通費用，如果超出基本區(qū)域以外，酌情收取服務費。

　　服務與支持及收費：送取服務:基本區(qū)域內(nèi)送取貨收取單程相當于出租車費用，如果超出基本區(qū)域，酌情收取運輸和服務費。

　　七、網(wǎng)站建設

　　1、網(wǎng)站設計與規(guī)劃：

　?、倬W(wǎng)站名稱：某某鞋業(yè)在線商務網(wǎng)

　　②主題定位：主要以銷售鞋類為主;在線訂購、售后咨詢、在線商談、樣品預覽、客戶特殊要求等在線服務。

　　③域名選用：中文實名：某某鞋業(yè)

　?、苷w風格與欄目規(guī)劃：藍色的界面，體現(xiàn)企業(yè)的誠信風格;欄目主要有：公司首頁、在線訂購、售后咨詢、在線商談、樣品預覽、客戶特殊要求、服務細則、方案推薦、網(wǎng)上預定、聯(lián)系方式等。

　?、菥W(wǎng)站布局：

　　八、營銷方案

　　在網(wǎng)上開展銷售，顧客購買商品后向廠家下定單后，客戶必須填寫一些必要的信息(用于以后留低備案)如：收貨人姓名、地址、郵編、聯(lián)系方式(電話/手機)等信息。并選擇配送方式(郵寄、空運、送貨上門)。最后讓客戶選擇付款方式(貨到付款、郵局匯款、銀行匯款、網(wǎng)上支付等)。同時還提供會員積分活動。

　　1、品牌建設

　　以最優(yōu)的服務和最優(yōu)惠的價格，樹立公司的品牌。

　　2、客戶關(guān)系建立

　　對使用過我們公司租賃服務的客戶，我們將留底備案，并將他們的意見和建議對我們的服務進行相應改進，將我們的服務理念貫徹落實到我們的工作和服務中，與客戶保持經(jīng)常的聯(lián)系。將我們公司的詳細聯(lián)系方式制作成名片，分發(fā)給顧客，安排客戶服務人員專門進行客戶維系工作。

　　九、資金需求及籌措方法

　　某公司預計需要ⅩⅩⅩ萬元公司運營啟動資金，主要用于網(wǎng)站籌建，購買設備，市場宣傳推廣等等。

　　最完整的品牌策劃方案5

　　一、OLAY品牌的現(xiàn)狀：

　　世界著名護膚品牌OLAY玉蘭油，作為寶潔公司美容品類的實力品牌，是全球最大也是中國最大的護膚品牌之一。作為女性心目中的“專業(yè)護膚專家”，

　　OLAY一直不斷順應時代的發(fā)展和變遷完善自身，并保持著人們心目中美麗先導的形象，做到真正傾聽女性的需求，以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為后盾，不斷推陳出新，讓“驚喜從肌膚開始”。目前，OLAY已經(jīng)成為寶潔公司全球年銷售10億美金的品牌之一，為全世界五大洲的8000多萬女性帶來了肌膚的美麗驚喜。

　　OLAY成功推出的多個系列產(chǎn)品均成為護膚品中的里程碑：OLAY凈膚綿開創(chuàng)了潔面新方式;OLAY white

　　radiance凈白瑩采系列是第一個專為亞洲女性美白需求所設計的護膚產(chǎn)品;OLAY美容煥采面膜引領織布式面膜的新潮流;OLAY

　　regenerist新生喚膚系列引領國際生物護膚潮流，并躍升為全美抗衰老產(chǎn)品的第一品牌;OLAY total

　　effects多效修護系列以其專利抗老化成分維他納新(VitaNiacin)成功“抵抗七重歲月痕跡”，是英國和澳洲抗衰老產(chǎn)品的第一品牌;OLAY aqua

　　hydration舒泉凈化盈潤系列開創(chuàng)了肌膚護理的水潤時代;全新推出的世紀精品OLAY

　　Definity焦點皙白系列更以“光感美白科技”引領了美白時尚新潮流。

　　OLAY一直致力于滿足廣大女性日益增長的肌膚護理需求，其設在美國、英國、中國和日本的高科技研發(fā)中心，以領先科技，不斷深入了解廣大女性的護膚需求，并擴大OLAY產(chǎn)品范圍，目前OLAY產(chǎn)品已涵蓋護膚和沐浴系列。迄今為止，OLAY已不僅是一個護膚品牌，更逐步成為感性而有親和力的女性世界;作為女性的美麗標志，OLAY將與中國女性共同成長，用肌膚的驚喜成就生命的驚喜，繼續(xù)演繹美麗的傳奇。

　　寶潔公司的玉蘭油化妝品自進入中國以來，風靡了萬千女性。

　　玉蘭油中國歷程

　　1989年 玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號進入中國市場，推出滋潤系列。

　　1997年12月 玉蘭油首次推出全新個人清潔護理用品—玉蘭油潤膚沐浴乳。

　　1999年 玉蘭油美膚學院成立。玉蘭油在全國推出第一支具抗衰老功效的潔面產(chǎn)品—玉蘭油活膚潔面乳。

　　2019年10月 玉蘭油品牌全球更新護膚產(chǎn)品包裝及外觀。

　　2019年12月 玉蘭油凈膚綿被美國 CEW化妝品同業(yè)組織年度美妝大賽評為一等獎。玉蘭油凈膚綿被美國家政協(xié)會評選為最受歡迎獎。·

　　2019年，玉蘭油成為寶潔第十三個年銷售超過10億美元的品牌。

　　但是，當OLAY這一品牌在人們心目中有如此驕傲的成績同時，也存在著不少的問題。短短19年時間，玉蘭油已成長為寶潔集團最賺錢的企業(yè)之一，在中國持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長，據(jù)寶潔集團宣傳資料顯示，每年為集團帶來至少超過十億美元的收入，而在前不久化妝品行業(yè)2019年度統(tǒng)計中，玉蘭油更是雄居本年度最受中國消費者關(guān)注的大眾化妝品品牌第二名。

　　然而，在玉蘭油高速成長的背后我們也關(guān)注到，近幾年來，玉蘭油公司風波不斷，其產(chǎn)品質(zhì)量不斷受到媒體的質(zhì)疑和消費者的投訴，從“白領孕婦使用玉蘭油過敏”到“女子使用玉蘭油導致十級傷殘”;從“玉蘭油被檢測出含有致癌物質(zhì)”再到“品牌化妝品含有違禁成分”。

　　通過這些事件表明，玉蘭油在中國正面臨一場前所未有的信任危機。而如何盡快化解這些危機，獲取消費者的信任成為品牌形象的一個重要因素。只有在消費者心目中樹立好良好的形象，產(chǎn)品的銷量持久，品牌才得以長期立足于市場，占有更大的市場份額。

　　本次策劃的方案是通過一系列的活動和宣傳使玉蘭油的品牌形象得以提升，消除消費者心理的負面影響，使消費者對產(chǎn)品質(zhì)量放心，同時通過追蹤玉蘭油的忠實使用者，讓她們敘說使用玉蘭油的心得和驚喜。促使消費者對玉蘭油品牌的一如既往的支持和擁護。希望通過本次策劃能夠獲得消費者的認可，同時密切留意和注重其他品牌的動態(tài)，獲得較大的市場占有率。期待這次策劃活動能夠有效提升玉蘭油在本地區(qū)，行業(yè)的形象，增強消費者的信心。

　　二、活動的主題和口號

　　主題：我們能證明，你看起來更年輕。

　　口號：“一如既往的品質(zhì)，玉蘭油與你共同成長。”

　　玉蘭油在中國成長的19年，陪伴女性的成長，使各位愛美的女性變漂亮變美麗，自身的產(chǎn)品和品牌也在不斷地成長進步與完善。通過這次活動，強化品牌的品質(zhì)效應，強調(diào)與各位使用玉蘭油的女性共同成長，加深了情感的共鳴與眷戀。

　　三、目標公眾的分析

　　玉蘭油使用者的定位為18歲~50歲的女性，特別是30歲~50歲的中高收入職業(yè)女性。銷售區(qū)域主要是城市，若只選一些城鎮(zhèn)或較小的城市，促進銷售和擴大宣傳的效果會大打折扣，本次活動就選擇在華東、華南、西南區(qū)一些經(jīng)濟較發(fā)達的城市進行。本次活動選擇在沒有玉蘭油專柜的超市進行。

　　原因是超市的人流量大，消費力比較強。

　　四，活動目標的體系：

　　在鞏固現(xiàn)有的客戶的同時，通過促銷的方式，舊客戶帶動新客戶的方式，讓更多新客戶使用我們的產(chǎn)品。本次活動的目的是在增加銷售的同時，提高產(chǎn)品的知名度和品牌質(zhì)量的可信度。預期活動時間為2019年4月28日~5月18日，促銷期20天，在每區(qū)域內(nèi)促銷攤檔的日銷售量達X萬元，日派發(fā)促銷試用裝Y萬包。

　　五、具體的活動項目及步驟：

　　1、做好玉蘭油非專柜促銷活動。

　　布置好促銷攤檔，進駐現(xiàn)暫時沒有玉蘭油專柜的超市，選取黃金時間多派促銷小姐進行推銷和講解。促銷的現(xiàn)場要黏貼好POP宣傳，POP海報的廣泛宣傳

　　POP的設計，應盡量的簡潔、醒目、生動，讓顧客在三秒鐘內(nèi)對活動的時間、內(nèi)容一目了然，對活動產(chǎn)生興趣，并有深入了解的愿望。超市入口處或促銷臺旁為張貼POP的最佳位置。

　　促銷專用臺的完美形象，促銷臺擺上P&G公司的小牌匾，以及國家質(zhì)量檢驗合格證書等，增強消費者對玉蘭油的品牌印象。玉蘭油的促銷專用臺則用玻璃制成，其設計就像高檔化妝品店的化妝品陳列柜。比如，根據(jù)玉蘭油產(chǎn)品的種類，專用臺分成四層，每一層放不同系列的產(chǎn)品(如第一層是潔面產(chǎn)品，第二層是潤膚產(chǎn)品)。專用臺的顏色與產(chǎn)品包裝的顏色融為一體，既方便導購也提高了專用臺的形象，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高檔、時尚形象和寶潔公司“世界一流產(chǎn)品，美化您的生活”的形象。

　　橫幅的宣傳拉口號“一如既往的品質(zhì)，玉蘭油與你共同成長。”促銷現(xiàn)場播放音樂以吸引顧客。舊非本季節(jié)新出的系列產(chǎn)品以8折讓利酬賓銷售，購物滿68的顧客送一套新產(chǎn)品的試用小樣，購物滿288的可免費獲得VIP卡，在推銷舊產(chǎn)品的同時宣傳新產(chǎn)品。

　　2、通過媒體進行宣傳

　　選取一個月內(nèi)的周五周六投放平面媒體的活動策劃，活動策劃畫面以簡單直接，品牌突出為重點，凸現(xiàn)玉蘭油的質(zhì)量保證，通過國家質(zhì)量檢驗合格，ISO等標準驗證。

　　3、開展玉蘭油的中國19年系列活動

　　玉蘭油在中國的19年，是一個成長中的品牌，像一位少女一樣，剛剛到達最美好的19歲，為此，可以依此進行一系列的活動。

　　尋找19歲的花季少女，在宣傳攤檔憑以往使用過的玉蘭油護理產(chǎn)品瓶子或小票可以免費獲得試用裝一份。

　　開展“玉蘭油與我共同成長”的征文活動，讓顧客說說自己使用玉蘭油的心得和感覺感想，

　　在促銷點宣傳19年系列活動，平面媒體，電視活動策劃進行宣傳活動，在玉蘭油的網(wǎng)站展示作品，并設立獎品獎金。

　　在電視臺預約一檔談話類節(jié)目，時間不超過20分鐘，“我與玉蘭油的19年”尋找使用玉蘭油19年的客戶，(這個可能有點難度)讓她們現(xiàn)場直說19年來使用玉蘭油體會。每位談話的嘉賓都要精心挑選過，她們長期使用玉蘭油以來，皮膚是改善很多，看起來比實際年齡要年輕，突出“我們能證明，你看起來更年輕”的主題思想。

　　印制精美卡片寄送給每一位VIP的客戶，宣傳玉蘭油的中國19年，與客戶共同成長。通過與舊客戶的溝通，讓她們感受到公司對VIP客戶的重視和關(guān)懷問候。

　　4、開展玉蘭油肌膚保養(yǎng)知識進校園活動。

　　肌膚的保養(yǎng)和護理要從女孩子花季開始，要學會清潔自己的皮膚，做最基本的護理。可以請數(shù)名的美容顧問到各高校巡回演講，傳授美容護理的知識，并推銷玉蘭油的清潔系列，滋潤護理系列，派發(fā)一部分的試用裝?；蛘邔ｉT圍繞這個專題做一個網(wǎng)站，講授皮膚的護理和保養(yǎng)，并派人到各高校推銷宣傳網(wǎng)站，讓高校的女生注冊網(wǎng)站的閱讀資料，獲得試用裝，從而讓產(chǎn)品的知名度和使用人群擴大。

　　5、開展效果追蹤活動

　　尋找?guī)孜黄つw問題的消費者，例如皮膚干燥，暗黃，粗糙，皺紋等各一位，免費為她們使用玉蘭油的產(chǎn)品一段時期，然后跟蹤她們的皮膚狀況，皮膚不再干燥了，變白了，皺紋減少了等等。用事實說話，玉蘭油的產(chǎn)品效果和質(zhì)量是值得信賴的。

　　六、活動的活動策劃、宣傳計劃

　　1、非專柜促銷活動的宣傳POP海報的廣泛宣傳，新產(chǎn)品通過試用裝得到宣傳。

　　2、投放平面媒體的活動策劃突現(xiàn)玉蘭油的質(zhì)量保證

　　3、19年系列活動，征文活動，平面媒體，電視活動策劃進行宣傳

　　4、電視臺的談話類節(jié)目 “我與玉蘭油的19年”宣傳。

　　5、VIP的客戶通過制精美卡片得以宣傳新產(chǎn)品，鞏固品牌地位。

　　6、效果追蹤活動的媒體宣傳。

　　七、活動評估的計劃

　　1、預期促銷期間銷售量的增長百分比為Z%

　　2、預期玉蘭油的品牌質(zhì)量和形象在消費者心目中有較大的提高和鞏固。

　　3、預期玉蘭油的老客戶對玉蘭油品牌一貫的支持和擁護

　　4、預期通過效果追蹤活動吸引新的客戶。

　　5、預期玉蘭油未來一年的銷售額提高遠遠大于本次活動活動策劃經(jīng)費和活動經(jīng)費的支出。

　　八、經(jīng)費預算：

　　1、試用裝派發(fā)的成本費用和促銷活動的勞動力費用

　　2、系列活動投入的活動策劃費用和活動費用

　　九、總結(jié)：

　　通過一系列的活動策劃和活動宣傳，期待玉蘭油品牌與消費者拉近距離，貼近消費者，鞏固玉蘭油一貫的品牌形象。

　　當然，在進行一系列的活動的同時，我們不可忽視玉蘭油的品質(zhì)，企業(yè)要努力保持其產(chǎn)品的質(zhì)量絕對安全。其次，注重改善產(chǎn)品的包裝，在這個時代，包裝即內(nèi)涵。如對于白領、金領階層來說，該階層的經(jīng)濟收入頗豐，文化檔次、個人修養(yǎng)及內(nèi)涵較高。面向這一階層，企業(yè)就要結(jié)合現(xiàn)代設計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運作，以刻畫企業(yè)個性，凸顯企業(yè)精神，使消費者產(chǎn)生深刻的認同感，從而達到促銷目的?？蓮脑黾赢a(chǎn)品的附加值著手，用獨特的外包裝去吸引該階層的消費者。

　　我們相信，通過一些列的活動和宣傳能夠獲得良好的銷售和經(jīng)濟收益。而且遠遠大于投入的成本。本方案和策劃如有不恰當?shù)牡胤酵附蹋x謝!

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