來源：兔展

你的朋友圈最近被“曬”了嗎？

疫情雖然日漸穩(wěn)定，但是為了降低風險，不少企業(yè)仍然還沒復工。許多網(wǎng)友在家呆得快要發(fā)霉，紛紛曬起了朋友圈。曬做飯、曬剪發(fā)，甚至開始曬愿望。

今天要給大家介紹的，就是疫情期間在朋友圈曬得最多的3個互動內(nèi)容。通過對這3個作品的拆解，兔子總結(jié)出3條刷屏規(guī)律，你也能用上！

一、時隔10個月，網(wǎng)易噠噠終于又刷屏啦！！

現(xiàn)階段，企業(yè)想通過創(chuàng)意營銷刷屏真的是越來越難，上一個讓兔子印象深刻的網(wǎng)易噠噠H5，還是去年4月份的保護環(huán)境的公益作品。時隔10個月，網(wǎng)易噠噠再次出現(xiàn)在我們的朋友圈當中，這一次刷屏的，是一個名為《人生必做100件事》的作品。

點擊查看項目詳情

這個作品的創(chuàng)意看起來其實并不復雜，網(wǎng)易噠噠只是列舉了100個人生必做的事件清單，用戶進入H5根據(jù)自己的情況進行勾選，就能生成屬于自己的“已實現(xiàn)清單”。

不過，就是這么簡單的H5，卻在朋友圈刷屏了。

根據(jù)網(wǎng)易H5的對外數(shù)據(jù)，這個作品在21號正式上線，當晚18點H5的點擊量就已經(jīng)達到2300W，同名微博話題也有2400萬閱讀。

與此同時，朋友圈也出現(xiàn)了各種各樣的清單列表。有些土豪只完成了一件，卻已經(jīng)成為人生贏家，有些網(wǎng)友完成了一半，卻沒有房子沒有錢。

雖然作品想傳達的是，人生必做的100件事是大多數(shù)人經(jīng)歷過、憧憬過、遺憾過的事。不過，看樣子大家都覺得沒錢很遺憾。

二、朋友圈的快樂源泉，小瓶子涂鴉

網(wǎng)友們有多閑？前不久還在微博上立掃帚，這才剛消停沒一會，又玩起了涂瓶子。

不知是誰發(fā)起，最近#小瓶子涂鴉大賽#在朋友圈和微博爆火。不少網(wǎng)友對著這28個瓶子上下其手，用各種各樣的色彩填滿瓶身。

原本只是網(wǎng)友間秀畫畫水平的小游戲，但是這從天而降的熱點讓不少企業(yè)嗅到了10W+的味道，各類品牌紛紛亮出了自己的設(shè)計功底，把這個小游戲變成品牌宣傳的營銷活動。

說到瓶子，最好結(jié)合的當然是飲料行業(yè)。作為國內(nèi)中國飲料20強之一，農(nóng)夫山泉通過精美的瓶身設(shè)計博得不少網(wǎng)友好感。不僅趁著新年團圓的主題，給自家各種飲料來了場全家福，還順帶推廣了一下自己的新產(chǎn)品，好感度MAX。

除了農(nóng)夫山泉，其他品牌也沒有錯過這個免費的熱點，雖然沒有瓶子，但是喜茶的奶茶杯，麥當勞的小紙袋、大疆的無人機也可以成為涂鴉對象。

不僅是微博，#小瓶子涂鴉大賽#的戰(zhàn)場還延伸到了微信公眾號上。類似135編輯器等公眾號第三方編輯平臺甚至出了小瓶子涂鴉樣式模板，點擊瓶子就能填滿瓶身，讓偷懶的網(wǎng)友也能玩起來。

三、差一點爆火，《我在家復工/開課的姿勢》

隨著復工和開學日期越來越近，為了避免感染，不少企業(yè)和學校都改為在家辦公直播學習。目前主流的直播軟件，基本以釘釘、企業(yè)微信、騰訊會議為主。

由于被迫在家學習，前陣子，不少學生在各大應(yīng)用市場給釘釘評了個1星，逼得釘釘出來道歉求放過。道歉歸道歉，釘釘確實賺了一大票的DAU，日活過大還要緊急增設(shè)服務(wù)器來保持運行。

點擊查看項目詳情

同樣是企業(yè)服務(wù)的騰訊云辦公全家桶（企業(yè)微信、騰訊會議、騰訊文檔、騰訊微云）自然很是眼紅。因此，這個《我在家復工/開課的姿勢》的作品，感覺就是騰訊云辦公全家桶，為了推廣自家產(chǎn)品而推出。

相對于前面兩個作品，騰訊這個H5的體驗相對復雜一點，但也不是什么非常新鮮的玩法，玩過網(wǎng)易睡姿大比拼的網(wǎng)友估計都不會覺得陌生。

因為騰訊云全家桶的產(chǎn)品是To B企業(yè)服務(wù)類型，所以這個作品并沒有像小瓶子或者必做的100件事一樣火爆。不過H5制作的確良心，還是帶來了一定的傳播效果。

2019年，刷屏的H5屈指可數(shù)，但噩夢開局的2020年卻頻頻爆出刷屏案例，到底是因為什么原因呢？通過分析這幾個作品，兔子發(fā)現(xiàn)了以下幾個共通點。

第一點：讓用戶忙起來

細心的網(wǎng)友肯定觀察出來了，這3個刷屏案例最大的共通點就在于，它們?nèi)际荱GC內(nèi)容。UGC的特點是，它會花掉用戶很多時間。

在以往，平均每個用戶花在一個H5上的時間，一般只有5~20秒，一些短視頻為主的內(nèi)容也許能達到30秒左右。但就以小瓶子涂鴉來說，它能花費用戶將近10分鐘的時間。為什么用戶還愿意去參與？難道真的僅僅因為有意思嗎？

其實有兩個原因。一方面，長期宅在家中，用戶確實有更多時間可以支配，就連立掃帚這種無聊的事情都能玩得不亦樂乎，涂涂瓶子簡直是小兒科。

另一方面，最近出現(xiàn)有趣的營銷內(nèi)容確實也很少。由于疫情導致線下客流減少，很多企業(yè)都還沒能恢復正常，就連常規(guī)的營銷活動都無法進行。就拿今年的情人節(jié)來說，朋友圈甚至沒出現(xiàn)一個有趣的營銷案例。

這時候，一些簡單有趣互動性高的作品，就非常容易吸引用戶注意。

第二點：幫助用戶展示自我

人們愿意分享，是因為分享的內(nèi)容可以獲得他人認同。有個專業(yè)術(shù)語叫社交貨幣，你可以理解為，用戶分享內(nèi)容是為了展示自我、尋找同類。

打個比方，如果我認為自己是個幽默的人，我會在朋友圈分享段子和沙雕表情。如果我希望別人認為我專業(yè)、學識淵博，那我的朋友圈分享的內(nèi)容就應(yīng)該是一些專業(yè)知識。

無論是小瓶子、必做的事還是復工姿勢，都是在幫助用戶將自己的形象展示給其他人。假如我想告訴身邊的人我很富有，那我實現(xiàn)的事情大部分都會和金錢相關(guān)。

社交貨幣體現(xiàn)的另一個價值在于，用戶可以通過圍繞某個共同熱門話題營造參與感，去獲得大眾的認可。同樣是涂瓶子，涂得好看顯然會獲得更多的贊美。涂得丑，至少也能逗樂大家。最終，都是幫助用戶給自己定位，靠“物以類聚”聚攏一批人。

第三點：在黑暗中尋找光明

當民眾真正處于水深火熱之中，正能量永遠能帶來更多安慰。

2020年真的太難了?？票仁攀?、澳大利亞火災(zāi)、非洲蝗災(zāi)、新冠狀病毒（李文亮醫(yī)生事件、倒閉裁員潮）；2020年的噩夢開局以及長期宅在家中讓廣大網(wǎng)民產(chǎn)生了不少負面情緒。

在這個節(jié)骨眼上，很多正能量的內(nèi)容反倒擁有很強的感染力。例如日本傾力捐贈醫(yī)療物資，又比如人民日報的「熱干面加油」。

疫情還沒結(jié)束，大家對恢復正常生活都充滿憧憬，企業(yè)真正需要做的，就是通過同理心去思考，如何才能正確表達用戶感受。

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范