首發(fā)： LOGO研究所 

轉(zhuǎn)眼間2020已經(jīng)過(guò)去5個(gè)月了，大家收獲如何？

雖然上半年受到疫情影響，但是似乎企業(yè)和品牌的熱情絲毫不減。包括支付寶、魅族、杜蕾斯、Adobe等等知名品牌都升級(jí)了LOGO，并且在此我們根據(jù)實(shí)際情況分析設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：顏色更鮮艷

支付寶今年更換了新的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，與“支”字極其細(xì)節(jié)的造型變化相比，我們更多的注意力都在LOGO的顏色上，支付寶保留了藍(lán)色色相，但是新LOGO的藍(lán)色明顯更醒目。

很多的LOGO在升級(jí)過(guò)程中，顏色都在往更鮮艷的方向變化。比如脈脈的新標(biāo)志，就和支付寶幾乎使用了同樣的顏色變化。

還有今年剛換LOGO的百詞斬，雖然新形象“斬”的唯唯諾諾，但是顏色卻強(qiáng)硬了不少。

趨勢(shì)二、正負(fù)對(duì)調(diào)

前幾天，我們幾乎在Adobe爸爸換LOGO的第一時(shí)間發(fā)出了報(bào)道，除了顏色變鮮艷以外，Adobe的LOGO變化最主要的是字母“A”從白色變成紅色，標(biāo)志的正負(fù)形對(duì)調(diào)了。

這么做的不只是Adobe，你發(fā)現(xiàn)一加手機(jī)的LOGO（英文部分）也做了正負(fù)形對(duì)調(diào)。

還有脈動(dòng)的LOGO，也是正負(fù)形反轉(zhuǎn)，大膽的舍棄了原來(lái)比較有記憶點(diǎn)的球形狀，變成了純文字LOGO。

同理可得，杜蕾斯的新LOGO：

前天我們發(fā)布的杜比音效LOGO升級(jí)，也采用了正負(fù)形對(duì)調(diào)的升級(jí)辦法，這絕對(duì)是2020最流行的LOGO升級(jí)方式。

趨勢(shì)三、自帶字庫(kù)

很明顯魅族的LOGO升級(jí)，符合我今天說(shuō)的第一個(gè)趨勢(shì)，顏色的更鮮明，除此之外魅族品牌升級(jí)還發(fā)布了一套品牌字體，而且還支持多國(guó)語(yǔ)言，可以說(shuō)十分下功夫。

在騰訊17年發(fā)布騰訊品牌字體以后，有越來(lái)越多的大品牌也都探索如何通過(guò)字體塑造自己的品牌形象，可口可樂(lè)也發(fā)布了中文品牌字體“在乎體”。在去年更是誕生了京東字體，OPPO字體等等。

可口可樂(lè)中國(guó)

OPPO Sans 字體

京東朗正體

趨勢(shì)四、以不變，應(yīng)萬(wàn)變

也許是受疫情影響，也可能是甲方覺悟提高了（不可能）今年上半年的LOGO整體變化幅度非常之小。大家基本都保留了原來(lái)的視覺錘，像同程旅行新LOGO，在今年看就屬于變化非常大的了，因此也受到了不少的1星差評(píng)。

像五菱宏光的LOGO，又發(fā) T恤，有做線下品牌發(fā)布會(huì)，新LOGO也被燈光搞得五彩斑斕的，結(jié)果呢，人家只是換了一個(gè)灰色的LOGO，造型一點(diǎn)也沒(méi)變。

抖音的LOGO今年也變了，但是似乎沒(méi)有引起什么波瀾，就因?yàn)樽兓×?，?duì)于普通人來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是沒(méi)有變化。

這樣的例子今年尤其多，品牌主都在保護(hù)自己的品牌資產(chǎn)，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

趨勢(shì)五、LOGO直接營(yíng)銷

2020年是不平凡的一年，各種事件一個(gè)接一個(gè)，創(chuàng)意海報(bào)和其他以往的表現(xiàn)形式就顯得很滯后，今年LOGO往往直接被拿來(lái)做創(chuàng)意，奧運(yùn)五環(huán)的LOGO就被網(wǎng)友“隔離”了。

只有兩個(gè)圈的萬(wàn)事達(dá)也沒(méi)有逃過(guò)設(shè)計(jì)師的調(diào)侃，紛紛被隔離。

諾基亞的經(jīng)典握手LOGO，也變成了減少接觸，保持距離。

喜茶的LOGO帶上了口罩。

最近國(guó)外大型社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook、Instagram、Twitter等公司也改變了LOGO顏色聲援美國(guó)抗議活動(dòng)。

用LOGO直接“搞事情”不是今年的專利，但是在2020年，LOGO使用的方法更加靈活多變，畢竟LOGO本身就能代表自身品牌，很多創(chuàng)意海報(bào)讓人記憶深刻，但是他背后的品牌卻無(wú)人知曉，LOGO直接創(chuàng)意就解決這個(gè)尷尬的問(wèn)題。

這就是小編根據(jù)市場(chǎng)變化實(shí)際情況分析的2020年LOGO變化五大趨勢(shì)。你覺得現(xiàn)在LOGO變化的趨勢(shì)是什么？歡迎留言討論~

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作者公眾號(hào)：LOGO研究所（ID：logosjs）