事情是這樣的：

“那天我在朋友圈，看見有人拍到一張這樣的圖片，一輛車后窗擦洗干凈，另一半用手指在灰塵中寫下六個(gè)大字：洗一半，沒錢了。

朋友將這張照片分享朋友圈，后邊附帶表達(dá)自己的近況，沒錢的尷尬。（這年頭，誰又不缺錢呢？）

我看到這幅圖，儼然是看見了一個(gè)好的創(chuàng)意文案。區(qū)區(qū)幾個(gè)字，就勾起大眾同感，不錯(cuò)不錯(cuò)真不錯(cuò)。

由此，我聯(lián)想到了一個(gè)話題，文案的趣味性。

一個(gè)巧妙的趣味性設(shè)計(jì)，可以勾起人們的好奇心、分享欲、購買力，讓看似普通的文案，流傳起來。

1
有趣的內(nèi)容
從不招人討厭

和日常社交一樣，有趣的人比那些長(zhǎng)相突出的人可能更受歡迎。長(zhǎng)得漂亮和帥氣可能招同性嫉妒，但是有趣，足以讓大家都喜歡。

文案也是一樣，有趣是傳播的基本基調(diào)。人們樂于分享有趣的東西給自己的朋友或朋友圈，從而彰顯自己的內(nèi)涵。

讓文案有趣，是傳播的基礎(chǔ)能力。之前看到一些民間文案，流傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無一不是有趣的。不僅有趣，有時(shí)候還很扎心。

我們的空調(diào)和你前任的心一樣冷

在吃飯的時(shí)候，看到這種廣告，你也會(huì)忍不住掏出手機(jī)，拍照分享朋友圈，這就是有趣帶來的行為促進(jìn)。

Hey豬，don’t be afraid.

之前支付寶出過一套菜市場(chǎng)文案就很有趣，而且通過新聞事件包裝起來，讓網(wǎng)友們不知不覺地轉(zhuǎn)發(fā)與分享，達(dá)成傳播效果。

有趣的內(nèi)容，從不招人討厭，還能引發(fā)話題發(fā)酵，最終促進(jìn)信息傳播。

2
有趣從何而來？
只需一點(diǎn)點(diǎn)形式感

有趣的文案，可能來自于文案語調(diào)，來自于文案的場(chǎng)景，也可能來自于一種簡(jiǎn)單增添的形式感。

比如，將文案拉長(zhǎng) ——

第一次看到這樣的文案，我就很驚奇，用文字模擬了一個(gè)結(jié)巴，突出它本身的信息點(diǎn)，很明確也很有創(chuàng)意，自然帶來分享性。

在那段時(shí)間里，很多微信公眾號(hào)也用這樣的方式來寫標(biāo)題，從而提升文案的趣味性。

形式感的塑造，還可以使用藏頭詩的形式。看下面這幅廣告，“歡迎來到法國(guó)？”是表面意思，首字母加大加粗，又暗含一句臟話“what the fuck”的縮寫，暗示一種不歡迎。

以這種表面一套背后一套的文案形式，讓文案多層意義，從而提升它本身趣味性。

還有，可以引入一種其他的創(chuàng)意方式，如下圖將視力表的形式融于文案，自帶趣味性。

3
有趣的文案
總是說我心里話

文案的趣味性，可不是抖機(jī)靈。它需要充分表現(xiàn)出人們的喜好點(diǎn)或是愉悅點(diǎn)。

家居用品品牌Hefty做過一系列產(chǎn)品包裝的文案，有別于江小白情懷文案瓶，采用的是直擊人心的文案。

“不要建議，只要錢?！笔遣皇呛芟裰皣?guó)內(nèi)網(wǎng)站流傳的那句文案“我們不談理想，知道你的理想是不上班”。

不要建議，只要錢。

這樣的文案，本身說的就是事實(shí)及心里話，因此可以正中消費(fèi)者心理，為此花錢，作為一種投票。

是的，我單身我快樂。

同樣，向大眾表達(dá)“我”的生活態(tài)度，就是一種讓消費(fèi)者喜歡的方式，一種“火”的方式。

4
讓產(chǎn)品說話
就是幫品牌賣貨

從很早以前的可口可樂表白瓶、江小白文案瓶，到如今更多快消品包裝的文案，讓產(chǎn)品說話，儼然成為一種時(shí)尚的營(yíng)銷方式。

幾年前，褚橙出來的時(shí)候，它們推出的包裝，就是讓產(chǎn)品“勵(lì)志橙”代言，像一個(gè)人一樣說話，幫助品牌帶貨。

“別太較勁，但必須認(rèn)真。”

當(dāng)廣告媒介費(fèi)用越來越貴的時(shí)候，包裝無疑是相對(duì)便宜且便于互動(dòng)的形式，通過印刷一些文案或其他有趣內(nèi)容，就可以讓粉絲對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，幫品牌賣貨。

美國(guó)德克薩斯州有一家叫El Arroyo的餐廳，在自己的廣告牌上，每天會(huì)寫一些文案，吸引大家來店消費(fèi)。

這種方式已經(jīng)成為這家餐廳獨(dú)有的文化，這同樣也是讓產(chǎn)品為自己說話，只需要一些像聊天時(shí)的話作為文案，就可能發(fā)生翻天覆地的變化。

“20年后，我們的國(guó)家將被一群在家上學(xué)的人管理，而教他們的是些白天都要喝酒的人?！?/p>

如果你去超市逛一圈，就會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多的品牌，都在讓產(chǎn)品為自己說話，而且方式都不一樣。

假設(shè)你還身處一個(gè)特別傳統(tǒng)的企業(yè)，你也可以試試讓你自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)說話，可能會(huì)發(fā)生非同一般的化學(xué)反應(yīng)。

5
附著冷知識(shí)
讓廣告閱讀量翻倍

很多時(shí)候，我們?nèi)绻苯诱f產(chǎn)品賣點(diǎn)，那么廣告就會(huì)變得特別乏味，而且也不會(huì)有人觀看和分享。

但是，如果你為廣告增添一個(gè)冷知識(shí)，或許大家會(huì)因?yàn)樽x這則冷知識(shí)，繼而注意你所要傳遞的商業(yè)信息。

比方說，你知道夢(mèng)露原先有11個(gè)腳趾頭嗎？

說真的，我是看了這則廣告才知道的。我知道這個(gè)冷知識(shí)的代價(jià)是，知道了這個(gè)地產(chǎn)的賣點(diǎn)“一片比19個(gè)天an門廣場(chǎng)還大的森林”。

當(dāng)然，還有這個(gè)冷知識(shí)，“70%的人不可以放大縮小自己的鼻孔” ——

以及“牛拉碾子軋牛料是中文里最難快速朗讀的話”——

這些冷知識(shí)，本來就很有趣，所以這則廣告文案就顯得也很有趣。附著冷知識(shí)，可以讓觀者停駐下來，認(rèn)真讀到廣告信息點(diǎn)，讓閱讀量翻倍。

6
一定要設(shè)計(jì)
文案出現(xiàn)的環(huán)境

文案出現(xiàn)在哪里，其實(shí)很重要。出現(xiàn)在廁所的文案，和出現(xiàn)在餐桌上的文案，肯定調(diào)性不一樣。

而巧妙的利用文案出現(xiàn)的環(huán)境，可能會(huì)讓你的文案出現(xiàn)意想不到的效果。

當(dāng)一輛車路過街道，樓上的人看到的是什么？

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在包了一輛車，并且在頂端寫上了一句文案，向“in high offices”的讀者問好，high是個(gè)雙關(guān)語，既指高處，又指擔(dān)任要職或身居高位，而這句文案只有樓上的人才可以看到。

向我們所有身居高位的讀者問好！

是不是很巧妙？設(shè)計(jì)廣告出現(xiàn)的環(huán)境，可以天然尋找到一個(gè)特殊角度，利用獨(dú)一性凸顯趣味感。想想你的文案出現(xiàn)的特殊場(chǎng)景吧！

7
最巧妙的是
將產(chǎn)品點(diǎn)與文案融于一體

趣味文案，很多時(shí)候會(huì)虛掩產(chǎn)品賣點(diǎn)，需要仔細(xì)琢磨，才能感受到信息點(diǎn)。

巧妙的文案，會(huì)將產(chǎn)品點(diǎn)與文案融為一體。一個(gè)手提袋，最大的功能點(diǎn)是裝東西，所以“裝”是產(chǎn)品信息點(diǎn)，如何通過文案達(dá)成情感共鳴呢？

下面這款袋子是個(gè)好案例，它將“裝”和一些形容詞結(jié)合一起，打造出一系列有趣的包裝文案。

“你就裝吧” “裝的漂亮” “裝可愛” “裝窮”等文案，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)情感化，帶來令人心動(dòng)的體驗(yàn)。

在思考趣味性文案的寫作時(shí)，如果可以巧妙結(jié)合產(chǎn)品點(diǎn)，可能帶來意想不到的創(chuàng)意。

8
不行就偷
直接從消費(fèi)者那里

還有一種方法，直接從消費(fèi)者那里拿。群眾的智慧是無窮無盡的，對(duì)于一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)產(chǎn)品，不同的人會(huì)產(chǎn)生不同的感受和心得，這些同樣可以用來做文案。

借用消費(fèi)者UGC的內(nèi)容，傳播真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，這本身就是一件有趣的事。

香氛品牌Le Labo通過偷聽消費(fèi)者的聊天內(nèi)容，將其有意思的片段用老式打字機(jī)打出來，上傳至ins進(jìn)行傳播。

我噴了Patchouli去參加比稿，

這比我做的任何ppt都管用。

我能背出17種 Le Labo 香型，

但是我卻沒辦法記起

每一個(gè)我睡過的人的名字。

從消費(fèi)者那里獲取的信息之中，選取有趣的內(nèi)容，可以直接打造成趣味文案，進(jìn)行傳播。

9
永遠(yuǎn)不改變
有時(shí)候才有趣

強(qiáng)化任一維度的屬性，都可以讓文案變得有趣。

內(nèi)容、材質(zhì)、空間、形象、長(zhǎng)短等等，形式感的加強(qiáng)，就是通過這些要素的變形與強(qiáng)化達(dá)成的。

有一種創(chuàng)意的理念是，讓時(shí)間長(zhǎng)久。

拉長(zhǎng)時(shí)間，讓文案有趣。

看下面這個(gè)案例，“史上最無聊的廣告牌”。這是一則要放12年的廣告牌，通過直接告知大眾它所要?dú)v經(jīng)的時(shí)間長(zhǎng)度，而提升廣告的話題性及趣味性。

文案特別普通。但是看整體，是個(gè)好創(chuàng)意，這件事情也挺有趣。

總結(jié)

趣味的主要形式是打破常規(guī)腳本，趣味的核心價(jià)值是新鮮感。趣味文案通過自身能量激活傳播因子，更時(shí)效、更廣泛、更具分享性。