4月1號(hào)晚8點(diǎn)，羅永浩，抖音，直播賣貨。

新抖全程記錄了這場(chǎng)“抖音帶貨一哥”的成長曲線。新抖采用的是外部觀察的方式，以1分鐘為間隔，記錄點(diǎn)滴。

除本報(bào)告外，你可以在新抖PC網(wǎng)查看到更全面的、可視化版本。還有原始excel數(shù)據(jù)免費(fèi)下載，供學(xué)習(xí)、討論。

首秀表現(xiàn)

收獲3632.7w音浪，單場(chǎng)漲粉215w

新抖于2020-04-01 19:51:00監(jiān)測(cè)到老羅開播，整個(gè)直播持續(xù)了3小時(shí)17分，累計(jì)4892.2w人觀看，其中有58.8w人送禮，共收獲3632.7w音浪，上架23個(gè)商品。

@新抖·直播詳情·直播趨勢(shì)

開播前，老羅粉絲已有516.2w，開播結(jié)束后，“羅粉”數(shù)為731.2w，單場(chǎng)漲粉215w；統(tǒng)計(jì)直播中上架的23個(gè)商品，累計(jì)預(yù)估銷量82.57w，預(yù)估銷售額1.67億元。

@新抖·賬號(hào)詳情·趨勢(shì)表現(xiàn)

@新抖·直播詳情·直播趨勢(shì)

用1：0.045的比例將音浪值折算為收入，可得單場(chǎng)音浪收入163.47萬元，商品銷售額共1.67億，總計(jì)單場(chǎng)流水達(dá)1.69億元。

熱度趨勢(shì)

4892.2萬參與圍觀，參與人數(shù)峰值達(dá)290.8w人

整場(chǎng)直播人氣十足，共計(jì)4892.2w用戶參與圍觀。從開播之始，就有7730人參與，至20:23:00達(dá)到峰值290.8w人，結(jié)束時(shí)還有82.91w人圍觀，場(chǎng)均參與人數(shù)為170.2w人。

@新抖·直播詳情·直播趨勢(shì)

在上述圍觀群眾中，已有11.3w人加入老羅的粉絲團(tuán)，加入率（粉絲團(tuán)人數(shù)/圍觀群眾數(shù)）為2‰，“中國第一代網(wǎng)紅”名副其實(shí)。

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直播互動(dòng)

 73%的彈幕互動(dòng)來自男性用戶

新抖監(jiān)測(cè)到本場(chǎng)直播的彈幕互動(dòng)人群以男性為主，占比73%。參與互動(dòng)的用戶粉絲量級(jí)多集中在0-1w，占互動(dòng)總?cè)藬?shù)的93.3%。

@新抖·直播詳情·彈幕分析

直播過程中，新抖共監(jiān)測(cè)到49240條彈幕，彈幕內(nèi)容多出下以下詞匯：牙刷、關(guān)注、錘子、老羅、雪糕、手機(jī)。

帶貨分析

23個(gè)上架商品，均價(jià)約1119元

本場(chǎng)直播上架的23個(gè)商品分別來自于淘寶和小店2個(gè)平臺(tái)。

這些商品單價(jià)分布在9.99元至5159元之間，均價(jià)約1119元。單價(jià)最高的商品為價(jià)值5159元的“【羅永浩推薦】極米H3投影儀家用手機(jī)投影電視高清高亮1080p智能小型投影機(jī)3D大屏家庭影院【家庭娛樂/現(xiàn)貨】”，上架1小時(shí)47分鐘，銷售7236個(gè)。單價(jià)最低的商品為價(jià)值9.99元的“小米巨能寫中性筆10支裝”，上架不到一分鐘即售罄，銷量75490個(gè)。

@新抖·直播詳情·直播商品

在本場(chǎng)直播中，新抖從系統(tǒng)提示中共監(jiān)測(cè)到25056298人次“正在去購買”，整體來看，銷售量排在前三位的分別是“3盒裝信良記麻辣小龍蝦中號(hào)4-6錢600g*3”、“小米米家聲波電動(dòng)牙刷T100”及“【羅永浩直播推薦】奈雪的茶×羅永浩特別定制心意卡面值100元”，分別銷售了159824個(gè)、109790個(gè)及91463個(gè)。

@新抖·直播詳情·直播商品

以上數(shù)據(jù)來自于第三方抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖的客觀監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與官方口徑不一致，結(jié)論僅供參考。

在新抖，我們還記錄了10萬多個(gè)像老羅這樣的主播的直播點(diǎn)滴。歡迎前往新抖PC端進(jìn)行體驗(yàn)。

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