首先，我很開心這個(gè)做了一年的號(hào)，竟然超了我的預(yù)期，這一年來我寫過很多不同的風(fēng)格，有關(guān)于職場、有關(guān)于心理、也有關(guān)于個(gè)人情感，因?yàn)閺奈聪脒^它的最后導(dǎo)向，所以很慶幸的認(rèn)識(shí)你們，也感謝你們接受我在這個(gè)號(hào)里隨意的“亂炸”。

北京的3月已經(jīng)開始?xì)鉁鼗厣?，這周開始就要步入20幾度，也許正如鐘爺爺所說，我們距離摘掉口罩的日子也許不遠(yuǎn)了。

好了，言歸正傳，介于上周我在朋友圈發(fā)了一條推送消息，很多朋友在下面點(diǎn)贊想要我寫點(diǎn)關(guān)于品牌的故事，本想著再申請(qǐng)個(gè)公眾號(hào)，不過想想作罷，既然已經(jīng)寫了一年亂七八糟，那就姑且還在這號(hào)里寫吧。我會(huì)劃分出一個(gè)新的板塊，每周抽個(gè)時(shí)間來講講那些品牌的事情。一方面繼續(xù)我的造夢(mèng)故事系列，一方面品牌這塊大家可以一起交流，互相分享學(xué)點(diǎn)東西，如果我哪里有寫的不足的，歡迎留下你們寶貴的留言，在此，我也希望認(rèn)識(shí)更多杰出優(yōu)秀的你們，亦或者你們有更好的理解，歡迎加我微信，我們互相學(xué)習(xí)交流，一起成長。

在舒適圈待久了，腦袋會(huì)混沌，身體也開始變得麻木。出身于知名乙方公司，職場的幾年算不上洋洋得意，卻也順風(fēng)順?biāo)?，至少在找工作上，從未讓我犯過愁，我在找工作時(shí)，可以很快的從一家離開，進(jìn)入另一家新的企業(yè)，并很快適應(yīng)，即使每次工作的內(nèi)容都不同，也算得心應(yīng)手。去年我辭職離開了互聯(lián)網(wǎng)甲方爸爸的大腿，打算回爐重造，認(rèn)認(rèn)真真的做了一年的Freelancer，在這一年里，因?yàn)闆]有固定收入，所以很自然的會(huì)有一種不安全感，這種警惕讓我每天都在焦慮中度過，時(shí)不時(shí)的會(huì)打開支付寶，查一下自己的賬戶余額，就算這點(diǎn)錢還足夠讓我維持很久一段生計(jì)，卻也變成了一種習(xí)慣。

這一年來有很多煩心事，憂心兜里的錢包，卻也和自己相處的愉快，從畏懼寂寞，到享受孤獨(dú)。我可以和自我溝通，真真切切的去感受自我內(nèi)心的真實(shí)想法，每個(gè)夜晚是我最大的產(chǎn)出，有時(shí)候興奮起來，可以一個(gè)人忙乎一夜，不知疲憊的津津樂道。

離開舒適區(qū)給了我一記警鐘，這種無處安放的心情，讓我每天都處在水深火熱中，時(shí)間一下子多了起來，思考的東西也越來越多。每天的焦慮，使我不能停歇思考，需要一直補(bǔ)充營養(yǎng)，開始嘗試各種新奇的事物，很榮幸的，在這一年里，我結(jié)交了很多新的朋友，曾經(jīng)從不會(huì)照顧自己的身體，開始注重起飲食跟運(yùn)動(dòng)，同時(shí)我開始變得愈加的敏感與感性。

對(duì)于一個(gè)做創(chuàng)意，每天需要用大量的文字與人打交道的我來說，敏感來的何其有幸，敏感對(duì)于一個(gè)文字工作者來說應(yīng)該算是最須必備的一項(xiàng)技能。我們每天需要寫大量的文字，利用文字和人的靈魂去建立溝通，建立情感連接，挖掘共情。讓身體器官保持敏銳，以便時(shí)常洞察人心，除了每天要修煉文字之外，最需要堅(jiān)持做的是自我保養(yǎng)。

客戶方的滿意是結(jié)果，但對(duì)于我來說，在跟自己較真兒這件事上，好像從未輸過。這一年我開始改變自己的工作方式，原本的我，只會(huì)提一個(gè)Idea并較真兒堅(jiān)持到最后，直到客戶買單，到因?yàn)榭蛻舻囊淮尾粷M意，而較真兒的提供2-4個(gè)不同的調(diào)性，以方便于我的客戶方來選擇。記得有一次，我的客戶需要一個(gè)運(yùn)動(dòng)主題的文案，在座位上待久了，實(shí)在想不出最好的結(jié)果，于是便跑去健身房，任由任何人給我發(fā)信息，都不予理會(huì)，一個(gè)在跑步機(jī)上邊跑邊去感受自己的身體反應(yīng)，感受那每一滴汗液流淌，感受自己每一次呼吸，就這樣在健身房將最真實(shí)的感受記錄下來，梳理完結(jié)構(gòu)，便急匆匆的跑回家，待汗液未消止，一氣呵成，寫出3個(gè)不同調(diào)性，然后在這一天的最終點(diǎn)，發(fā)出郵件，等待客戶的回復(fù)。

于是有了“將動(dòng)力燃作勇氣，做最閃光的自己“。

后來我寫了一個(gè)音樂主題的文案，還記得那天，我心情不是很好，跟朋友吵了一架，又被催著出結(jié)果。本想著拖著，待情緒平復(fù)后再寫，可當(dāng)我戴上耳機(jī)聽著音樂時(shí)，靈感一觸即發(fā)，于是就這樣，一稿搞定。

于是有了那些”在你的生命里，一定會(huì)有一種旋律，打動(dòng)過你，甚至改變過你“、“那些陪伴著你的音樂，也會(huì)因你而賦含意義“。

在甲方市場時(shí)，說實(shí)話，那陣子我甚至開始不清楚自己寫的東西，什么是好，什么是不好，有些東西，自己都認(rèn)為不好，就很難有靈感。那陣子好像不管在做什么，都會(huì)與自己的價(jià)值觀有所抗衡。而跑出舒適區(qū)，在過去的這一年里，我的感知神經(jīng)開始復(fù)蘇，讓我重新找回了創(chuàng)作的沖動(dòng)，而這種熱愛開始與錢無關(guān)，它成為了我每天一睜開眼就要去做的事情。

這世界太無趣，人們太匆忙。而面對(duì)名利物欲，能夠順著自己內(nèi)心做事的人越來越少，而你每一個(gè)人生片段都是真實(shí)選擇，兼顧理想與現(xiàn)實(shí)……為了能讓自己吃飽飯，我開始增加自己的愛好。

增加在廚房燒菜的時(shí)間。

增加運(yùn)動(dòng)的時(shí)間及多樣化（在甲方的一年，讓我胖了15斤，但我用了3個(gè)月讓自己恢復(fù)到曾經(jīng)）。

學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)剪輯和心理學(xué)，認(rèn)真寫每一篇推文。

發(fā)現(xiàn)生活中的小確幸。

多些時(shí)間陪貓兒子。

我開始接觸不同的人，去與他們交流，雖然我依舊不合群，卻也認(rèn)識(shí)了一些喜歡我的人，所以感謝你們一直耐著性子面對(duì)我這朵奇葩。

生活需要源源不斷的動(dòng)力，我開始變得足夠獵奇，除卻每天讀書、刷劇、好好吃飯的時(shí)間，還有著大把去思考去培養(yǎng)自己興趣的時(shí)間，好似生活一下子從枯燥的兩點(diǎn)一線，變得豐富起來。

再說到工作，我從開始的來者不拒，到跟錢過不去。當(dāng)客戶有合作意向時(shí)，我們彼此需先建立精神上的默契，然后才是進(jìn)一步的合作，我也會(huì)幫著他們爭取拿下案子。而那些沒聊幾句，就開始吹牛逼，以為自己能給上幾個(gè)錢的客戶，我?guī)缀趸貜?fù)的大多都是打擊他們的言辭，更甚還有一些客戶，仗著自己給著幾個(gè)臭錢，沒有預(yù)算還要吵著要做出能夠吊炸天的創(chuàng)意的客戶，我更是內(nèi)心MMB，再見，不送。我想與之合作的客戶及乙方需求方，一定是我所欣賞的，大家站在同頻思考的，我相信，我們是有共同信念，能夠達(dá)成共識(shí)一拍即合的。

再來說說做品牌策劃，文案這件事。這社會(huì)，我們追捧10W+、熱衷段子、效仿刷屏短視頻，期待著某一天我們成為網(wǎng)紅、成為KOL。但在這里，我想請(qǐng)你做一件事，如果打開關(guān)注的內(nèi)容，分析最近的條推送是否同質(zhì)化，如果是，那么就可以取消關(guān)注了。

為什么？因?yàn)樗谙M(fèi)你們。

文化的傳播并不是深度加工的獨(dú)立思考，而是這一個(gè)平臺(tái)背后的讀者群，這也注定隨著粉絲好評(píng)度增加，關(guān)注的人增加，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在不知不覺中就會(huì)迎合市場。

哲學(xué)上講量變引起質(zhì)變，《賣油翁》中有言：無他，唯手熟爾。在文案推廣中有這樣的地位，沒有孜孜不倦的積累，所有的創(chuàng)意更多是空中樓閣，都不會(huì)躍然紙上。

我不知道“段子手”這個(gè)詞毀掉了多少文案，但我相信一個(gè)好文案是寫不出好段子，更不是帶著華麗的詞藻，炫賣文化。一句好文案一定是帶著背后的洞察，那些沒有華麗辭藻普通到不能再普通的句子，偏偏都會(huì)給我不同的啟發(fā)與悸動(dòng)，就好像白開水，無色無味，偏偏萬千飲品之中它最解渴。沒有雞湯文中通過一個(gè)個(gè)故事的鋪墊喝到碗底才見真章，沒有站在高點(diǎn)一覽眾山小一般高高在上的去說教。

這就像我們都知道杜蕾斯的文案牛逼，甚至有了“杜蕾斯三萬的文案”話題，那時(shí)候身邊人總會(huì)說，我們效仿整一個(gè)。杜蕾斯的文案為什么好，它的每句文案將性剖離了黃色，硬生生的升華了一個(gè)高度，背后的洞察，雅而不俗，甜而不膩。不帶任何和諧敏感詞匯，既滿足了大家對(duì)于性的窺探欲望，又不讓人感覺趣味低下，而這背后，無不是老金與一個(gè)團(tuán)隊(duì)日夜不停燒腦，深耕細(xì)作的一畝三分地。

杜蕾斯：
2017辭舊迎新

背景：雞年大年初一，辭舊迎新。

杜蕾斯博文：
如何確認(rèn)對(duì)方喜歡你？

背景：2月7日

杜蕾斯博文：
#婦女節(jié)# 因?yàn)槟悖?br/>讓我一直愛在其中。

背景：婦女節(jié)

杜蕾斯博文：
這兩道題你能得滿分，
就知道為什么朋友們會(huì)喊你車神了～

背景：無聊到必須要做題打發(fā)時(shí)間

杜蕾斯博文：
如何準(zhǔn)確翻譯“我愛你”？

背景：5月24日

杜蕾斯博文：
擠在人群里，不如擠在被窩里。

背景：國慶第二日

杜蕾斯博文：
有沖動(dòng)帶來的結(jié)果，都是相似的。

背景：雙十一購物節(jié)前幾個(gè)小時(shí)

當(dāng)然除了環(huán)時(shí)的老金做的杜蕾斯，我也喜歡勝加和有門接手后的杜蕾斯，不再追熱點(diǎn)的杜蕾斯開始上升到品牌思考。

杜蕾斯誕生九十周年，勝加從這些年的歷史長河里，找到了幾個(gè)具有代表性的愛情故事：種族的界限、年齡的距離、世俗的眼光，甚至生死的考驗(yàn)。

“再向前一步”，簡單，有力，給人以勇氣。

而在去年11月25日，在聯(lián)合國確定的第20個(gè)“國際反家庭暴力日”里，仿妝博主宇芽自爆被家暴，接連發(fā)布長圖文、視頻自訴前男友長達(dá)半年的施虐行為。

當(dāng)晚，家暴話題引發(fā)全網(wǎng)討論，也引發(fā)了更多關(guān)于“家庭關(guān)系”的思考。一向走在熱點(diǎn)第一線的杜蕾斯，火速發(fā)布系列海報(bào)，加入“反家暴”陣營，傳遞出滿滿的正能量。

杜蕾斯作為知名品牌，這條熱點(diǎn)某種程度上反倒是在踐行一種社會(huì)責(zé)任，它能夠讓更多的人看見，也同時(shí)能讓傷者被人們看見。

好的文案背后，無不都是背后深刻的洞察，在閱讀的同時(shí)帶給人思考。

我關(guān)注的大號(hào)大多很小眾，偏文藝，像何先生、花大錢、馮唐、老金扯談...他們帶給我更多是對(duì)生活的思考。我討厭那些自吹自擂，蹭熱點(diǎn)，販賣文學(xué)，過度添色標(biāo)簽的個(gè)人主義，他們我是不會(huì)去看的。最近疫情期間，因?yàn)槌霾蝗ラT，我多了整理自己，審視自己的時(shí)間，因?yàn)橐淮我咔?，一堆人一堆大?hào)開始販賣情緒，正因?yàn)槿绱?，前陣子自己被搞得一度有些壓抑。于是我刪掉了近500個(gè)好友，取關(guān)了近100個(gè)公眾號(hào)，整個(gè)微信好似恢復(fù)到了往日的和諧。

不知道何時(shí)起，我們開始注重個(gè)人標(biāo)簽，什么梳理好自己微信形象，就是一個(gè)名片，我不記得這是何時(shí)哪個(gè)大號(hào)推的理論了，于是大家都在微信中改變，不再發(fā)日常生活，將自己包裝，每天除了工作和做過的項(xiàng)目，好似他的生活“一貧如洗”。但別忘了，我們都是這凡間再普通不過的人，微信是什么，一個(gè)簡單的社交工具，別把它想的太復(fù)雜，相信我，稀罕你的會(huì)一直稀罕你，討厭你的，就算你包裝的再牛逼，一樣嗤之以鼻。

你喜歡什么，就該放肆去做什么。就好像從工作到現(xiàn)在，每每我聽到身邊人說道，你該堅(jiān)持策劃，堅(jiān)持在一個(gè)領(lǐng)域深耕。但排去第一份工作，后面的所有的工作都是率性而做，從公關(guān)到媒體到甲方互聯(lián)網(wǎng)，再回到乙方，從來沒有逆著自己的性子做過什么，喜歡了就堅(jiān)持，不愛了就離開。當(dāng)然期間自己因?yàn)橄矚g美食，還做了一個(gè)小龍蝦品牌，雖沒發(fā)家，但至少那個(gè)夏天，一群人吃海鮮沒愁過。有我微信的朋友都知道我很“任性“，但也正因我的任性，讓我收獲了一些與我有思想交流的朋友。得之我幸，失之不幸，我只能抱歉。

這世界越急，我們愈是需要靜下心，相信我，耐心點(diǎn)，先別急著做出什么爆款，先花點(diǎn)時(shí)間去強(qiáng)健自己的五感，把你自己該像個(gè)正常人一樣去過的生活過好，不久之日，你會(huì)做的更好。

就在大家都在追捧快的同時(shí)，我卻在老金那里讀到了不同，最后分享給大家。

每個(gè)人都希望牛逼，但我們也不過是這小小星球上最小不過的一粒塵埃罷了～

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