移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，各種資訊及社交類(lèi)APP或多或少都嘗到了信息流廣告的甜頭，泛娛樂(lè)社交平臺(tái)精選廣告已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，將引領(lǐng)廣告走向更多的年輕用戶。

當(dāng)網(wǎng)速和設(shè)備不再是障礙，用戶對(duì)于視頻類(lèi)內(nèi)容分享和消費(fèi)的需求也開(kāi)始逐步的增加，而陌陌信息流廣告作為新的社交平臺(tái)推廣利器，已經(jīng)完成了從單純的基于地理位置的社交平臺(tái)到泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，正在迅猛的發(fā)展，目前仍然處于紅利期，成為在泛娛樂(lè)社交APP中不容小覷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

那么，陌陌的基本特性更適合什么樣的廣告投放呢？又有哪些投放形式呢？本次為大家總結(jié)了幾個(gè)行業(yè)與廣告形式，給大家做一些數(shù)據(jù)參考。

一、關(guān)于陌陌

陌陌是一款基于位置的開(kāi)放式移動(dòng)社交工具，截至目前已超過(guò)3億的用戶使用量，月度活躍用戶達(dá)到8110萬(wàn)。因社交圈子的受限，交友類(lèi)型的APPA越來(lái)越受到大眾的青睞。

陌陌 中國(guó)領(lǐng)先的LBS 廣告社交平臺(tái)

陌陌信息流廣告與新浪粉絲通、騰訊廣點(diǎn)通之類(lèi)的社交工具類(lèi)似，其是依附于陌陌APP的信息流廣告產(chǎn)品，植入在陌陌的動(dòng)態(tài)頻道中，當(dāng)用戶瀏覽陌陌相關(guān)頻道時(shí)展現(xiàn)廣告。

由于陌陌廣告出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，用戶會(huì)有新的認(rèn)知時(shí)間，會(huì)去了解這個(gè)是什么并且愿意嘗試，這段時(shí)間的廣告點(diǎn)擊率也會(huì)較高，堪稱紅利期。

陌陌 受眾人群

陌陌 粉絲的忠誠(chéng)活動(dòng)度

目前陌陌按照CPM的價(jià)格結(jié)算，CPM的價(jià)格是6元起，而目前的成交價(jià)格大概在10-12元之間，點(diǎn)擊率可以做到4.5%左右時(shí)，那么點(diǎn)擊的成本基本可以控制在0.3元左右。

總體來(lái)說(shuō)較其他信息流平臺(tái)會(huì)便宜很高，并且能有不錯(cuò)的激活成本。

二、適合行業(yè)

陌陌信息流廣告的最大特點(diǎn)就是受眾群體偏年輕化，敢于嘗試，喜歡新鮮流行的事物，。

其用戶就像陌陌經(jīng)典的品牌廣告：“別和陌生人說(shuō)話，別做新鮮事，繼續(xù)過(guò)平常的生活，呆在熟悉的地方，見(jiàn)一樣的人，不要什么都嘗試，就這樣活著吧?！?/p>

你的APP如果瞄準(zhǔn)這批人，那陌陌的平臺(tái)確實(shí)應(yīng)該深入嘗試。

1.婚戀行業(yè)

陌陌基于本身是社交平臺(tái)，目標(biāo)非常的精準(zhǔn)，婚紗行業(yè)婚戀行業(yè)在陌陌上進(jìn)行廣告投放再適合不過(guò)了。

2.游戲應(yīng)用

陌陌受眾用戶大部分集中在20-39歲之間，86%的男性用戶，主要分布在北上廣等較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，也正適合游戲應(yīng)用的推廣。

3.美容整形行業(yè)

陌陌用戶70%屬于高消費(fèi)人群，這類(lèi)人群對(duì)美容瘦身的需求很高，如果這類(lèi)行業(yè)在陌陌上投放廣告，效果也是顯而易見(jiàn)的。

4.金融行業(yè)

小貸類(lèi)以及信用卡類(lèi)的產(chǎn)品和陌陌用戶屬性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此類(lèi)產(chǎn)品也非常多，卡牛貸款、融360、招商銀行都是長(zhǎng)期投放的大客戶。

5.線下實(shí)體店

“附近”是用戶的高頻需求，新店開(kāi)業(yè)、月底促銷(xiāo)等搞活動(dòng)的時(shí)候，都可以使用陌陌營(yíng)銷(xiāo)，讓附近的用戶可以了解這方面的信息。這種模式是非常適合實(shí)體店的推廣。

6.電商行業(yè)

根據(jù)陌陌用戶愛(ài)美、愛(ài)表現(xiàn)、消費(fèi)欲望比較強(qiáng)的特點(diǎn)，電商尤其是美妝、服飾類(lèi)的電商是比較適合在陌陌上進(jìn)行投放的。

三、廣告形式

信息流廣告形式基本都是圖文與視頻的形式，陌陌也一樣，主要表現(xiàn)有三種廣告形式。

1.圖標(biāo)廣告

可用于“附近的人”中，擁有信息流原生展示環(huán)境，廣告自然融入使用情境，在良好的閱讀體驗(yàn)中傳達(dá)產(chǎn)品信息。

圖標(biāo)廣告▽

2.圖片廣告

圖片廣告支持高清大圖以及三圖兩種不同的展示方式，完美突出產(chǎn)品特點(diǎn)，高效傳遞產(chǎn)品信息，適用于“附近動(dòng)態(tài)”、“關(guān)注-關(guān)注”。

圖片廣告▽

3.視頻廣告

帶來(lái)豐富的沉浸體驗(yàn)，視頻支持邊下載邊觀看，更加全面、立體地展現(xiàn)產(chǎn)品信息，可在“附近動(dòng)態(tài)”、“關(guān)注-關(guān)注”中實(shí)現(xiàn)。

視頻廣告▽

以上就是陌陌信息流產(chǎn)品介紹，關(guān)于陌陌信息流的商業(yè)化潛力還有巨大的挖掘空間，泛娛樂(lè)社交平臺(tái)也將成為下一個(gè)流量的爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。

作者：淼叔談運(yùn)營(yíng)

來(lái)源：淼叔談運(yùn)營(yíng)