原標(biāo)題：WT創(chuàng)新機(jī)構(gòu)最新“全球100大趨勢(shì)”報(bào)告

近日，Wunderman Thompson創(chuàng)新機(jī)構(gòu)（Wunderman Thompson Intelligence）正式發(fā)布了最新版“全球100大趨勢(shì)”年度報(bào)告（”The Future 100” report），重點(diǎn)解析了包括文化，科技和創(chuàng)新，旅行和酒店，品牌營(yíng)銷，餐飲，美妝，零售，奢華，健康和金融在內(nèi)的十大主題的未來(lái)趨勢(shì)，及其對(duì)消費(fèi)者行為和品牌的影響。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者正在嘗試打破某些固有的社會(huì)束縛，積極主動(dòng)的創(chuàng)造出一套新的價(jià)值體系。從復(fù)雜的新式雞尾酒，數(shù)字水療中心到訂閱保險(xiǎn)和科學(xué)考察，“全球100大趨勢(shì)”報(bào)告預(yù)示我們即將迎來(lái)一個(gè)即現(xiàn)實(shí)又充滿想象力的時(shí)代。這不僅僅要?dú)w功于不斷創(chuàng)新發(fā)展的科技技術(shù)，每一位消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)和態(tài)度的重新定義更是推動(dòng)著時(shí)代前進(jìn)。

2020年，“意義”是個(gè)關(guān)鍵詞

Wunderman Thompson大中華區(qū)首席策略長(zhǎng)Joyce Ling認(rèn)為：“從2019年底到2020年起始， 因?yàn)榄h(huán)境, 氣候，人類整體健康的巨大改變與威脅，全球市場(chǎng)乃至于中國(guó)市場(chǎng)正式進(jìn)入比過(guò)往更為看重價(jià)值與社會(huì)意義的新階段。 消費(fèi)者將在快速轉(zhuǎn)變與進(jìn)化的產(chǎn)品與科技之余， 提升對(duì)于品牌/產(chǎn)品/國(guó)家/社會(huì)的要求： 是否能產(chǎn)生更有意義的社會(huì)影響力？ 身理心理合一的健康以對(duì)抗外界的快速變化， 在族群與性別認(rèn)知上的成熟度以及包容力，最后是全人類共同抵抗快速逼近的全球環(huán)境災(zāi)難與問(wèn)題的行動(dòng)與態(tài)度。

在中國(guó)，接踵而來(lái)的環(huán)境與氣候威脅，快速推進(jìn)著消費(fèi)者對(duì)于品牌的社會(huì)責(zé)任以及實(shí)質(zhì)行動(dòng)的期許；與國(guó)際價(jià)值觀的接軌，也讓消費(fèi)者對(duì)于“Diversity”的包容力提高，更愿意看見(jiàn)品牌為少數(shù)群體及女性發(fā)聲。

2020，消費(fèi)者所有對(duì)于品牌的期許，都將在“意義”的基石上筑起與前行。

2020年最值得關(guān)注的十大趨勢(shì)

#01 積極的未來(lái)

（圖片來(lái)自Future 100)

雖然動(dòng)蕩不安的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境使消費(fèi)者在過(guò)去幾年里比以往更加焦慮。但是，從樂(lè)高積木推出的“重建世界”項(xiàng)目到Prada的2020年男士春/夏系列Optimist Rhythm展現(xiàn)出“自信，快樂(lè)以及無(wú)限積極性與可能性的精神”，越來(lái)越多具有前瞻性的品牌更加關(guān)注情感，表現(xiàn)力和關(guān)聯(lián)，幫助消費(fèi)者建立積極的心態(tài)。

#07 打破東方社會(huì)禁忌

（圖片來(lái)自Future 100)

在亞洲，人們對(duì)傳統(tǒng)禁忌和性別約束的開(kāi)放度的改變正在悄無(wú)聲息的開(kāi)啟了一場(chǎng)新的市場(chǎng)變革。在科技技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展支持下，人們對(duì)心理健康，性健康和性別的態(tài)度正在發(fā)生變化。以往，中國(guó)大部分在線性健康資源都只與男性有關(guān)，但Yummy為女性提供了一個(gè)可自由討論性行為和預(yù)防乳腺癌等問(wèn)題的平臺(tái)。

#17 隱私時(shí)代

（圖片來(lái)自Future 100)

數(shù)據(jù)采集曾經(jīng)被視為對(duì)消費(fèi)者的一種便利和幫助。但是，隨著數(shù)據(jù)泄漏事件的頻發(fā)，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)據(jù)采集是一種不道德且不恰當(dāng)?shù)男袨?。?019年開(kāi)始，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，品牌嘗試通過(guò)系列舉措重新培養(yǎng)和消費(fèi)者之間的信任。

#28 機(jī)場(chǎng)升級(jí)

（圖片來(lái)自Future 100）

從擁有世界上最高室內(nèi)瀑布的新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)，到2019年正式投運(yùn)的北京大興機(jī)場(chǎng)，城市正在不斷開(kāi)發(fā)機(jī)場(chǎng)空間。機(jī)場(chǎng)正逐漸成為獨(dú)特的文化目的地，為人們提供更多令人沉醉的交互式體驗(yàn)。

#38 對(duì)環(huán)境氣候有積極影響的品牌

（圖片來(lái)自Future 100)

隨著人們對(duì)氣候問(wèn)題的擔(dān)憂達(dá)到白熱化，各大品牌都在為環(huán)境影響擔(dān)起更大的責(zé)任。開(kāi)創(chuàng)性品牌紛紛將適應(yīng)環(huán)境氣候變化作為其可持續(xù)性發(fā)展的商業(yè)模式。低碳等行為不僅不會(huì)產(chǎn)生過(guò)多的額外成本，還能夠贏得消費(fèi)者前所未有的信任和忠誠(chéng)。

#40 亞洲Z一代

（圖片來(lái)自Future 100）

盡管身處動(dòng)蕩不安的大環(huán)境，但亞洲Z一代正積極的朝著他們認(rèn)可的美好未來(lái)努力。作為不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)群體，品牌需要充分理解和迎合亞洲Z一代正在改變的現(xiàn)代價(jià)值觀和驅(qū)動(dòng)力。

#64 一路向東的訂閱理念

（圖片來(lái)自Future 100）

訂閱內(nèi)容不再僅僅局限于新聞，音樂(lè)和健身房。因?yàn)槠潇`活多變的模式，“訂閱生活“的理念和生態(tài)系統(tǒng)深受日本消費(fèi)者青睞。從酒吧酒水，彩妝用品，工作服甚至到雷克薩斯汽車，新一代的訂閱消費(fèi)方式充分滿足著消費(fèi)者多元化的需求。

#66 新美容競(jìng)技場(chǎng)

（圖片來(lái)自Future 100）

隨著體驗(yàn)文化在零售領(lǐng)域迅速崛起，消費(fèi)者們依舊喜歡在零售店里體驗(yàn)并購(gòu)買美妝產(chǎn)品。針對(duì)這一趨勢(shì)，品牌商們不斷升級(jí)零售店內(nèi)體驗(yàn)感受，將柜臺(tái)重新構(gòu)想成一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)，消費(fèi)者在這里購(gòu)物的同時(shí)能夠體驗(yàn)不同色彩和質(zhì)感帶來(lái)的樂(lè)趣。

#70 超便利超市

（圖片來(lái)自Future 100）

如今，數(shù)字化客戶和供應(yīng)鏈已經(jīng)改變了零售格局，中國(guó)雜貨業(yè)巨頭正在謀求多元化經(jīng)營(yíng)。為實(shí)現(xiàn)線上和線下體驗(yàn)的真正無(wú)縫對(duì)接，大型連鎖店開(kāi)發(fā)一種混合零售模式迎合更廣泛的生活方式。

#88 “大技術(shù)”健康

（圖片來(lái)自Future 100）

在對(duì)人類生存的方方面面進(jìn)行了徹底的改革之后，蘋(píng)果，谷歌和亞馬遜等大型科技公司現(xiàn)將目光投向了醫(yī)療健康市場(chǎng)。這些科技巨頭在創(chuàng)建無(wú)縫接口，遠(yuǎn)程就醫(yī)咨詢，綜合輔助診斷和突破性醫(yī)學(xué)發(fā)現(xiàn)等方面能力出色，甚至對(duì)相對(duì)復(fù)雜的美國(guó)醫(yī)療系統(tǒng)都產(chǎn)生積極的影響。但與此同時(shí)，隱私和客戶數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的問(wèn)題也日益凸顯，消費(fèi)者們對(duì)有著參差不齊的聲音。

對(duì)于此報(bào)告，Wunderman Thompson Intelligence全球總監(jiān)Emma Chiu說(shuō)道：“一場(chǎng)具有目的性且高度透明的文化變革正在發(fā)生，并且時(shí)時(shí)刻刻影響著消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。想象力是吸引消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵?！叭?00大趨勢(shì)”報(bào)告通過(guò)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)及發(fā)展優(yōu)劣進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，意在于幫助市場(chǎng)觀察者深入洞察各類新興消費(fèi)行為，及時(shí)捕捉顛覆性或微妙的市場(chǎng)變化和機(jī)會(huì)?！?/p>

以下為報(bào)告的部分內(nèi)容

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