那么，如何避免“自嗨”式寫文呢？

1、讓文案更有說(shuō)服力

仔細(xì)回想一下，我們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，最關(guān)注的是什么呢？

是這個(gè)產(chǎn)品可以給我?guī)?lái)什么好處， 還是這款產(chǎn)品的亮點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、故事呢？

我們常常在寫文案的時(shí)候把產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等 一股腦的灌輸給用戶， 也 不管用戶到底是不是對(duì)這些信息感興趣。

很有可能用戶就會(huì)被這些冗長(zhǎng)、繁雜的文案勸退。

在面對(duì)這種情況時(shí)，我們可以使用“三段式”文案，即“特點(diǎn)+優(yōu)點(diǎn)+利益”來(lái)表達(dá)。

按照上面的套路， 我們可以輕松寫出一段文案， 如：

“這只鉛筆采用了六邊形筆桿（特點(diǎn)），用戶在使用時(shí)更舒服（優(yōu)點(diǎn)），長(zhǎng)時(shí)間書(shū)寫也不會(huì)有不適感（利益）”

為了讓這個(gè)文案變的更加有說(shuō)服力，可以在特點(diǎn)前面加上證據(jù)。那么前面的文案就變成了：

“這只鉛筆的設(shè)計(jì)人員是有10年經(jīng)驗(yàn)的人體工程學(xué)專家（證據(jù)），所以設(shè)計(jì)了六邊形筆桿（特點(diǎn)），用戶在使用時(shí)更舒服（優(yōu)點(diǎn)），長(zhǎng)時(shí)間書(shū)寫也不會(huì)有不適感（利益）?！?/p>

在寫這類文案的時(shí)候，我們需要記住一點(diǎn)，用戶是在為他自己的利益消費(fèi)，而不是在為產(chǎn)品的特色消費(fèi)。

所以我們應(yīng)該把文案的重心放在利益上的表達(dá)。

2、多使用場(chǎng)景化語(yǔ)言

場(chǎng)景化語(yǔ)言 是最容易讓用戶在腦海里浮現(xiàn)畫(huà)面的形式， 如：

錢在賬戶里“爆炸”

爆炸這個(gè)詞會(huì)讓用戶想到更具體的畫(huà)面感。 還有：

在職場(chǎng)上“野蠻生長(zhǎng)”

這樣包含動(dòng)詞的描述，能夠給用戶更強(qiáng)烈的畫(huà)面感，也更容易讓用戶記住。

我們?cè)谑褂脠?chǎng)景化語(yǔ)言的時(shí)候，要注意以下幾點(diǎn)：

1.去除理性化，盡量生活化；

2.盡量用語(yǔ)言去描述一個(gè)場(chǎng)景/畫(huà)面，而不是一個(gè)事實(shí)；

3.場(chǎng)景與畫(huà)面最好是用戶熟悉的。

3、多利用數(shù)字與數(shù)據(jù)

用戶在數(shù)字的接受程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字上面的描述， 想一想你是不是經(jīng)常在 公眾號(hào)看到這樣的標(biāo)題：

《10w+文章打造法則：15個(gè)標(biāo)題技巧讓微信文章刷爆朋友圈》

《24小時(shí)增粉100萬(wàn)，刷爆朋友圈的“曬結(jié)婚證”H5是怎樣策劃的？》

因?yàn)槲覀儫o(wú)法確定用戶觀看文案時(shí)的場(chǎng)景，很有可能只是”掃描式 ” 閱讀。

所以在短時(shí)間內(nèi)，抓住用戶的眼球就很關(guān)鍵了。

直接用數(shù)字將利益展現(xiàn)給用戶，可以快速打動(dòng)用戶，甚至留下深刻印象。

4、盡量使用有趣的短句

閱讀體驗(yàn)感對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很重要的因素。

即使文案寫的很好，但因?yàn)槭褂昧诉^(guò)于冗長(zhǎng)、長(zhǎng)句、大段文章。

或者 排版過(guò)于擁擠，視覺(jué)效果很差， 用戶也會(huì)沒(méi)有讀下去的欲望。

盡量多去使用一些短句，看起來(lái)比較輕松的排版形式，能夠更容易幫助你去打動(dòng)用戶，跟用戶之間建立聯(lián)系。

5、嘗試跟用戶進(jìn)行對(duì)話

和用戶對(duì)話的方式，很容易拉近和用戶的距離，讓用戶和你產(chǎn)生親近感。比如:

你有100G文案資料等待領(lǐng)??！

你要的生日文案來(lái)啦！值得收藏！

三月朋友圈文案送給你~

掌握以下四點(diǎn)，你也可以輕松和用戶對(duì)話：

1.使用人稱名詞：我、你、他等；

2.口語(yǔ)化表達(dá)：沒(méi)問(wèn)題、OK；

3.簡(jiǎn)稱或縮略語(yǔ)的使用;

4.語(yǔ)氣自然。

最后，文案除了技巧之外，靈感也很重要，多感受生活當(dāng)中有趣的點(diǎn)，說(shuō)不定你也是一個(gè)文案大師。

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